امروزه طراحی به یاد ماندنی لوگو برای هر کسب و کاری ضروری است. لوگوی به یاد ماندنی ابزاری مؤثر در دست بازاریاب‌ها برای ساختن هویت برندی قابل اعتماد برای کسب و کارها به شمار می‌رود. اما اصول‌های پایه‌ای زیادی برای ساخت لوگویی منحصر به‌فرد وجود دارد. اگر برای طراحی لوگو خوب فکر شود، لوگو می‌تواند باعث رشد کسب و کار شود.
ابزارهای بصری بسیاری وجود دارند که کسب و کارها به تهیه‌ی آن‌ها فکر می‌کنند. این ابزار شامل لوگو، بروشور، کارت ویزیت، وبسایت، نرم افزارهای موبایلی، بسته بندی، تراکت و غیره می‌شوند. اما لوگو مهم‌ترین آن‌هاست. لوگو به مشتری کمک می‌کند محصول شرکت شما را در یک نگته بشناسد.
چرا رعایت اصول طراحی لوگو اهیمت دارد؟
لوگو در پیشبرد کسب و کارها در دنیای رقابتی امروز اهمیت بالایی دارد. کسب و کار شما باید با شرکت‌های به نام قدیمی و نیز شرکت‌های تازه‌کار رقابت کند. درست است که طرح بازاریابی مناسب ضروری است اما مهارت‌های ارتباط تصویری نیز به همان اندازه مهم هستند. با کمک ابزارهای تصویری مثل لوگو، کسب و کار می‌تواند ارتباطی آنی با مخاطب برقرار کند.حتماً می‌دانید و قبول دارید که در دنیای فوق رقابتی امروز، اداره کردن کسب و کار ساده نیست. طبق گزارشات، 80 درصد از کسب و کارهای کوچک در همان سال اول تعطیل می‌شوند. بقیه نیز ظرف دو تا سه سال از بازار محو می‌شوند. فقط تعداد انگشت شماری می‌توانند جای خود را حفظ کنند.
اما کدام کسب و کارها شکست می‌خورند و کدام یک طعم موفقیت را می‌چشند؟ دیده شده است که شرکت‌هایی که تلاش مضاعفی کرده و سعی می‌کنند هویت بصری برند خود را قوی بسازند، در بازار موفق می‌شوند. کسانی که به برندسازی اهمیت نمی‌دهند، محکوم به شکست هستند.
ایجاد ارتباط تصویری خوب با مردم برای موفقیت هر کسب و کاری مهم است؛ برای همین است که کارآفرینان امروزی بر ایجاد ارتباط تصویری منحصر به‌فرد تاکید ویژه‌ای دارند.
اما طراحی یک لوگو خوب و مناسب دارای قواعد و اصولیست که در ادامه می خواهیم به بررسی اصول طراحی لوگو بپردازیم.
۱. سادگی
سادگی همان چیزی است که به یک لوگو کمک می‌کند تا در برابر چالش‌های زمان بایستد و همیشه کارایی داشته باشد. همه ما انتظار داریم لوگویی که طراحی می‌کنیم در عین انعکاس زیبایی و انتقال هدف، تا حد ممکن واضح و قابل مشاهده نیز باشد. برای مثال لوگوی نایک را در نظر بگیرید. این لوگو چیزی بیش‌تر از یک طرح ساده و تک رنگ نیست، اما سال‌ها است که شناخته شده و محبوب است.بنابراین انتخاب‌های خردمندانه در حروف و کلمات، جزئیات رنگ و گرافیک برای این مرحله بسیار مهم هستند. آیا لوگوی تجاری شما از ترکیب چندین نوع فونت، سایه و یا تصویر تشکیل شده است؟ به شما پیشنهاد می‌کنیم که:
فقط از چند عنصر فعال برای طرح خود استفاده کنید.
به یاد داشته باشید یک لوگوی خوب مملو از عناصر و جزئیات نیست. پس از جزئیات اضافی در طرح خود کم کنید.
استفاده از فضای سفید در طرح را فراموش نکنید!
سادگی نیاز به استفاده درست و بجا از فاصله دارد. عناصری که لوگوی شما را تشکیل می‌دهند باید به اندازه‌ای از هم فاصله داشته باشند که لوگوی شما در نگاه بیننده برجسته و به وضوح دیده شود.
۲. اصالت
یکی دیگر از اصول طراحی لوگو اصالت آن است. به این معنا که لوگوی شما باید به اندازه‌ای از دیگر رقیبانش متفاوت باشد که بتواند توجه دیگران را به خود جلب کند. یک لوگوی با اصالت آنقدر به یادماندنی است که در ذهن افراد در طول زمان باقی می‌ماند. چشمانتان را ببندید و به تمام لوگوهای فراموش نشدنی حک شده در ذهن خود فکر کنید. Starbucks،UPS و Apple جزو بهترین برندهای فراموش نشدنی هستند. شاید فکر کنید دلیل اینکه این برندها در ذهن ما ماندگار شده‌اند این است که به صورت روزمره زیاد با آن‌ها برخورد داریم، اما دلیل اصلی آن این است که لوگوی اصیل و فراموش نشدنی دارند. لوگوهای موفق، با متفاوت، اصیل و به یاد ماندنی بودن از بقیه متمایز می‌شوند.
