سئو به منظور بهبود عملکرد سایت شما بر اساس استانداردهای موتورهای جستجو و جذب بازدیدکنندگان بیشتر انجام میشود، در واقع سئو مجموعه فعالیت‌هایی است که ما انجام میدهیم تا جایگاه بهتری در نتایج گوگل کسب کنیم.
البته سئو فقط مربوط به موتورهای جستجو نیست بلکه مناسب‌سازی سایت برای بازدیدکنندگان نیز از فاکتورهای اصلی آن می‌باشد. بطوریکه در چند سال اخیر سیاست‌های گوگل با انتظارات بازدیدکنندگان از سایت‌ها همسو شده است.
الگوریتم‌های جدید گوگل به ویژه الگوریتم RankBrain تلاش میکنند تا رفتار کاربران هنگام جستجو را آنالیز کرده و متناسب با همان رتبه بندی نتایج را بهینه کنند.
حالا الگوریتم RankBrain چیست؟ رنک برین یا رتبه بندی با هوش مصنوعی، الگوریتم جدید گوگل مبتنی بر یادگیری مداوم است که به گوگل کمک میکند نتایج جستجو را براساس رفتار کاربران بهینه‌سازی کند.
گوگل به انتخاب کاربران توجه زیادی میکند پس زمانی که کاربر عبارتی را در گوگل جستجو میکند یک یا چند نتیجه موجود در صفحات نمایش را انتخاب خواهد کرد و حتی اگر آن وبسایت در جایگاه های پایین‌تری در صفحه نتایج باشد گوگل به مرور زمان با توجه به افزایش کلیک‌ها جایگاه آن‌را بهبود می‌بخشد.
اهمیت سئو
بسته به این که چه کلمات کلیدی رقابتی در بهینه سازی مورد استفاده قرار گیرد، سئو هفته‌ها یا ماه‌ها طول می‌کشد تا به نتیجه برسد. ممکن است نتایج بهینه سازی به سرعت مشاهده نشود و ترافیک سایت شما افزایش پیدا نکند اما مزایای سئو یا همان بهینه سازی موتورهای جستجو در طولانی مدت نمود پیدا میکند و باعث افزایش ترافیک و بازدیدکننده میشود.
برای وبسایت ها مهم است که در صفحه اول نتایج گوگل قرار بگیرند به خصوص جز سه نتیجه اول طبیعی که 58.4 درصد کلیک‌ها را شامل می‌شوند و اینگونه افزایش فروش محصول خود را تجربه میکنند.
استراتژی سئو
یک استراتژی خوب از سه مرحله تشکیل شده است، که عدم رعایت هر کدام باعث تاخیر در موفقیت پروژه سئو شما میشود.
1- شناسایی کلمات کلیدی کم رقابت
2- هدف گیری عباراتی با نرخ جستجو بالا و قابل رقابت
3- تولید محتوا جذاب
سئو on-page
سئوی داخلی سایت شامل محتوا و کدهای HTML می‌باشد و روندی است که نتیجه حاصل از آن کاملا در دست شما می‌باشد، در سئوی داخلی سایت (بهینه سازی داخلی سایت)، تمام جنبه‌های صفحات سایت در نظر گرفته‌شده و زمانی که تمام آن‌ها در کنار هم قرار می‌گیرند باعث بهبود رتبه در نتایج جستجو می‌شوند.
معماری صفحات وب سایت شما و بهینه سازی آن‌ها تاثیر بسزایی در سئو داخلی (SEO On Page) دارد.
