CTR یا نرخ کلیک، تعداد دفعاتی است که افراد روی یک لینک کلیک میکنند. CTR شما یکی از شاخص های اصلی عملکرد (KPI) شماست و معمولاً برای تعیین موفقیت کمپین های دیجیتال مارکتینگ استفاده می شود. به عنوان مثال کمپین ایمیل مارکتینگ یا گوگل ادز.

البته لازم به ذکر است که در همه شرایط هم، بالا یا پایین بودن CTR نشانه بدی نیست. مسئله ای که از نرخ کلیک مهمتر است، نرخ تبدیل است. در واقع هدف شما از افزایش نرخ کلیک، در نهایت افزایش نرخ تبدیل است. این نرخ تبدیل میتواند دانلود یک فایل، ثبت نام در خبرنامه و یا کلیک روی یک گزینه خاص در صفحه باشد.

چگونه نرخ کلیک را محاسبه کنیم؟

CTR حاصل تقسیم تعداد افرادی که روی یک لینک کلیک کرده اند، به تعداد افرادی که صرفا لینک را مشاهده کرده اند. به عنوان مثال در کمپین ایمیل مارکتینگ، تعداد افراد کل، کسانی هستند که ایمیل دریافت کرده اند.

برای استفاده از این ترفند، به افزونه یوآست نیاز دارید. افزونه ای که با خرید نسخه پولی آن، قادر به تنظیم نقشه سایت، فایل ربات، صفحات نوایندکس و … هم خواهید بود.

بعد از آن باید کد شکلک مد نظرتان را از طریق مراجعه به سایت http://www.amp-what.com/ پیدا کنید. تمام کدهایی که در این سایت قرار دارد، با افزونه یوآست سازگار است. تنها کاری که باید انجام دهید این است که ایموجی مد نظرتان را جستجو کرده، کد را کپی کنید و سپس در بخش عنوان یا توضیحات متای صفحه در افزونه پیست کنید.

در صورتی که به جای کد HTML به کد CSS نیاز دارید، میتوانید از منوی سمت راست بخش جستجوی سایت، HTML را به CSS تغییر دهید. در این صورت کد نمایش داده شده به فرم CSS خواهد بود.

اهمیت افزایش سرعت ایندکس سایت

قبل از آنکه به معرفی روشهای مختلف افزایش سرعت ایندکس بپردازیم، بهتر است نگاهی کوتاه به اهمیت این مسئله داشته باشیم. همانطور که در پیش از این هم بیان شد، شما برای افزایش ترافیک ارگانیک سایت، نیاز دارید که در صفحه نتایج گوگل قرار بگیرید. مسلما اگر شانس دست یابی به جایگاه های اول، دوم و سوم را داشته باشید، قطعا سهم زیادی از کلیک های روزانه را به خود اختصاص میدهید.

برای قرارگیری در صفحه نتایج گوگل یا هر موتور جستجوی دیگر، ابتدا باید سایت شما توسط خزنده ها که مسئولیت بررسی و رتبه بندی محتوای سایت شما را به عهده دارند، بررسی شود. اما نکته مهم این است که خزنده ها معمولا زمانی به یک سایت سر میزنند، که در یکی از صفحات سایت تغییر کرده و یا یک صفحه جدید ایجاد شده باشد. بنابراین اگر خزنده ها به صورت مکرر به سایت شما سر بزنند، شانس شما برای آنکه جدیدترین صفحه را در کوتاه ترین زمان ممکن در اختیار مخاطب قرار دهید، بیشتر میشود. اما مسئله مهم این است که چگونه میتوان از خزنده ها خواست که به صورت مکرر به سایت سر زده و صفحات شما را در فهرست نتایج خود قرار دهند؟ در حالت کلی، هر یک از موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو الگوریتمهای منحصر به خود را برای رتبه بندی سایت دارند. اما عملکرد کلی آنها مشابه به هم است.

به همین خاطر روشهایی که در ادامه به منظور افزایش سرعت ایندکس سایت گفته میشوند، در افزایش ترافیک ارگانیک سایت شما در تمامی موتورهای جستجو، موثر خواهند بود.

برای آنکه متوجه تعداد دفعاتی که گوگل به وب سایت شما سر زده و صفحات آن را ایندکس میکند، بشوید؛ باید وارد سرچ کنسول شده و از منوی سمت چپ، وارد بخش Legacy tools and reports را انتخاب کنید. سپس روی Crawl Stats کلیک کنید تا نموداری مشابه با تصویر زیر برایتان نمایش داده شود:

افزایش سرعت ایندکس مطالب در گوگل -ثبت نقشه سایت در گوگل کنسول

نمودار اول (نمودار آبی رنگ)، نشان دهنده تعداد دفعاتی است که گوگل به وب سایت شما سر زده است. هرچه که این نمودار روند صعودی تری داشته باشد، به این معناست که گوگل تقریبا هر روز به سایت شما سر میزند. (البته همانطور که در مطلب ارور ۵۰۳ در وردپرس گفته شد، گاهی اوقات کمبود منابع سرور باعث ایجاد خطای service unavailable میشود. یکی از مسائلی که در منابع سرور تاثیرگذار است، سرعت ایندکس سایت توسط موتورهای جستجو است. در صورتی که این سرعت بیش از اندازه زیاد باشد، احتمال ایجاد این خطا وجود دارد. البته جای نگرانی نیست، چرا که در این شرایط امکان تغییر سرعت ایندکس گوگل وجود دارد!)

