استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی به عنوان یک چراغ راهنمایی برای بازاریابان، افزایش سطح آگاهی از برند، وفادار نمودن مشتریان و جذب مخاطبان جدید عمل می کند. استراتژی موفق ترافیک سایت را افزایش می دهد و اغلب بازده سرمایه گذاری (ROI) بیشتری نسبت به تلاش های بازاریابی صرف شده را نشان می دهد.

اینها فقط بخشی از مزایای استراتژی رسانه های اجتماعی خوب است. اما دستیابی به چنین تاثیری آسان نیست. مخاطبان رسانه های اجتماعی می توانند بسیار دمدمی مزاج و متغیر باشند، رقابت برای جلب توجه شان سخت است و الگوریتم های پلتفرم ها متغیر است.

برای حفظ تمرکز شما، ما این راهنما را برای ایجاد استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی به صورت یک مقاله ایجاد کرده ایم.

مرحله 1: تعیین اهداف بازرایابی رسانه های اجتماعی

تمام برنامه های بازاریابی، از راهبردهای PPC گرفته تا بازرایابی های تاثیرگذار، با اهداف مشخص و تعریف شده ای فعالیت شان را شروع کرده اند. بنابراین، قبل از ورود به جزئیات فعالیت ها، کانال ها محتواها، اهداف استراتژی رسانه های اجتماعی را مشخص کنید. این کار نه تنها باعث تمرکز شما بر آن ها می شود، بلکه به شما فرصت می دهد تا تاثیر و موفقیت استراتژی های رسانه اهای اجتماعی را پیگیری کنید.

برخی از اهداف مهم سطح بالا عبارتند از:

هدایت ترافیک وب سایت

اقتدار برند را افزایش می دهد

افزایش فروش

بهبود پشتیبانی مشتری

افزایش وفاداری مشتری

افزایش روابط عمومی یا روابط رسانه ای.

این اهداف کلی رسانه های اجتماعی را می توان با اهداف ثانویه تکمیل کرد. اختصاص دادن یک هدف به یک شبکه اجتماعی خاص اغلب بسیار مفید است، زیرا رفتار کاربر در آن بسیار متفاوت است. به عنوان مثال در یک تجارت الکترونیک، در توییتر شما به هدف پشتیبانی از مشتری می رسید در حالیکه در پینترست بهترین فرصت را برای فروش دارید.

مرحله 2: در مورد رقبای خود در شبکه های اجتماعی تحقیق کنید

رقابت برای توجه به رسانه های اجتماعی شدید است. به طور متوسط کاربران فیس بوک تنها 1.7 ثانیه زمان برای هر محتوا صرف می کنند و به طور متوسط 6 هزار توییت در هر ثانیه ارسال می شود. بررسی فعالیت های رقبای تجاری تان، شانس شما را برای بیشتر شنیده و دیده شدن افزایش می دهد.

اولا مشخص کنید کدام رقبا در رسانه های اجتماعی حضور دارند و از کدام سیستم عامل ها بیشتر استفاده می کنند. اگر رقبای مستقیم تان در شبکه های اجتماعی حضور نداشتند، دیگر فعالان در حوزه کاری خود را در نظر بگیرید.

اگر وقت ندارید که رقابت رسانه های اجتماعی را دستی محاسبه کنید، از ابزارهایی نظیر Twitonomy و FanpageKarma استفاده کنید که به طور خودکار اکانت و تعامل رقبا را ارزیابی می کند.

این اطلاعات را با اطلاعات اکسل صفحه رقبایتان مقایسه کنید تا ببینید کدام شبکه اجتماعی ترافیک را کنترل می کند. شما همچنین می توانید نقاط ضعف رقبایتان را در رسانه های اجتماعی شناسیایی کنید (به عنوان مثال شبکه هایی که آن ها در استفاده از آن ناتوان هستند و از این استراتژی در شبکه های اجتماعی تان استفاده کنید.

مرحله 3: در مورد مخاطبانتان تحقیق کنید

قبل از اینکه کانال های هدف را تعریف کنید، نیاز دارید بدانید که مخاطبان شما کجا قرار دارند و آیا در اینترنت مستقر هستند. به یاد داشته باشید که سیستم عامل های مختلفی برای افراد مختلف وجود دارد؛ به عنوان مثال، 81% از کاربران پینتررست زن هستند، در حالیکه 65.5% از کاربران توییتر مرد هستند و 60% از کاربران اسنپ چت زیر 25 سال هستند.

مرحله 4 : بررسی موفقیت رسانه های اجتماعی فعلی

اگر برند شما در حال حاضر در رسانه های اجتماعی فعالیت می کند، موفقیت فعلی خود را ارزیابی و کنترل کنید. این کار به شما کمک می کند که کانال های کم اثر خود را شناسایی کنید و در وقت صرفه جویی کنید و در آینده تلاش بیشتری صرف کنید.

با بررسی کانال های شبکه های اجتماعی فعالتان در یک صفحه اکسل شروع کنید. مخاطبانتان را با استفاده از پلتفرم آنالیز هر رسانه بررسی کنید؛ به عنوان مثال، در توییتر به آنالیز درآمد، جنسیت، منافع و … بپردازید.

وقتی که شناسایی کردید که چه کسانی در رسانه های اجتماعی شما را دنبال می کنند، فعالیت خود را ماهیانه پیگیری کنید. معیارهایی همچون تاثیرگذاری، قابلیت دسترسی و ارجاع به وب سایت به شما در بهبود معیارها کمک می کند.

مرحله 5 : تقویم محتوای رسانه های اجتماعی را تنظیم کنید

بهترین راه برای ساماندهی اطلاعات و محتواها در ساماندهی تقویم محتوا می باشد. اولا، اهداف رسانه های اجتماعی در مرحله 1 را بررسی کنید و تعیین کنید که چه مقدار محتوا آن اهداف را تامین می کند. به عنوان مثال اگر آگاهی از برند تجاری هدف اصلی شماست، باید 50% از محتوا را برای رسیدن به این هدف اختصاص دهید. اولویت بندی انواع محتوا براساس محتوا، استراتژی شما در طولانی مدت متمرکز و منسجم می سازد.

