هر کسب و کاری با توجه به نیاز جامعه و نوع سودآوری خود به تبلیغات نیاز دارد. تبلیغات در ساده ترین حالت آن یعنی پیدا کردن مخاطب و جذب آن به عنوان مشتری می باشد. از آن جایی که زندگی انسان ها دستخوش تغییرات بسیاری شده است و سبک زندگی بشریت تغییر کرده است، بعد اقتصادی نیز به نوبه خود تغییر کرده است. یکی از دلایل این تغییر را می توان استفاده از اینترنت و شبکه های کامپیوتری دانست که باعث شد مفاهیم مهم اقتصادی همچون تبلیغات دستخوش تغییرات بسیاری شود. تبلیغات کلیکی یکی از نشانه های این تغییرات می باشد.
اما سوال اول و اصلی این است که تبلیغات کلیدی چیست و چگونه اقتصاد را به خود وابسته کرده است؟ برای پاسخ دادن به این سوال باید نقش اینترنت در زندگی انسان را نگاه کرد. اینترنت باعث شد انسان ها به یکدیگر نزدیک شوند و جهان بزرگ تبدیل به دهکده ای بزرگ شود. این نزدیک شدن انسان ها یعنی نزدیک شدن فروشنده ها به خریداران و از طرفی دیگر هر جایی مانند شبکه های مجازی وقتی انسان ها بیشترین حضور را دارند یعنی یک مزرعه انسانی از مشتری و مخاطب وجود دارد و این می تواند ما را به سمت تبلیغات موثرتر و سود بیشتر سوق دهد. همین عوامل باعث شد که اقتصاد توجه ویژه ای به اینترنت داشته باشد و امروزه اینترنت تبدیل به عاملی مهم و تعیین کننده ای در اقتصاد شده است.
کایروس پیشنهاد می کند: تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد ؟
اما ساز و کار اصلی اینترنت این است که هر فرد به دنبال اطلاعات خاصی در این دنیا می گردد. حال ممکن است این اطلاعات علمی باشد یا چیزی مرتبط به یک کسب و کار و یا شاید هم این اطلاعات یک تفریح باشد. بنابراین هر فردی در دنیای اینترنت به دنبال اطلاعات خاصی می گردد که به نوعی نیاز فرد را نشان می دهد. گوگل به عنوان یکی از دروازه های مهم اینترنت که بیشترین مخاطب را در سراسر دنیا دارد می تواند اطلاعات خواسته شده هر فرد را پایش کند و بر اساس این اطلاعات تبلیغات مناسب آن را نشان دهد. این جاست که تبلیغات کلیکی معنی پیدا می کند.
مزایا و معایب تبلیغات کلیکی برای کسب و کار
تبلیغات کلیکی در واقع تبلیغاتی هستند که بر اساس نیاز کاربر و اطلاعات جست و جو شده توسط آن ها نمایش داده می شود. به طور مثال فردی به دنبال اطلاعات مربوط به دوچرخه می باشد. حال گوگل در کنار نمایش اطلاعات مورد نیاز کاربرد اقدام به نمایش تبلیغات مربوط به کسب و کار دوچرخه می کند. یکی از مزایای استفاده از این نوع تبلیغات این است که کاربر درست در لحظه ای که نیاز به موردی خاص دارد تبلیغات آن کسب و کار نمایش داده می شود و این باعث می شود تبلیغات در حد و اندازه های بالایی تاثیر داشته باشد.
علت نام گذاری این تبلیغات به عنوان کلیکی این است که شاخص محاسبه تبلیغات کلیک بر روی تبلیغات می باشد. یعنی شما هنگام سفارش این تبلیغات بر اساس تعداد کلیک هزینه شما تعیین می شود. به طور مثال شما سفارش هزار کلیک را داده اید. هزار کلیک یعنی هزار آی پی متفاوت تبلیغ شما را کلیک کرده و وارد بخش مورد نظر شما شده اند و از آن جا به بعد این جذابیت کسب و کار شما و نحوه برطرف کننده نیاز توسط شماست که می تواند مشخص کند این فرد به عنوان مشتری بماند یا نه. اما مهم این است که بعد از هزار کلیک تبلیغ شما دیگر نشان داده نخواهد شد.
به طور کلی می توان گفت تبلیغات کلیکی برای هر کسب و کاری می تواند تبلیغاتی هدفمند محسوب شود. امروزه هزینه تبلیغات به نحوی است که باعث شده است نتوان همه جامعه آماری را تحت کنترل قرار داد. از این رو باید سراغ مخاطبانی رفت که با درصد احتمال بالایی می تواند به عنوان مشتری معرفی شود.
از معایب اصلی تبلیغات کلیکی برای کسب و کار این است که این نوع تبلیغات بر اساس تعداد آی پی سنجیده می شود و هر آی پی خاص به معنی فردی خاص نیست. یعنی ممکن است یک فرد با تعداد آی پی ها مختلف روی تبلیغات شما کلیک کرده باشد و این یعنی کم شدن جامعه آماری مخاطبان اصلی شما. اما به هر حال این تعداد خطا باعث نمی شود اهمیت و کارکرد این نوع تبلیغات کم شود. در نظر داشته باشید که هر کسب و کاری بر اساس نیاز کاربر برپا شده است از این رو پیدا کردن کاربری که به شما و کسب و کار شما نیاز دار یعنی پیدا کردن منبعی از طلا و سود که می تواند آرزوی هر صاحب کسب و کاری باشد.
کایروس: طراحی سایت چیست؟ و طراحی سایت چه مراحلی دارد؟