روش های افزایش سرعت ایندکس مطالب در گوگل

اولین کاری که قبل از استفاده از هر یک از روشهای گفته شده باید انجام دهید این است که بررسی کنید آیا سایت شما توسط گوگل ایندکس شده است یا نه. انجام این کار برای وب سایت هایی که به تازگی فعالیت خود را در فضای آنلاین آغاز کرده اند، ضروری است. ساده ترین کاری که برای اطلاع از این مسئله میتوانید انجام دهید این است که سایت خود را در گوگل در غالب ” site:yourdomain.com” سرچ کنید. (به جای yourdomain.com باید آدرس سایت خود را قرار دهید.) در صورتی که گوگل از قبل سایت شما را شناسایی و رتبه بندی کرده باشد، با تصویری مشابه با تصویر زیر رو به رو میشوید:

حتما بخوانید : تاثیر ریدایرکت بر سئو - معرفی انواع ریدایرکت و کاربردشان

ایندکس شدن سایت توسط گوگل - ایندک سایت

در غیر این صورت صفحه ای مشابه با تصویر زیر برایتان نمایش داده میشود:

ایندکس نشدن سایت توسط گوگل

تدوین استراتژی بازاریابی محتوا

به احتمال زیاد، تا کنون این جمله را به وفور دیده و شنیده اید که “محتوا پادشاه است.”. این جمله معروف از بیل گیتس، تا کنون به رشد بسیاری از کسب و کارها کمک کرده است. چرا که در دنیای بازاریابی آنلاین، به منظور برقراری ارتباط موثر با مخاطب و در نهایت افزایش فروش ، به محتوا نیاز است. اما مهم است بدانید که هر محتوایی شما را به هدف نرسانده و به جای آنکه نقش پادشاه را بازی کند، بیشتر مشابه با یک سرباز شکست خورده برایتان خواهد بود!

به همین خاطر اولین موردی که برای افزایش سرعت ایندکس مطالب در گوگل باید به آن توجه داشته باشید، تدوین استراتژی بازاریابی محتوا است. جالب است بدانید که در آخرین آپدیتی که گوگل از هسته خود منتشر شد، سایت هایی بهبود رتبه چشمگیری داشتند که تنها روی یک موضوع خاص تمرکز داشتند. به همین خاطر، بدون استراتژی که به صورت هدفمند تنها روی یک موضوع تمرکز نکرده باشد، نمیتوان به جایگاه مطلوب در صفحه نتایج گوگل رسید.

بر اساس آمار جالبی که توسط یکی از بهترین سایت های فعال در حوزه سئو، HubSpot منتشر شده است، در صورتی که استراتژی محتوا درست و بر اساس اصول بازاریابی تدوین شده باشد؛ نرخ بازگشت سرمایه تا ۱۳ برابر افزایش می یابد. مطالعات دیگری نشان میدهد، وب سایت هایی که بیش از ۱۶ پست در ماه منتشر میکنند ، ۴٫۵ برابر بیشتر نسبت به رقبایی با حداکثر ۴ پست در ماه، ترافیک ارگانیک دارند.

یکی از مهمترین نکاتی که هنگام تدوین استراتژی محتوا باید به آن توجه داشته باشید، انتشار پست مهمان در سایت های دیگر به همراه لینک هایی از سایت خودتان است. سایت های ایرانی و خارجی زیادی در زمینه انتشار پست مهمان رایگان فعالیت میکنند که وجه مشترک تمامی آنها، انتشار مطلبی با کیفیت بالا است. به گونه ای که یک بازی دو سر سود، هم برای سایت مهمان و هم برای سایت شما باشد.

نکته مهمی که باید به خاطر داشته باشید این است که با تدوین یک استراتژی مناسب، دیگر نیازی به تهیه مطالب بی هدف نیست، بلکه به معنای انتخاب محدود اما درست، برای رسیدن به جایگاه مطلوب در صفحه اول نتایج گوگل است.

تولید محتوا برای سایت (وبلاگ نویسی)

برای هر سایتی که به ترافیک ارگانیک نیاز دارید، داشتن یک وبلاگ الزامی است! در میان انواع صفحات سایت، سرعت ایندکس صفحات وبلاگ، بیشتر از صفحات لندینگ است. در نتیجه بخش اعظمی از ترافیک ارگانیک سایت، از طریق وبلاگ ایجاد میشود. تولید محتوا به صورت منظم و هدفمند برای وب سایت ها، خصوصا سایت های فروشگاهی کار سختی نیست. زمانی که یک محصول جدید به سایت اضافه میکنید، میتوانید با انتشار یک پست در مورد نقد و بررسی محصول در وبلاگ، سرعت ایندکس صفحه مربوط به محصول را افزایش دهید. علاوه بر این، میتوانید از سوالاتی که افراد در خصوص خدمات یا محصولات از شما دارند، یک محتوای کاربردی تهیه کرده و در سایت و شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

لینک سازی داخلی برای افزایش سرعت ایندکس سایت

لینک سازی داخلی برای هر محتوا، یکی دیگر از راه های افزایش سرعت ایندکس مطالب در گوگل و البته بهبود تجربه کاربری است. البته لازم به ذکر است که ساختار سایت (طبقه بندی صفحات) و لینکها، نقش مهمی در سئو سایت ایفا میکنند. برای قرار دادن لینک داخلی در محتوا، روشهای مختلفی وجود دارد. گاه میتوان مطالعه یک مطلب را به صورت “بیشتر بخوانید” و یا لینک عبارتی مرتبط به آن، به کاربر پیشنهاد داد. قرار دادن لینک های داخلی در یک محتوا، باعث میشود که گوگل هنگام ایندکس صفحه فعلی، به صفحات قبلی مجددا سر زده و آنها بررسی کند.