چندین چارچوب وجود دارد که به شما کمک می کند ترکیب محتوا را تعریف کنید:

قانون 80/20 بیان می کند که تنها 20% از محتوای شما باید درباره نام تجاری تان صحبت کنند.

قانون سوم می گوید که شما بایستی پست ها را به طور مساوی بین محتوای تبلیغی، محتوای راهنما و تعاملات شخصی تقسیم کنید.

سپس یک برنامه ارسال محتوا را در تقویم برنامه ریزی کنید. رسانه های اجتماعی وسیله ای برای ارتقاء هستند. در واقع، 46% از افراد می گویند که مارک های تبلیغاتی را در شبکه های اجتماعی دنبال می کنند.

مرحله 6: برنامه ریزی و انتشار محتوا

در توییتر نرخ همکاری بین 0.09% و 0.33% به عنوان حد بالای برنامه ریزی محتوای موثر و ارتقاء محتوا تعریف شده است. توزیع محتوا یکی از استراتژی های رسانه های اجتماعی موفق می باشد.

دکمه های به اشتراک گذاری و فراخوانی دنبال کنندگان رسانه های اجتماعی را تشویق می کند که مطالب خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند.

اگر پست های ویژه ی رسانه های اجتماعی با ROI بالا دارید، به به حداکثر رساندن توزیع پست ها از طریق تبلیغات فکر کنید. اگر این کار درست انجام شود؛ تبلیغات در رسانه های اجتماعی می تواند بازخورد بالایی داشته باشد. در یک نظرسنجی 21% از کاربرانی که روی آگهی ها کلیک کرده بودند، خرید انجام داده بودند. تست کردن بیشترین مقدار ROI از طریق کانال ها ممکن است جریان درآمدی جدیدی را ایجاد نماید.

جذب همکاران درگیر برای توزیع رسانه های اجتماعی نیز می توانند تاثیرگذار باشند. به این دلیل که، محتوایی که توسط همکاران به اشتراک گذاشته می شود، تاثیری 8 برابر بیشتر را ایجاد می کند.

مرحله 7: نظارت بر توزیع رسانه های اجتماعی

هر استراتژی اجتماعی موثر، از روز اول نحوه ی پیگیری موثر را شناسایی می کند. تنها راه واقعی اندازه گیری این تاثیر این است که نتایج را با اهداف استراتژیک خود مقایسه کنید.

در اینجا معیارهایی وجود دارند برای پیگیری اهدافی که در مرحله 1 استراتژی عنوان شد:

هدایت ترافیک وب سایت: نمایش های منحصربفرد، ارجاعات به رسانه های اجتماعی.

افزایش آگاهی از نام تجاری و اقتدار آن: کامنت های اجتماعی و ترافیک مستقیم.

افزتیش فروش: حجم مادام العمر، حجم سفارش متوسط و تغییر درآمد.

بهبود پشتیبانی از مشتری: تجدیدنظر، زمان انتظار برای بلیط.

افزایش وفاداری مشتری: نرخ حفظ و نگهداری.

اشاره به روابط عمومی و روابط رسانه ای را افزایش دهید: بک لینک ها و کامنت های اجتماعی.

راهنمایی: از لینک های ردیابی UTM برای دقت بر ترافیک رسانه اجتماعی خود استفاده کنید. UTM ها به شما کمک می کنند بدانید کدام پست ها یا توییت ها ترافیک سایت را کنترل می کنند.

پیگیری این معیارها در طول زمان به شما این امکان را می دهد که استراتژی بازرایابی رسانه های اجتماعی خود را اصلاح کنید. فعالیت هایی که به شما برای رسیدن به این اهداف کمک نمی کنند کنار بگذارید و زمان و انرژی را صرف ایجاد استراتژی های موثرتر کنید.

منبع : ۷ گام برای ایجاد یه استراتژی موفق برای بازاریابی شبکه های اجتماعی

من خوش شانس بودن رو ترجیح می دهم. در دنیای تجارت اگر خوش شانس باشید، همه تصور می کنند که کار خود را هم خوب انجام می دهید. اما اگر بدشانس باشید موفق شدن خیلی سخت خواهد شد و مهم نیست که در این راه چقدر تلاش می کنید. سرنوشت و شانس نقش مهمی در تجارت بازی می کنند. هوشمندانه کار کردن و سخت کوشی بخشی از رسیدن به رویاهاست، اما در فرایند رسیدن به رویا بخش دیگری هم هست که کمتر به آن اشاره می شود و شانس و استفاده از شانسی است که به شما رو آورده.

طی سال ها تحقیقات زیادی در مورد یک فرمول مناسب برای رسیدن به موفقیت در تجارت انجام شده است. شاید شما هم بخواهید وجوه مشترک بین فراد موفق را بدانید. کتاب هایی ننیز در این زمینه نوشته شده اند و برخی ادعا می کنند می توانند راز موفقیت را در 10 گام موثر بیان کنند.

به هرحال پس از انجام تحقیقات و خواندن این کتاب ها اکثر شما به این نتیجه می رسید که تمام افرادی که در تجارت خود موفق هستند، تنها دو وجه مشترک دارند:

شانس

زمان مناسب

همانطور که موتجه شدید وجه تشابه افراد موفق در کسب و کار کم است، بنابراین راه های رسیدن به موفقیت در تجارت و کسب و کار زیاد است. صرف نظر از اینکه کتاب ها در مورد روش های رسیدن به موفقیت چه می گویند، بهتر است بدانید هیچ راه خاصی برای رسیدن به موفقیت وجود ندارد و این خبر خوبیست برای تمام صاحبان تجارت های کوچک.

