نگاهی به لوگوی آدیداس و تاریخچه پشت این برند بزرگ ورزشی. آدیداس توسط مردم سراسر جهان پوشیده و شناخته شده است.
امروزه آدیداس و لوگوی آدیداس به عنوان یکی از محبوب‌ترین شرکت‌های تولید کفش و پوشاک در سطح جهان هستند. به تازگی، آنها حتی امثال غول کفش نایک را به چالش کشیده اند و راهی برای جذب مشتریان جدید در زمانی که بسیاری از شرکت ها در صنعت پوشاک ورزشی با مشکل مواجه هستند، پیدا کرده اند. مانند هر شرکت پوشاک دیگری، بازاریابی هوشمندانه و طراحی چشم به همگان آدیداس نقش بسزایی در موفقیت آنها داشته است و در این مقاله نگاهی خواهیم داشت به تاریخچه آدیداس، تاریخچه لوگوی آدیداس و نقشی که لوگوی آنها در استراتژی بازاریابی آنها نقش داشته است.
برای آگاهی از قیمت ساخت لوگو و طراحی لوگو به آرمکده مراجعه کنید.
تاریخچه آدیداس
برای بسیاری، منشا آدیداس ممکن است کمی بحث و جدل داشته باشد - بنیانگذار این شرکت آدولف داسلر در جنگ جهانی اول در کنار آلمانی ها جنگید و در جنگ جهانی دوم به حزب نازی پیوست. پس از بازگشت از جنگ در جنگ جهانی اول، داسلر شروع به کار برای تولید کفش های ورزشی در آشپزخانه مادرش کرد. در ابتدا، برادر کوچکترش رودولف به او ملحق شد، اما پس از درگیری، رودولف شرکت را ترک کرد و شرکتی را تأسیس کرد که بعداً یکی از رقبای سرسخت آدیداس خواهد بود - Puma.
آدیداس - سپس کفش داسلر - اولین شکست بزرگ خود را زمانی به دست آورد که آدولف با یک چمدان پر از گیره به بازی‌های المپیک تابستانی 1936 رفت و جسی اوونز دونده سرعت را متقاعد کرد که آنها را در مسابقات بپوشد. جسی اونز اولین آفریقایی-آمریکایی بود که در المپیک حمایت مالی دریافت کرد و محبوبیت کفش داسلر به شدت افزایش یافت.
در سال 1947، آدولف نام شرکت خود را پس از نام مستعار خود "آدی" به آدیداس تغییر داد. او کنترل شرکت را تا سال 1987 حفظ کرد و آن را به یک سرمایه گذار فرانسوی به نام برنارد تاپی فروخت. تاپی تولید کفش های آدیداس را افزایش داد، اما ناتوان از پرداخت سود وامی که برای خرید شرکت استفاده کرد، آدیداس را به رابرت لوئیس دریفوس فروخت.
آدیداس چند بار دیگر در سال های بعد دست به دست شد و به آرامی موفق تر و بیشتر شد. امروز، آدیداس پوشاک NBA، NFL و سایرین را تامین می کند و در سال 2016 این شرکت 19.3 میلیارد یورو فروش داشته است. در این مسیر، آدیداس از بازاریابی هوشمندانه و محبوبیت طرح های خود برای رسیدن به چنین موفقیتی استفاده کرده است، و در خط مقدم این طرح ها، لوگوی قابل تشخیص آدیداس قرار دارد – لوگویی که آنها به قیمت 1600 یورو و دو بطری ویسکی خریداری کردند.
تاریخچه لوگوی آدیداس
لوگوی آدیداس از دیرباز به دلیل لوگوی سه راه راه خود مشهور بوده است. با این حال، آنها اولین شرکتی نبودند که از این طرح استفاده کردند. صاحب اصلی لوگو Karhu Sports بود. با این حال، Karhu Sports از جنگ جهانی دوم ضربه سختی خورد و با کمبود سرمایه، مالک موافقت کرد که نشان تجاری آدیداس را به قیمت 1600 یورو و دو بطری ویسکی بفروشد.
در سال 1971، این شرکت از لوگوی سه راه راه آدیداس به شکلی شبیه به برگ به نام "ترفویل" رونمایی کرد. این نسخه بعداً با لوگوی فعلی جایگزین شد که به شکل مثلث بود، اگرچه آرم سه‌فولایی هنوز در برخی از محصولات آدیداس یافت می‌شود.