فراموش نکنید که هدف از سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو، بهبود تجربه کاربری است. هدف اصلی گوگل پاسخ به نیاز مخاطب است. بنابراین استفاده بیش از اندازه از پارامترهای تاثیرگذار نه تنها کمکی به شما نمیکند، بلکه با توجه به بهبود چشمگیر الگوریتم های گوگل، با نتیجه منفی همراه خواهد بود. بنابراین بیش از اندازه از لینک های داخلی، خصوصا مواردی که غیر مرتبط با مطلب اصلی هستند، خودداری کنید.

https://www.tesmino.com/blog/%d8%a7%d9%81%d8%b2%d8%a7%db%8c%d8%b4-%d8%b3%d8%b1%d8%b9%d8%aa-%d8%a7%db%8c%d9%86%d8%af%da%a9%d8%b3-%d9%85%d8%b7%d8%a7%d9%84%d8%a8-%d8%af%d8%b1-%da%af%d9%88%da%af%d9%84/

تبلیغات مهمترین استراتژی به کار گرفته شده توسط صاحبین مشاغل یا ارگان های مختلف برای افزایش ارتباط با مخاطبین و جلب نظر آن ها است. تبلیغات نوع کار، محصولات و یا شیوه استفاده صحیح از آن ها را به مخاطب یاد می دهد و از دلایل اصلی در حفظ و بقا یک کسب و کار محسوب می شود. یک تبلیغات صحیح با افزایش اطلاعات نسبت به عملکرد کسب و کار و جذب مشتری تضمین کننده رونق و ماندگاری آن است. به ویژه تبلیغات به کسب و کارهای نوپا این فرصت را می دهد که در بازه زمانی کوتاهتر رشد سریعی در معرفی خود و جذب مخاطب داشته باشند.

لزوم تبلیغات اینترنتی با گسترش کسب و کار اینترنتی

با یک تعریف کلی به کسب و کارهایی که در بستر اینترنت انجام می شود کسب و کار اینترنتی می گویند. وجود اینترنت و راه اندازی آسان کسب و کار با هزینه های کمتر افراد زیادی را به سمت ایجاد یک کسب و کار اینترنتی متمایل کرده است، که البته تغییر رفتار مصرف مردم و دسترسی بیشتر به کسب و کارهای آنلاین نیز در گسترش آن تاثیر جدی داشته است. افزایش بیکاری و کمبود سرمایه در دسترس افراد را ترغیب می کند که از پیشرفت تکنولوژی های موجود و مورد استقبال عموم بیشترین بهره را ببرند. در این میان تبلیغات اینترنتی به کمک این کسب و کارها آمده و سرعت رشد و معرفی آن ها را شتاب بیشتری داده است. تبلیغات اینترنتی در شبکه های اجتماعی متعدد روش موثری برای معرفی مشاغل جدید و یافتن مشتری است.

برتری تبلیغات اینترنتی در مقایسه با شیوه های سنتی تبلیغات

اگرچه امروزه شرکت های بزرگ یا صاحبان مشاغل هنوز بودجه کلانی را برای تبلیغات سنتی در نظر می گیرند، اما تبلیغات اینترنتی به دلیل مزیت های متفاوتی که نسبت به تبلیغ در تلویزیون، روزنامه، بیلبورد و ... دارد در این رقابت حضور چشمگیری دارند. اطلاع از اهمیت و تاثیر گذاری تبلیغات اینترنتی عامل محرک برای سرمایه گذاری بیشتر در این سبک جدید بازاریابی می باشد.

• مخاطب بیشتر: امروزه افراد حداقل عضو یک شبکه اجتماعی هستند یا به طور روزانه به سایت های مختلف مراجعه می کنند. دسترسی همگانی به موبایل و ارتباط آسان از طریق آن باعث افزایش مشاهده تبلیغات اینترنتی در مقایسه با سنتی می شود. تبلیغی که در میان برنامه های تلویزیون پخش می شود یا بیلبوردی که عابران محدودی به آن توجه دارند در مقایسه با حجم کثیر کاربرانی که از اینترنت استفاده می کنند مخاطبین محدودی دارد.

• هزینه مقرون به صرفه: با توجه به محدودیت بودجه برای این بخش در هرکاری باید در نظر گرفت که هزینه تبلیغات اینترنتی به مراتب از تبلیغات سنتی ارزان تر است. هزینه ماهیانه بیلبوردهای تبلیغاتی در بعضی از مناطق تهران ماهیانه به 100 میلیون نیز می رسد یا هزینه های تبلیغات بازرگانی در تلویزیون نیز از عهده هر کسب و کاری بر نمی آید.

• ارتباط با مخاطب: از مزیت های قابل توجه تبلیغات اینترنتی ارتباط نزدیک و ایجاد گفت و گو با مخاطب است. شکل گیری و ایجاد گفت و گوی دو طرفه به مخاطب این امکان را می دهد که برای سوال های احتمالی خود پاسخ دریافت کند و نسبت به دریافت کالا یا هر نوع خدمات دیگر رغبت بیشتری داشته باشد.

• انعطاف و هوشمندی: تبلیغات اینترنتی این فرصت را ایجاد می کند که در ترکیب های متنوع و زمان های مختلف پیام تبلیغاتی برای مخاطب نشان داده شود. برای مثال عکس، فیلم یا متن تبلیغاتی در ساعات فعالیت مخاطبان اینترنت قابل مشاهده است. همچنین این امر می تواند با کمک هوش مصنوعی، توجه به رفتار خرید یا سلیقه مخاطب و الگوریتم های جست و جو به طور اختصاصی و در زمان مناسب برای مخاطب اتفاق افتد.

• تخمین بازده: تبلیغات سنتی توانایی این را ندارد که به شما میزان دقیقی از توجه یا تاثیر گذاری تبلیغ را نشان دهد. برای مثال خیلی مبهم و نا مشخص است که چند درصد مخاطبان تبلیغات بازرگانی تلویزیون را دیده اند یا چند درصد در زمان تردد به بیلبورد تبلیغاتی توجه داشته اند. اما تبلیغات اینترنتی این فرصت را می دهد که با دقت غیر قابل مقایسه ای بازده تبلیغات را با مشاهده میزان کلیک بر تبلیغات اینترنتی، ورود به سایت یا خرید صورت گرفته بررسی کنند.

انواع تبلیغات اینترنتی کدامند؟

تبلیغات اینترنتی به دلیل تنوع زیاد راه های بی شماری برای ارتباط با مخاطب پیدا می کنند که در زیر با انواع آن بهتر آشنا می شویم.

تبلیغ در شبکه های اجتماعی

مخاطب زیاد و تنوع شبکه های اجتماعی مکان خوبی برای تبلیغات اینترنتی است. امکان شناسایی سلیقه و علاقه مخاطبان در این بستر بیشتر فراهم است و شما با دسته بندی طیف های خاص کار راحت تری برای معرفی خود پیش رو دارید.

