لوگو اغلب اولین چیزی است که مردم هنگام خرید محصولات یا خدمات می بینند. لوگوها به عنوان مدرکی برای اثبات واقعی بودن و قانونی بودن چیزی که می‌خرند عمل می‌کنند - به عبارت دیگر، آنها به ایجاد تاثیر اولیه کمک می‌کنند.
پس از ایجاد اولین تاثیر، می‌خواهید لوگوی شما در ذهن مشتریان باقی بماند و ماه‌ها و سال‌های آینده باقی بماند.
برای ایجاد یک لوگوی نمادین، در اینجا پنج ویژگی وجود دارد که باید در طراحی خود تلاش کنید.
برای مطالعه بیشتر شما را به خواندن این مقاله دعوت می کنیم.
1. ساده
ویژگی شماره یک در لوگوهای نمادین سادگی است. هنگامی که به سادگی در طراحی خود دست یابید، به انجام رساندن چهار ویژگی دیگر که در زیر توضیح داده شده است بسیار آسان تر است.
مهم است که توجه داشته باشید که ساده به معنای خسته کننده نیست - به معنای آسان و بدون پیچیدگی است.
اغلب اوقات، یک طراحی ساده دقیقا همان چیزی است که شما نیاز دارید. افزودن عناصر بیش از حد به یک لوگو می تواند باعث ایجاد احساس درهم ریختگی در آن شود، و ذهن انسان با درهم ریختگی به بهترین شکلی که می تواند برخورد می کند: با مسدود کردن بیشتر آن.
عناصر غیرجذاب یا غیر متمایز برای جلب توجه بیننده با یکدیگر رقابت می کنند و رد شدن از آنها را برای آنها آسان تر می کند (به خصوص به این دلیل که دامنه توجه افراد کمتر از همیشه است).
لوگوهای ساده راحت تر قابل درک و جذب هستند، اما مهمتر از آن، زمانی که مردم دوباره آنها را می بینند، به یاد آوردن آنها آسان تر است. یک لوگوی ساده جلب توجه شخصی که در بزرگراه رانندگی می کند را آسان تر می کند یا محصول شما را در قفسه های شلوغ فروشگاه قابل شناسایی می کند.
مثال: بزرگترین تولید کننده کفش در جهان، نایک، از یک swoosh گرافیکی بسیار ساده برای نشان دادن برند خود و متمایز شدن استفاده می کند.
نام اختصاری که باید در نظر داشت، کلیشه ای اما مفید K.I.S.S است. ("ساده آن را احمقانه نگه دارید"). فقط به این دلیل که فکر می کنید لوگوی شما خسته کننده است، عناصر اضافه نکنید. وقتی می خواهید رنگ، فونت، شکل یا عناصر گرافیکی دیگری اضافه کنید، همیشه از خود بپرسید چرا.
اگر قرار نیست طراحی کلی یا پیام برند شما را تقویت کند، آن را اضافه نکنید.
2. مناسب
صفت دوم مناسب است. یک لوگو باید ساده باشد، اما هر لوگوی ساده ای نمادین نیست. لوگو باید برای استفاده مورد نظر و مخاطب هدف خود کار کند.
نیازی نیست که لوگوها بیان کنند که یک شرکت چه می کند. در عوض، آنها باید در احساسی که منتقل می کنند مناسب باشند. به لوگوهای معروف فکر کنید. لوگوی اپل یک کامپیوتر نیست، آرم BMW یک ماشین نیست و لوگوی خطوط هوایی آمریکا یک هواپیما نیست.
از سوی دیگر، یک لوگو می تواند تحت اللفظی باشد. Target یا Shell را در نظر بگیرید – این آرم ها نمایشی بصری از نام شرکت هستند و این نیز مناسب است.
اما به این دو لوگو فکر کنید: Target از علامت bullseye به عنوان نماد خود استفاده نمی کند زیرا آنها سعی می کنند به شما بگویند که شرکت چه می کند. آنها این کار را انجام می دهند تا قابل شناسایی باشند. و بگذارید واضح بگوییم: هدف اصلی یک لوگو شناسایی یک شرکت است.
لوگوهای نمادین نیز برای مخاطب مورد نظر هدف قرار می گیرند. لوگوی بانک را در مقایسه با لوگوی فروشگاه اسباب بازی کودکان در نظر بگیرید. استفاده از فونت و طرح رنگ کودکانه، حواس پرت یا سرگرم کننده برای فروشگاه اسباب بازی مناسب است. اما این برای یک بانک مناسب نیست زیرا مردم آنها را جدی نمی گیرند یا به تجارت آنها اعتماد نمی کنند.
لوگوی Toys R Us نمونه بارز یک لوگوی مناسب است. با فونت دست‌کش، R رو به عقب، نماد ستاره و طرح رنگی حواس‌پرتی، به نظر می‌رسد که یک بچه آن را کشیده است. این باعث جذب کودکان به فروشگاه می شود زیرا آنها می توانند با لوگو ارتباط برقرار کنند.
این در مورد ترفندهای بصری فانتزی یا عناصر طراحی پیچیده نیست. این در مورد ایجاد یک لوگو است که از نظر احساسی که منتقل می کند مناسب باشد.
