برندینگ سرمایه‌گذاری است که پایه و اساس اساسی و نقشه راه را برای شرکت شما ایجاد می‌کند. نباید به عنوان هزینه بازاریابی در نظر گرفته شود. هنگامی که از ابتدا به درستی برندسازی می کنید، شرکت شما پتانسیل بازده بالایی در سرمایه گذاری را خواهد داشت.
سرمایه گذاری روی برند شما درست ترین تصمیمی است که شرکت شما می گیرد. نام تجاری شما با ارزش ترین دارایی شرکت شما است. فراتر از نام و نشان تجاری شماست. برند شما شامل نحوه درک مشتریان از محصولات و خدمات شما می شود. نام تجاری شامل مجموع تصاویر احساسی، منطقی و بصری است که مصرف کنندگان با محصولات و خدمات شما مرتبط می کنند.
پیشهاد می شود برای برندینگ و برندسازی شرکت یا محصول خود از تقویم رومیزی، سررسید و سالنامه 1401 برگ سبز استفاده کنید.
هویت برند شرکت شما شامل آرم ها، نام ها، رنگ ها، تایپوگرافی، لحن و پیام هایی است که مصرف کنندگان از محصول یا چیز دریافت می کنند. هویت برند شامل عناصر قابل مشاهده ای است که برند شما را از رقبای شما متمایز می کند. هویت برند این است که چگونه مصرف کنندگان برند شما را تشخیص می دهند.
شناخت و آگاهی از برند در ایجاد اعتبار نزد مصرف کنندگان مهم است. هنگامی که مصرف کنندگان شروع به شناخت برند شما می کنند، می دانند که چه نوع و کیفیت کاری را باید انتظار داشته باشند. برآورده کردن نیازهای مشتریان و ارائه مداوم محصولات با کالیبر بالا، تأثیر مثبت و ماندگاری را در بین مصرف کنندگان ایجاد می کند. برند شما باعث ایجاد اعتبار می شود. هنگامی که مشتریانی دارید که به برند شما اطمینان دارند، وفاداری آنها را نیز به برند خود جلب خواهید کرد. وفاداری به برند شما فراتر از محصولاتی است که می فروشید.
مصرف کنندگان با برند شما رابطه برقرار خواهند کرد
شرکت شما باید چشم اندازی قوی داشته باشد، از جمله بیانیه چشم انداز و بیانیه ماموریت به وضوح بیان شده است. ارزش‌های اصلی شما باید به وضوح تعریف شده و به مشتریانتان منتقل شود. سیستم ها، ساختارها و فرآیندهای شرکت شما باید با ایدئولوژی اصلی شما هماهنگ باشد. این ثبات داخلی احتمالاً باعث ایجاد یک شهرت قوی و مثبت برای برند می شود.
در ساختار ایدئولوژی اصلی خود، به آنچه برای شرکت شما معنادار است فکر کنید.
تاکید بر ارزش‌های احساسی و منطقی برند شما با پایگاه مشتری گسترده‌تری طنین‌انداز می‌شود. به مشتریان خود دلیلی برای انتخاب شرکت شما نسبت به رقبایتان ارائه دهید. به عنوان یک صاحب کسب و کار، باید از رقبای موجود در بازار خود آگاه باشید. به مشتریان خود بگویید چرا باید به جای رقبای شما از شما خرید کنند. همانطور که مصرف کنندگان با داستانی که برند شما تعریف می کند بیشتر آشنا می شوند، مشتریان شما شرکت شما را بیشتر از محصولات و خدماتی که می فروشید می بینند.
در دنیایی با صدها رقیب، متمایز کردن برند شما کلید موفقیت است. هنگامی که متوجه شدید شرکت شما جایگاه ویژه ای در بازار دارد، می توانید ارزش سهام شرکت خود را افزایش دهید. با یک نام تجاری قوی، نفوذ به هر بازاری که انتخاب می کنید آسان تر است.
هنگامی که مردم با داستان شما ارتباط برقرار می کنند و محصولات و خدمات با کیفیت را به طور مداوم دریافت می کنند، شرکت شما احتمالاً وفاداری آنها را به دست خواهد آورد. آنها به حمایت از کسب و کار شما ادامه خواهند داد زیرا برند شما برای آنها جذابیت دارد.
قیمت های پریمیوم سود بیشتری را به همراه خواهند داشت
شرکت‌ها این ضرب‌المثل قدیمی را درست می‌دانند: «مردم محصولات نمی‌خرند، برندها را می‌خرند». درک برند یک محرک بزرگ قیمت است. برندهایی که مورد اعتماد هستند و شهرت خوبی دارند بیشتر از رقبای خود انتخاب می شوند. برند شما پایه و اساس رشد و سودآوری شرکت شما را تعیین می کند. سرمایه گذاری در برند شما به شرکت شما این امکان را می دهد تا با اعمال قیمت های بالاتر سود خود را در طول زمان افزایش دهد. با یک استراتژی برندینگ قوی، افرادی که به برند شما اعتقاد دارند و ارزش آن را درک می کنند، با کمال میل قیمت بالایی را پرداخت خواهند کرد.