در معماری صفحات سایت خود باید به نکات زیر توجه کنید:
عنوان صفحه (Page Title)
تگ توضیحات (Meta Description)
ساختار بندی Url
تگ های بدنه
چگالی کلمات کلیدی
بهینه سازی عکس ها
لینک دهی داخلی
سرعت سایت
موبایل پسند کردن سایت
مطمئن شوید که طبق اصول گوگل پیش می‌روید. ازمتا تگ‌های عنوان و heading ها استفاده کنید و همیشه محتوای باکیفیت تولید کنید. ارتباط بین مطالب را فراموش نکنید، لینک سازی داخلی را به شکل بهینه انجام دهید. تلاش برای بالا بردن سرعت سایت را فراموش نکنید. برای کاربران اطلاعاتی را فراهم کنید که نیاز دارند و به واسطه ابزارهای تجزیه و تحلیل نحوه تعامل آن‌ها با سایت را بررسی کنید.
هنگامی که همه چیز در جای مناسبش قرار داشت، به گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول گوگل رفته و نحوه عملکرد سایتتان را مشاهده کنید. درحالی‌که موتورهای جستجو صفحات را آنالیز میکنند، آیا خطایی هم مشاهده می‌کنید؟
خطاهای مربوط به لینک های خراب، صفحات پویا، خطای 404 ، خطاهای سمت سرور و خطاهای مربوط به سمت کاربر، خطاهای موجود در robots.txt، خطاهای Sitemap و غیره را پیدا و در پی رفع آن‌ها باشید. با استفاده ابزارهای سئو میتوانید عملکرد سایت را امتحان کنید و خطاهای خزش ربات‌های گوگل را مشاهده کنید. برای اطلاعات بیشتر میتوانید به مقاله سئو تکنیکال مراجعه کنید
سئو off-page
شامل تکنیک هایی است که بیرون از سایت به منظور بهینه سازی آن برای موتورهای جستجو انجام می شود که لینک سازی بخش بزرگی از آن است اما سئو خارجی سایت فراتر از این‌ها است.
گوگل هنگام تصمیم‌گیری درمورد رتبه‌‌بندی وبسایت‌ها بسیاری از عوامل خارج وبسایت را در نظر می‌گیرد که لینک‌ها یکی ازاین عوامل است اما عوامل دیگری‌هم وجود دارد.
به همین دلیل افزایش رتبه فقط براساس شایستگی محتوای درون وبسایت چالش‌های گوناگون و فراوانی را درپی دارد.
عوامل مربوط به لینک‌سازی در سئو خارجی (Off Page SEO)
تعداد دامنه‌های ارجاع شده
داشتن لینک‌های بیشتر از دامنه‌هایی با اعتبار بالا علاوه بر افزایش رتبه شما درنتایج گوگل، باعث افزایش ترافیک ارگانیک‌هم میشود.
کیفیت و اعتبار لینک
کیفیت در متمایز‌سازی لینک‌ها بسیار مهم است.
هرچقدر اعتبار دامنه‌ای که از آن لینک گرفته اید بالاتر باشد قدرت و اعتبار بیشتری به صفحه شما می‌دهد.
به عبارت دیگر یک لینک از یک صفحه با اعتباربالا، ارزش بالاتری از تعداد زیادی لینک از صفحه‌ای با اعتبار پایین دارد.
انکرتکست (متن لنگر)
به کلمات قابل کلیکی گفته میشود که از آن برای لینک دادن از صفحه‌ای به صفحه دیگر استفاده میشود
متأسفانه ، اگر لینک‌ها را از طریق روش های کلاه سفید ایجاد می کنید، کنترل زیادی برانکرتکست‌های لینک‌هایی که به دست می آورید نخواهید داشت.
الگوریتم پنگوئن گوگل سایت‌هایی را که سعی در گرفتن لینک با انکرتکست‌های غنی از کلمات کلیدی دارند را جریمه میکند.
پس اگر بخواهیم مهم ترین فاکتورهای سئو خارجی (Off Page SEO) را دسته بندی کنیم، این فاکتورها شامل بک لینک، برند منشن و سیگنال از شبکه های خارجی میباشند.
انواع سئو
سئو در حالت کلی به سه دسته تقسیم میشود:
سئو کلاه سفید (White Hat SEO)
سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)
سئو کلاه خاکستری Gray Hat Seo
ادامه مطلب در: