بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) یک جعبه ابزار بزرگ از استراتژی هایی است که صاحبان مشاغل کوچک می توانند برای کمک به مشتریان بالقوه آنها را به صورت آنلاین به کار گیرند.
چیزی که بیشتر راهنماهای سئو به شما نمی گویند این است که موتورهای جستجو در واقع تفاوت چندانی با افراد ندارند. همانطور که در کتابخانه به دنبال کتاب‌ها می‌گردید، محتوای آنها را می‌خوانید و کیفیت آنها را قضاوت می‌کنید، موتورهای جستجو نیز همین کار را می‌کنند. فقط این فرآیند بسیار سریعتر و روشمندتر است.
موتورهای جستجو محتوای اصلی، معتبر، خوب تحقیق و جذاب را دوست دارند. و آنها عاشق وب‌سایت‌هایی هستند که بارگیری سریع، ناوبری ساده و سازگار با موبایل دارند. وب‌سایت‌هایی که عناوین صفحه، آدرس‌های اینترنتی و لینک‌های واضحی دارند نیز جستجوگرپسند هستند. به هر حال، اینها چیزهایی هستند که شما و مشتریانتان هنگام مرور آنلاین به دنبال آن هستید.
وب سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید تا سایت و محتوای آن برای مشتریان بالقوه شما ارزشمند باشد. پس از آن فقط به چند ترفند کوچک نیاز دارید تا محتوای شما قابل کشف باشد
9 استراتژی آسان برای موفقیت در سئو
در اینجا 9 استراتژی را بیان میکنیم که اگر بتوانید از آنها استفاده کنید، میتوانید برای موفقیتتان در سئو بسیار امیدوار باشید و بدانید این 9 استراتژی، جزو بهترین استراتژی های موجود در سئو است.
کلمات کلیدی خاص را انتخاب کنید
کلمات کلیدی کلمات یا عباراتی هستند که افراد زمانی که به دنبال چیزی هستند در کادرهای جستجو تایپ می کنند، به عنوان مثال، “خرید پیتزا” یا “مربی های دو و میدانی”. گوگل به دنبال کلمات کلیدی در وب سایت شما می گردد و از آنها برای تصمیم گیری در مورد ارتباط محتوای شما با یک عبارت جستجوی خاص استفاده می کند. این بدان معناست که شما باید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که با محصول یا خدمات شما همخوانی داشته باشد و از آنها در سراسر سایت خود استفاده کنید.
برای شناسایی کلمات کلیدی خود، در نظر بگیرید که کسب و کار شما چه چیزی ارائه می دهد و چه چیزی آن را منحصر به فرد می کند. از آنجایی که بسیاری از کسب‌وکارهای دیگر احتمالاً همان مشاغل را به اشتراک خواهند گذاشت، تا جایی که ممکن است کسب‌وکار خود را در جایگاهی خاص نگه دارید. ترفند یافتن کلمات کلیدی با رقابت کم و حجم جستجوی بالا است. ابزارهای رایگان مانند Google Keyword Planner این داده ها و همچنین پیشنهادهایی برای کلمات کلیدی جایگزین را به شما نشان می دهد.
هنگامی که کلمات کلیدی خود را به دست آوردید، آنها را در سایت خود در توضیحات محصول، وبلاگ ها، URL ها و عنوان صفحات ادغام کنید. مطمئن شوید که فقط در جایی که منطقی است از آنها استفاده کنید. اگر صفحات خود را با کلمات کلیدی نامربوط پر کنید که جریان را مختل می کند، متوجه می شود و رتبه شما را کاهش می دهد.
برای انسان ها بنویسید نه ربات ها
موتورهای جستجو می توانند به سرعت محتوایی را که برای آنها نوشته شده است تشخیص دهند. به عنوان مثال، اگر از کلمات کلیدی خود بیش از حد استفاده کنید به طوری که به خوانایی لطمه وارد کند، محتوای سایت های دیگر را کپی کنید، یا مقاله هایی با تحقیق ضعیف و فاقد اعتبار داشته باشید، گوگل متوجه خواهد شد.
در عوض، موتورهای جستجو، مانند انسان ها، محتوای منحصر به فرد، معتبر و متقاعد کننده را دوست دارند. در جایی که می توانید، به سایر رسانه های معتبر پیوند دهید، از منابع با کیفیت بالا استفاده کنید و به محتوای دیگر در سایت خود پیوند دهید.