مانند :

فیسبوک

توییتر

اینستاگرام

تلگرام

و ....

تبلیغ از طریق ساخت ویدئو

ساخت یک ویدئویی کوتاه و خلاصه از عملکرد خود که در نهایت کسب و کار شما را معرفی کند راهی آسان و سریع برای آشنایی مشتری با کار و محصول شما است.

تبلیغ با طراحی بنر

ابتدایی ترین نوع تبلیغات اینترنتی طراحی یک بنر ساده برای معرفی کار شما است که به مخاطب نشان داده می شود.

تبلیغ با ارسال ایمیل

ارسال ایمیلی حاوی اطلاعاتی کوتاه و مختصر از معرفی کسب و کار شما یکی دیگر از کارهای رایجی است که امروزه به وفور انجام می شود.

تبلیغ از طریق رپورتاژ آگهی

مطالبی در وب سایت های خبری یا برخی مجلات اینترنتی با شکل ظاهری مقاله منتشر می شود که هدف اصلی آن تبلیغ است و با سفارش شرکت یا ارگان خاصی نوشته می شوند.

https://www.tesmino.com/reportage/

بهینه سازی موتور جست و جو (SEO)

افراد روزانه با کلید واژه های مختلف در موتورهای جست و جو به دنبال دریافت اطلاعات مربوطه هستند. سئو عملکرد وب سایت را طبق معیارهای موتورهای جست و جو بهبود می دهد و نتیجه آن افزایش بازدیدکنندگان وب سایت است.

منبع

به نقل از تسمینو، شاید تا سال‌های اخیر، کسب درآمد از اینترنت کمی غیر ممکن یا اغراق آمیز به نظر می‌رسید. با این حال، امروزه شاهد هستیم که کسب و کارهای اینترنتی در حوزه‌های متفاوتی شکل گرفته اند که بستر اصلی فعالیت آن‌ها برای فروش و بازاریابی محصول یا خدمت، فضای وب است. به همین دلیل است که کسب و کارهای اینترنتی توانسته اند منبع درآمد مناسبی برای افراد باشند. غیر از این، افزایش تعداد کسب و کار آنلاین در همه حوزه‌ها باعث شده است تا رقابت تنگاتنگی در میان آن‌ها وجود داشته باشد. بدون شک کسب و کار اینترنتی برای گسترش فروش محصولات یا خدمات خود، نیاز به تبلیغات دارد. همراه ما باشید تا ابتدا به سوال "تبلیغات اینترنتی چیست" پاسخ بدهیم و در نهایت به بررسی انواع تبلیغات اینترنتی برای یک کسب و کار آنلاین بپردازیم.

تبلیغات اینترنتی چیست و چه تاثیری در کسب و کار اینترنتی دارد؟

کسب و کار اینترنتی و انواع تبلیغات اینترنتی

به طور کلی به نمایش نام، علائم تجاری و تصاویر یک کسب و کار اینترنتی در سایت‌هایی که پر بیننده هستند، تبلیغات اینترنتی می‌گویند. البته این تبلیغات به صورت‌های متفاوتی انجام می‌شوند که برای اهداف خاصی، نتیجه قابل توجهی دارند. اینترنت در تبلیغات اینترنتی به عنوان یک وسیله ارتباطی شناخته می‌شود. چرا که برای تبلیغات موثر نیاز دارید تا ابتدا با دیگران ارتباط برقرار کنید. پس هر چه این تبلیغات گسترده تر باشد، به هدف یا اهدافی که برای کسب و کار اینترنتی خود مشخص کرده اید، سریع تر دست پیدا خواهید کرد. در نهایت، وقتی که بتوانید با انواع تبلیغات اینترنتی خوب دیده شوید، شاهد فروش محصولات و خدمات کسب و کار اینترنتی خود خواهید بود.

دقت داشته باشید که پربیننده بودن سایت، دلیل بر این نیست که نتوانید از سایت خودتان برای تبلیغ استفاده کنید! در ادامه خودتان متوجه این موضوع خواهید شد! اما کمی صبر باید کرد!

انواع تبلیغات اینترنتی

کسب و کار اینترنتی و انواع تبلیغات اینترنتی

تبلیغات محتوایی

انسان‌ها همواره به دنبال راه حل‌هایی برای برطرف کردن مشکلات‌ خود هستند. مسلما کسب و کار اینترنتی محبوب و پرفروش است که برای رفع مشکلات، راه حل متناسبی ارائه کند. ایجاد وبلاگ، یک راه بسیار ساده برای تبلیغات اینترنتی به شمار می‌رود که می‌توانید مطالب ارزشمند و کاربردی به مخاطبان خود ارائه کنید.

تبلیغات کلیکی

شرکت گوگل با تبلیغات کلیکی به کسب و کار اینترنتی کوچک کمک می‌کند تا به ازای پرداخت هزینه برای هر کلیک، مخاطبان بیشتری را جذب کنند و به سمت سایت خود بکشانند. یعنی شما بابت هر کلیک و کاربری که وارد سایت‌تان می‌شود، مبلغ مشخصی را پرداخت می‌کنید. شاید این سوال برای‌تان پیش بیاید که چگونه می‌توانید این هزینه را پرداخت کنید و سپس شاهد روند افزایشی بازدید از سایت خود باشید. در پاسخ به این سوال، می‌بایست بگوییم که این روش از تبلیغات اینترنتی، وقتی می‌تواند موثر واقع شود که به دست افراد متخصص انجام شود. از این رو متخصصان پلتفرم‌های دیجیتال مارکتینگ، بهترین گزینه برای انجام تبلیغات کلیکی موثر هستند.

تبیلغات همسان

مشابهت ساختار و ظاهر تبلیغات در سایت انتشار دهنده، دلیل نام گذاری آن است. جالب است بدانید که تبلیغات همسان اثر بسیار خوبی در تبلیغات اینترنتی دارد. چرا که حضور تبلیغات از نظر خیلی از بازدیدکننده‌ها نادیده گرفته می‌شود.

رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی، یکی از انواع تبلیغات اینترنتی تاثیرگذار برای یک کسب و کار اینترنتی است که معمولا به صورت نگارش مقاله و با هدف تبلیغ انجام می‌شود. انتشار این مقاله در سایت‌هایی صورت می‌گیرد که روزانه مخاطبان زیادی در تعامل با آن باشند. برای مثال، وبسایت‌های خبری یا مجلات اینترنتی پر بازدید می‌توانند گزینه‌های مناسبی برای درج رپورتاژ آگهی باشند. یکی از مزایای رپورتاژ آگهی، دائمی بودن آن است. به بیانی دیگر، با رپورتاژ آگهی دست به تبلیغات دائمی می‌زنید که مخاطبان بسیاری را به سمت کسب و کار اینترنتی شما می‌کشاند. از همین رو، رپورتاژ آگهی گزینه بسیار خوبی برای رشد چند برابری انواع کسب و کار اینترنتی نوپا و حرفه‌ای به شمار می‌رود.

تبلیغات ایمیلی

کسب و کار اینترنتی و انواع تبلیغات اینترنتی

شاید تبلیغات ایمیلی یکی از قدیمی ترین انواع تبلیغات اینترنتی به نظر برسد، اما هم چنان بعنوان موثر ترین راه برای معرفی محصولات یا خدمات کسب و کار اینترنتی شناخته می‌شود. چرا که مخاطب این دسته از تبلیغات، مشتریان قبلی یک کسب و کار هستند و به همین دلیل، این نوع از تبلیغات اینترنتی تاثیر بسیاری در روند فروش محصولات یا خدمات دارد. با توجه به این موضوع، شاید این سوال برای‌تان پیش بیاید که تبلیغات ایمیلی تنها برای مشتریان قبلی یک کسب و کار اینترنتی فعال است یا خیر. در پاسخ به این سوال، باید این طور بگوییم که شما می‌توانید لیست چندهزارتایی ایمیل را جمع آوری کنید و سپس ایمیل تبلیغاتی خود را برای آن‌ها بفرستید. مسلما نتایج این نوع تبلیغات اینترنتی به شما نشان خواهد داد که تلاش شما بی فایده بوده است. چرا که متقاعد کردن مشتریان قدیمی برای خرید محصولات و خدمات کسب و کار اینترنتی شما آسان تر است.

تبلیغات بنری

کسب و کار اینترنتی و انواع تبلیغات اینترنتی

همان طور از اسم این تبلیغات مشخص است، یک بنر گرافیکی (متحرک یا ثابت) از یک کسب و کار اینترنتی در سایت‌هایی که روزانه آمار بازدید زیادی دارند، درج می‌شود و با کلیک بر روی آن، کاربران به صفحه فروش انتقال پیدا خواهند کرد. لازم است این نکته را بدانید که وبسایت‌های تبلیغ گیرنده، ابعاد این بنر گرافیکی را مشخص می‌کنند. گفته می‌شود که هنوز، عده‌ای هستند که تبلیغات بنری را تنها راه تبلیغات آنلاین می‌دانند. اما خودتان به طور حتم متوجه هستید که روش‌های متعددی برای تبلیغات اینترنتی وجود دارد که چه بسا موثرتر خواهد بود.

تبلیغات فیکس (تبلیغات چسبنده)

تبلیغات فیکس همان تبلیغات اینترنتی هستند که در قسمت بالا یا پایین مرروگرها ظاهر می‌شوند و این قابلیت را به بازدیدکننده‌ها می‌دهند تا بر روی آن کلیک کنند و سپس برای نصب اپلیکیشن یا خرید محصولات به صفحه سایت شما ارجاع پیدا کنند. گفتنی است که این روش تبلیغاتی به کاربران این اجازه را هم می‌دهد که دکمه Close را بفشارند.

تبلیغات پاپ آپ

گاهی اوقات تبلیغات آنلاین دست کاربران را از پشت می‌بندند و بصورت ناخواسته به هنگام ورود به یک صفحه از سایت، باز می‌شوند و آگهی خود را نمایش می‌دهند. این نوع از تبلیغات برای کاربران آزار دهنده هستند. اما همچنان بعنوان تبلیغات آنلاین متداول برای رشد و گسترش کسب و کارهای اینترنتی بکار گرفته می‌شوند. نوع دیگری از تبلیغات پاپ آپ، تبلیغات پاپ آندر می‌باشد که کاربران به صورت ناخواسته برای انتقال به یک صفحه مستقل از صفحه اصلی طراحی می‌شوند. اما پاپ.آندر هنگامی باز می‌شود که صفحه اصلی سایت کسب و کار اینترنتی شما بسته شود. خوب است بدانید که پاپ.آندر برای اولین تبلیغات آنلاین یک کسب و کار اینترنتی ایده آل، گزینه بسیار مناسبی است.

منبع

رپرتاژ آگهی باعث می شود تا بازدید کنندگان یک وبسایت افزایش یابند؛ به همین ترتیب رتبه وبسایت نیز بهبود یافته و بهتر از قبل می تواند در اهداف فروش و بازاریابی خود عمل کند. علاوه بر آن، رپرتاژ خبری بر روی سئو Off page سایت نیز تاثیر مثبت قابل توجهی دارد. علاوه بر همه این ها، از نقش بسیار پررنگ انتشار رپرتاژ آگهی در برندینگ و اعتبار سازی یک برند نباید غافل شد. به طور کلی، تولید و انتشار رپرتاژ آگهی یک گزینه بسیار مناسب در دنیای پر رقابت امروز دیجیتال مارکتینگ به شمار می رود.

