پس اگر در اینستاگرام فعالیت دارید و به دنبال راهکارهایی برای افزایش اینگیجمنت پیج و افزایش درآمد خود هستید، این مطلب را از دست ندهید. در این مقاله با هم می‌خواهیم چگونه از قابلیت نظرسنجی اینستاگرام برای افزایش اینگیجمنت پیج خود استفاده کنید.

نظر بپرسید تا نظرها را به خود جلب کنید

با استفاده از قابلیت نظرسنجی در اینستاگرام می‌توانید تعامل (اینگیجمنت) پیج خود را تا حد زیادی افزایش دهید و همانطور که گفتیم میزان بالای تعامل نتایج بزرگی را برایتان به همراه خواهد آورد.

از آنجایی که نظرسنجی در اینستاگرام زمان زیادی از کاربر نمی‌گیرد ولی در همان زمان کوتاه ذهن او را مشغول می‌کند، می‌توان آن را یکی از بهترین راهکارهای افزایش درگیری مخاطب دانست. البته نظرسنجی زمانی می‌تواند مفید و مؤثر واقع شود که مخاطب را درگیر خود کند. احتمالاً برای خود شما هم به عنوان کاربر بسیار اتفاق افتاده که با نظرسنجی‌های زیاد از حد یا نه چندان جذاب مواجه شده‌ و به جای شرکت در نظرسنجی از آن عبور کرده باشید. در اینصورت نه تنها قابلیت نظرسنجی به نفع شما عمل نخواهد کرد و تعاملتان را زیاد نمی‌کند بلکه نشان دهنده‌ی ضعف محتوا و عدم محبوبیت آن است. نتیجه‌ی چنین اتفاقی پایین بودن رتبه‌ی شما نزد الگوریتم‌های اینستاگرام است و این موضوع افت زیادی را برای صفحه‌ی شما به دنبال خواهد داشت.

پس برای اینکه بتوانید به کمک نظرسنجی نظرها را به خود جلب کنید، سؤالی بپرسید که گذشتن از آن برای مخاطب ممکن نباشد و ذهن او را درگیر خود کند.

البته افزایش تعامل تنها قابلیت نظرسنجی نیست. شما با استفاده از نظرسنجی می‌توانید اقدام به جمع‌آوری داده و اطلاعات کنید، داده و اطلاعاتی که می‌تواند استراتژی‌های شما را در اینستاگرام بهینه کند و برایتان بازخوردهای مفیدی به همراه آورد.

حال که با اهمیت و قدرت این قابلیت اینستاگرام آشنا شدید، با هم ببینیم چطور می‌توانید از آن در جهت رشد و پیشرفت خود بهره ببرید. لازم به ذکر است که قابلیت نظرسنجی تنها در استوری اینستاگرام فعال است نه در پست.

• با گزینه‌ی poll بازخودهای مفیدی به دست بیار

هنگامی که روی آیکون poll در اینستاگرام کلیک کنید می‌توانید یه سؤال دو گزینه‌ای از مخاطب بپرسید اما نه هر سؤال بی ربطی. بهتر است سؤالی بپرسید که جوابش برای شما تفاوتی ایجاد کند و بتوانید بر اساس درصد جواب‌ها مخاطب‌های خود، نیازها و سلیقه‌شان را بشناسید. برای مثال تصور کنید می‌خواهید اقدام به باز تولید یکی از دو محصول پر طرفدار خود کنید اما نمی‌دانید کدام یک. خب در این شرایط می‌توانید به راحتی با یک نظرسنجی ساده از علاقه‌ی مخاطب‌هایتان آگاه شوید و بهترین گزینه را انتخاب کنید و فروش بیشتری داشته باشید.

فراموش نکنید به اشتراک‌گذاری نتیجه‌ی نظر سنجی و عمل کردن بر طبق آن نشان دهنده‌ی ارزش و احترامی است که برای مخاطب و نظر او قائل هستید و این خود ارتباط صمیمی‌تری را بین شما و مخاطب‌هایتان شکل می‌دهد.

• ترافیک سایتت را بالا ببر

یکی از مزایایی که نظر سنجی می‌تواند برایتان داشته باشد، افزایش ترافیک سایت است. برای رسیدن به این هدف در استوری خود سؤالی از مخاطب بپرسید که جواب آن در سایت شما است و در استوری بعدی لینک سایت را در اختیار او بگذارید تا مخاطب برای دریافت جواب وارد سایتتان شود.

• بپرس و بشناس و رشد کن

با قابلیت‌های نظر سنجی در استوری اینستاگرام یعنی Poll، Question و Quiz می‌توانید سؤال‌هایی بپرسید که کمک می‌کند مخاطب خود را بهتر و بیشتر بشناسید (بپرس)، ببینید چه محتوایی را بیشتر می‌پسندند، کدام محصولتان را بیشتر دوست دارند، چه چیزهایی از شما می‌خواهند، اصلاً مخاطب‌های شما چه افرادی هستند، چند سال دارند، زن هستند یا مرد و ... (بشنو). شناخت مخاطب بهترین استراتژی برای پیشرفت پیجتان است. در واقع با شناخت مخاطب می‌توانید هر روز به سمت بهتر شدن قدم بردارید و رشد کنید. (رشد کن)

• خود را مخاطب معرفی کنید

جالب است بدانید که نظرسنجی تنها به شما کمک نمی‌کند که مخاطب را بشناسید بلکه می‌تواند به مخاطب هم کمک کند تا شما را بشناسد. با پرسیدن سؤال‌های چند گزینه‌ای (quiz) می‌توانید بفهمید مخاطب‌ها چه تصوری از شما دارند و همینطور مخاطب متوجه شود شما چه کسی هستید، کسب و کارتان چیست و ... .

اگر جواب‌ها اکثراً غلط باشد به این معنی است که عملکرد شما به گونه‌ای بوده که مخاطب برداشت درستی از شما نداشته و نتوانسته شما را بشناسد. در اینصورت می‌توانید بررسی کنید چه چیزی باعث این اتفاق شده و در جهت اصلاح آن قدم بردارید و همینطور مخاطب را متوجه تصورات غلط خود کنید و کمک کنید تا شما را بهتر بشناسد.

• حواس مخاطب را پرت کنید

مخاطبی که شما را فالو می‌کند یعنی به محتوا و کسب وکار شما علاقه دارد پس اگر درست عمل کنید، می‌توانید مطمئن باشید که در میان انبوهی از پیج‌ها، مخاطب حتماً از استوری‌های پیج شما بازدید خواهد کرد.

یادتان باشد که مخاطب همیشه به دنبال محتواهای عمیق و درگیرکننده نیست. مخاطب‌ به ویژه مخاطب امروزی که غرق در دغدغه‌ها و مسائل مختلف جاری در دنیا، جامعه، خانواده و ... است، گاهی فقط به دنبال مطلبی است که حواسش را برای مدت کوتاهی از مشکلات پرت کند و او را سرگرم سازد. این مخاطب به دنبال شنیده شدن و سرگرمی است. پس با پرسش‌های مختلف او را بشنوید، سرگرم کنید و اجازه دهید با شما ارتباط عمیق‌تری برقرار کند و کنار شما شادی را تجربه کند و برای لحظاتی از مسائل فاصله بگیرد و سرگرم شود. این رویکرد ارزش شما را در نزد مخاطب چندین برابر خواهد کرد.

• تست بگیرید

اگر پیج آموزشی دارید، با استفاده از نظرسنجی‌های مختلف می‌توانید آزمون‌های کوتاهی در چند استوری برگزار کنید و از مخاطب تست بگیرید تا هم مطالبتان را به او یادآوری کنید و به محتواهای قبلی ارجاع دهید، هم مخاطبتان روند پیشرفت خود را مشاهده کند. پس پیگیر مخاطبتان باشید و به او کمک کنید تا بتواند خود را محک بزند.

در همه‌ی موارد گفته شده چند نکته را به خاطر بسپارید:

× در استفاده از نظرسنجی زیاده‌روی نکنید چون مخاطب را خسته می‌کنید. این موضوع باعث می‌شود که مخاطب به عبور کردن از استوری‌های شما عادت کند و به این شکل بازدید و بازخورد و در نتیجه اینگیجمنت پیجتان را پایین می‌آورید.

× ایجاد سرگرمی برای مخاطب خوب است اما سعی کنید خیلی بی ربط عمل نکنید وگرنه مخاطب با یک پیج بی و سر ته مواجه می‌شود که نمی‌داند هدفش چیست و چه می‌کند.

× هدفمند عمل نکنید و بی هدف نظرسنجی نکنید تا نتایج بهتری به دست آورید. هر قدمی که در اینستاگرام برمی‌دارید باید هدفمند باشد تا نتیجه‌ی دلخواهتان را به دست آورید.