یک تجربه کاربری روان ایجاد کنید
با منوهای منطقی، عناوین صفحه زیبا و URL هایی که در واقع به شما می گویند صفحه درباره چیست، وب سایت خود را کاربر پسند کنید. می توانید کلمات کلیدی را در آنها بگذارید: صفحه اصلی > مربیان > مربیان مرد > مربیان دو هزار متر
سایر اقداماتی که از ناوبری آسان پشتیبانی می کند عبارتند از عبارت ساده در منوهای شما، اطمینان از برجسته بودن دکمه های شما با رنگی پررنگ با فونتی واضح، و قرار دادن نوبار خود در یک مکان استاندارد به طوری که در صفحات شما یکسان باشد. ناوبری خود را با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند کنسول جستجوی گوگل یا Hotjar آزمایش کنید، که می تواند به شما نشان دهد که کاربران چگونه روی صفحات شما کلیک می کنند، بنابراین می توانید هر زمینه ای را که بهبود یافته است شناسایی کنید.
علاوه بر ناوبری ساده، یک تجربه کاربری عالی همچنین به معنای به روز نگه داشتن محتوای خود، لینک دادن به سایر محتوای مرتبط در وب سایت خود و حذف یا به روز رسانی هر گونه لینک مشکل دار است. موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان به طور یکسان اگر نتوانند آنچه را که به دنبال آن هستند بیابند یا اگر وب سایت شما خسته و قدیمی به نظر برسد، به سرعت خارج می شوند.
از بارگذاری سریع صفحه اطمینان حاصل کنید
نه انسان ها و نه موتورهای جستجو وب سایت های کند را دوست ندارند. در واقع، یک چهارم بازدیدکنندگان اگر سایتی بیش از چهار ثانیه طول بکشد، آن را رها می کنند. اگر فکر می‌کنید هر یک از صفحات شما کند کار می‌کند، URL را در PageSpeed Insights رها کنید تا یک تجزیه و تحلیل سریع انجام دهید و هر زمینه‌ای را برای بهبود شناسایی کنید.
راه های آسان زیادی برای افزایش سرعت صفحات شما وجود دارد. به عنوان مثال، اندازه تصاویر را کاهش دهید و تعداد افزونه هایی را که استفاده می کنید به حداقل برسانید.
سایت خود را موبایل پسند کنید
با توجه به اینکه تقریباً نیمی از جستجوها بر روی دستگاه های تلفن همراه انجام می شود، بهینه سازی وب سایت شما به گونه ای که به خوبی کار کند و در دستگاه های تلفن همراه عالی به نظر برسد، دیگر یک چیز خوب نیست، بلکه یک امر ضروری است. و این چیزی است که موتورهای جستجو در رتبه بندی خود نیز در نظر می گیرند. در واقع، گوگل می‌گوید سایت‌های سازگار با موبایل در نتایج جستجوی بالاتری نشان داده می‌شوند و بیش از نیمی از جستجوها در گوگل را تشکیل می‌دهند.
دید خارج از سایت خود را افزایش دهید
موتورهای جستجو هنگام تعیین اعتبار شما فقط به وب سایت شما نگاه نمی کنند. آنها همچنین حضور گسترده تر شما را در اینترنت بررسی می کنند. به عنوان مثال، اینکه آیا سایر رسانه‌های معتبر به شما لینک می‌دهند یا خیر، آیا شما نقدهای خوبی دارید و اشاره‌های فراوانی به شما شده است و اینکه آیا مردم در رسانه‌های اجتماعی با کسب و کار شما آَشنا هستند یا خیر.
به همین دلیل است که فعالیت هایی مانند وبلاگ نویسی مهمان، انتشار محتوایی که به راحتی به اشتراک گذاشته می شود، دریافت نظرات عالی و افزایش حضور شما در رسانه های اجتماعی می تواند بسیار ارزشمند باشد.
از فیلم ها و تصاویر استفاده کنید
محتوای بصری به طور فزاینده‌ای محبوب می‌شود، به طوری که تخمین زده می‌شود در سال 2021، یک فرد به طور متوسط هر روز 100 دقیقه را صرف تماشای ویدیوهای آنلاین می‌کند یعنی رشدی 19 درصدی نسبت به سال 2019. بنابراین جای تعجب نیست که موتورهای جستجو نیز عاشق فیلم‌ها و تصاویر هستند. اما این به اندازه محتوا نیست، بلکه رفتاری است که آن را هدایت می کند.