شما می توانید از زوایای مختلف هدف خود را مورد بررسی قرار دهید و به آن هدف برسید. افراد بسیاری با این تفکر کسب و کار تازه ای را شروع می کند که بتوانند سرنوشت خود را تحت کنترل قرار دهند. بعد از گذشت مدتی متوجه می شوند که این تفکر درست نیست و زندگی آنها با متغیرهایی پر شده است که دیگر قادر به کنترل آنها نیستند و درک این مسئله برای اکثر کارآفرینان دشوار است.

در حقیقت ما باید روش های کسب و کار را یاد بگیریم، گاهی مجبوریم در مدت کوتاهی شرایط فعلی خود را بپذیریم، یاد بگیریم چه کارهایی می توانیم انجام دهیم و بعد از آن وارد عمل شویم.

به عنوان مثال ممکن است از جایی با شما تماس گرفته شود و به شما بگویند که شرکت توسعه وب آنها از بازار تجارت خارج شده است. پس از آن این شرکت به ازای پول زیادی که به شما پرداخت می کند، از شما می خواهد تجارت آنها را دوباره رونق بخشید. خب حالا با این اوصاف آیا کار شما خوب بوده یا خوش شانس بوده اید؟

احتمالا هر دو، چرا که شما با این موسسه در ارتباط بوده اید و در نتیجه در زمان نیاز با شما تماس گرفته شده است. شما هم می توانید این شرکت را در شرایط مناسب در زمان مناسب قرار دهید و باعث موفقیت آن شوید. اما اگر یک ماه بعد یک مشتری با پیشنهاد بیشتری با شما تماس بگیرد و شما به خاطر کار قبلی نتوانید کار جدید را قبول کنید چطور؟ در این شرایط مطمئنا نمی توانید ادعا کنید که خوش شانس هستید.

همه ما باید بپذیریم که نتایج تجارت تا حدی خارج از کنترل ماست. بنابراین برای کسب و کار خود چه کنیم؟ تمام تلاش خود را بکنیم تا به موفقیت برسیم، موفقیت ها را جشن بگیریم و ناامیدی را کنار بگذاریم و برای اینکه شانس به سمت شما بیاید سعی کنید خود را در موقعیت های مختلف قرار دهید و هر موقعیت پیش آمده را به عنوان یک شانس در نظر بگیرید.

منبع : libsynpro

اگر بخواهیم ریدایرکت را تعریف کنیم، ساده ترین تعریف به این صورت است : ریدایرکت روشی است برای انتقال کاربران و موتورهای جستجو از آنچه جستجو کرده اند، به یک آدرس متفاوت.

ریدایرکت کردن یک صفحه دلایل متفاوتی دارد، از جمله :

URL شکسته یا از بین رفته باشد

یک سایت یا صفحه جدید ایجاد کرده اید

زمانی که در حال بهینه سازی یک صفحه قدیمی وب هستید و کاربران را به یک صفحه متفاوت هدایت می کنید.

هدف ریدایرکت قطعا بر روی انتخاب شما تاثیر می گذارد. لازم است تفاوت بین دو صفحه را بدانید چرا که انتخاب گزینه نادرست بر روی سئوی سایت تاثیر خواهد داشت.

انتخاب ریدایرکت درست رتبه فعلی سایت تان را حفظ می کند و همچنین از طریق محتوا و لینک های ایجاد شده باعث ارتقا اعتبار برند می شود.

بنابراین سوال این است : کدام ریدایرکت برای سئو بهتر است؟

redirect 301 چیست؟

redirect 301 پیغامی را به موتورهای جستجویی ارسال می کند که یک وب سایت به طور دائم روی آنها منتقل شده اند. منظور از دائمی مدت زمان یک سال یا بیشتر از یک سال است. بعد از یک سال بررسی کنید که آیا هنوز کاربران به سایت شما منتقل می شوند.

اگر ریدایرکت شدن کاربران هنوز اتفاق می افتد، بررسی کنید که این ریدایرکت از کجا می آید و قبل از کنسل کردن ریدایرکت سعی کنید منبع را درست کنید.

چه زمانی باید از ریدایرکت 301 استفاده کنید؟

بسیاری از مدیران سایت زمانی از ریدایرکت 301 استفاده می کنند که دامنه ای خریده باشند و می خواهند به دامنه اصلی خود ارسال شود. به علاوه استفاده از ریدایرکت 301 در هنگام تعیین دامنه پیش فرض موثر است. به عنوان مثال کدام دامنه، دامنه پیشفرض شماست : www.yourwebsite.com یا yourwebsite.com.

اکثر مواقع کاربران در هنگام تاپ نام سایت www را تایپ نمی کنند، بنابراین ریدایرکت دائمی این مسئله را تضمین می کند که حتی بدون تایپ کردن www مشکلی در وارد شدن به سایت پیش نیاید. به علاوه زمانی که دو وب سایت در هم ادغام می شوند یا URL قدیمی دارند، می توان از ریدایرکت 301 استفاده کرد.

redirect 302 چیست؟

redirect 302 به موتورهای جستجو اطلاع می دهد که یک وب سایت یا یک صفحه به طور موقت منتقل شده است.

چه زمانی باید از ریدایرکت 302 استفاده کرد؟

زمانی که می خواهید کاربران را برای مدت کوتاهی به یک سایت یا صفحه جدید انتقال دهید، می توانید از ریدایرکت 302 استفاده کنید، به عنوان مثال زمانی که سایت را دوباره طراحی یا به روز رسانی می کنید.

ریدایرکت 301 و 302 چگونه بر روی سئو تاثیر می گذارند؟

وقتی از redirect 301 استفاده می کنید، گوگل صفحه قدیمی را از ایندکس خود حذف می کند و بیشترین ارزش را از صفحه قدیمی به صفحه جدید منتقل می کند.

توجه داشته باشید هر زمان که یک صفحه را از یک آدرس به یک آدرس دیگر منتقل می کنید، مدتی طول می کشد که موتورهای جستجو متوجه تغییر شوند و در نتیجه تاثیرات بالقوه آن بر روی تغییر رتبه نیز کمی طول می کشد.

