وقتی به یکی از آن چراغ‌های رومیزی زنگ‌شکل فکر می‌کنید اولین چیزی که به ذهنتان می‌رسد چیست؟ لامپ سفیدی که دور دسته‌ای از حروف می‌چرخد و حرف «I» را می‌کوبد تا به‌کلی جایگزین آن شود، چطور؟ اگر از طرفداران انیمیشن هستید، احتمالاً لامپ پیکسار دیزنی را تصویر می کنید.
لامپ Pixar یک انتخاب طراحی آشنا، سرگرم کننده و عجیب است که مخاطب بلافاصله آن را تشخیص می دهد حتی بدون کلمه Pixar). )اما این لامپ چیزی فراتر از یک لامپ است. پیکسار با استفاده از این نوع تصویرسازی می‌خواهد حس کنجکاوی، هیجان و گرمای زمینی را که از کارش نشات می‌گیرد، داشته باشید. از لامپ برای انتقال ارزش های خود و ایجاد وفاداری با مخاطبان خود استفاده می کند. به زبان ساده، آنها هویت برند خود را به اشتراک می گذارند.
مهم نیست در چه صنعتی هستید، اگر می خواهید خود را از رقبای خود متمایز کنید، مخاطبان هدف خود را جذب کنید و آنها را به مشتری تبدیل کنید، به یک هویت برند قوی نیاز دارید. یک نام تجاری خوب باید به یاد ماندنی باشد و ماهیت، تاریخچه و ارزش های برند را به یکباره انتقال دهد. فرقی نمی‌کند که برای یک شرکت بزرگ کار می‌کنید یا علاقه‌ی پاره‌وقت خود را از دست می‌دهید، اهمیت داشتن یک هویت برند ثابت برای تمام تلاش‌های بازاریابی خود را نباید دست کم گرفت.
برای خرید سررسید و تقویم رومیزی 1401 از برند معتبر سالنامه برگ کلیک کنید.
درک کنید که چرا هویت برند مهم است
جلب توجه یک مشتری مدرن سخت است. در یک بازار دیجیتال شلوغ، کسب‌وکارها و هویت‌های ما می‌توانند در اتر ناپدید شوند و توسط میلیون‌ها قطعه محتوای جذاب‌تر یا مرتبط‌تر بلعیده شوند.
خواه این یک شرکت جهانی باشد که در خرید و فروش جزایر گرمسیری تخصص دارد یا یک تجارت کوچک که قهوه‌های ویژه تولید می‌کند، فقدان برندسازی مؤثر تقریباً تضمین می‌کند که به سرعت در ابهام قرار خواهید گرفت. اگر اطلاعات سریع و با زاویه ای جذاب ارائه نشود، این احتمال وجود دارد که یا برای ایجاد مخاطب با مشکل مواجه شوید یا اکثریت مخاطبان فعلی خود را در این راه از دست خواهید داد.
برندسازی به شما کمک می کند تا شما را با جزئیات برای مخاطبان خود تعریف کنید. چه کاری انجام می دهید و چگونه آن را متفاوت از دیگران انجام می دهید؟ به چه چیزی اعتقاد دارید یا طرفدار آن هستید؟ شما چه چیزی را نمایندگی می کنید؟ اگر برندسازی موثر وجود داشته باشد، می توان به تمام این سوالات و بیشتر از طریق ارتباط بصری پاسخ داد.
در عمل، هویت برند شما همه عناصر ترکیبی برند شما است، از جمله رنگ‌ها، لوگو، پیام‌رسانی محتوا، و «حالت» کلی، یا ظاهر و احساسی که شما را برای مشتریانتان شناسایی می‌کند. ایجاد هویت برند، آگاهی از محصول یا خدمات شما را افزایش می دهد و شما را در برابر رقبا در همان فضا منحصر به فرد می کند. هویت برند قوی دارای ارزش نامشهود است و توانایی کمک به برجسته شدن شما را دارد و اعتبار و اعتمادی ایجاد می کند که فراتر از مشکلاتی است که شما حل می کنید و محصولاتی که ایجاد می کنید.
این قدرت هویت برند است.