در نهایت توصیه می‌کنم برای به دست آوردن عملکرد و بازخورد بهتر از اینستاگرام و موفقیت بیشتر از همه‌ی قابلیت‌های آن استفاده کنید و در این میان از قابلیت نظرسنجی اینستاگرام و قدرت آن غافل نشوید و با استفاده‌ی درست از آن به موفقیت هر چه بیشتر پیجتان کمک کنید. اگر هنوز هم سؤال و ابهامی در مورد اینستاگرام و قابلیت‌های آن دارید، می‌توانید مطالب قبلی را مطالعه کنید یا به مقاله‌های سایت ترافیک مدیا مراجعه کنید.

اینسایت اینستاگرام چه می‌گوید؟

در قسمت insight اینستاگرام می‌توانید آمار دقیقی از بازخورد، نحوه‌ی عملکرد و نقاط ضعف و قدرت محتواهای پست و استوری خود به دست آورید. با توجه به این آمار امکان تحلیل و بررسی استراتژی‌های خود را داشته و می‌توانید فعالیت‌ها و رویکردهای خود را بهینه کنید. در زیر به بررسی تمام گزینه‌هایی می‌پردازیم که در قسمت اینسایت با آن‌ها روبرو خواهید شد.

• ریچ (Reach):

تعداد ریچ که در اینسایت به شما نمایش داده می‌شود نشان دهنده‌ی تعداد کاربرهایی است که از پست، استوری یا igtv شما بازدید کرده‌اند. هر کاربر در این قسمت یک ریچ به حساب می‌آید.

• ایمپرشن (Impression):

مفهوم ایمپرشن در اینسایت به این معنی است که چه تعداد دفعاتی از پست، استوری یا igtv شما دیدن شده است. در ایمپرشن هر بار بازدید یک کاربر ارزش داشته و محاسبه می‌شود یعنی اگر کاربری بیش از یک بار برای مثال 5 بار از محتوای شما دیدن کرد، هر 5 بار بازدید او در ایمپرشن ثبت می‌شود. در واقع با ایمپرشن می‌توانید میزان کاربرپسند بودن محتوای خود را بسنجید.

تعداد بالای این بخش نسبت به ریچ بیانگر این موضوع است که محتوای شما بسیار مورد توجه مخاطب‌هایتان بوده و هر قدر این میزان نسبت به ریچ بیشتر باشد، می‌توانید مطمئن باشید که روش درستی را در تولید محتوای پیج خود در پیش گرفته‌اید و می‌توانید مخاطب‌های بیشتری هم برای خود جذب کنید.

• اینتراکشن (Interaction):

اینتراکشن یا تعامل نشان دهنده‌ی میزان تعاملی است که محتوای شما با مخاطب برقرار کرده است. منظور از تعامل در اینجا لایک و کامنت و ... نیست بلکه تعامل‌هایی مثل کلیک بر روی لینک در این دسته قرار می‌گیرند.

• اینگیجمنت (Engagement):

اینگیجمنت میزان درگیری مخاطب و ارتباط برقرار کردن آن را با محتوای شما نشان می‌دهد. تعداد لایک‌ها، کامنت‌ها، سیوها و شیرها (به اشتراک‌گذاری‌ها) همگی در به دست آوردن این میزان تأثیر دارند.

بخش‌های مختلفی که در اینستاگرام خواهید دید

با ورود به پیج اینستاگرام بخش‌های مختلفی را شاهد خواهید بود که هر کدام اطلاعات خاصی را در اختیار شما قرار می‌دهند. در ادامه به معرفی این بخش‌ها خواهیم پرداخت.

• بخش overview:

در بخش overview اینسایت اینستاگرام می‌توانید میزان جستجوی نام اکانتتان را توسط کاربرها به دست آورید. البته این مورد تنها یکی از گزینه‌هایی است که بخش overview در اختیارتان قرار می‌دهد. در قسمت‌های دیگر این بخش می‌توانید بهtop posts، top stories و top igtvs هم دسترسی داشته باشید. Top در اینجا به معنی پربازدیدترین است یعنی پست، استوری و igtvهایی از صفحه‌تان که بیشترین بازخورد را به دست آورده‌اند.

• بخش audience:

audience به معنی بیننده نشان دهنده‌ی میزان کاهش و افزایش دنبال کننده‌هایتان است. در قسمت growth این بخش می‌توانید تعداد فالوها و آنفالوهای پیج خود را مشاهده کنید. در قسمت top location اطلاعاتی در رابطه با موقعیت مکانی فالورهایتان به دست خواهید آورد و خواهید دید که بیشترین فالورهایتان در کدام شهرها یا کشورها هستند. قسمت age range هم بیانگر محدوده‌ی سنی دنبال‌کننده‌هایتان است و آخرین قسمت از این بخش gender است که در این قسمت می‎توانید از جنسیت مخاطب‌های خود مطلع شوید.

• بخش most active times:

در بخش بیشترین زمان فعالیت می‌توانید میزان فعالیت مخاطب‌های خود را در بازه‌های زمانی مختلف محاسبه کنید و بر همین اساس زمانی را برای به اشتراک‌گذاری محتواهایتان انتخاب کنید که بیشتر مخاطب‌هایتان آنلاین هستند.

• بخش content you shared:

آمار کلی بازدیدکننده‌های محتواهایتان را از این بخش می‌توانید به دست آورید.

چطور از طریق insight پیج خود را بررسی کنم؟

بخش‌های مختلف اینستاگرام (پست، استوری و igtv) هر کدام دارای اینسایت جداگانه‌ای هستند که به شما این امکان را می‌دهند تا به صورت مجزا به آنالیز هر یک از این بخش‌ها بپردازید و دقیق‌تر عمل کنید. insight هر بخش اطلاعات خاص خود را به شما ارائه می‌کند که در ادامه با هر یک از آن‌ها آشنا می‌شویم.

• اینسایت پست (Post insights)

از طریق اینسایت پست می‌توانید آمار لایک، کامنت، سیو و به اشتراک‌گذاری پست خود را به دست آورید، می‌توانید ببینید چه محتواهایی توانسته توجه بیشتری را به خود جلب کرده و با مخاطب ارتباط برقرار کند، چه هشتگ‌هایی برایتان بازدید بیشتری به همراه داشته است و ... .

• اینسایت استوری (Story insights)

در قسمت اینسایت استوری‌ها همچون اینسایت پست‌ها می‌توانید به بررسی استوری‌های خود بپردازید. با توجه به تفاوتی که در ماهیت استوری و پست وجود دارد، در اینسایت استوری با بخش‌های متفاوت‌تری روبرو می‌شوید که این بخش‌ها عبارتند از:

Replies: تعداد ریپلاها یا پاسخ‌هایی که روی استوری داشته‌اید.

Forward: تعداد مخاطب‌هایی که از استوری بازدید کرده و به استوری بعدیتان رفته‌ و آن را هم دیده‌اند.

Excited: تعداد مخاطب‌هایی که از استوری شما خارج شده‌اند.

Backwards: تعداد مخاطب‌هایی را نشان می‌دهد که به استوری قبلی برگشته‌اند.

Next story: تعداد مخاطب‌هایی است که از استوری شما به استوری شخص دیگری رفته‌اند.

• اینسایت آی جی تی وی (Igtv insights)

قسمت اینسایت igtvها مثل اینسایت پست آمار دقیق و مفیدی را نمایش می‌دهد ولی یکی از ویژگی‌های جالب و متفاوت آن نمایش نموداری مخاطب‌ها بر اساس زمان igtv است.

از آنجایی که در هر مسیری بررسی و آنالیز نقش مهمی را در بهبود عملکردها دارد، سعی کردم در این مقاله تصویر کلی و مفیدی را از اینسایت اینستاگرام در اختیارتان قرار دهم تا با بهره‌مندی از قابلیت‌های آن بتوانید به رشد و موفقیت پیج خود کمک کنید. اگر مایل بودید مطالب بیشتری را درباره‌ی این شبکه‌ی اجتماعی پر طرفدار به دست آورید و از فرصت‌های بی شمار موفقیت در آن بهره ببرید، توصیه می‌کنم به سایت ترافیک مدیا مراجعه کنید و مطاالب مفید و جامعی را که در حوزه‌ی اینستاگرام نوشته‌ایم مطالعه کنید.

خب نظرات مختلفی در این زمینه وجود دارد که بسیاری از افراد را سردرگم و مردد کرده است. ما در این مقاله می‌خواهیم با پرداختن به این مبحث سردرگمی شما را از بین ببریم و با هم ببینیم که محتوایی که تولید می‌کنید باید چند کلمه‌ای باشد.

آیا طول محتوای متنی در سئو سایت اثرگذار است؟

یکی از اصلی‌ترین مواردی که از دید گوگل دور نمی‌ماند و برای آن اهمیت ویژه‌ای قائل است، محتوا است. محتوایی که بر اساس اصول سئو باشد، به سؤال و خواست مخاطب پاسخ دهد و مدت زمان ماندگاری او را در سایت شما باید بالا ببرد، از نظر گوگل محتوایی ارزشمند به حساب می‌آید و به بهبود رتبه‌ی سایت شما می‌انجامد. پس می‌توان گفت یکی از بهترین ترفندها برای بهینه‌سازی سایت ایجاد محتوایی مفید، کاربرپسند و متمایز است.