اگر redirect 302 به درستی استفاده شود، به سئو هیچ آسیبی وارد نمی شود.

زمانی که از ریدایرکت 302 استفاده می کنید، صفحه اصلی در ایندکس گوگل باقی می ماند و ارزش یا لینک اکویتی link equity به URL جدید منتقل می شود چرا که گوگل می داند این ریدایرکت موقت است. بنابراین رتبه، ترافیک و قدرت صفحه حفظ می شود.

مشکل زمانی رخ می دهد که فرد استفاده کننده از ریدایرکت ها تفاوت بین ریدایرکت 301 و 302 را نمی داند و از ریدایرکت 302 برای انتقال دائمی استفاده می کند. در واقع آنچه در این شرایط اتفاق می افتد عبارت است از ایجاد یک وب سایت یا صفحه جدید بدون اینکه ارزش های به دست آمده در طول زمان به اینن صفحه یا وب سایت منتقل شود.

از این رو درک تفاوت بین ریدایرکت 301 و 302 و زمان مناسب برای استفاده از هر یک بسیار مهم است.

چطور می توان ریدایرکت ها را اجرا کرد؟

به گفته گوگل برای اجرای ریدایرکت 301 برای سایت هایی که روی سرورهای Apache هاست دارند، لازم است به فایل htaccess سرور دسترسی داشته باشید.

اگر سایت شما روی سرور Apache نیست، لازم است با هاست خود تماس بگیرید.

اگر سایت شما از وردپرس استفاده می کند، می توانید از چند افزونه استفاده کنید که در ادامه این افزونه ها معرفی می شوند:

افزونه Redirection : این افزونه برای ریدایرکت 301 . خطای 404 استفاده می شود.

افزونه Simple 301 Redirects : این افزونه فقط برای ریدایرکت 301 استفاده می شود و به خوبی کار می کند.

افزونه SEO Redirection : این افزونه به ایجاد هر دو ریدایرکت 301 و 302 کمک می کند.

در پایان شما رو دعوت به شنیدن پادکست این مقاله به صورت اختصاصی توسط سایت جوان سئو تهیه و تنظیم شده است خواهیم کرد

منبع: کدام ریدایرکت برای سئو بهتر است ؟

• سئو جادو نیست، بنابراین از کسانی که در مورد آن به شکل انتزاعی صحبت می کنند، دوری کنید

سئو یا روند بهینه سازی وب سایت برای حفظ ترافیک در سایت، کمی مشکل است که البته اکثر مواقع نیز به درستی درک نمی شود. افرادی که سئوی سایت را تنظیم می کنند، معمولا کسانی هستند که بینش خاصی نسبت به الگوریتم های گوگل دارند یا اکثر زمان خود را در معرض سئو قرار دارند، اما این افراد معمولا حقیقت را به شما نمی گویند.

در واقع بهبود سئو در سایت مستلزم چند مسئله است، از جمله : درک عمیق چگونگی کار موتورهای جستجو، توجه به جزئیات و تغییرات ثابت و دائمی چرا که الگوریتم های گوگل تقریبا هر هفته تغییر می کنند.

علاوه بر این میانبرهایی مانند خرید لینک، استفاده از کلمات کلیدی و کلوکینگ cloaking (ارائه اطلاعاتی به کاربر که با آنچه به موتورهای جستجو ارائه می شود متفاوت است) وجود دارد که می توانند موتورهای جستجو را به سمت وب سایت شما بکشانند. این تکنیک ها سئو کلاه سیاه Black Hat SEO نامیده می شوند، زیرا قوانین موتورهای جستجو را نقض می کنند. زمانی که ربات های گوگل متوجه شوند که شما در حال استفاده از این تکنیک ها هستید، رتبه سایت شما را خراب می کنند که این مسئله روی ترافیک سایت تاثیر خواهد گذاشت.

متخصصینی در سئو هستند که ادعا می کنند دارای دانش خاصی هستند و می توانند از تکنیک های سئوی کلاه سیاه استفاده کنند و برای آن هزینه زیادی از شما دریافت می کنند. در حالیکه این ادعا کاملا اشتباه است.

• اهداف خود را مشخص کنید و شرکتی را پیدا کنید که می تواند تمام اهداف شما را برآورده کند

اگر اهداف تان مشخص نیست، از شرکت های سئو برای افزایش ترافیک سایت خود کمک نخواهید. برای مبتدی ها انواع مختلفی از ترافیک ارگانیک وجود دارد (ترافیک ارگانیک به هر نوع بازدید و ترافیک که بدون تبلیغ وارد سایت می شوند، گفته می شود)، به این معنی که افزایش ترافیک به طور خودکار به افزایش درآمد منتهی نمی شود.

برای جلوگیری از هر نوع ابهام، شما و تیم تان باید به طور دقیق مشخص کنید که با بهبود سئو چه انتظاری دارید و چه می خواهید. آیا از طریق رتبه بندی برخی کلمات کلیدی به دنبال فروش محصول هستید؟ آیا می خواهید میزان بازگشت بازدیدکنندگان bounce rate را در سایت خود کاهش دهید یا تمایل دارید میزان تغییر را افزایش دهید؟ به دنبال افزایش درآمد از طریق آگهی هستید یا ترجیح می دهید بازدیدکنندگانی داشته باشید که زمان زیادی را در سایت شما سپری می کنند؟ به هرحال در مورد هدف خود مطمئن شوید و شرکتی را انتخاب کنید که می تواند تمام این اهداف را تحقق بخشد.

مهم نیست چه شرکتی را انتخاب می کنید، مهم این است که در مورد نتایج آن شرکت و خدمات ارائه شده توسط آنها مطمئن باشید.