هویت برند شما را می توان در تمام دارایی های دیجیتالی شما، از لوگوها گرفته تا رنگ های وب سایت، بافته کرد. Canva می تواند با هزاران الگو برای پست های رسانه های اجتماعی، محتوای وب سایت و تصاویر برند کمک کند.
سه رکن هویت برند قوی را دنبال کنید
برای ساختن هویت برند خود، باید مطمئن شوید که همه چیز - از بیانیه ماموریت و ارزش‌های اصلی گرفته تا دستورالعمل‌ها و دارایی‌های برند شما - همه تحت ستون‌های شیوه‌های برندسازی خوب قرار می‌گیرند: قابل اعتماد، به یاد ماندنی و انعطاف‌پذیر. لوگوها، علائم تجاری، برچسب‌ها و سایر دارایی‌های بصری شما نیز باید این سه رکن را منعکس کنند.
برندسازی خوب قابل اعتماد است...
طبق تحقیقات استراتژی Accenture، 66٪ از مصرف کنندگان گفتند که سطح شفافیت یک شرکت آنها را به خرید از برند جذب می کند. خواه نام تجاری در مورد قیمت گذاری و وضعیت مالی خود و یا سطوح اشتغال و اهداف کلی خود باز باشد، برندسازی خوب باید اطلاعات صادقانه ای را ارائه دهد. این باید باعث شود مردم احساس راحتی کنند و به آنها این امکان را بدهد که مطمئن شوند که برند شما انتخاب درستی است. مخاطبان خود را بشناسید و درک کنید که چه چیزی باعث می شود در اعتماد به شما احساس راحتی بیشتری داشته باشند، و ثبات را ایجاد کنید تا بدانند چه انتظاری دارند. اگر حرکت بعدی شما در جهتی متفاوت از حرکت قبلی شما باشد، مخاطب شما چگونه می تواند به مسیر شما اعتماد کند؟
برندسازی خوب به یاد ماندنی است...
نمونه نهایی در برندسازی نابغه را در نظر بگیرید: اپل. سادگی بصری برند اپل با سادگی عملکردی محصولاتش و طراحی دقیق و سازش ناپذیری که از طریق کمپین‌های ویدیویی اجرا می‌شود، درست تا درگاه کابل‌های شارژ آن همسو است. برای خاطره انگیز بودن، به اصلی ترین ماهیت محصول یا خدمات خود فکر کنید و از آن به عنوان نقطه شروع استفاده کنید.
برندسازی خوب انعطاف پذیر است...
یک برند موفق برای اینکه در صدر بازار باقی بماند باید با زمان تکامل یابد و طراحی برندسازی نیز تفاوتی ندارد. چه تغییرات ظریف یا آشکار باشند، انعطاف‌پذیری به برند کمک می‌کند مرتبط بماند.
یک تصویر برند ثابت ایجاد کنید
یک تصویر ثابت برند بر درک مشتری از برند شما تأثیر می گذارد. در مطالعه‌ای بر روی تعاملات مشتری با برندهای لوکس، تصویر برند ثابت بالاترین انتظار مشتری بود. شرکت های رده بالا، مانند گوچی یا لویی ویتون، به این ثبات در تصویر برند پایبند هستند و شهرت محترم خود را در تمام این سال ها حفظ کرده اند. هنگامی که مشخص کردید تصویر برند شما چگونه خواهد بود، می توانید با ایجاد یک راهنمای سبک برند، ثبات را در طول بازاریابی خود حفظ کنید.
هنگامی که تصویری از برند ایجاد می کنید که با هویت برند شما همسو باشد، تمایل مصرف کننده برای شخصیت دادن به برندها را تقویت می کنید. شخصیت برندی که مشتریان شما با شما مرتبط می کنند، سبک یا صدای منحصر به فرد برند شما را با توجه به محصول یا خدماتی که می فروشید منعکس می کند. مثلاً مذکر است یا مؤنث؟ سازگار با محیط زیست یا فناوری محور؟ مد روز یا سنتی؟
برای اینکه به لحن مناسبی برای برندسازی خود برسید، با کاوش در شخصیت شرکت خود با پرسیدن چند سوال از خود شروع کنید.
منبع: https://www.canva.com/learn/brand-identity/