لوگوها برای شناسایی هستند، نه ارتباط - آنها نباید سعی کنند چیزهای زیادی را بیان کنند، زیرا این کار از طریق بازاریابی و ارتباطات انجام می شود. در عوض، سبک لوگو باید با مخاطبان هدف مرتبط باشد و شخصیت شرکت شما را نشان دهد.
3. متمایز
سومین ویژگی یک لوگوی نمادین متمایز بودن آن است. چرا می گویم متمایز به خاطره انگیز؟ زیرا ریشه خاطره‌انگیز بودن چیزی است که به اندازه کافی منحصربه‌فرد است که کسی آن را به خاطر بسپارد، حتی در یک بازار شلوغ.
اگر طراحی لوگوی شما به اندازه کافی متمایز است که به خاطر بسپارید، پس افرادی که تحت تاثیر برند یا شرکت شما قرار گرفته اند می توانند به راحتی آن را برای دیگرانی که ممکن است علاقه مند هستند نیز توصیف کنند. حداقل نگه داشتن عناصر و استفاده از تنها یک ترفند یا تکنیک بصری به این امر کمک می کند.
همانطور که گفته شد، بسیاری از شرکت ها در طراحی با استفاده از عناصر پیچیده لوگو برای برجسته شدن، بیش از حد جبران می کنند. اما اگر یک لوگو شلوغ باشد، هضم و یادآوری آن بسیار سخت تر است.
درعوض، هدف باید داشتن لوگویی باشد که به اندازه کافی متمایز باشد تا کسی تنها پس از یک بار دیدن آن را به خاطر بیاورد.
یک آزمایش خوب برای این است که ببینیم آیا کسی می تواند پس از یک نگاه یک لوگو را روی یک تکه کاغذ دوباره ترسیم کند. (همچنین مهم است که توجه داشته باشید که لوگوهای نمادین حتی زمانی که بدون نام تجاری ظاهر شوند قابل تشخیص هستند.)
جدای از مزیت به یاد ماندنی بودن، زمانی که مردم بیشتر با یک لوگو آشنا هستند، به احتمال زیاد نکات مثبتی را به برند اختصاص می دهند. لوگوهای متمایز نیز احتمالاً توجه مصرف کنندگان را به خود جلب می کنند و آنها را بیشتر تمایل به یادگیری بیشتر در مورد برند می کنند.
به یاد داشته باشید: اگر مردم نمی توانند به یاد بیاورند که وقتی جلوی آنها نیست چه شکلی است، پس لوگو کار خود را انجام نمی دهد. اگر می خواهید یک لوگوی متمایز طراحی کنید، باید برجسته باشد و به راحتی قابل هضم باشد. باید با رقبای شما متفاوت باشد و در بین همه چیزهای دیگر متمایز باشد.
لوگوی مک دونالد نمونه ای عالی از طراحی متمایز است. به اندازه کافی ساده است که بعد از یک بار دیدن آن دوباره ترسیم شود (و از دور در یک بیلبورد بزرگراه قابل مشاهده است)، و دو طاق طلایی که یک "M" ایجاد می کنند در سراسر جهان قابل شناسایی هستند.
4. همه کاره
لوگوهای نمادین نیز همه کاره هستند. همه کاره به این معنی است که لوگو در همه اندازه ها و در همه برنامه ها به یک اندازه عالی به نظر می رسد. در هر رنگی موثر است و به اندازه کافی کاربردی است که در هر دو فرمت افقی و عمودی کار کند.
برای ایجاد یک لوگوی همه کاره، باید مطمئن شوید که برای هر مکانی که می خواهید از آن استفاده کنید، کار می کند. به وب‌سایت‌ها، کارت‌های ویزیت، علائم، برچسب‌ها، وسایل نقلیه و موارد دیگر فکر کنید. بدون توجه به اندازه - از یک بیلبورد غول پیکر گرفته تا یک تمبر پستی - لوگو باید تاثیرگذار و خوانا باشد.
وقتی جزئیات زیادی به یک لوگو اضافه می کنید، خوانایی همیشه آسیب می بیند. هنگامی که بخواهید لوگو را در اندازه های کوچکتر تولید کنید، بسیاری از رنگ ها و عناصر از بین می روند.
همچنین مهم است که به یاد داشته باشید که نمی توانید همیشه از یک لوگوی تمام رنگی استفاده کنید. لوگو باید بتواند به صورت سیاه یا سفید کار کند. برای برجسته شدن نباید به جلوه های بصری متکی باشد.
گزینه دیگر داشتن یک لوگوی انعطاف پذیر است که به عنوان لوگوی واکنش گرا نیز شناخته می شود. این نوع لوگوها می توانند از نظر اندازه، پیچیدگی یا حتی رنگ تغییر کنند تا با اندازه ها و صفحه های مختلف سازگار شوند.
امروزه مکان های بیشتری برای استفاده از لوگو نسبت به قبل وجود دارد و اندازه همه آنها متفاوت است. برای ایجاد یک لوگوی نمادین، باید مطمئن شوید که طراحی شما قابل تشخیص و سازگار است – حتی زمانی که در بالای مرورگر شما در یک فاویکون کوچک ۱۶×۱۶ پیکسلی قرار دارد.