• تنها به سرچ گوگل برای انتخاب شرکت سئو اکتفا نکنید، بهتر است با مشتریان هر شرکت مشورت کنید

در نظر داشته باشید که بهترین متخصصین سئو آنقدر پر مشغله هستند که نمی توانند وقت زیادی را صرف بهبود وشعیت سایت خود کنند. بهترین شرکت ها معمولا مشتری هایی دارند که مدت هاست با آن شرکت کار می کنند. تنها شرکت هایی که نیاز به مشتریان جدید دارند سعی می کنند رتبه خود را در گوگل بههبود بخشند.

به علاوه این که شرکت های خارج شده از لیست گوگل شرکت های خوبی نیستند، فرض اشتباهی است. شرکت هایی که در لیست گوگل بیشتر مشاهده می شوند وقت زیادی را صرف تبلیغ و بهبود رتبه سایت خود می کنند، در حالیکه شرکت های خوب در سئو به اندازه کافی در تجارت خود فعال و موفق هستند.

بنابراین بهترین روش برای یافت شرکت واجد شرایط برای سئو همان روش های قدیمی است، یعنی تبلیغات کلامی. توصیه می شود به جای جستجو در گوگل از مردم و مشتریان پرس و جو کنید، البته صحبت با رقیبان شرکت های سئو نیز نتیجه ای نخواهد داشت.

• شرکت سئو متناسب با معیارهای خود انتخاب کنید

زمانی که اهداف خود را مشخص کرده اید و قرار است بین چند شرکت یکی را انتخاب کنید (گزینه های انتخابی خود را محدود کنید)، زمان آن رسیده که مطمئن شوید شما و شرکت انتخابی تان قرار است با یک روش کاملا واضح کار خود را پیش ببرید. به عبارت دیگر هدف نهایی رتبه بندی کلمات کلیدی چیست؟

قبل از انتخاب شرکت سئو بسیار مهم است که با مشاور خود در مورد شاخص کلیدی عملکرد Key Performance Indicator یا KPI به توافق برسید. شاخص کلیدی عملکرد معیارهایی هستند که تقریبا در هر جنبه از تجارت استفاده می شوند و می توانند میزبان عوامل مختلف در سئو باشند. به عنوان مثال یک شرکت با یک محصول جدید نسبت به یک شرکت قدیمی که مشتریان خود را دارد، اهداف متفاوتی خواهد داشت.

اما شاخص کلیدی عملکرد فراتر از این مسئله است. به عبارت دیگر ما به داده های زیادی دسترسی داریم که ممکن است در بین این داده گم شویم یا ممکن است شاخص کلیدی عملکرد اشتباه را دنبال کنیم. در واقع شرکت سئو انتخاب شده باید معیارهای مهم در کسب و کار شما را درک کند و بتواند این اطلاعات را به مسائلی قابل هضم برای شما تبدیل کند. در ادامه به چند مورد مهم در مورد KPI اشاره می شود:

ارگانیک سشن یا بازدید ارگانیک Organic sessions: چه تعداد کاربر از طریق موتورهای جستجو یا organic search وارد وب سایت شما می شوند؟ این مسئله یکی از مهم ترین شاخص های کلیدی عملکرد یا KPI در سئو محسوب می شود. علاوه بر این می توانید فاکتورهای دیگری را نیز مد نظر بگیرید، ماند متوسط تعداد بازدیدها، مدت زمان هر بازدید، تعداد بازدیدکنندگان مجزا و میزان بازگشت کاربران.

نرخ تبدیل Conversion rate : چند درصد از کاربران محصولات شما را می خرند، در خبرنامه شما ثبت نام می کنند یا با محتوای شما ارتباط برقرار می کنند؟

رتبه بندی کلمات کلیدی : کدام کلمات کلیدی را رتبه بندی می کنید و اینکه از زمانی که کار خود را با شرکت سئوی مد نظر خود شروع کرده اید، رتبه کلمات کلیدی شما بهبود پیدا کرده یا خیر؟

اشتباهات گوگل کراول Google crawling : گوگل کراول فرایندی است که از طریق آن ربات های گوگل محتوای وب سایت شما را ایندکس می کنند. اگر گوگل برای خواندن وب سایت شما دچار چالش شود، نمی تواند آن را در جستجوها نمایش دهد که این مسئله نیز روی ترافیک ارگانیک سایت تاثیر می گذارد.

زمان بارگذاری صفحه Page load time : مدت زمان بارگذاری صفحه بر روی میزان کاربرانی که از سایت شما می روند، تاثیر مستقیم می گذارد. به گفته گوگل میزان بازگشت کاربران یا bounce rate به معنای سرعت ترک کردن سایت شما توسط کاربران است، که اگر سرعت سایت شما از 1 ثانیه به 5 ثانیه افزایش پیدا کند، میزان بازگشت کاربران تا 90 درصد افزایش پیدا خواهد کرد.

• شرکت سئو باید ارتباط موثر با مشتری داشته باشد

گرچه لازم است که شما هم به ابزارهای اندازه گیری شاخص کلیدی عملکرد – مانند SEMRush، کنسول جستجوی گوگل Google Search Console و گوگل آنالیتیک Google Analytics – دسترسی داشته باشید، اما به احتمال زیاد وقت زیادی برای تجزیه و تحلیل تمام این داده ها ندارید. بنابراین به یک تیم متخصص در زمینه سئو نیاز دارید که از طریق برقراری ارتباط موثر در این زمینه به شما کمک کند.

به یاد داشته باشید که سئو یک فرایند است، بنابراین می توانید سال ها با یک شرکت سئو کار کنید. حتی اگر برنامه دارید که به طور موقت با یک شرکت کار کنید، رسیدن به اهداف ترافیکی وب سایت نیاز به زمان، صبر و برقراری ارتباط سازنده با شرکت مورد نظر دارد.

منبع: entrepreneur

منبع : ۵ نکته برای انتخاب بهترین شرکت برای انجام سئو سایت

چک لیست برای نوشتن پست های وبلاگ

• سرتیتر ایجاد کنید.