وقتی برندی بسازید که هم از نظر بصری و هم از نظر مفهومی قوی باشد، نسبت به رقبای خود برتری خواهید داشت. مردم شروع به شناسایی و ترجیح برند شما نسبت به دیگران می کنند، به خصوص اگر شما متخصص صنعت شوید. اگر داستان برند شما معتبر باشد و در بین مردم طنین انداز شود، این ارزش برند شما را توجیه می کند.
کاهش هزینه های بازاریابی
برندسازی قدرتمند زمینه را برای مسیر توسعه شرکت شما فراهم می کند. ترویج یک برند قوی و دستیابی به نتایج مطلوب آسان تر است. بدون یک نام تجاری قوی، هر پولی که برای بازاریابی استفاده می کنید هدر می رود.
برای رشد شرکتتان، تلاش‌های برندسازی و بازاریابی شما باید با هم هماهنگی داشته باشند تا موقعیت شما را بهبود بخشند. هرچه در ساخت برند خود ثبات بیشتری داشته باشید، هدایت تلاش های بازاریابی خود آسان تر خواهد بود. برند شما باید دارای ارزش‌ها، لحن، تصویر و هویت کلی باشد که تشخیص آن برای مردم آسان باشد. هنگامی که نام تجاری شما به خوبی تعریف شد، می توانید بعداً از آن به عنوان دستورالعملی برای سایر تلاش های بازاریابی استفاده کنید. کانال های بازاریابی شما باید در انتقال تصویر برند یکسان باشند. ناهماهنگی‌ها خطرناک هستند زیرا خطر گیج کردن مخاطبان یا تخریب تصویر برند خود را دارید.
برندسازی را باید یک سرمایه گذاری در نظر گرفت نه یک هزینه بازاریابی دیگر. زمانی که برند شما از همان ابتدا هماهنگ باشد، استراتژی برندسازی شما راه را برای بازاریابی، تبلیغات و توسعه هموار خواهد کرد. بنابراین، با یک برند قوی، هزینه بازاریابی را کاهش می دهید. هر کمپین بازاریابی بعدی باید منعکس کننده ایدئولوژی اصلی برند شما باشد. هزینه های بازاریابی برای برندهای آشنا کمتر است زیرا مردم قبلاً درباره شرکت می دانند و نیازی به اطلاع از شرکت و محصولات و خدمات آن ندارند.
افزایش ارزش شرکت
تصوری که دیگران از برند شما دارند، رفتار مشتریان و در نهایت موفقیت مالی شرکت شما را تعیین می کند. ارزش ویژه برند به این ایده اشاره دارد که شرکت ها می توانند حق بیمه بالاتری را برای محصولات با نام های تجاری شناخته شده در مقابل معادل های عمومی ایجاد کنند. ارزش ویژه برند اساساً ارزش درک شده برند شما بر اساس یک نام تجاری متمایز و دارای موقعیت مناسب است.
شرکت ها می توانند با ارائه کیفیت برتر، کمپین های بازاریابی موثر، خدمات عالی و قابل اعتماد، یا به راحتی قابل تشخیص و به یاد ماندنی، ارزش ویژه برند را برای محصولات و خدمات خود ایجاد کنند. هنگامی که شما یک برند متمایز و دارای موقعیت مناسب داشته باشید، ارزش ویژه برند شما در طول زمان رشد می کند و شما را به یک رهبر در صنعت خود تبدیل می کند. علاوه بر این، این به شرکت شما مزیت رقابتی می دهد. شرکت شما می تواند از مزیت رقابتی خود برای افزایش فروش و درآمد، افزایش ارزش شرکت و گسترش به بازارهای جدید استفاده کند.
نام تجاری شرکت شما با ارزش ترین دارایی شماست زیرا پتانسیل ارزشمندتر شدن و شناخته شدن بیشتر در طول زمان را دارد. سرمایه گذاری در برند خود را به عنوان سرمایه گذاری در آینده خود در نظر بگیرید. اگر تصمیم به فروش شرکت خود در آینده دارید، این برند شماست که بیشترین اهمیت را خواهد داشت.
خوراکی های کلیدی
هر چه زمان بیشتری برای سرمایه گذاری روی یک برند و استراتژی برند مستحکم صرف کنید، احتمال اینکه برندی با ارزش های اصلی و چشم اندازی که دیگران با آن شناسایی می شوند ایجاد کنید، بیشتر می شود. هدف شما این نیست که مورد دیگری را از لیست کارهایتان بررسی کنید. یک برند قابل اعتماد ایجاد کنید که مردم بتوانند به آن اعتماد کنند. برندی ایجاد کنید که بتوانید به آن افتخار کنید و در آزمون زمان مقاومت کند.
نام تجاری شما باید پایدار باشد و قادر به رشد و گسترش در بازارهای جدید باشد. اگر برند شما بر پایه ای قوی ساخته شده باشد، بازگشت سرمایه شما این پتانسیل را دارد که به طور تصاعدی رشد کند.
منبع: https://www.printivity.com/insights/2019/05/18/four-reasons-why-you-need-to-invest-in-your-brand/