در حقیقت هدف از سئو کردن سایت و محتوا این است که مخاطب‌های بیشتری را جذب کنید و در نتیجه ترافیک بیشتری را برای سایت خود به دست آورید که همین ترافیک بیشتر به سئو سایت هم کمک می‌کند و تا زمانی که این دو به روال درست خود پیش روند، این چرخه ادامه پیدا خواهد کرد.

یکی از ترفندهای سئو سایت لینک‌سازی خارجی و داخلی است. محتواهای طولانی از آن جهت که می‌توانند لینک‌سازی بیشتر، المان‌های تصویری زیادتر و ... داشته باشند، می‌توانند به بهبود سئو سایت کمک کند. پس بله طول محتوای متنی در سئو سایت اثرگذار است.

از طرفی باید خاطر نشان کرد که نوشتن محتوای طولانی در صورتی که نیازی به آن نباشد، می‌تواند تأثیر منفی بر سئو داشته باشد. زیرا طولانی کردن بی مورد متن آن هم به صورت غیر طبیعی هیچ جنبه‌ی جذابی برای کاربر نداشته و او را از ماندن در سایت شما منصرف می‌کند.

گوگل محتوای طولانی را دوست دارد یا کوتاه؟

حقیقت این است که تعداد کلمات محتوا برای گوگل اهمیتی ندارد. آنچه که گوگل به آن توجه می‌کند کارآیی محتوا است. ولی همانطور که گفتیم محتواهای طولانی قابلیت‌های بیشتری برای جلب توجه گوگل دارند اما اگر از قابلیت‌های موجود در این نوع محتواها بهره نبرید، پس نوشتن مطلبی 2000 کلمه‌ای هیچ فرقی با یک مطلب 700 کلمه‌ای ندارد.

به هر صورت طبق نتایجی که بررسی‌های مختلف نشان داده است، محتواهای طولانی‌تر رتبه‌های بالاتری را در گوگل دارند چرا که این محتواها به طور معمول تعامل بیشتری با مخاطب دارند، بک لینک‌های بیشتری دارند و در نتیجه گردش در سایت مخاطب بیشتر شده و اثرات طولانی آن‌ها ماندگارتر است. طبق همین تحقیقات محتوای طولانی کلیک بیشتری داشته، میزان به اشتراک‌گذاری بیشتری داشته، نرخ پرش کمتری داشته و در نهایت اثر بهتری بر سئو دارد. با این وجود محتواهای کوتاهی هم در بین رتبه اولی‌های گوگل دیده می‌شوند.

محتوای چند کلمه‌ای بنویسیم؟

خب تا اینجای مقاله در مورد تفاوت محتواهای بلند و کوتاه و اثر آن‌ها بر سئو صحبت کردیم اما واقعاً مقاله باید چند کلمه باشد؟ بر اساس تحقیقاتی که توسط سایت‌هایی مثل Moz، Backlinko و ... صورت گرفته است، بهترین رتبه‌ها معمولاً متعلق به محتواهایی است که طول آن‌ها 1800 تا 2500 کلمه است.

توصیه می‌شود که طول مطلب از 600 یا 500 کلمه کمتر نباشد چرا که به احتمال زیاد کاربر و گوگل آن را نادیده می‌گیرد. البته کلمات کلیدی محتوا هم می‌تواند بر طول آن اثرگذار باشد. هر قدر موضوعی که در مورد آن محتوا تولید می‌کنید پر رقابت‌تر باشد یعنی کلمات کلیدی‌ای که در آن به کار می‌رود پر رقابت‌تر باشد باید که محتوای طولانی‌تر و جامع‌تری برای آن داشته باشید زیرا محتواهای کوتاه و عمومی بسیاری در دسترس کاربر است. پس محتوایتان نه تنها طولانی که باید یونیک باشد و از جنبه‌ای به مسئله بپردازید که دیگر رقیبانتان آن را نادیده گرفته یا از آن غافل شده‌اند. در حالی که برای موضوعات کم رقابت‌تر تولید محتوای کوتاهتر هم می‌تواند مفید باشد.

نکته‌ی دیگری که در انتخاب طول محتوای متنی مناسب به شما کمک می‌کند، عنوان محتوا است. برای مثال اگر کاربری عبارت «دیجیتال مارکتینگ چیست؟» را سرچ کرد، به این معناست که به دنبال محتوایی جامع در مورد این مبحث است اما برای عنوان «ابزارهای دیجیتال مارکتینگ»، بهتر است محتوایی دقیق‌تر و کوتاهتر تولید شود چرا که نیاز به تعاریف اولیه دیجیتال مارکتینگ و غیره نیست.

در واقع برای مخاطبی که به دنبال محتوای تخصصی و جامع می‌گردد، باید تولید محتوایی بلند و حرفه‌ای داشته باشید اما برای مخاطبی که به دنبال جوابی کوتاه و سریع برای سؤالات خود است، دیگر محتوای بلند جوابگو نیست و برای این مخاطب باید محتوایی کوتاه و کاربردی ایجاد کنید. این یعنی سئو کردن محتوا که به ارتقاء رتبه‌ی شما کمک می‌کند.

اول از همه به آنچه انجام می‌دهید آگاه باشید، در مرحله‌ی بعد مخاطب‌های خود را بشناسید، ببینید جستجوی مخاطب‌ها به چه صورتی است و کدام محتواها در آن زمینه برای مخاطب محبوب‌تر است. گاهی لازم است دست به تولید محتواهای کوتاه بزنید و گاهی هم باید اقدام به تولید محتواهای طولانی کنید.

تولید محتوای متنی

نگارش متون با کیفیت و یونیک که اقتباسی از منابع معتبر هستند تأثیر فراوانی بر سئو دارد. همانطور که می‌دانید لازمه موفقیت کسب و کار در دنیای آنلاین طراحی استراتژی محتوا است که مانند نقشه راه گام به گام شما را به هدفتان نزدیک می‌کند.

با این استراتژی محتوا می‌توانید بلاگ‌های خود را بر اساس برنامه‌ریزی تولید و منتشر کنید. هر کسب و کاری دارای یکسری کلمات کلیدی مرتبط است که کاربران آنها را سرچ می‌کنند. از این رو تولید محتوا بایستی بر اساس این کلمات صورت بگیرد.

با تولید محتوای یونیک و با کیفیت بر اساس هریک از کلمات کلیدی و البته اصول سئو، می‌توان در صفحه اول نتایج جستجو قرار گرفت. درواقع کاربر با سرچ کلمه کلیدی مدنظر وبسایت شما را در صفحه نخست مشاهده خواهد کرد. به این ترتیب آمار بازدید یا ترافیک ورودی سایت افزایش خواهد یافت.

از این جهت تعیین کلمات کلیدی و تعیین موضوع بر اساس آنها برای شروع کار نیاز هست. ابزارهای متعددی برای پیدا کردن کلمات کلیدی پربازدید وجود دارد. در ادامه به اصولی اشاره می‌کنیم که با رعایت آنها می‌توانید محتوای خوب و قابل قبول از نظر سئو تولید کنید.

انتخاب عنوانی جذاب برای محتوا

عنوان مقاله خود را دست کم نگیرید. سعی کنید در عنوان مقاله خود از کلمات کلیدی به صورت هوشمندانه استفاده کنید. این عنوان است که کاربران را به مطالعه محتوای شما تشویق می‌کند، پس در انتخاب آن دقت کنید.

بررسی محتوای سایت های رقیب

برای تولید محتوا قبل از هر چیزی سایت‌هایی که در زمینه کاری شما فعالیت می‌کنند و به نوعی رقیب شما به حساب می‌آیند را بررسی کنید و نقاط ضعف و قوت آنها را پیدا کنید. اگر کم و کاستی در محتوای سایت رقیب مشاهده کردید سعی کنید در سایت خود به آنها بپردازید.

توجه به نیاز کاربران در تولید محتوا

این روزها مردم برای رفع نیازهای خود و رفع مسائل خود به سراغ اینترنت می‌روند؛ از این جهت بایستی نیاز مخاطبان را در نظر بگیرید و بر اساس آن تولید محتوا کنید.

شرح کامل و دقیق موضوع اصلی

از موضوع اصلی تیتروار و سطحی نگذرید و سعی کنید تمام جزئیات مربوط به آن را ذکر کنید. برای مثال اگر موضوع محتوای شما تخصصی است سعی کنید همه اطلاعات مربرط به آن را به طور جامع و کامل و البته شفاف مطرح کنید.

بررسی موضوع محتوا در چند مقاله مختلف

برخی از موضوعات دارای جنبه‌های مختلفی هستند و برای مثال ایده‌ها و روش‌های مختلفی برای آنها وجود دارد. از این رو بایستی برای این موضوعات چند مقاله مختلف بپردازید و در هرکدام یکی از جنبه‌های آن را بررسی کنید.

تولید محتوا مخالف دیگران

گاهی موضوعاتی در شبکه‌های اجتماعی مطرح می‌شود که همه بر سر آن اتفاق نظر دارند. از این رو شما می‌توانید محتوایی تولید کنید که دقیقاً مخالف نظر جمعی است. این کار باعث تمایز شما می‌شود و نشان می‌دهد شما به نکاتی توجه کرده‌اید که بقیه از آن غافل بوده‌اند.

