الگوریتم‌های گوگل، سیستم‌ها و دستورالعملهای پیچیده‌ای هستند که برای بازیابی داده ها از نتایج جستجو استفاده می‌کنند و در زمانی کوتاه، بهترین نتایج ممکن را برای یک جستجو ارائه می‌دهند. موتور جستجو ترکیبی از الگوریتم‌های متعدد را برای ارائه نتایج و رتبه‌بندی در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) استفاده می‌کنند.

صفحه نتایج موتور جستجو یا SERP نتایجی است که موتورهای جستجو در پاسخ به عبارت جستجو شده کاربر نشان می‌دهند .

اکنون گوگل هر ساله هزاران تغییر ایجاد می‌کند در حالیکه در سال‌های اولیه، گوگل تعداد معدودی از به روزرسانی در الگوریتم‌ها را انجام می‌داد. اکثر این به روزرسانی‌ها به حدی هستند که توجهی به آن‌ها نمی‌شود. با این حال گاهی، گوگل به روزرسانی قابل توجهی انجام می‌دهد که بر نتایج جستجو اثرات زیادی می‌گذارد.

الگوریتم‌های گوگل در سئو

یکی از مواردی که در سئو مطرح می‌شود، الگوریتم‌های گوگل است، که تا حد زیادی رفتار موتور جستجوگر گوگل را نشان می‌دهد. الگوریتم های گوگل باعث می‌شوند که این موتور جستجوگر روزبه‌روز هوشمندتر شود و به عبارت ساده‌تر خطاها و امتیازهایی که به سایت‌ها تعلق می‌گیرد، توسط آنها شناسایی می‌شوند. برای این که سایت شما در سئو موفق باشد بهتر است بهینه سازی سایتتان را طبق الگوریتم‌های گوگل پیش ببرید.

الگوریتم های گوگل

لیست الگوریتم های مهم گوگل

الگوریتم‌های زیر تاثیر زیادی روی نتایج جستجوی گوگل داشته‌اند و تغییرات زیادی ایجاد کرده‌اند.

پاندا (Panda)

پاندا تمرکزش روی مطالب سایت ها می باشد و به شدت با مطالب تکراری مقابله می کند و با جریمه کردن سایت های متخلف که شامل مطالب تکراری و محتوای کم ارزش اند سایت ها را رتبه بندی می کنند.

پاندا باعث شده است که متخصصین SEO وقت زیادی برای بهبود رتبه سایتها صرف کنند زیرا با وجود این الگوریتم متخصصین SEO باید تمام محتوای یک سایت را تجزیه و تحلیل کرده و محتویات کم کیفیت و بی ارزش را حذف کنند.

پنگوئن (Penguin)

وظیفه پنگوئن گوگل تماما در مورد رتبه بندی سایت و به طور خاص در مورد بک لینک هایی است که به سایت اشاره دارند که البته یک عامل بسیار مهم در تعیین رتبه بندی سایت است. تغییرات الگوریتم پنگوئن شما را خبر نمی کند. اما شناخت پنگوئن فرصتی را برای مالکان وب سایت فراهم می کند تا بتوانند به جای ضرر از به روز رسانی های پنگوئن سود ببرند.

مرغ مگس خوار (hummingbird)

مرغ مگس خوار برای تمرکز بر مفهوم کلمات، ارتباط واژه ها با هم و پی بردن به قصد و منظور افراد در نتایج جستجوی گوگل می باشد. هدف گوگل از این میزان توجه به کلمات، درک کامل از منظور کاربر و ارائه نتایج دقیق تر است.

این الگوریتم عبارات مورد جستجوی کاربر را بررسی کرده و بنا به خواسته های کاربر تلاش می کند تا بهترین نتیجه را نمایش دهد. به عبارتی گوگل با استفاده از داده های مرغ مگس خوار نتایج اسپم و نامربوط جستجوی شما را نشان نمی دهد.

کبوتر (Pigeon)

کبوتر برای بهبود نتایج جستجو بر پایه موقعیت جغرافیایی کاربران و جستجوی محلی ارائه شده است.

بدین معنی که کلمات یا عبارت های که در آن نام شهری وجود داشته باشد حق تقدم نمایش با در نظر گرفتن سایر پارامتر های سئو برای سایت های محلی می باشد.برای مثال وقتی عبارت “رستوران” را جستجو می کنید هدف کبوتر این است که نزدیکترین رستوران به موقعیت جغرافیایی شما را پیدا کردن و آن را در نتایج اولیه جستجو به شما نشان دهد.