عناصر طراحی لوگوی آدیداس
حتی قبل از اینکه آدیداس لوگوی سه لایه را از Karhu Sports خریداری کند، آنها سه میله به همه محصولات خود اضافه کردند و از خود به عنوان "شرکت سه راه راه" یاد کردند. این سه راه راه به منظور انتقال تنوع و جذابیت بین‌المللی شرکت با نمادی از سه سرزمین اصلی که کفش‌های آدیداس در آنها فروخته می‌شد – آمریکای شمالی، اروپا و آسیا.
آدیداس با ساختن لوگوی آدیداس به شکل مثلثی که شبیه کوهی است که به سمت بالا شیب دار است، به آخرین لوگوی خود معنا و نماد بیشتری اضافه کرد. این کوه نماد غلبه بر چالش ها است - موضوعی محبوب برای ورزشکارانی که آدیداس پوشاک آنها را می فروشد.
آدیداس همچنین نام شرکت خود را با حروف کوچک روی لوگوی خود انتخاب کرده است. این انتخاب نشان دهنده ماهیت غیررسمی و غیررسمی برند آدیداس است.
در نهایت، از آنجایی که هیچ طرح رنگی خاصی به لوگوی آدیداس ضمیمه نشده است، آدیداس مختار است رنگ لوگو را به هر طریقی که مناسب می‌داند تغییر دهد تا طرح لباسی را که می‌پوشد تکمیل کند.
محبوبیت لوگوی آدیداس
شرکت های پوشاک با محبوبیت طراحی خود زندگی می کنند و می میرند. آنها نه تنها نیاز دارند که طراحی آنها برای مشتریان جذاب باشد، بلکه باید فوراً قابل تشخیص باشد تا مهمترین جنبه های استراتژی بازاریابی آنها کارآمد باشد.
به عنوان مثال، آدیداس مبالغ انبوهی را پرداخت می کند تا ورزشکاران حرفه ای در NBA و فراتر از آن کفش های خود را بپوشند. هدف این است که مردم این ورزشکاران را با پوشیدن این کفش ها ببینند و از خرید آن برای خود الهام بگیرند. با این حال، زمانی که یک بسکتبالیست در NBA کفش های آدیداس را در زمین می پوشد، هیچ تبلیغی مبنی بر پوشیدن آنها به جز لوگوی برجسته روی کفش وجود ندارد. بنابراین، آدیداس روی افرادی حساب می‌کند که بتوانند لوگو را در یک لحظه تشخیص دهند تا این تبلیغات کار کنند.
خوشبختانه، لوگوی آدیداس در واقع بلافاصله قابل تشخیص است. این یک طراحی ساده است که در طول سال ها تغییر بسیار کمی داشته است و برای قابل تشخیص کردن آن به متنی که به سختی قابل مشاهده است متکی نیست.
در حالی که شکی وجود ندارد که مردم پوشاک آدیداس را به دلیل کیفیت آن می خرند، اما همچنان این آرم آدیداس است که نقطه فروش اصلی این شرکت است. تمام لباس‌های آنها نشان نمادین آدیداس را به شکلی دیگر نشان می‌دهند، که این لوگو را به عنصر اصلی طراحی لباس آنها تبدیل می‌کند.
بهتر از همه، آدیداس توانسته است پیامی را به لوگوی خود گره بزند. وقتی مردم لباس آدیداس را می بینند یا می بینند که شخص دیگری آن را پوشیده است، بلافاصله لباس را با کیفیت و ورزشکاری مرتبط می دانند. همین ارتباط است که باعث می شود بسیاری از مشتریان بارها و بارها به آدیداس بازگردند.
در حالی که لوگوهای عالی و باکیفیت برای هر شرکتی مهم هستند، اما برای شرکت هایی مانند آدیداس و نایک که کل استراتژی بازاریابی خود را به لوگوی خود متصل می کنند، حیاتی هستند. با توجه به موفقیت بین‌المللی این شرکت، آدیداس نمونه‌ای عالی از این است که یک لوگو زمانی که به درستی انجام شود چقدر موفقیت می‌تواند برای شرکت به ارمغان بیاورد.
منبع: https://blog.logomyway.com/adidas-logo-design-history/