محتوای بصری اغلب واکنش احساسی عمیق‌تری نسبت به کلمات موجود در صفحه ایجاد می‌کند. در واقع، نرخ کلیک ویدیو در نتایج جستجو در مقایسه با محتوای متن ساده 41 درصد بیشتر است. آنها به راحتی قابل هضم، جذاب، در دسترس هستند و احتمال اشتراک گذاری آنها بیشتر است، به طوری که حدود 92٪ از مصرف کنندگان ویدیوی تلفن همراه ویدیوها را با دیگران به اشتراک می گذارند. این بدان معناست که افراد احتمالا زمان بیشتری را در صفحات وب شما صرف می کنند. موتورهای جستجو همه این عوامل را انتخاب می کنند و محتوای شما را ارزشمند می دانند و رتبه شما را افزایش می دهند.
متادیتا
متادیتا خلاصه مختصری از یک صفحه وب و محتویات آن را در اختیار موتورهای جستجو قرار می دهد. گوگل اغلب متا عنوان و متا توصیف یک صفحه را در نتایج جستجو نشان می دهد، به این معنی که متا پدیتا ها می توانند به شدت بر تعداد کلیک ها در سایت شما تأثیر بگذارند. در حالی که گوگل متادیتا را در رتبه بندی خود لحاظ نمی کند، نرخ کلیک بر رتبه شما تاثیر می گذارد، بنابراین قطعا ارزش بهینه سازی آنها را برای تشویق بازدیدکنندگان به محتوای شما دارد. آنها را توصیفی اما مختصر نگه دارید، زیر 60 کاراکتر برای عنوان و 160 کاراکتر برای توضیحات.
متن جایگزین نوع دیگری از متا داده است که به طور خاص برای محتوای بصری استفاده می شود. این به سادگی تصویر یا ویدیوی یک صفحه را توصیف می کند. بنابراین به جای آپلود مطالب با عناوینی مانند «IMG_1234.png»، از عنوانی توصیفی مانند «میز بلوط» استفاده کنید و در صورت لزوم، کلمات کلیدی خود را در آن بگذارید. این نه تنها با کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر و در نتیجه رتبه بندی محتوای شما، سئوی شما را تقویت می کند، بلکه اگر تصویر به درستی بارگذاری نشود، در وب سایت شما نیز نشان داده می شود و تجربه کاربری بهتری ایجاد می کند.
بسیاری از سیستم های مدیریت محتوا، مانند وردپرس، شما را قادر می سازند تا به راحتی متادیتا های خود را به وبلاگ ها، صفحات وب و محتوای بصری آپلود شده اضافه کنید.
موفقیت را اندازه گیری کنید
ایجاد مداوم محتوای عالی به این معنی است که بدانید بازدیدکنندگان شما چه نوع محتوایی را دوست دارند و چگونه این محتوا در طول زمان تغییر می کند. ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل برای این کار بسیار عالی هستند و به شما نشان می‌دهند که چه تعداد بازدیدکننده به سایت شما می‌آیند، چه مدت زمانی را در هر صفحه صرف می‌کنند، از کجا هستند، دستگاه‌هایی که استفاده می‌کنند و چگونه کلیک می‌کنند. از صفحه ای به صفحه دیگر می توانید از این داده ها برای اصلاح محتوای خود استفاده کنید تا همیشه بهترین ارزش را به بازدیدکنندگان خود ارائه دهید.
کنسول جستجو همچنین برای بررسی صفحاتی که گوگل در سایت شما ایندکس کرده است عالی است. اگر مواردی را پیدا کردید که نمایه نشده اند، می توانید “درخواست نمایه سازی” کنید. وقتی محتوای جدیدی را در سایت خود منتشر می کنید، این تمرین خوبی است زیرا به گوگل می گوید چیز جدیدی اضافه کرده اید.
بهینه سازی وب سایت شما برای موتورهای جستجو باعث موفقیت یک شبه نمی شود. در عوض، این یک سرمایه گذاری طولانی مدت برای ایجاد یک تجربه کاربری یکپارچه و محتوای منحصر به فرد و جذاب به طور منظم است. اگر به این امر متعهد شوید، با جذب ترافیک با کیفیت بالاتر به سایت خود و مشتریان خوشحال تری که به شما، تخصص و پیشنهادات تجاری شما اعتماد و احترام دارند، از مزایای آن بهره مند خواهید شد.