موبایل گدون (Mobilegeddon)

هدفش ارزیابی وب سایت ها به جهت هم راستا شدن و هم خوانی با سیستم مرورگر تبلت و موبایل است که به اصطلاح به آن Mobile Friendly گفته می شود و این به آن معنی است که بعد از حضور موبایل گدون، وب سایت هایی که در بیس طراحی خود از امکانی برای هم راستا شدن با موبایل و تبلت که به اصطلاح واکنشگرا یا Responsive گفته می شود استفاده نکرده باشند، در رتبه بندی گوگل جایگاه خود را از دست خواهند داد.

رنک برین (Rank Brain)

رنک برین از هوش مصنوعی برای جاسازی مقادیر زیادی از زبان نوشتاری در مفاهیم ریاضی، به نام بردارها، استفاده می کند که کامپیوتر قادر به درک آن است. اگر این الگوریتم کلمه یا عبارتی را که با آن آشنایی ندارد، ببیند، دستگاه می تواند حدس بزند که چه کلمات یا عباراتی ممکن است معنای مشابهی داشته باشند و نتیجه را مطابق با آن فیلتر کند. این عمل، رسیدگی به درخواست ها و سوالاتی که تا به حال جستجو نشده اند را کارآمدتر می کند."

کافئین (Caffeine)

کافئین به منظور بروزرسانی مداوم و ایندکس سریعتر محتواهای جدید ایجاد شده است. قبل از سال ۲۰۰۹ اگر شما کلمه ای را در گوگل جست و جو می کردید، امکان داشت که برخی از لینک های بدست آمده، اصلا با کلمه شما یکی نبوده و بسیار پرت بوده باشد، اما بعد از معرفی کافئین در همان سال، نتایج جست و جوی کاربران به یکباره فرق کرده و کیفیت آنها افزایش پیدا کرد. گوگل همیشه به دنبال راهی بود تا بتوانید محتواهای جدید خود را بروزرسانی کند و یا در صورت ایجاد محتوای جدید بتواند با ساختاری زنده و کاملا نظامند آنها را ایندکس نماید که این وظیفه امروزه به لطف این الگوریتم بسیار ساده تر شده است.

سخن نهایی

ما هر روز با الگوریتم‌های گوگل در ارتباط هستیم. هر زمانی که عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنیم، گوگل با توجه به الگوریتم‌های خود آن را به ما نشان می‌دهد. برای سئوکارها شناخت تمام آنها بسیار با اهمیت است زیرا با دانستن عملکردشان می‌توان حساسیت‌های گوگل را شناخت و سئو کردن سایت را دقیق‌‌ و اصولی‌تر پیش برد.

از طرفی گوگل در الگوریتم‌‌های خود از استانداردهای بسیار بالایی استفاده می‌کند. این استانداردها با استفاده از رای افراد و آزمون‌های مختلف همه روزه بروزرسانی می‌شوند تا در بالاترین کیفیت باقی بمانند. به این دلیل شناخت الگوریتم‌ها اهمیت چندبرابر پیدا می‌کند.

توصیه میکنم که حتما تا انتها با ما همراه باشید.

تعریف بازاریابی قبل از فیلیپ کاتلر

مجموعه اقداماتی که منجر به خلق ارزش، کسب و ارائه اطلاعات کالا و خدمات، پیشنهادات عرضه و دریافت محصول به مشتری میشدند.

تعریف بازاریابی از زبان فیلیپ کاتلر(پدر بازاریابی نوین) در سال 2011

1. بازار را تعریف، حجم بازار را اندازه گیری کرده و سود آن را برآورد کنیم
2. نیازها و خواسته‌های  تامین نشده بازار را تشخیص بدهیم
3. تشخیص اینکه کدام بخش از بازار نیازمند تامین است و آن را بهتر می توان تامین کرد

انواع بازاریابی

در این قسمت به بیان برخی از روش‌های بازاریابی مناسب بازارهای داخلی ایران و شرح مختصری از آنها می‌پردازیم.

