** نویسنده: نرگس صراف اُف (تیم استادان‌وب)
** تاریخ انتشار: 1400/11/15
اول از همه، تعریف ریپورتاژ چیست؟ و اصلا به چه دردی می‌خورد؟
ریپورتاژ همان تبلیغ است؟ یا مقاله‌های است که در سایت می‌گذاریم؟
با ما تا آخر این مقاله همراه باشید تا تمامی این نکات را درباره‌ی ریپورتاژ به شما بگوییم.
از تعریف آن شروع می‌کنیم:
ریپورتاژ در حقیقت ترکیب تبلیغ با مقاله است. یعنی شما به طور هنرمندانه‌ای تبلیغات خود را در لباس یک مقاله به مخاطب می‌رسانید.
شاید یکم عجیب به نظر بیاید اما جالب است بدانید؛ اگر همین الان، شما به سایت پر‌بازدیدی سر بزنید با بمب بارانی از ریپورتاژ و آگهی رو به رو می‌شوید که گاهی حتی متوجه نمی‌شوید، مطالبی که میخوانید یک تبلیغ است!
بار‌ها برای ما پیش آمده است که در حال خواندن مطلبی هستیم؛ به طور مثال یک مقاله درباره‌ی مشکل پوستی، و ناگهان با مطلب جالب دیگری برخورد کرده و شروع به خواندن آن می‌کنیم. و آن چیزی جز معرفی یک محصول جدید با خواص منحصر به فرد برای پوست، نیست! که شما را به یک سایت خاص هدایت می‌کند.
امروزه تقریبا در هر جایی رد پایی از ریپورتاژ می‌بینیم، رادیو، تلویزیون، مجلات، سایت‌ها و... . ریپورتاژ در واقع یک تبلیغ پنهان است که به بازاریابی و افزایش بازدید سایت بسیار کمک می‌کند.
ریپورتاژ آگهی چیست؟
ریپورتاژ آگهی به ریپورتاژ خبری نیز معروف است. یعنی شما با استفاده از انتشار خبر در مورد کسب‌و‌کار خود، در یک سایت خبری، اقدام به تبلیغ خود می‌کنید. ریپورتاژ‌های خبری در وب‌سایت‌ها و فضای مجازی پخش می‌شوند. معمولا در سایت‌های مرتبط با کسب‌و‌کار خودتان می‌توانید یک مقاله با عنوان ریپورتاژ خبری منتشر کنید تا از این طریق هم بازاریابی کرده و هم به سئو سایت خود کمک کنید. ناگفته نماند که مانند همه تبلیغات، انتشار مقالات «ریپورتاژ آگهی» در وب‌سایت‌های معروف و پر‌بازدید هزینه‌بر اما کارآمد است.
ریپورتاژ آگهی برای چه کسانی مفید است؟
در حقیقت با اینترنتی شدن همه امور و نیاز به استفاده از وب‌سایت برای جذب مخاطب و فروش، مزیت‌های ریپورتاژ آگهی از هیچ کس پنهان نیست.
به طور کل می‌توان گفت که مهم ترین مزیت‌های ریپورتاژ عبارتند از:
۱-کمک به برند‌سازی
۲-افزایش فروش
۳-کمک به بهبود سئو سایت
۴-کم‌هزینه بودن
با توجه به روی آوردن بیشتر مردم به فضای مجازی و اینترنت، استفاده از ریپورتاژ آگهی (البته با رعایت اصول و قوانین آن) یکی از مهمترین اقدامات برای برنامه‌های تبلیغاتی و اهداف دیجیتال مارکتینگ در شرکت‌ها محسوب می‌شود.
نکات مهم در ریپورتاژ آگهی:
- یک تیتر جذاب برای مقاله خود انتخاب کنید.
- سعی کنید مقاله‌تان جنبه تبلیغاتی نداشته باشد.
- متن مقاله را روان و برای کاربر بنویسید نه برای تبلیغات و سئو در گوگل
- اطلاعات مفیدی به کاربر یا مخاطب بدهید مثلا آموزش و...
- به سایت هایی ریپورتاژ بدهید که Domain Authority بالایی داشته باشند.
- لینک، فالو باشد خیلی بهتر است.
- مقاله برای ریپورتاژ اصلا نباید کپی باشد. (حتی کپی از مطالب سایت خودتان)
- از سایت‌هایی ریپورتاژ بخرید که به صورت دائم ریپورتاژ بدهند.
- در نوشتن مطالب و توضیحات از کسب و کار خود صادق باشید و از دروغ و اغراق بپرهیزید.
- از سایتی که می‌خواهید ریپورتاژ به آن بدهید اطلاعات کسب کنید و آن را خوب بشناسید.
- محتوا را به صورت داستان‌وار و جذاب بنویسید.
- از عکس ویدئو و گیف و ... در مقاله استفاده کنید.
- اگر در مقاله ریپورتاژ چند لینک به سایت خود می‌دهید حتما حتما یکی از آن‌ها مربوط به صفحه اصلی سایت و کلمه کلیدی برندتان باشد.
- مقاله را در سایت‌های مرتبط با حوزه کاری خود انتشار دهید.
- کاربران را در مقاله ریپورتاژ به صفحه سایت خود دعوت کنید.
- بیشتر از 5 بک لینک در یک مقاله‌ی ریپورتاژ خود استفاده نکنید.
انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای ریپورتاژ
در هنگام خرید کلمه کلیدی برای ریپورتاژ بسیار دقت کنید که قبل از شما، سایت مورد نظرتان کلمه (یا عبارتی) دقیقا مشابه کلمه کلیدی شما، به رقبای شما لینک نداده باشد. به طور مثال اگر سایتی مثل نی نی سایت قبلا ریپورتاژی با کلمه کلیدی «آموزش آشپزی» به رقیب شما داده است، شما هرگز نباید کلمه کلیدی «آموزش آشپزی» را برای ریپورتاژ در نی نی سایت انتخاب کنید. در حقیقت قبل از شما گوگل مقاله رقیب شما را برای «آموزش آشپزی» پذیرفته است و کار شما بیهوده است.
سخن پایانی
به طور کلی ریپورتاژ آگهی کم هزینه و بسیار کارآمد است اما در کنار همه این موارد استراتژی ریپورتاژ خیلی تاثیر‌گذار و مهم است. احتمالا خیلی از افراد از مزایا ریپورتاژ خبر دارند اما هیچ برنامه‌ای برای ریپورتاژ ندارند. در کار‌های مرتبط با سئو بیشتر امور کاملا سلیقه‌ای و خیلی از اوقات بر حسب تجربه و ... است. ریپورتاژ نیز کاملا یک موضوع سلیقه ایست و هر کس می‌تواند یک نوع استراتژی انتخاب کند. بهتر است قبل از شروع، یک استراتژی مناسب برای ریپورتاژ انتخاب کرده و طبق آن پیش بروید. یادتان باشد پس از ریپورتاژ دادن، تازه کار شما شروع شده است و پس از آن باید به سایتی که ریپورتاژ داده‌اید به اندازه سایت خود اهمیت بدهید.