در این مطلب قصد داریم به بررسی کامل و جامع مقوله رپرتاژ آگهی، که از آن تحت عنوان رپورتاژ خبری نیز یاد می شود بپردازیم. در ادامه این مطلب، به سوالات رایجی که در این زمینه وجود دارد نیز پاسخ داده خواهد شد. سوالاتی مانند این که رپورتاژ آگهی چه کاربردی دارد؟ تاثیر رپرتاژ آگهی بر روی سئو سایت چیست؟ یا این که چه نکاتی را باید در هنگام تولید و انتشار رپرتاژ آگهی رعایت کرد؟ در یک کلام، همه چیز درباره رپورتاژ آگهی یا رپرتاژ خبری در این مطلب پوشش داده می شود.

رپرتاژ آگهی یا رپرتاژ خبری چیست؟

در ابتدا لازم است به این سوال بپردازیم که رپورتاژ آگهی چیست؟ چرا که آشنایی کامل با مفهوم رپرتاژ آگهی، لازمه درک بهتری از کاربرد و چگونگی تولید آن است. کلمه رپورتاژ Reportage که در اصل از زبان فرانسوی گرفته شده است، به معنای «گزارش» است. رپورتاژ آگهی به معنای گزارشی است که محتوای آن با حالتی روایت گونه، ضمن بیان اطلاعاتی مفید و کاربردی و البته مستند، به معرفی یک محصول، یک خدمت یا یک برند می پردازد.

https://www.tesmino.com/reportage/

اگرچه که در این مطلب تمرکز ما بر روی معرفی و بررسی رپرتاژ آگهی اینترنتی است، اما رپورتاژهای آگهی قدمتی بیشتر از این دارند. یکی از اصلی ترین انواع رپورتاژ خبری، که جز قدیمی ترین ها و محبوب ترین انواع نیز به حساب می آید، رپرتاژ خبری تلویزیونی است. شیوه ای که هنوز نیز محبوبیت و تاثیرگذاری خود را دارد.

یکی دیگر از انواع قدیمی و کلاسیک رپرتاژ آگهی، رپورتاژهایی است که در روزنامه ها و نشریات منتشر می شدند. در واقع می توان خواستگاه رپورتاژهای خبری را به نشریات و روزنامه ها نسبت داد. زیرا برای اولین بار رپورتاژها در این رسانه ها منتشر می شدند. صاحبان روزنامه ها، مجلات و نشریات به دنبال افزایش درآمد خود بودند و به همین دلیل، یک راه مناسب برای این هدف انتشار رپورتاژ خبری برای محصولات و برندهای مختلف بود. امروزه مهم ترین و رایج ترین شیوه رپرتاژ آگهی، رپورتاژهای آگهی اینترنتی هستند؛ مقالاتی که وبسایت های پر بازدید و معتبر درج شده و اهداف تبلیغاتی دارند.

محتوای رپورتاژ آگهی شامل اطلاعاتی می شود که برای کاربران و مخاطبان کاربردی و به درد بخور است. همه کاربران و مخاطبان سوالاتی در ذهن خود دارند و در اینترنت به دنبال پاسخ این سوالات می گردند. حالا این جا، جاییست که رپرتاژ آگهی وارد کار می شود. رپورتاژ خبری شامل اطلاعات، نکات و فکت هایی است که برای کاربران مفید است. در واقع رپرتاژ خبری با محتوای خود به سوالات و نیازهای کاربران و بازدیدکنندگان پاسخ مناسبی می دهد.

تفاوتی که رپورتاژ آگهی با یک مقاله عادی و طبیعی در یک وبسایت دارد این است که یک رپورتاژ خبری با اهداف تبلیغاتی تولید می شود. یعنی رپورتاژ خبری در ضمن ارائه اطلاعات و نکات کاربردی به مخاطبان خود، آن ها را به سمت یک محصول خاص یا یک سرویس ارائه دهنده خدمات هدایت می کند. رپورتاژهای آگهی با گرایش های تجاری تولید می شوند و هدف از آن ها این است که مخاطب به نحوی موثر با خدمات و محصولات یک برند آشنا شود؛ تا در نهایت به استفاده از آن محصول یا خدمت مجاب شده و نهایتا مخاطب، به مشتری تبدیل شود.

رپرتاژ آگهی چیست

کاربرد رپرتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ خبری، همان طور که از نامش هم پیداست، یک شیوه تبلیغاتی است که اتفاقا بسیار هم موثر است. تولید و انتشار رپورتاژ خبری، شیوه ای است که هم برای تولید کننده آن رپورتاژ (که در واقع همان صاحب برند است)، هم برای وبسایت منتشر کننده آن و هم برای مخاطبانی که آن را می خوانند مفید است. کمتر چیزی را می توان پیدا کرد که این همه در ابعاد مختلف سوددهی و بازده داشته باشد. در ادامه به توضیح سود و کاربرد رپورتاژ آگهی برای هر یک از سه دسته ذکر شده یعنی برند تولید کننده رپورتاژ، وبسایت منتشر کننده و بازدیدکننده خواهیم پرداخت.

کاربرد رپرتاژ خبری برای برند تولیدکننده

هر کسب و کاری که نسبت به تولید و انتشار رپورتاژ آگهی اقدام کند، یک سرمایه گذاری بلندمدت و سود آور برای خود انجام داده است. در واقع، تولید رپرتاژ خبری یک سرمایه گذاری مطمئن در فرآیند برندینگ است. همه کسب و کارها یا خدمتی را به مشتریان خود ارائه می دهند و یا محصولی را به آن ها عرضه می دارند. بنابراین مهم است که آن کسب و کار در نظر مشتریان و مخاطبان خود معتبر شناخته شود. اعتبار همان صداقت و راستگویی یک محصول است. اعتبار میزان تخصص و تبحر در زمینه فعالیت است. اعتبار، همان چیزی است که در ذهن مردم و مخاطبان تحت عنوان برند ثبت می شود.