تهیه فهرست از مقالات خود

با تهیه یک فهرست از مقالات که نوشته‌اید، می‌توانید برای بک لینک سازی استفاده کنید و بین آنها ارتباط ایجاد کنید.

قرار دادن بهترین مقالات وبسایت‌های دیگر

شما می‌توانید بهترین مقالات وبسایت های دیگر را با ذکر منبع در وبسایت خود قرار دهید. این امر موجب می‌شود که این سایت ها با انجام اقدامات مشابه، موجب لینک دهی به سایت شما شوند. توجه کنید که این کار اصلاً کپی برداری نیست چون منبع ذکر می‌شود.

تولید محتوا آموزشی

بسیاری از کاربران با سرچ عباراتی مانند چرا یا چگونه به دنبال پاسخ سؤالات خود هستند. از این رو می‌توانید مقالات خود آموزش محور بنویسید تا کاملاً متناسب با نیاز کاربران باشد.

بروزرسانی فرمت مقالات

دانش و اطلاعات خود را در زمینه تولید محتوا به روز نگاه دارید. به این ترتیب بهترین راه به روزسانی مقالات قبلی وبسایت است. تغییر فونت برای بالا بردن خوانایی، اضافه کردن عکس و ... از جمله راه‌های بروزرسانی محتواهای قبلی است.

نگارش محتوا بر اساس سئو

اصول سئو را هنگام نگارش محتوای خود در نظر داشته باشید. به این منظور چگالی کلمات کلیدی، توجه به عنوان و مواردی از این قبیل را در نظر داشته باشید. طبق چگالی کلمات کلیدی، میانگین استفاده از هر کلمه 2 الی 3 درصد تعداد کل کلمات مقاله است.

نگارش مقالات با تعداد واژه استاندارد

مقالات استاندارد از نظر سئو مقالاتی هستند که بین 2 تا 3 هزار واژه داشته باشند. مقالات با کمتر از 500 کلمه از سوی گوگل جریمه خواهد شد چون اصلاً بلاگ به حساب نمی‌آیند و مقالات با تعداد کلمه 4000 به بالا بهتر است تقسیم شوند.

توجه به متاتگ عنوان

اولین بخشی که گوگل آن را بررسی می‌کند متاتگ عنوان است؛ در صورتی که متاتگ عنوان ارتباطی با موضوع اصلی نداشته باشد، از سوی گوگل جریمه به دنبال دارد.

توجه به زیرعنوان‌ها

محتوایی که یک تکه و بدون بخش بندی تولید شود، از نظر مخاطب جذابیت ندارد و اصلاً خوانده نمی‌شود. پس مقاله خود را بخش بندی کرده و برای هر بخش عنوانی مناسب در نظر بگیرید.

بخش بندی مقالات مرتبط

یکی از اصول استراتژی محتوا این است که مقالات خود را دسته بندی کنید. مقالات مشابه و مرتبط با هر بخش را جداگانه دسته بندی کنید. به این ترتیب کاربران به هر دسته‌ای که علاقه داشته باشند، به سراغ آن می‌روند. این کار لینک دهی را هم آسان می‌کند.

کاربران محتوایی را می‌خوانند که خوانایی و جذابیت داشته باشد!!!

یکی از اصلی‌ترین نکات در تولید محتوا خوانایی آن است. کاربران مقالاتی که فونت نامناسب داشته باشند، دسته بندی نشده باشند یا بدون تصویر باشند را همان ابتدا رها می‌کنند یا اصلاً نمی‌خوانند. جذابیت و خوانایی متن حتی اگر سخت و پیچیده باشد، کاربران را جذب می‌کند.

این موضوع برای سئو هم اهمیت زیادی دارد زیرا گوگل قابلیت درک انواع زبان‌های دنیا را دارد و درصرت خوانا نبودن یک متن به آن رتبه خوبی نخواهد داد. نکات مهمی که بایستی برای خوانایی محتوای خود مدنظر داشته باشید به شرح زیر هستند:

• نظم و دسته بندی در هدینگ ها

• سایز مناسب فونت

• فضای سفید یا خالی مناسب در صفحه و میان کلمات

• تأکید بر عناصر مهم محتوا

• استفاده از تصاویر یا ویدیو مناسب در محتوا

• استفاده از بولنت پوینت‌ها یا فهرست بندی مطالب در محتوا

البته اشتباه برداشت نکنید، منظور از بازارهای اینترنتی تنها سایت‌های فروشگاهی نیست. یک کسب وکار می‌تواند از طریق تولید محتوا در وب سایت خود بر روی برندسازی و ارزش گذاری برای مخاطب خود کار کند.

می‌بینید که نیازی به نوشتن مقاله‌های طولانی و توضیحات زیاد نیست تا به اهمیت طراحی سایت واقف شویم. همین موضوع‌های گفته شده خود مهر تأییدی بر نیاز به طراحی سایت در هر نوع کسب و کاری هستند.

در این مقاله نه تنها از طراحی سایت برایتان خواهیم گفت بلکه خواهیم خواند که چطور شبکه‌های اجتماعی می‌توانند ترافیک سایت و در نتیجه ترافیک کسب وکارتان را افزایش دهند.

مزیت‌های طراحی سایت

اگر می‌خواهید در بازار بمانید و کسب و کار خود را حفظ کنید، چاره‌ای جز پیش رفتن با تکنولوژی و دنیای روز ندارید. طبق آنچه گفتیم در دنیای امروز بازارهای اینترنتی رواج دارند و یکی از راه‌های حضور در این فضا طراحی سایت است.

یکی از مزیت‌های طراحی سایت برای کسب و کارتان کاهش هزینه‌ها است. معرفی خود از طریق سایت و تبلیغات از طریق آن کاهش چشمگیری را در هزینه‌های شما به دنبال خواهد داشت. از طریق وب سایت می‌توانید خود را به مخاطب‌هایتان معرفی کنید، برندسازی کنید، مخاطب‌ها را به مشتری تبدیل کنید، تبلیغات گسترده و هدفمندی داشته باشید، روند تبلیغاتی و عملکرد خود را بسنجید و در جهت بهبود و پیشرفت کسب و کار خود گام بردارید.

در طراحی سایت موارد زیادی را باید در نظر بگیرید مثل تولید محتوای خوب، اصولی و منحصر به فرد، لینک‌دهی‌های قوی، ایجاد دسترسی‌های آسان، راحت ساختن اشتراک‌گذاری صفحات سایت (که در این راستا بهتر است از سرویس‌های کوتاه کننده لینک مثل ltgo کمک بگیرید) و ... . اگر طراحی سایت شما به درستی صورت گرفته باشد، بدون شک می‌توانید مخاطب‌های سایت خود را به مشتری تبدیل کنید. به طور خلاصه می‌توان سایت را پلی دانست برای ارتباط با مخاطب که نتیجه‌ی آن معرفی برند و رشد کسب و کار خواهد بود.

طراحی سایت اولویت اول کسب و کارها است

خیلی از افراد بر این باورند که در شبکه‌های اجتماعی می‌توانند با مخاطب‌های خود لینک شده و آن‌ها را جذب کنند و دیگر نیازی به سایت نیست. درست است که شبکه‌های اجتماعی نقش پر رنگی در بازاریابی اینترنتی و رشد کسب و کارها دارند اما نکته‌ی قابل توجه این است که شبکه‌های اجتماعی می‌آیند و می‌روند و جای خود را به شبکه‌های دیگر می‌دهند ولی سایت پای ثابت فضای اینترنت است.

هر چند این موضوع به هیچوجه انکار کننده‌ی اهمیت شبکه‌های اجتماعی نیست ولی مسئله اینجاست که روزی فیسبوک شبکه‌ی اجتماعی پر طرفداری بود، تا دیروز هم تلگرام بود که ما را به مخاطب‌های بیشتری وصل می‌کرد ولی امروز این جایگاه از آن اینستاگرام است. این به این معناست که جایگاه شبکه‌های اجتماعی خیلی محکم نیست اما حضور سایت همیشگی است.

در ادامه به تأثیر شبکه‌ی اجتماعی اینستاگرام در کسب و کارها خواهیم پرداخت.

اینستاگرام سکوی پرشی برای ترافیک سایت

داشتن یک وب سایت به خودی خود تبلیغی برای کسب و کار شما محسوب می‌شود اما کافی نیست. زمانی طراحی سایت شما موفق و مفید خواهد بود که به نفع کسب و کارتان و در جهت رشد آن عمل کند. در همین راستا باید به این فکر باشید که ابتدا ترافیک سایت خود را بالا ببرید و سپس ترافیک ورودی را ماندگار کنید. راهکارهای زیادی وجود دارد که به بالا رفتن ترافیک سایتتان کمک می‌کند. یکی از این راهکارها تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی است که با توجه به مبحث قبل شبکه‌ی اجتماعی مناسب در این روزها اینستاگرام است.