حداقل یک ایده ی ابتدایی به عنوان سرتیتر پست بنویسید. داشتن یک عنوان و سرتیتر قبل از توضیحات به شما کمک می کند تا بهتر به موضوع بپردازید و آنچه را که در سرتیتر عنوان کرده اید بخوبی به خواننده انتقال دهید.

• مخاطبانتان را شناسایی کنید.

دقیقاً مشخص کنید برای چه کسی پست نوشته اید. وقتی که مخاطبتان را بدرستی شناسایی می کنید؛ براحتی می توانید مطالبتان را انتقال دهید. اگر مخاطبتان را نمی شناسید، از قالب شخصیتی خریدارنتان که محتوای شما را می خوانند برای نوشتن استفاده کنید.

• هدف خود را بشناسید.

تمام محتوای شما باید با توجه به برنامه بازاریابی شما ایجاد شود. بنابراین یکی از مواردی که باید در چک لیست نوشتاری شما وجود داشته باشد، شناسایی هدف اصلی بازاریابی تان باشد (مثلاً آگاهی از نام تجاری، گرفتن اشتراک ایمیل، افزایش سئو و …).

• یک کلمه کلیدی اصلی اختصاص دهید.

از ابزار Keyword Difficulty (دشواری کلمه کلیدی ) برای شناسایی بهترین کلیدواژه برای پست ها استفاده کنید. کلیدواژه باید به دقت موضوع را مشخص کند و یک کلیدواژه ی برتر ، نسبتاً رایج و متداول برای صنعت شما باشد.

• از کلمه ی کلیدی اصلی در عنوان استفاده کنید.

به عنوان اصلی دقت کنید و مطمئن شوید که کلیدواژه ی اصلی در عنوان استفاده شده است.

• چند کلمه ی کلیدی ثانویه اختصاص دهید.

یک چک لیست قوی شامل دیگر کلمات کلیدی مرتبط با پست نیز می باشد. سه یا چهار کلمه ی کلیدی LSI مرتبط با هدف پست تان را بنویسید.

• بالای 300 کلمه بنویسید.

تا آنجا که لازم است موضوع را به طور کامل پوشش دهید، بهترین کار نوشتن بیش از 300 کلمه است. بیش از 300 کلمه بنویسید تا به موتورهای جستجو نشان دهید که این منبع کامل است.

• حجم محتوا را اضافه کنید.

همانطور که پست خود را می نویسید، جزئیات، حقایق، آمار، نکات، اخبار و اطلاعاتی که برای خواننده ارزشمند و مفید هستند ارائه دهید.

• نشان دهید، نگویید.

بخش مهمی از این چک لیست برای نوشتن محتوا، استفاده از نمونه ها و مثال هایی است که مخاطبان را قادر می سازد پیام مورد نظر شما را درک کنند.

• از صدای فعال استفاده کنید.

با استفاده از صداهای فعال پست ها را جالب نگه دارید. از صداهای غیرفعال اجتناب کنید. چون باعث می شود محتوا کسل کننده و احمقانه به نظر برسد.

• محتواها را برای سطح تحصیلات سیکل بنویسید.

در عین اینکه کیفیت محتوا باید بالا باشد، بایستی ساده نیز نوشته شود. از جملات و اصطلاحات پیچیده استفاده نکنید وگرنه خوانندگان تان را از دست می دهید.

• محتوا سرقت نکنید.

محتوای ایجاد شده همیشه باید اورجینال باشد و هرگز کپی وب سایت دیگری نباشد. استفاده از محتوای سایت های دیگر منجر به پنالتی و مجازات توسط گوگل می شود.

• منبع مناسب ارائه کنید.

اگر از نقل قول ها و محتوای سایت های دیگر در پست خود استفاده می کنید، نقل قول های لازم را با فهرست کردن و لینک دادن به منبع ارائه کنید.

• از تیتربندی استفاده کنید.

مطالب خود را با استفاده از زیر شاخه ها تقسیم بندی کنید تا بخش های مختلف متن دسته بندی شده باشد.

• حداقل در یک سر تیتر از کلمه ی کلیدی استفاده کنید.

بخشی از چک لیست نوشتن وبلاگ شما قرار دادن کلید واژه، حداقل در یک سر تیتر می باشد.

• شکستن پارگراف های بزرگ.

محتواها باید انعطاف پذیر باشند.بنابراین متن های طولانی را با اضافه کردن پاراگراف ها و فضاهای سفید بشکنید.

• اطلاعات مهم را بولد و برجسته کنید.

یکی از مهم ترین نکات نوشتن محتوا، استفاده از مشخصه های قالب یندی است که پست را ساده تر و انعطاف پذیرتر می کند. اطلاعات مهم را بولد کنید، ایتالیک کنید و یا به هر شکل ممکن آن را برجسته کنید.

• گرافیک پشتیبانی اضافه کنید.

چک لیست محتوای وبلاگ شما باید شامل اضافه کردن تصاویر، فیلم ها، پست های اجتماعی جاسازی شده و غیره باشد که این کار پست را جذاب تر می کند.

• اطمینان حاصل کنید که اندازه ی تصاویر مناسب است.

تصاویری که خیلی بزرگ هستند، سرعت بارگذاری سایت را کاهش می دهند، بنابراین از عکسهای با سایز بزرگ اجتناب کنید.

• کلیدواژه ی اصلی را به تگ image alt اضافه کنید.

از کلمه ی کلیدی مورد نظر صفحه در تگ altتصویر استفاده کنید تا سئو وبلاگ را بهبود دهید.

• از کلیدواژه ی اصلی در نام و عنوان فایل تصویر استفاده کنید.

هنگام اضافه کردن تصاویر، از کلیدواژه ی اصلی در نام فایل اورجینال و عنوان CMS استفاده کنید.

• از نقض حق نسخه برداری از تصویر اجتناب کنید.

دوباره چک کنید تا مطمئن شوید حق نسخه برداری از تصاویر و ویدئوها را نقض نکرده اید.

• از کلیدواژه ی اصلی در عنوان صفحه استفاده کنید.