البته برندینگ تنها وجه سودآوری و فایده تولید رپورتاژهای آگهی نیست. رپورتاژهای خبری برای سئو سایت نیز بسیار موثر هستند. یکی از راه های بهبود کیفیت و ارزش سایت از نظر ربات های گوگل، خرید رپرتاژ آگهی است. رپرتاژهای آگهی موجب جذب بازدید کنندگان بیشتر و افزایش مخاطبان وبسایت می شوند؛ به همین ترتیب فروش محصولات و خدمات یک برند نیز با موفقیت بیشتری همراه خواهد بود.

کاربرد رپرتاژ آگهی برای وبسایت منتشر کننده آن

رپورتاژهای آگهی معمولا در وبسایت های خبری و سایت های پربازدید که ارزش و اعتبار خبری دارند و گزارش منتشر می کنند منتشر می شود. انتشار رپورتاژهای خبری در سایت های خبری، برای این سایت ها از دو جنبه ارزش داشته و برای آن ها سود به ارمغان می آورد: یکی سود مالی، و دیگری ارزش محتوایی.

شما هم اگر با رپورتاژ آگهی آشنایی داشته باشید، به احتمال زیاد می دانید انتشار این گونه رپورتاژها با هزینه همراه است. همان طور که گفته شد، سایت هایی که به عنوان مرجع انتشار رپرتاژ مورد استفاده قرار می گیرند، سایت های مشهور و معتبر و پربازدید هستند که بازدید کنندگان زیادی از صفحات آن ها بازدید می کنند. کلیک خور این سایت ها بسیار بالاست و به دلیل این وسعت و فراوانی مخاطبان، هزینه قابل توجهی در ازای انتشار محتوای تبلیغاتی سایر برندها دریافت می کنند.

از سوی دیگر، رپرتاژهای خبری خود دارای ارزش محتوایی بوده و حاوی اطلاعاتی مفید و کاربردی برای بازدیدکنندگان و مخاطبان سایت هستند. بنابراین انتشار آن ها به بهتر شدن و غنی تر شدن محتوای خود سایت نیز کمک می کند. علاوه بر آن، اگر این رپرتاژ از سوی یک برند معتبر منتشر شود و در نهایت مخاطبان سایت از محصول یا خدمت معرفی شده در رپرتاژ رضایت داشته باشند، به اعتبار و محبوبیت سایت منتشر کننده رپرتاژ نیز افزوده می شود.

کاربرد رپرتاژ آگهی برای بازدیدکنندگان

اما در نهایت می رسیم به سود و کاربرد رپورتاژ آگهی برای خوانندگان و مخاطبان سایت. حقیقت این است که اگرچه خود تبلیغات در ذات خود و به تنهایی، معمولا جذاب نیست، اما مردم اکثرا از محتوای تبلیغاتی آموزنده و کاربردی بسیار استقبال می کنند. در واقع رپورتاژهای آگهی با محتوای ارزشمند خود و نکات و اطلاعاتی که در بر دارند می توانند دانش و آگاهی مخاطبان را افزایش دهند و از این طریق به آن ها سود برسانند. یک رپرتاژ با محتوای خوب و کاربردی می تواند به مخاطبان در انتخاب محصولات و خدمات بهتر کمک شایانی کند.

البته ناگفته نماند که محتوای رپرتاژ باید در عین حال که مفید و کاربردی است و منجر به افزایش اطلاعات مخاطب می شود، باید برای او سرگرم کننده باشد و او را ترغیب کند که تا انتها این محتوا را دنبال کند. موثرترین رپرتاژها آن هایی هستند که دارای حالتی روایت گونه باشند. اصطلاحا، یک رپورتاژ آگهی خوب و موفق، از فن «داستان گویی» به خوبی استفاده می کند و از این طریق هم اطلاعات لازم را به مخاطب منتقل می کند، هم او را سرگرم می کند و هم او را در جهت خرید محصول یا خدمت مورد نظر هدایت می کند.

یک دلیل تاثیر گذاری بالا و نفوذ زیاد رپرتاژهای آگهی این است که رپرتاژها نسبتا دارای چهره ای انسانی هستند؛ به این معنی که مخاطب می تواند با آن ها ارتباط بیشتری برقرار کرده و احساس نزدیکی بیشتری داشته باشد. اهمیت آن نکته ای که درباره تکنیک «داستان گویی» گفتیم، این جا بیشتر مشخص می شود؛ هر چه داستان گویی محتوای رپرتاژ بهتر انجام شود، چهره انسانی رپورتاژ نیز واضح تر بوده و ارتباط بهتری بین مخاطب و محتوا برقرار می شود.

دلیل دیگر تاثیر گذاری بالای رپورتاژهای آگهی آن است که این رپورتاژها در منابع معتبر و قابل اطمینان منتشر می شوند. سایت هایی که نسبت به انتشار رپورتاژ اقدام می کنند دارای جایگاهی مطمئن در میان مردم و مخاطبان خود هستند. این اعتبار به نوبه خود به محتواهای درون سایت، از جمله رپورتاژ آگهی نیز منتقل می شود و خوانندگان آن رپرتاژ، احساس می کنند این محتوا قابل اعتماد است.

تاثیر رپرتاژ آگهی بر سئو

از مهم ترین معیارها برای موفقیت در نتایج جستجوی گوگل و کسب یک رتبه خوب، داشتن بک لینک های معتبر و ارزشمند است. بک لینک همان لینک هایی است که سایت های دیگر به شما می دهند. مثلا وقتی که یک سایت یا وبلاگ از مقاله ای موجود در وبسایت شما استفاده کرده و نام و آدرس وبسایت شما را به عنوان منبع ذکر کند (حرکت بسیار منصفانه ای که کمتر کسی آن را انجام می دهد!)، به شما بک لینک داده است.

اعتبار و تعداد بک لینک های یک وبسایت در رتبه بندی سایت در گوگل و رسیدن به جایگاهی بهتر در صفحه نتایج بسیار موثر است. به این دلیل که داشتن بک لینک در سایر وبسایت ها به این معنی است که آن سایت ها سایت شما و محتوای آن را با ارزش و معتبر تشخیص داده اند.