اینستاگرام محبوبیت بسیاری دارد و کاربران زیادی در آن عضویت و فعالیت دارند. این شبکه همچنین امکانات زیادی را برای کسب و کارها فراهم کرده است تا با مخاطب‌های بیشتری ارتباط برقرارکرده و این مخاطب‌ها را به سایت خود هدایت کنند. در نتیجه‌ی هدایت کاربرها به سایت، ترافیک سایتتان بالا خواهد رفت.

برای آشنایی بیشتر با این مبحث می‌توانید مقاله‌های قبلی را مطالعه کنید.

چگونه مخاطب‌های سایت را به مشتری خود تبدیل کنیم؟

شاید قدم اول در طراحی سایت و افزایش ترافیک ارتباط گرفتن با مخاطب‌های بیشتر باشد اما هدف نهایی چیز دیگری است. هدف تبدیل مخاطب به مشتری دائمی است. از همان قدم‌های اولیه و حتی پیش از تبلیغات به این فکر کنید که چطور می‌توانید ترافیک ورودی سایتتان را به مشتری و مخاطب‌های دائمی تبدیل کنید چرا که قصد ما از افزایش ترافیک سایت، افزایش ترافیک کسب و کار است.

تولید محتوای با کیفیت و منحصر به فرد، رعایت اصول سئو، طراحی گرافیک خاص، استفاده از قالب‌های مناسب، ایجاد دسترسی‌های راحت، در نظر گرفتن نیاز و خواست کاربر و بسیاری نکات دیگر همگی کمک خواهند کرد که طراحی سایت شما به نتیجه‌ی دلخواهتان برسد و روز به روز رشد بیشتری را در کسب و کارتان شاهد باشید.

هیچ چیز ارزان نیست

آنچه گفتیم چکیده‌ای از طراحی سایت و تأثیر آن بر رشد کسب و کارها بود اما برای کسانی مشتاق رشد و پیشرفت کسب وکار خود هستند، همین مطلب به ظاهر کوتاه کافی است و اطلاعات اولیه برای شروع راه را در اختیارشان می‌گذارد. به فکر رونق کسب وکار خود هستند فراموش نکنید هیچ چیزی مفت و ارزان به دست نمی‌آید پس در این مسیر گول تبلیغات طراحی ارزان سایت، تبلیغات ارزان در اینستاگرام و ... را نخورید. برای هر چیزی که به دست می‌آورید باید بهایی بپردازید. برای مثال بهای اطلاعاتی که از این مقاله به دست آوردید، دقایقی از وقت با ارزشتان بود و امیدواریم آنچه خواندید، برایتان مفید بوده باشد و از آن بهره‌ی کامل برده باشید.

سئو فرآیندی زمانبر و البته هزینه بر است پس برای موفقیت در این مسیر بایستی صبور باشید و از افراد متخصص کمک بگیرید. روش‌های متعددی برای سئو سایت وجود دارد که در این مقاله قصد داریم آنها را معرفی کنیم؛ با ما همراه باشید:

اهمیت سئو سایت برای کسب و کارها

هر کسب و کاری برای دیده شدن و برندسازی در جامعه بایستی از بازاریابی اینترنتی کمک بگیرد؛ به خصوص در این دوره که مردم بیشتر زمان خود را در اینترنت می‌گذرانند. وبسایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و اپلیکیشن‌های مختلف از جمله روش‌های بازاریابی اینترنتی هستند. در مورد وبسایت‌ها تولید محتوا و سئوی سایت اصلی‌ترین ابزار هستند.

کسب و کارها در هر حوزه‌ای که فعالیت می‌کنند، یکسری کلمات کلیدی برای خود دارند که با رتبه‌گیری بر مبنای این کلمات می‌توانند در صفحه اول نتایج موتورهای جستجو قرار بگیرند و رقبا را کنار بزنند. استراتژی محتوایی بخش مهم و قابل توجهی از سئو است؛ با این حال در این حوزه تکنیک‌هایی وجود دارد که بایستی از همان ابتدا در طراحی سایت مدنظر قرار بگیرند.

آژانس تبلیغاتی ترافیک مدیا علاوه بر خدمات طراحی سایت، در زمینه سئو و بهینه سازی سایت نیز افتخار دارد تا به پیشرفت کسب و کارتان کمک کند.

انواع راه‌های سئو سایت

همانطور که قبلاً به آن اشاره کردیم سئو فرآیندی زمانبر است. یعنی نباید انتظار داشته باشید در کوتاه مدت به نتیجه دلخواه برسید. سعی کنید در این زمینه از افراد متخصص کمک بگیرید تا با رعایت اصول و قواعد در نهایت جایگاه وبسایت را در موتورهای جستجو به ویژه گوگل تثبیت کنید. روش‌های متعددی برای دستیابی به این هدف وجود دارد. راه‌های سئوی سایت از دیدگاه برخی شامل دو دسته سئوی داخلی و خارجی و از دیدگاه برخی به سه دسته سئوی کلاه سفید، کلاه خاکستری و سیاه تقسیم می‌شوند که در ادامه هریک را توضیح خواهیم داد.

سئوی داخلی

سئوی داخلی همانطور که از نامش مشخص است، مجموعه روش‌هایی است که بهینه سازی را در داخل سایت انجام می دهند. درواقع بهینه سازی محتوا متن و محصولات، درج متاتگ ها، لینک دهی و کدها در محدوده اقدامات سئوی داخلی قرار می‌گیرند. با کمک سئوی داخلی نه تنها محتوای سایت خود را برای موتورهای جستجو بلکه برای کاربران هم قابل درک می‌کنید.

در واقع با رعایت دقیق اصول سئوی داخلی می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا بهتر محتوای سایت شما را بررسی کند و درک آن را برای کاربران آسان‌تر نماید.

سئوی خارجی

سئو خارجی هم مجموعه اقداماتی است که خارج از سایت شما انجام می‌شوند. این روش سئو به نسبت سئوی داخلی قدرت و تأثیرگذاری بیشتری دارد. لازم به ذکر است که برای کسب نتیجه مطلوب ابتدا بایستی روی سئو داخلی خود تمرکز کنید و آن را به درستی انجام دهید و بعد به سراغ سئوی خارجی بروید.

سئوی کلاه سفید

در سئو کلاه سفید از تمام تکنیک‌های درست و اصولی رتبه گیری سایت و بهبود وضعیت آن در موتورهای جستجو استفاده می‌شود. در واقع این روش‌ها به هیچ عنوان قوانین موتورهای جستجو را نقض نمی‌کند بلکه به سئوی سایت شما بهبود می‌بخشد.

تولید محتوای یونیک و باکیفیت، انتشار محتوا بر اساس زمانبندی مشخص در سایت، استفاده از کدهای سبک برای طراحی سایت، دریافت نکردن کلیک‌های غیر ارگانیک و البته تبلیغات اصولی و هدفمند از جمله راه‌های سئوی کلاه سفید محسوب می‌شوند.

سئوی کلاه خاکستری

سئوی کلاه خاکستری و تکنیک‌هایی که در آن استفاده می‌شود، حد وسط میان سئوی کلاه سفید و سیاه می‌باشد. درواقع تکنیک‌هایی که در این روش از سئو سایت استفاده می‌شود، هنوز از سوی گوگل نادرست و غیر قانونی تلقی نمی‌شوند و به تبع شامل جریمه نمی‌شوند اما با تغییر الگوریتم‌های گوگل هر لحظه امکان دارد تا وبسات را مشمول مجازات کنند. از این جهت به کارگیری این تکنیک‌ها هم با ریسک بالایی همراه است.

سئوی کلاه سیاه

سئوی کلاه سیاه نقطه مقابل سئوی کلاه سفید است. همانطور که گفتیم سئو فرآیندی زمانبر است؛ اما با این حال برخی می‌خواهد در کوتاهترین زمان ممکن به نتیجه برسند. با تکنیک‌های سئو کلاه سیاه اگرچه می توان برای مدت زمان کمی در صفحه نخست موتورهای جستجو قرار گرفت اما این وضعیت ماندگار نیست و عواقب جبران ناپذیری به همراه خواهد داشت.

درصورتی که گوگل متوجه شود که شما از تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه استفاده کرده‌اید، وبسایت شما را در فهرست سندباکس قرار داده و ممکن است برای همیشه از رقابت بر سر کسب رتبه‌های بالا محروم شوید.

می‌توان گفت سئوی کلاه سیاه شامل مجموعه تکنیک‌هایی است که تلاش دارد قوانین سئو را دور بزند و از آنها سوء استفاده کند. گوگل با روش های مستقیم و غیر مستقیم متوجه این موضوع خواهد شد و وبسایت شما را مشمول جریمه می‌کند.

امروز می‌خواهم برایتان از برندسازی و اهمیت آن صحبت کنم و به دنبال آن شما را با مراحل مختلف ساخت برند آشنا کنم.