در چک لیست خود برای نوشتن، با استفاده از نوشتن عنوان صفحه که شامل کلیدواژه ی اصلی است، شروع به بهینه سازی سئو کنید.

• استفاده از کلیدواژه ی اصلی در توضیحات متا.

از کلمه ی کلیدی در توضیحات متا که بیش از 320 کاراکتر نیست، استفاده کنید.

• از کلمه ی کلیدی اصلی در پاراگراف اول استفاده کنید.

یکی دیگر از راه های بهینه سازی سئو این است که کلمه ی کلیدی در پاراگراف اصلی وارد شود.

• از کلیدواژه ی اصلی در انتهای محتوا استفاده کنید.

با استفاده از کلمه ی کلیدی اصلی در انتهای پست، محتوا را به عبارت هدف رفرنس می دهید.

• از کلمه ی کلیدی بصورت طبیعی در محتوا استفاده کنید.

از کلمات کلیدی به عنوان چاشنی متن استفاده نکنید. از چگالی 2% کلمه ی کلیدی در متن استفاده کنید.

• از هر یک از کلمات کلیدی ثانویه حداقل یک بار در نوشتار استفاده کنید.

به کلمه ی کلیدی اولیه با اضافه کردن کلمات کلیدی ثانویه به صورت حداقل یکبار در پست، کمک می کنید.

• لینک ها را به صفحات داخلی مربوطه مرتبط کنید.

در این مرحله از چک لیست محتوا، به سایر پست های منتشر شده و صفحات سایت خود لینک دهید.

• به سایر صفحات با کیفیت بالا لینک دهید.

از لینک های خارجی، به دیگر وب سایت های با کیفیت بالا، برای اعتبار دادن به سایت و پیوندها استفاده کنید.

• لینک های خروجی را برای باز کردن یک صفحه ی جدید تنظیم کنید.

لینک های خروجی را در صفحه ی خود مرور کنید و آنها را در یک پنجره جدید باز کنید تا خوانندگان را در سایت خود نگه دارید، حتی اگر آنها روی لینک به یک سایت دیگر کلیک کنند.

• با استفاده از کال تو اکشن call-to-action به نوشته خاتمه دهید.

از آنجا که همه ی پست های خوب با یک هدف خاص در ذهن نوشته می شوند، با استفاده از call-to-action به خوانندگان بگویید در ادامه چه کاری بایستی انجام دهند.

• عناوین اضافه بنویسید.

به تیتر اصلی بازگردید و با استفاده از عنوان های قدرتمند به نوشته تنوع دهید. بهترین تیتر را بین گزینه های مختلف انتخاب کنید. مطمئن شوید که حاوی کلمه کلیدی است و مختصر و مفید است. عنوان و تیتر پایانی باید کمتر از 60 حرف باشد تا به طور کامل در جستجو نمایش داده شود.

• بهینه سازی برای اشتراک در شبکه های اجتماعی.

خوانندگانتان را تشویق کنید تا پست های شما را با محتواهای اشتراکی گسترش دهند، که شامل لینک های ClickToTweet و callouts و آیکون های اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی است.

• در نهایت محتوا را ویرایش کنید.

از یک چک لیست ویرایشگر خودکار استفاده کنید، که به شما کمک می کند اشتباهات املایی و گرامری و همچنین خطاها را پیدا کنید. تا زمانی که پست را به طور کامل ویرایش نکرده اید، آن را انتشار ندهید.

• سئو on-page را چک کنید.

وقتی که می خواهید پستی را منتشر کنید، مطمئن شوید که هیچ یک از مراحل بهینه سازی سئو را از دست نداده اید.

منبع : alexa

منبع : چک لیست ۳۶ مرحله ای برای نوشتن محتوای کاملا بهینه شده

الگوریتم جدید در مورد روشی برای رتبه بندی صفحات است که توابع امتیاز دهی گروهی Groupwise Scoring Functions نامیده می شود.

بدون تایید گوگل نمی توان در مورد اثربخشی این الگوریتم مطمئن بود، اما از آنجایی که بسیاری از محققان پیشرفت های قابل توجهی با استفاده از این الگوریتم مشاهده کرده اند، به نظر ما نیز بد نیست کمی در مورد این الگوریتم صحبت کنیم.

آیا گوگل از الگوریتم های منتشر شده استفاده می کند؟

در گذشته گوگل اعلام کرده که نباید مقالات پژوهشی گوگل را به عنوان آنچه واقعا در سرچ رخ می دهد، در نظر گرفت. گوگل به ندرت الگوریتم های مورد استفاده در مقالات پژوهشی را تایید می کند که این الگوریتم نیز از این قاعده مستثنی نیست.

آیا این الگوریتم بخشی از به روز رسانی هسته در مارس 2019 است؟

این مقاله نشان می دهد که گوگل چگونه بر روی درک واژگان جستجو search query و همچنین درک موضوع صفحات وب، تمرکز می کند و در واقع این مقاله نمونه ای از تحقیقات تازه گوگل است البته ما قبلا در مورد سئو در سال 2019 صحبت کردیم.

گوگل به تازگی یک به روز رسانی گسترده از هسته ارائه داده است که گفته می شود بزرگترین به روز رسانی در این سالهاست. آیا الگوریتم مورد نظر بخشی از این به روز رسانی است؟ ما نمی دانیم، گوگل به ندرت در مورد الگوریتم خاصی صحبت می کند.

چرا این الگوریتم مهم است؟

مقاله پژوهشی با ذکر این نکته شروع می شود که الگوریتم ها هر صفحه وب را به صورت مجزا ارزش گذاری می کنند، سپس صفحات وب در رقابت با صفحات دیگر امتیاز دهی می شوند تا به این ترتیب مناسب ترین صفحه وب مشخص شود.

در مقاله مورد نظر نحوه کار الگوریتم مورد بحث به این شکل بیان می شود:

” زمانی که در یک دسته بندی یا تعیین تنظیمات اولیه، یک برچسب یا یک ارزش به صورت مجزا به هر داکیومنت داده می شود، درتنظیمات مربوط به رتبه بندی، ما دستورالعمل مربوط به کل داکیومنت ورودی را تعیین می کنیم.”

