جهت ثبت نام برند باید دقت داشت که نام باید قابلیت ثبت را داشته و قانونی باشد. بر اساس قانون ثبت علامتی امکانپذیر است که گمراه کننده نباشد و ابتکاری و جدید باشد.
نام اتخاذ شده نباید به گونه ای باشد که سبب ایجاد شبه و شک برای خریدار در خصوص مبدا علامت و جنس آن بشود.
به عنوان مثال انتخاب نام سفید پشم برای پارچه پنبه ای از آنجا که سبب ایجاد این تصور برای خریدار می شود که پارچه پشمی است صحیح نمی باشد.