برندینگ چیست و چه اهمیتی دارد؟

جف بزوس مدیر سایت آمازون، ثروتمندترین فرد دنیا تعریف ساده و قابل فهمی از برندینگ ارائه کرده است: «برندینگ یا برندسازی همان چیزی است که مردم در مورد شما می‌گویند.» در واقع تصویری که با شنیدن نام شما در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد، بیانگر برند شما است و هرآنچه که مخاطب را به یاد شما بیندازد، در حوزه‌ی برندینگ جای می‌گیرد. برندسازی یعنی ساخت همین تصویر و تعیین اینکه مخاطب در مورد شما چه فکری کند و با شنیدن و دیدن چه چیزهایی به یاد شما بیفتد.

عوامل زیادی مثل محیط کارتان، وب سایتتان، تبلیغاتتان آنلاین و آفلاینی که دارید و ... در ساخت برند شما و ایجاد تصویری خوب در ذهن مخاطب دخیل هستند. در نتیجه پروسه‌ی برندینگ چیزی نیست که یک شبه یا دو شبه به سرانجام برسد. شما باید برای برندسازی خود برنامه‌ریزی درست، هدفمند و طولانی داشته باشید.

به کمک برندسازی می‌توانید خود را به مخاطب‌هایتان معرفی کنید. تصمیم با شما است که مخاطب شما را چگونه ببیند و چه تصور و برداشتی از برند شما داشته باشد. به لطف برندسازی خوب می‌توانید اعتماد مخاطب را جلب کنید، مشتریانی وفادار برای خود بسازید و ... . در واقع برند شما هویت شما است و هویت شما همان چیزی است که شما را از سایر رقبا متمایز خواهد کرد.

چگونه برند خود را بسازم؟

برای برندسازی همانطور که گفتیم نیاز به زمان دارید و نمی‌توانید به یک باره و تنها با در نظر گرفتن یکی، دو مسئله برند خود را بسازید. برای برند سازی باید مراحل مختلفی را از سر بگذرانید که ادامه آن‌ها را با هم می‌خوانیم.

• مخاطب‌های هدفتان را بشناسید

اولین کاری که برای برندسازی خود باید انجام دهید شناخت مخاطب‌هایتان است. وقتی بدانید چه کسانی هدف شما هستند، می‌توانید دریابید که نیازها و خواسته‌هایشان چیست و آن زمان است که می‌توانید برای رفع آن نیاز و خواسته‌ها راهکاری درست و هدفمند اتخاذ کنید.

با شناخت جامعه هدف خود می‌توانید داستانی برای برند خود طرح کنید منطبق با سلیقه، سن، رفتار و خواسته‌ی مخاطب‌ها باشند و با این کار راه خود را به ذهن مخاطب باز کرده‌اید.

• هدفتان را مشخص کنید

بگذارید مخاطب‌ها بدانند که هدف کسب و کار شما چیست. آمده‌اید که چه کار کنید، چه چیزی برای ارائه دارید و ... . هدفتان است که شما را تعریف می‌کند. یادتان نرود هر آنچه در حوزه‌ی برندینگ شما جای دارد مثل لوگو، شعار و ... ، همگی باید منعکس کننده‌ی هدفتان باشد.

• خود را متمایز کنید

درباره‌ی رقبایتان تحقیق کنید، عملکرد آن‌ها را بررسی کنید و دقت کنید که پا جای پای کسی نگذارید. اگر می‌خواهید برند شوید و موفق عمل کنید باید منحصر به فرد باشید. مشتری باید نقطه‌ی تمایز و برتری شما را ببیند. در برندسازی باید روی تفاوت‌ها تمرکز کنید نه روی شباهت‌ها و سعی کنید رفته رفته نه تنها در یک جنبه بلکه خود را در همه‌ی جوانب متمایز سازید.

• برای خود راهنمای برند داشته باشید

راهنمای برند به شما خط مشی می‌دهد تا دیگر اجزای مرتبط با برندتان را هم در راستای آن پیش ببرید. حفظ این هماهنگی به شناخته شدن هر چه بیشتر برند شما کمک خواهد کرد. از راهنمای برندتان به عنوان الگویی برای انتخاب استراتژی‌ها و عملکردهای مورد نظرتان کمک بگیرید.

• برند خود را معرفی کنید

بعد از اینکه توانسته‌اید مراحل بالا را به خوبی به انجام برسانید، نوبت به این می‌رسد که برند خود را از طریق کانال‌های مختلف به مخاطب عرضه کنید. می‌توانید از آن در سایت خود استفاده کنید یا در بسته‌بندی‌های خود آن را به کار گیرید، می‌توانید برای عرضه‌ی برند خود از طریق ایمیل اقدام کنید و حتی برند خود را در شبکه‌های اجتماعی تبلیغ کنید.

برند خود را در همه‌ی آنچه به کسب و کارتان مرتبط است، لحاظ کنید به ویژه در سایتتان. به این ترتیب با به اشتراک‌گذاری آدرس صفحات سایتتان هم به گونه‌ای به تبلیغ برند خود پرداخته‌اید. دقت داشته باشید که این به اشتراک‌گذاری باید به کاربرپسندترین شکل انجام شود برای مثال آدرس‌ صفحات سایت را به کمک سرویس‌های کوتاه کننده لینک مثل ltgo بهینه کنید تا بهتر به نتیجه برسید. درباره‌ی این موضوع می‌توانید به مقاله‌های قبلی مراجعه کنید.

امیدوارم با خواندن این مقاله به درک درستی از برندسازی و نحوه‌ی ساخت آن رسیده باشید. در آینده بیشتر از این مبحث برایتان خواهم نوشت.

کوتاه کننده لینک چیست؟

به طور معمول بسیاری از لینک‌ها ترکیبی از حروف و اعداد به هم ریخته و بی نظم هستند. اما سرویس‌هایی وجود دارند که با قرار دادن لینک طولانی در آن‌ها می‌توانید لینک‌های کوتاه ایجاد کنید. به این سرویس‌ها، کوتاه کننده لینک یا URL shortener می‌گویند.

کوتاه کننده لینک چه فایده‌ای دارد؟

یکی از مهمترین فواید لینک‌های کوتاه به اشتراک‌گذاری آسان آن‌ها است. بارها پیش آمده که سایتی مطالب مفیدی داشته و می‌خواستیم آن را گوشه‌ای از ذهن داشته باشیم یا یادداشت کنیم تا دوباره به آن سر بزنیم یا آن را برای شخص دیگری ارسال کنیم اما به دلیل طولانی بودن URL امکان به خاطر سپردن آن وجود نداشته یا در ارسال و به اشتراک‌گذاری آن به مشکل خورده‌ایم.

همین موضوع به ظاهر ساده قابلیت این را دارد که تعداد کلیک و بازدید سایت شما را حتی با وجود محتواهای عالی کم کند. برای اجتناب از چنین مسئله‌ای تنها راهکار کوتاه کردن لینک است. چطور؟

سرویس‌های کوتاه کننده‌ی لینک این کار را برای شما انجام می‌دهند. بسیاری از این سرویس‌ها امکان بررسی تعداد کلیک هم برای شما فراهم می‌کنند. در اینصورت می‌توانید بررسی کنید که کدام لینک کوتاه شده‌ی شما کلیک بیشتری داشته و کاربر پسندتر بوده و از همان لینک استفاده کنید.

چرا باید لینک را کوتاه کنیم؟

به اشتراک گذاشتن لینک‌ها مهمترین دلیل برای کوتاه کردن آن‌ها است. تصور کنید می‌خواهید آدرس لینک را برای کسی بخوانید، قصد دارید لینک صفحه‌ای را در شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید یا آن را بر روی کارت ویزیت خود چاپ کنید. اینجاست که متوجه اهمیت داشتن لینک کوتاه می‌شوید.

کوتاه کردن لینک و ارتباط آن با سئو

کوتاه کردن لینک ترافیک بیشتری را به سایت شما سرازیر می‌کند. یکی دیگر از مزیت‌هایی که بعضی سرویس‌های کوتاه کننده لینک در اختیار شما می‌گذارند، سفارشی سازی URL است. این امکان به ویژه در زمان برگزاری کمپین‌های مختلف بسیار مفید است. البته که آدرسی که مد نظر دارید باید آزاد باشد یعنی کسی قبلاً آن را انتخاب نکرده باشد.

از دیگر ویژگی‌های کاربردی این خدمات این است که ترافیک بازدید کننده‌ها از روی این سایت‌ها عبور می‌کند و می‌توانید با استفاده از این آمار میزان کلیک آن‌ها را ببینید و گزینه‌های بهتر و پر کلیک‌تر را انتخاب کنید و از این طریق به سئو سایت خخود هم کمک کرده‌اید.

سرویس‌های کوتاه کننده لینک

وب سایت‌های خارجی و داخلی زیادی وجود دارند که خدمات کوتاه کردن و سفارشی کردن لینک را ارئه می‌کنند که در زیر به معرفی برخی از آن‌ها خواهیم پرداخت.

بیتلی

bitly.com از پرطرفدارترین وب سایت‌های کوتاه کننده لینک است که با وارد شدن به این وب سایت و قرار دادن لینک در باکس ارائه شده، در عرض چند ثانیه لینک کوتاه شده خود را دریافت می‌کنید. این سرویس نه تنها لینک کوتاه شده به شما تحویل می‌دهد بلکه خدماتی چون امکان سفارشی سازی و ساخت لینک با نام برند، نرخ کلیک لینک، تاریخچه‌ی آن، موقعیت جغرافیایی افرادی که بر روی آن لینک کلیک کرده‌اند را هم در اختیار کاربران قرار می‌دهند.