در ادامه این مقاله پیشنهاد می دهد که در نظر گرفتن سن تمام صفحات مرتبط به هم، می تواند سرنخی از آنچه کاربر می خواهد به ما بدهد. بنابراین به جای رتبه بندی تمام صفحات در مقابل یکدیگر، با مروری بر سن صفحات، بهتر می توان نیاز کاربر را درک کرده و صفحه بهتر را انتخاب کرد.

اکثر الگوریتم های موجود نسبی هستند و رتبه بندی آنها تنها محدود به خود داکیومنت می شود و بدون توجه به سایر داکیومنت ها ارزیابی می شود.

مقایسه تقابلی داکیومنت

به علاوه مقاله پژوهشی نشان می دهد که چگونه با روش فعلی رتبه بندی صفحات وب، فرصت بهبود ارتباط نتایج جستجو را از دست می دهیم.

در ادامه مثال ذکر شده در مقاله را بیان می کنیم که مشکل و راه حل آن را توصیف می کند:

” در نظر بگیرید که کاربری در حال جستجوی نام یک موسیقیدان است. اگر همه نتایجی که با عبارت مورد جستجو (به عنوان مثال عبارت مورد جستجو خواننده ای به نام کیهان کلهر است) نمایش داده می شوند، جدید باشند، کاربر احتمالا به آخرین اخبار یا اطلاعات علاقمند است.

از طرف دیگر اگر نتایج نمایش داده شده قدیمی باشند (به عنوان مثال کاربر در مورد کیهان کلهر جستجو می کند)، احتمالا کاربر به دنبال اطلاعاتی در مورد سوابق هنری یا زندگینامه هنرمند است. بنابراین ارتباط هر داکیومنت بستگی به توزیع کل لیست دارد. “

در این مثال سن و سال صفحات وب که با عبارت جستجو در ارتباط هستند، می توانند به ارائه بهترین پاسخ کمک کنند.

مدل سازی رفتار انسان برای دقت بهتر

پس از آن مقاله ذکر می کند که کاربران موتور جستجو تمایل دارند که نتایج به دست آمده در صفحات را به یکدیگر مقایسه کنند. بنابراین کاربران پیشنهاد می کنند که مدلی که بتواند این کار را انجام دهد، دقیق تر است.

“تعامل کاربران با نتایج جستجو الگوهای مقایسه ای قوی را نشان می دهد. تحقیقات پیشین نشان دادند که قضاوت از طریق مقایسه دو داکیومنت قابل دسترس بوده و نسبت به رتبه بندی های دیگر ثبات بیشتری دارند.”

به علاوه زمانی که فعالیت های کاربر به صورت نسبی مدلسازی می شوند، امکان پیش بینی بهتر می شود… این ها نشان می دهند که کاربران داکیومنت کلیک شده را قبل از کلیک با داکیومنت های اطراف آن مقایسه می کنند، در نتیجه یک مدل رتبه بندی که که از مکانیزم مستقیم مقایسه استفاده می کند، موثرتر است چرا که رفتار کاربر را به شکل درستی تقلید می کند.

الگوریتم جدید کار می کند

زمانی که الگوریتم تحقیق را مدنظر قرار می دهید، مهم است به این نکته توجه داشته باشید که آیا محققان معتقدند این الگوریتم وضعیت را بهبود بخشیده است.

برخی مقالات ارائه شده بیان کرده اند که دستاوردها در کمترین میزان خود هستند، در حالیکه هزینه دستیابی به آنها چشمگیر است (هزینه هایی مانند زمان و سخت افزارها). من فکر می کنم مقالاتی که زیاد موفق نبوده اند، کاندید خوبی برای وردو به الگوریتم های جستجوی گوگل نیستند.

برخی مقاله های پژوهشی دستاوردهای قابل توجهی را با کمترین هزینه گزارش می دهند که به نظر من احتمال ورد این مقالات به الگوریتم های گوگل بیشتر است.

محققان به این نتیجه رسیدند که این روش جدید شبکه های عصبی مصنوعی عمیق Deep Neural Network و مدل های مبنی بر درخت را بهبود می بخشد. گوگل هرگز الگوریتم مورد استفاده خود را اعلام نمی کند و همچنین در مورد چگونگی استفاده از یک الگوریتم صحبتی نمی کند. اما اگر یک الگوریتم دستاوردهای قابل توجهی ارائه می دهد و می تواند وسیله سنجش باشد، احتمال اینکه این الگوریتم مورد استفاده گوگل هم باشد افزایش پیدا می کند. اگر در حال حاضر هم مورد استفاده گوگل نباشد، احتمالا در آینده مورد استفاده قرار خواهد گرفت.

این الگوریتم چگونه به سئو کمک می کند؟

رتبه بندی در گوگل به طور فزاینده ای در حال فاصله گرفتن از عوامل سنتی در رتبه بندی است. عوامل قدیمی در رتبه بندی مانند متن لینک یا انکر تکست anchor text، برچسب های عنوان heading tags و لینک ها امروز اهمیت کمتری دارند.

این مقاله نشان داد که در نظر گرفتن مشترکات بین صفحات مربوط به هم، چگونه می تواند سرنخ هایی برای آنچه کاربر جستجو می کند، ارائه دهد. حتی اگر گوگل از این الگوریتم در رتبه بندی صفحات استفاده نمی کند، اما این مفهوم همچنان برای شما مفید خواهد بود.

اینکه بدانید کاربر به دنبال چیست، می تواند به شما کمک کند تا اطلاعات مورد نیاز کاربر را درک کرده و صفحاتی را ایجاد کنید که این نیازها را برآورده می کند. این مسئله می تواند به بهبود رتبه بندی سایت شما نیز کمک کند.

منبع : الگوریتم جدید گوگل برای تغییر رتبه سایت