لوگوی اپل نمونه معروفی از لوگوی همه کاره است. هم در سیاه و سفید و هم در اندازه های کوچک و بزرگ خوب به نظر می رسد و می توان از آن به عنوان فاویکون بدون تغییر لوگو استفاده کرد.
5. بی زمان
آخرین ویژگی - و سخت ترین مورد برای دستیابی - بی زمانی است. این آخرین ویژگی در لیست است زیرا بدون چهار ویژگی دیگر، تقریباً غیرممکن است.
با توجه به روندهای طراحی که مدام در حال آمدن و رفتن هستند، و جهان مدام در حال تغییر است، نمی توانید مطمئن باشید که یک لوگو از آزمون زمان عبور می کند. اما می‌توانید اطمینان حاصل کنید که یک لوگو دارای ویژگی‌های ماندگار شدن است.
یک لوگوی جاودانه به اندازه کافی ساده است که با هیچ روندی از بین نرود، از نظر احساس مناسب است، به اندازه کافی متمایز است که آن را به حافظه اختصاص دهد، و به اندازه کافی همه کاره است که برای هر اندازه یا برنامه ای کار کند.
تنها زمانی که تمام این چهار ویژگی به دست آمد، می توانید بدانید که لوگو در بهترین مکان ممکن برای گذراندن آزمون زمان است.
یک لوگوی نمادین پس از 10، 20 یا حتی 50 سال هنوز در حال استفاده است. این باید در هر روند و وضعیت شرکت قوی باشد. اگر لوگو در طول زمان موثر باقی نمی ماند، پس باید هر بار که لوگوی قدیمی می شود، یک لوگوی جدید طراحی کنید. انجام این کار می تواند هزینه زیادی داشته باشد و قابل اجتناب است.
ما هر روز با بسیاری از لوگوهای جاودانه تعامل داریم: نایک، کوکاکولا، اپل و غیره. همه این لوگوها بیش از یک شباهت دارند که بی زمانی بودن لوگو و شناخته شدن آن در بین عموم را تضمین می کند:
از نظر شکل و فرم ساده است
متمایز
بدون عناصر گرافیکی پیچیده
مناسب در احساس
تعداد محدود رنگ
قابل شناسایی زمانی که بزرگ یا کوچک شود
بهترین قانونی که باید به خاطر بسپارید این است که از روندهای طراحی پیروی نکنید. لوگوهایی که بر روندها متکی هستند (سایه های براق یا گرادیان های پیچیده) اغلب بی انتها نیستند، زیرا همه کاره نیستند. اگر روندها را دنبال کنید، آرم می تواند با آن روند بمیرد.
انتخاب فونت و رنگ دو دلیل اصلی قدیمی شدن لوگوها هستند. یک اشتباه رایج مردم این است که فکر می کنند فونت های ساده و کلاسیک خسته کننده هستند و منحصر به فرد نیستند. درست نیست! چسبیدن به فونت های کلاسیک و خوش ساخت کمک می کند تا لوگوی شما بی انتها باشد.
بهترین روش دیگر این است که به یک پالت رنگ کوچک پایبند باشید: یک رنگ اصلی، احتمالاً یک رنگ فرعی جزئی، و سپس یک رنگ خنثی (مثل سیاه یا سفید).
هرچه رنگ های یک طرح بیشتر باشد، احتمال قدیمی شدن آن بیشتر می شود. یکی از نمونه‌های اخیر Slack است - این شرکت لوگوی خود را دوباره طراحی کرد و طرح رنگ سایه‌دار اصلی را به چهار رنگ اصلی (به‌علاوه مشکی) تقسیم کرد.
اگرچه ممکن است واضح به نظر برسد، لوگوی کوکاکولا نمونه بارز یک لوگوی جاودانه است. از اوایل دهه 1900 تقریباً به همین شکل باقی مانده است و یکی از جاودانه ترین لوگوهای تاریخ است.
رسیدن به یک لوگوی نمادین
اگر می خواهید تاثیر اولیه خوبی داشته باشید و لوگویی داشته باشید که سال ها ماندگار باشد، این پنج ویژگی را دنبال کنید.
تمامی نمونه های لوگو در این مقاله به صورت سیاه و سفید نمایش داده شده اند. این به عمد انجام شد تا نشان دهد که لوگوهای نمادین برای شناسایی نیازی به رنگ برند ندارند. داشتن یک طراحی ساده و متمایز بسیار مهمتر است.
نکته پایانی برای زمانی که در حال طراحی لوگوی خود هستید: بیشتر به کم کردن عناصر فکر کنید تا اضافه کردن آنها. این بدان معنا نیست که شما باید همه چیز را از لوگو حذف کنید. در عوض، به این فکر کنید که چرا هر عنصر مورد نیاز است و چگونه نام تجاری شما را به جهان منتقل می کند.
منبع : https://bettermarketing.pub/https-medium-com-kaejon-5-essential-traits-of-iconic-logos-6c07baa18973