البته امکانات ذکر شده در نسخه‌ی رایگان وجود ندارند و برای استفاده از همه‌ی آن‌ها باید از نسخه‌ی پولی آن استفاده کرد. این وب سایت به شما اجازه ساخت 1000 لینک را به صورت رایگان در ماه برای کاربران فراهم می‌کند.

is.gd

سرویس is.gd یکی دیگر از سرویس‌های محبوب در این حوزه است. از ویژگی‌های قابل توجه این وب سایت می‌توان به ارائه QR code اشاره کرد. این وب سایت امکان بررسی کلیک‌ها و سفارشی سازی لینک را هم در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

تاینی URL

tinyURL یکی دیگر از سرویس‌های کوتاه کننده لینک است که خدمات خود حتی سفارشی سازی لینک را به صورت رایگان در اختیار کاربران قرار می‌دهد. لینک‌هایی که از طریق این وب سایت ایجاد می‌شوند، بدون تاریخ انقضا و همیشگی هستند اما از معایب آن می‌توان به این نکته اشاره کرد که امکان بررسی آمار کلیک در این وب سایت وجود ندارد.

t.co

این سرویس یکی از امکانات خودکار داخلی در شبکه‌ی اجتماعی توییتر است. هر لینکی که به آن بدهید چه کوتاه باشد، چه بلند به 23 کاراکتر تبدیل می‌شود. مهمترین مزیت استفاد از این سرویس تأمین امنیت حسابتان توسط توییتر است اما در این سرویس امکان آنالیز لینک وجود ندارد.

ouo.io

این سرویس یکی دیگر از سرویس‌های کوتاه کننده لینک است که علاوه بر ارائه خدمات به شما امکان درآمدزایی هم می‌دهد. درآمدزایی شما به این صورت است که هنگام کلینک بر روی لینک کوتاه شده، ویدئوی تبلیغاتی کوتاهی برای کاربر پخش می‌شود و به ازای هر کلیک و مشاهده‌ی آن مبلغی به حساب شما واریز خواهد شد.

yun.ir

این سرویس رایگان، بدون تاریخ انقضا و تبلیغات است و امکانات ویژه‌ای در اختیار کاربران قرار می‌دهد. از جمله این امکانات: قابلیت ایجاد لیستی از لینک‌ها، تنظیم کلمه‌ی عبور، تاریخ شروع و تاریخ انقضای لینک است. همچنین این سرویس گزارش کاملی از آمار بازدیدها به شما ارائه می‌کند و می‌توانید گزارش‌ها را بر حسب فیلترهای مختلفی چون کشور، تاریخ، ساعت بازید، دستگاه کاربر و ... تهیه کنید.

b2n.ir

به علت وجود تحریم‌ها ممکن است دسترسی به برخی از سرویس‌های خارجی ممکن نباشد. b2n.ir یکی از سرویس‌های کوتاه کننده لینک ایرانی است که رایگان بوده و امکان سفارشی سازی و تحلیل لینک را هم دارد.

ltgo.ir

ltgo هم نام آشنای دیگری در بین سرویس‌های کوتاه کننده لینک است که امکانات بسیاری از جمله سفارشی سازی لینک، گزارش‌گیری بازدیدها بر اساس فیلترهای مختلف و ... را در اختیار شما قرار می‌دهد.

p.link

سرویس کوتاه کننده لینک p.link هم یکی دیگر از سرویس‌های ایرانی است که امکاناتی چون مدیریت لینک‌ها، مشاهده آمار بازدیدها، اپلیکیشن کوتاه کننده لینک اندروید، ربات کوتاه کننده لینک تلگرام را دارا است.

بسیاری دیگر سرویس‌های کوتاه کننده لینک وجود دارد که خدماتی مشابه ارائه می‌کنند. به همین دلیل از توضیح آن‌ها می‌گذریم و به نام بردن آن‌ها اکتفا می‌کنیم: bit.do ، shorl.com ، v.ht ، ow.ly ، sniply ، adf.ly و cutt.ly.

استفاده از لینک‌های کوتاه مزیت‌های قابل توجهی برای کسب و کار و برند شما خواهد داشت. افزایش ترافیک بالا، جذب تبلیغ، درآمدزایی، امکان تحلیل کیلک‌ها و بهینه‌سازی سایت همگی از این مزیت‌ها هستند که اهمیت استفاده از این سرویس‌ها را برایمان روشن می‌کند.

ما در شرکت تبلیغاتی ترافیک مدیا ضمن تعریف استراتژی مشخص برای تبلیغات در این پلتفورم جذاب و معرفی کسب و کار شما در صفحات بزرگ و پربازدید، پیشرفتتان را قطعی خواهیم کرد.

بهترین روش برای تبلیغات اینستاگرامی

انواع مختلفی از تبلیغات اینستاگرامی وجود دارد که باید ببینید کدامیک تناسب بیشتری با شرایط و بودجه شما دارد. برای مثال اجرای تبلیغات اسپانسری که به وسیله خود اینستاگرام انجام می‌شود در ایران بسیار دشوار است یا در اینفلوئنسرمارکتینگ که تبلیغات توسط سلبریتی‎ها یا بلاگرهای معروف انجام می‌شود، هزینه‌ها به شدت بالاست.

کسب و کارهایی که به تازگی راه اندازی شده‌اند بایستی محتاط و هوشمندانه عمل کنند و در ابتدا هزینه‌های گزاف نباید برای تبلیغات خرج کنند. در این مقاله ما می خواهیم بهترین و مناسب‌ترین روش تبلیغاتی در اینستاگرام را معرفی کنیم که برای همه کسب و کارها کوچک یا بزرگ مناسب هستند.

این روش تبلیغات در اینستاگرام درواقع تبلیغات در صفحات بزرگ و پربازدید این رسانه اجتماعی است. به این منظور کافیست مثلاً یک بنر تبلیغاتی تهیه کنید و آن را برای این صفحات معروف ارسال کنید تا در ازای پرداخت هزینه‌ای مشخص، آن را نمایش دهند. این مراحل اهمیت و دقت زیادی می‌طلبد و با داشتن خلاقیت و جذابیت می‌تواند رشد صعودی فالوورها و در ادامه فروش شما را قطعی کند.

صفحات بزرگ اینستاگرامی کدامند و چه ویژگی‌هایی دارند؟

شاید تصور کنید منظور از صفحات یا پیج‌های بزرگ اینستاگرامی، آنهایی باشد که فالورهای بسیاری زیادی دارند. اما با توجه به خرید فالور فیک این موضوع دیگر ملاکی برای تشخیص این صفحات نیست. تبلیغات در این صفحات فیک هم مسلماً بازخورد خوبی ندارد و فقط هزینه‌های شما را به باد می‌دهد. برای اینکه بتوانید صفحات بزرگ را از صفحات تقلبی تشخیص دهید نکات زیر را در نظر بگیرید:

بالا بودن فالوور ملاکی برای تشخیص صفحات بزرگ نیست. برای اینکه بتوانید تعداد فالوورهای واقعی یک صفحه را تعیین کنید به تعداد لایک های پست‌های آن توجه کنید. با توجه به اینکه برخی پیج ها لایک های فیک هم می‌خرند، بهترین راه این است که تعداد فالوورها را در 16 درصد ضرب کنید. عدد بدست آمده حدودی میزان واقعی فالوور واقعی را نشان می دهد.

از آنجایی که برخی پیج ها لایک هم می خرند، فالوورهای پیج مدنظر را بررسی کنید. فالوورهایی که اکثراً عکس ندارند فیک هستند.

شمار بازدید ویدیوها هم قابل اطمینان نیست. زیرا برخی پیج‌ها بازدید فیک هم می‌خرند. از این جهت اطلاعات پیج مانند فالوور و کامنت ها را با شمار بازدیدها مقایسه کنید. تعداد کامنت‌ها مهم است. برای مثال پیجی که 50 هزار فالور دارد ولی پست های آن 3 تا کامنت بیشتر نمی‌گیرد مشکوک است.

دیگر ویژگی که صفحات بزرگ اینستاگرامی دارند تخصصی بودن است. پیج‌هایی که به صورت تخصصی عمل می کنند فالوورهای هدفمندی دارند. از این رو با تبلیغات مرتبط با تخصص این پیج‌ها می‌توان در جذب فالوور موفق‌تر عمل کرد. در اینستاگرام در هر موضوع کسب و کاری چندین پیج تخصصی معروف وجود دارد که می‌توان برای تبلیغات هدفمند از آنها استفاده کرد.