لوگوی شما باید در نگاه اول نظر مخاطب را به خود جلب کند و باعث شود که مردم آن را به خاطر بسپارند. سپس با تعاملات مکرر، اعتماد و اطمینان خود به برند شما را ابراز کنند. یک طراحی لوگو منحصر به فرد، یک مفهوم منحصر به فرد را نیزبرای طراحی می‌طلبد. این همان نقطه‌ای در اصول طراحی لوگو است که هنرمند با ایده‌های عالی و درک صحیح از طراحی با مشتری روبرو می‌شود. یک طراح گرافیک ماهر می‌تواند با در نظر گرفتن تمام این ملاحظات به اهداف لوگوی شما پاسخ دهد و چیزی کاملاً اصیل به شما ارائه دهد.
۳. تطبیق پذیری
لوگوی شما هدف بزرگی دارد. لوگوی شما قرار است که برروی محصولات، تابلوهای تبلیغاتی فروشگاه‌ها، تبلیغات دیجیتال و موارد دیگر استفاده شود و به گونه‌ای آن‌ها را زیبا کند. بنابراین، یکی دیگر از اصول طراحی لوگو این است که لوگوها باید متنوع و سازگار باشند تا در هر مکان و محصولی بتوان از آن‌ها استفاده کرد. به همه مکان‌هایی که می‌خواهید از لوگوی خود در آن استفاده کنید فکر کنید و مطمئن شوید که استفاده از لوگوی شما در هر یک از آن‌ها خوب به نظر برسد.تغییرات مختلف لوگو به همه کاره بودن آن کمک می‌کند. داشتن یک لوگوی ساده با قابلیت تشخیص بالا، می‌تواند به قابلیت انعطاف پذیری آن نیز کمک کند. روش دیگر برای دستیابی به تطبیق پذیری، داشتن لوگوی Responsive است. لوگوهای Responsive بسیار سازگار هستند و از نظر اندازه، پیچیدگی یا حتی رنگ بسیار متفاوت هستند. تا در هر کجا که قرار می‌گیرند متناسب و سازگار باشند.
قاعده کلی در اصول طراحی لوگو این است که لوگوی طراحی شده بتواند با هر رنگ یا زمینه‌ای منطبق شود. این بدین معنا است که لوگوها باید در زمینه سیاه و سفید نیز خوب به نظر برسند و هیچ تغییری نداشته باشند.
۴. مقیاس پذیری
در معیار مقیاس پذیری لوگوی شما باید بتواند در هر اندازه و سایزی خوب به نظر برسد. آیا لوگویی که طراحی کردید می‌توان از آن برروی یک تابلوی تبلیغاتی غول پیکر و یا یک قلم کوچک استفاده کرد؟ با بازگشت به اصل سازگاری، می‌دانیم که لوگوی ما باید نماینده برند ما در هر مکان و مقیاسی باشد. یک لوگوی مقیاس پذیر باید علاوه بر اینکه منطقی و زیبا به نظر برسد، در هر اندازه و سایزی نیز خوانا باقی بماند. (چه برروی یک کارت ویزیت کوچک چاپ شود و یا روی یک پوستر بزرگ).اگر جزئیات را بیش از حد در لوگوی خود وارد کنید، مقیاس‌بندی در اندازه کوچک دشوارتر خواهد بود. برای دستیابی به مقیاس پذیری لوگو، طراح، لوگوی شما را در قالب وکتور ایجاد می‌کند. فایل‌های برداری با در نظر گرفتن کوچک سازی ایجاد می‌شوند، بنابراین لوگوی شما وقتی به اندازه بزرگی میرسد باید به همان اندازه با کیفیت به نظر برسد.
۵. تعادل و نسبت
انسان‌ها طرح‌های متعادل را به خوبی می‌شناسند. یک طراحی متناسب باعث ایجاد تعادل در بین عناصر مختلف سازنده لوگوی شما خواهد شد. تناسب، به وزن هر یک از عناصر سازنده لوگوی شما اشاره دارد. از نظر عملی و نسبت‌های مناسب، لوگوی شما را کامل می‌کنند و به رساندن معنا و مفهوم آن کمک می‌کند. لوگوهای متقارن از طریق عناصر وزنی باهم برابر و هم تراز شده، و در دو طرف یک خط مرکزی، متعادل می‌شوند. از طرف دیگر، لوگوهای نامتقارن نیز می‌توانند متعادل شوند. با استفاده از وزنه‌های مخالف، ترکیبی ایجاد می‌شود که یکنواخت نیست، اما همچنان تعادل دارد.
۶. حفظ ارزش‌ها در طول زمان
یک لوگوی حرفه‌ای در طول ده سال به همان اندازه امروز با ارزش به نظر میرسد. بنابراین یکی از اصول طراحی لوگو، حفظ ارزش‌های آن در طول زمان است. هنگام طراحی لوگوی خود از تن دادن به مدل‌های کوتاه مدت خودداری کنید و به دنبال ظاهری کلاسیک باشید.
توسعه ی یک طرح:
برای تولید پی در پی لوگو های با کیفیت ، باید فرایند طراحی یا خط مونتاژ خود را بهبود و گسترش دهید. این فرایند شامل مراحل زیر است:
– تحقیق و جستجو.
– بارش مغزی و تولید ایده.
– کشیدن طرح های اولیه.
– بهبود و ارتقای طرح های وکتورد.
– ارسال طرح برای مشتری.
– حذف یا اضافه کردن آنچه که مشتری می خواهد.
– نهایی سازی و تکمیل طرح و ارسال آن برای مشتری.
هرچند ممکن است بخواهید دستور العمل را کمی تغییر بدهید. اما این مراحل را در طراحی هر لوگو دنبال کنید. این به شما کمک می کند که کارتان ساده تر شده ، کار هدفمند و سازمان دهی شده بماند ، تمرکز روی قسمت هایی که لازم است از بین نرود و بهترین کیفیت و منسجم ترین نتایج را به دست آورید.