بازاریابی مستقیم Direct Marketing

این اصطلاح اشاره به تکنیکی دارد که سازمان از طریق آن به صورت مستقیم با مشتری خویش ارتباط برقرار می نمایند، نظیر: نامه، ایمیل، اس.ام.اس، پوستر و سایر ابزارهای ترویجی.

بازاریابی مفهومی Context Marketing

در بازاریابی مفهومی تمرکز بر مشخصات محصول و خدمات نیست، بلکه تمرکز بر ایجاد رابطه و معرفی و تبیین یک سبک زندگی است. بازاریابی مفهومی به معنای انتقال محتوا به افراد مناسب، از کانال مناسب و در زمان مناسب است.

بازاریابی دیجیتال Digital Marketing

بازاریابی که توسط ابزار های دیجیتال مانند: تلفن هوشمند، تبلت، رایانه، بیلبوردهای دیجیتال و... برای مطلع نمودن مشتریان و شرکای تجاری در مورد کالا و خدمات می پردازد. بازاریابی اینترنتی، عنصر کلیدی در بازاریابی دیجیتال است.

بازاریابی شبکه ای یا نتورک مارکتینگ Network Marketing

بازاریابی شبکه ای یا بازاریابی چند سطحی Multi-level marketing نوعی از استراتژی فروش است که یک شرکت ، محصولات خود را بدون حضور واسط ( عمده‌ فروش / خرده‌ فروش ) و حتی بدون تبلیغات ، مستقیما به دست مشتری می‌رساند و اگر مشتری از خرید خود راضی بود، قادر است تا محصولات شرکت برای دریافت سود به دیگران معرفی نماید و درواقع برای شرکت موردنظر بازاریابی کند.

بازاریابی زورکی  یا فورس مارکتینگ Force Marketing

این نوع بازاریابی مناسب زمانی است که بازار راکد می‌باشد و میزان فروش پایین آمده است و از طرفی مشتری‌های عزیز با پای خودشان به داخل فروشگاه نمی‌آیند بنابراین فروشنده گرامی باید به زور متوسل شده و هرجوری است مشتری را به درون فروشگاه ببرد و مشتری در عمل انجام شده قرار بگیرد.

این روش مزیت های بسیار زیادی دارد و تنها یک عیب دارد و آن هم زمانی است که مشتری مقاومت به خرج داده و با فروشنده همراه نمی‌شود که در آن صورت امکان ایجاد درگیری و صدمات جسمی می‌باشد. :))

شاید پر استرس‌ترین شغل دنیا نباشد اما یکی از پر اضطراب‌ترین‌هاست؛ به ویژه وقتی صحبت از آژانس و شبکه تبلیغاتی باشه، این فشار و حجم کار به دلیل ازدیاد مشتری‌ها و تقاضاهای ریز و درشت بیشتر هم می‌شن.

در این مقاله در مورد استرس‌هایی که measuring metrics به همراه میاره صحبت می‌کنیم.

مرحله جذاب سنجش شاخص‌های عملکرد یک کمپین تبلیغاتی به خودی خود استرس نداره اما وقتی در این دو حالت قرار بگیره چرا:

1- وقتی زمان زیادی برای یک کمپین گذاشته باشی اما برخلاف انتظارت به نتیجه مطلوب نرسی و دوباره باید برای دریافت بودجه آماده بشی و صغرا کبرا بچینی.

2- اصلاً هیچ شاخصی برای اندازه‌گیری نداشته باشی! این اتفاق ممکنه برای تازه‌واردها بسیار پیش بیاد.

حالا راه‌حل‌هایی وجود داره؟

تنها به موفقیت فکر کنیم

باید تمام انرژیمون رو متمرکز کنیم روی هدفمون و تا جای ممکن به مسائل حاشیه‌ای توجه نکنیم.

مهمترین بخش کمپین خودمون رو مشخص کنیم

آیا هدف، فروش مستقیمه؟ یا بالا بردن میزان تماشای ویدیو از سوی کاربرا؟ یا دو برابر کردن میزان تعامل اونها؟

چند شاخص برای سنجش کمّی موفقیت یا شکست داشته باشیم

تنها روی اهداف اولیه و ثانویه کمپین متمرکز نشیم و غیر از اونها برای خودمون معیارهای دیگه هم در نظر بگیریم.

شما هم به این چالش برخورد کردین؟ چطور از پس اون بر اومدید؟ لطفا تجربه های خودتون رو به اشتراک بگذارید.