انواع تبلیغات در اینستاگرام

قدم بعدی پس از شناسایی پیج‌های بزرگ اینستاگرامی، انتخاب نوع تبلیغات است. به طورکلی انواع تبلیغات در پیج‌های بزرگ اینستاگرامی به شرح زیر هستند:

تبلیغات بنری

در این نوع تبلیغات، از عکس استفاده می‌شود. درواقع شما یک بنر تبلیغاتی می‌سازید و آن را به این صفحات می‌سپارید. در این روش بایستی اصول و قواعد یک بنر تبلیغاتی مناسب، باکیفیت و جذاب را رعایت کنید. در صورتی که بنر شما جذابیت نداشته باشد، علی رغم صرف هزینه بالا و تبلیغات در صفحات بزرگ و پربازدید اینستاگرام نتیجه مطلوبی کسب نخواهید کرد.

تبلیغات ویدیویی

در این نوع تبلیغات شما در قالب ویدیو محصول و خدمات خود معرفی می‌کنید و در ادامه آن را به پیج‌های اینستاگرامی ارسال می‌کنید. نحوه محاسبه قیمت اینگونه تبلیغات با تبلیغات بنری اندکی متفاوت است. راه اول مشابه تبلیغات بنری ساعتی است؛ یعنی به ازای 24 ساعت یا زمان مشخص تبلیغات هزینه پرداخت می‌کنید. راه دوم این است که شما بر اساس میزان بازدید به این صفحات هزینه پرداخت می‌کنید.

تبلیغات در استوری

در این دسته از تبلیغات که خیلی هم طرفدار دارد، بنر تبلیغاتی یا ویدیو شما در بخش استوری صفحات بزرگ نمایش داده می‌شود. بر اساس قابلیت جدید اینستاگرام، می توان لینک وب سایت یا آیدی پیج اینستاگرام را هم در استوری قرار داد تا کاربران به راحتی به سوی آنها هدایت شوند. نحوه محاسبه قیمت تبلیغات در استوری هم یا ساعتی یا بر اساس تعداد بازدیدها است.

ویدیو مارکتینگ

یکی از جدیدترین و در عین حال جذاب‌ترین روش‌های بازاریابی آنلاین این روزها ویدیو است. درواقع بازاریابی با تولید محتوای ویدیویی ویدیو مارکتنیگ نامیده می‌شود که یکی از مؤثرترین روش‌ها برای معرفی محصولات و خدمات و البته جذب مشتری است.

از سوی دیگر محتوای ویدیویی تأثیر به سزایی در سئو و بهینه سازی سایت دارد و می‌تواند نتایج مثبتی از سوی موتورهای جستجو به ارمغان بیاورد.

تجربه نشان داده که این روزها کاربران دیگر وقت خود را صرف خواندن یک متن طولانی نمی‌کنند و به جای آن ترجیح می دهند یک ویدیو کوتاه و جذاب را مشاهده کنند. بدیهی است که در چنین شرایطی تأثیرگذاری محتوای ویدیویی چند برابر محتوای متنی خواهد بود. با محتوای ویدیویی می‌توان محصولات و خدمات را به صورت تصویری به مشتریان معرفی کرد.

انواع تولید محتوا ویدیویی

مدیران کسب و کارها در هر حوزه‌ای که فعالیت می‌کنند می‌توانند با ساخت ویدیوهای جذاب و باکیفیت، محصولات و خدمات خود را به مشتریان معرفی کنند و در جلب نظر آنها موفق‌تر عمل کنند. در ادامه انواع محتوای ویدیویی را معرفی خواهیم کرد:

ویدیوی آموزشی

هدف از ساخت و انتشار اینگونه ویدیوها، آموزش استفاده از یک محصول جدید است. درواقع افراد در اینگونه ویدیوها گام به گام نحوه استفاده از یک کالای جدید را به مشتریان معرفی می‌کنند.

ویدیوی تبلیغاتی

در ویدیو تبلیغاتی که در آن بیشتر از واژ‌ه‌های توصیفی استفاده می‌شود، محصول یا خدمات به خوبی توصیف و معرفی می‌شود.

ویدیوی علمی

در اینگونه محتواها، نتایج حاصل از تحقیق و بررسی یک محصول یا یک مقاله بصورت گفتاری شرح داده می‌شود.

ویدیوی سخنرانی

اینگونه ویدیوها که اهداف مختلفی مانند علمی، تبلیغاتی، معرفی محصول و ... را دنبال می‌کنند، افراد در قالب ویدیویی با مشتریان خود صحبت می‌کنند.

مزایای بازاریابی ویدیویی

همانطور که پیش‌تر به آن اشاره کردیم، ویدیو مارکتینگ بازاریابی از طریق تولید محتوای ویدیویی است. اینگونه محتواها علاوه بر تأثیرگذاری بر سئو و نتایج مثبت در موتورهای جستجو، آمار بازدیدها را افزایش و به این ترتیب فروش را بالا خواهد برد. دیگر مزایایی که می‌توان برای این نوع بازاریابی نام برد عبارتند از:

• شرح خدمات و محصولات به شکل مختصر و واضح

• پایین آوردن احتمال کپی محتوا از سوی دیگر وبسایت‌ها

• امکان اشتراک‌گذاری ویدئو در شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات بدون هزینه

• آشنایی با مشتریان، محصولات و خدمات

• افزایش تاثیرگذاری بر کاربران و بالا بردن اعتبار شرکت در صورت تولید ویدیو حرفه‌ای

معایب بازاریابی ویدیویی

ویدیو مارکتینگ همانند دیگر انواع روش‌های بازاریابی، در کنار مزایای بسیار معایبی هم دارد. شاید یکی از مهمترین معایبی که تولید محتوا ویدیویی دارد مربوط به هزینه های آن باشد؛ از ساخت فیلم که نیاز به امکانات و یک تیم حرفه‌ای دارد گرفته تا بارگذاری آنها در وبسایت نیازمند پرداخت هزینه بالاست.

ساخت محتوای ویدیویی به تخصص و تکنیک‌های زیادی احتیاج دارد که تنها از عهده یک تیم حرفه‌ای بر می‌آید. لازم به ذکر است که ساخت فیلم نیاز به ابزار فیلمبرداری حرفه‌ای و پیشرفته هم دارد. به علاوه بایستی یک گوینده با صدایی خوب و جذاب برای تشریح و توصیف محتوا حضور داشته باشد.

از آنجایی که اینگونه محتواها تنها یکبار تولید می‌شوند، در مقایسه با سایر انواع محتوا مانند متنی حساسیت زیادتری نیاز دارد و بدیهی است که به زمان و انرژی بیشتری احتیاج دارد.

بخش دیگری از معایب بازاریابی ویدیویی مربوط به کاربران است. واضح است که تعداد زیادی از کاربران به علت حجم بالای ویدیو یا سرعت ضعیف اینترنت، تمایلی ندارند که یک فایل ویدیویی را دانلود کنند. به علاوه بارگذاری ویدیو در وبسایت، حجم آن را بالا برده و سرعت لود صفحات آن را به شدت کاهش می‌دهد؛ در چنین شرایطی کاربران سریعاً وبسایت را ترک می‌کنند که می‌تواند تأثیرات منفی زیادی بر سئو و رتبه آن در مرورگرها داشته باشد.

تکنیک‌های موردنیاز در ساخت محتوای ویدیویی و ویدیو مارکتینگ

تولید محتوا ویدیویی همانطور که پیش‌تر به آن اشاره کردیم، حساسیت بالاتری دارد و به تبع زمان، انرژی و هزینه بیشتری می‌طلبد. محتوای ویدویی بایستی از کیفیت خوبی برخوردار باشد و همانند دیگر انواع محتوا، بر اساس استراتژی مشخص و معین پیش برود. در غیر اینصورت نه تنها کمکی به رشد کسب و کارتان نخواهد کرد بلکه هزینه‌های شما را به باد خواهد داد. به طورکلی تکنیک ها و قواعدی که بایستی در تولید محتوا ویدیویی مدنظر داشته باشید شامل موارد زیر هستند:

• انتخاب تایتل جذاب و مناسب برای ویدئو

• ساخت ویدئوهای مختصر، مفید و البته با حجم کم

• وجود موسیقی یا گوینده جهت توصیف و تشریح ویدئو

• صرف زمان کافی جهت ساخت ویدئویی جامع و کامل

• قرار دادن لوگوی محصولات هنگام ساخت و انتشار ویدئوها

• قرار دادن شماره تلفن و آدرس شرکت در ویدئو

• بکارگیری دوربین‌هایی حرفه‌ای با رزولوشن بالا

• انتشار ویدئوها در شبکه‌های اجتماعی مختلف

• ادیت ویدئو با کمک نرم افزارهای گرافیکی و استفاده از افکت جهت جذابیت بیشتر

• قرار دادن زیرنویس برای ویدئوهایی خارجی زبان

وجود یک تیم حرفه‌ای و برخورداری از امکانات و ابزار پیشرفته فیلم برداری و ادیت تصویر برای موفقیت در مسیر این نوع بازاریابی ضروری است. آژانس تبلیغاتی ترافیک مدیا مفتخر است تا ضمن رعایت قواعد ویدیو مارکتینگ، محتوایی جذاب و با کیفیت در راستای رشد کسب و کارتان و برندسازی عرضه کند.