حال ارزش بک لینک در یک رپورتاژ آگهی چندین برابر بیشتر هم می شود. به دلیل این که مقاله یک رپورتاژ آگهی چندین بک لینک به سایت شما خواهد داد که این بک لینک ها از نوع فالو Follow خواهند بود. بک لینک ها یا فالو هستند یا نو فالو (No Follow). بک لینک های نو فالو کمکی به اعتبار سایت شما نکرده و بازدید کننده ای را به سایت شما هدایت نمی کنند؛ اما برخلا بک لینک های نو فالو، بک لینک های فالو برای سایت شما ارزش و اعتبار زیادی را به همراه خواهند داشت.

علاوه بر این ها، بک لینک های موجود در یک مقاله و محتوای بلند برای گوگل ارزش بیشتری دارد و همین موضوع در امتیاز دهی و ارتقای سایت شما نقش مهمی ایفا می کند. این نکته را هم فراموش نکنید که سایتی که با انتشار رپورتاژ آگهی به شما بک لینک می دهد، یکی از سایت های معتبر و پربازدید است؛ همین اعتبار سایت هم باری گوگل و در نتیجه بهبود سئو سایت شما مهم است.

درباره رپرتاژ آگهی

روش تولید و نگارش رپرتاژ آگهی موفق و تاثیر گذار

نوشتن رپورتاژ آگهی کاری است که ظرافت های خاص خود را داشته و در نگارش آن باید به نکات ریز و درشتی توجه کرد. به عنوان مثال، اگر در نوشتن رپرتاژ از اصطلاحات تخصصی و فنی زیادی استفاده شود، میزان احتمال موفقیت و تاثیرگذاری آن رپرتاژ کاهش می یابد. هم چنین اگر گرایش به تبلیغ و معرفی یک محصول یا یک خدمت خاص زیاد بوده و مخاطب از خواندن متن جنبه تبلیغاتی بودن آن را حس کند، اعتماد او کاهش می یابد.

معمولا اگر صاحبان کسب و کارها خود نسبت به نوشتن و تولید رپرتاژهای خبری اقدام کنند، نتیجه مطلوب مورد نظر خود را نمی گیرند. چرا که محتوایی که آن ها تولید کرده اند، از روانی و ظرافت متنی که نویسنده های حرفه ای و باتجربه می نویسند برخوردار نیست؛ علاوه بر آن، محتوای تولید شده توسط افراد صاحب کسب و کار اصطلاحات تخصصی زیادی داشته و از هنر داستان گویی بهره نمی برد.

یکی از بهترین راه ها برای داشتن یک محتوای خوب و موفق در رپورتاژ آگهی، استفاده از افراد توانمند در زمینه نویسندگی است. کسانی که در زمینه تولید محتوا، مخصوصا تولید محتوای متنی سابقه دارند یا در زمینه نویسندگی فعالیت داشته اند می توانند برای این کار گزینه مناسبی به حساب بیایند. هم چنین، بسیاری از افراد به صورت فریلنسر (دورکار) نسبت به تولید و نگارش رپرتاژهای خبری اقدام می کنند.

با این حال، نوشتن رپرتاژ خبری هم در نوع خود یک مهارت است و می توان آن را با تمرین و صرف زمان زیاد به دست آورد. در ادامه به نکاتی اشاره می شود که در نوشتن و تولید یک رپرتاژ خبری موفق و تاثیرگذار می توانند کمک کنند:

رپرتاژ آگهی، یک داستان است و باید سرگرم کننده باشد.

اگرچه که رپرتاژها در اصل کاربرد تبلیغاتی داشته و این هدف نگارش می شوند، اما نباید مانند تبلیغات به نظر برسند. رپرتاژ خبری خوب و موفق باید روایتی داستانی داشته و برای خواننده خوب جذاب و سرگرم کننده باشد.

ساختار متن رپرتاژ آگهی باید جذاب باشد

این نکته ابعاد و جنبه های گوناگونی دارد. به طور کلی ساختار محتوای رپرتاژها باید به شکلی باشد که خواندن و برقرای ارتباط با آن ها برای مخاطب آسان باشد. در این راستا می توان از زبان محاوره ای استفاده کرد؛ جملات کوتاه و مرتبط به هم را به کار برد. از به کار بردن جملات و پاراگراف های طولانی خودداری کرد. متن را با استفاده از تیترها و عناوین مختلف بخش بندی کرد و...

جنبه انسانی می تواند تاثیرگذاری را چند برابر کند.

از گذشته تا به حال، مردم علاقه مند به شنیدن داستان های افراد مختلف بوده اند. بهره گیری از این نکته در نگارش و تولید رپرتاژ آگهی می تواند تاثیر گذاری آن را چندین برابر کند. این که داستان یک محصول یا برند دارای جنبه انسانی باشد، یعنی به اشخاص مرتبط با آن محصول یا کالا پرداخته شود. این که کسانی که محصول را تولید کرده اند، چه سر گذشتی داشته اند و چه مشکلاتی در سر راه آن ها بوده است. این که یک خدمت چگونه می تواند زندگی افراد را آسان تر کند و به آن ها در حل مسائل مختلف کمک کند.

یکی از بهترین سرویس های ارائه دهنده خدمات تولید و انتشار رپرتاژ آگهی، وبسایت تسمینو است. تسمینو مدت هاست به عنوان یک پل ارتباطی قوی بین سفارش دهندگان و رسانه های معتبر عمل کرده و در این زمینه سابقه ای درخشان دارد. یکی از نقاط قوت مهم تسمینو، تسلط و آشنایی تیم آن با تولید محتوای حرفه ای در انواع مختلف، مخصوصا رپورتاژهای آگهی و تبلیغاتی است.

تیم تسمینو با بهره گیری از افرادی که در حیطه کاری خود متخصص بوده و به آن علاقه مند هستند، می تواند به بهترین شکل به راهنمایی شما بپردازد. هم چنین، داشتن قیمت های بسیار مناسب و ارائه خدمات کاملا مقرون به صرفه از مزایای مهم و قابل توجه سرویس تسمینو است.