تلویزیون به عنوان رسانه‌ای فراگیر، به دلیل آن‌که تماشاگرانی از تمامی گروه‌های سنی، اجتماعی و اقتصادی متفاوت را جذب می‌کند، یکی از ابزارهای تبلیغاتی محبوب و تأثیرگذار برای مدیران کسب‌وکارها و برنامه‌ریزان تبلیغاتی است. اما هزینه بالای پخش تبلیغات تلویزیونی ممکن است استفاده از این رسانه تبلیغاتی مؤثر را برای برخی از کسب‌وکارها دشوار سازد. هرچند شاید رقم مورد نیاز برای پخش یک تبلیغ تلویزیونی در برابر سطح پوشش آن (ریچ) و تعداد مخاطبانی که آن را می‌بینند بهینه باشد، اما نقدینگی لازم برای بستن قراردادهای پخش ممکن است به خصوص برای کسب‌وکارهای کوچک‌تر چالش‌آفرین باشد. خوشبختانه در سال‌های اخیر بازرگانی سازمان صدا و سیما امتیازهایی را برای برخی از کسب‌وکارها در نظر گرفته که برای آن‌ها امکان پخش تبلیغات تلویزیونی رایگان را فراهم می‌کند. در این مقاله شرایط و مراحل پخش تبلیغات تلویزیونی رایگان در صدا و سیما را توضیح می‌دهیم.
ضوابط پخش تبلیغات رایگان تلویزیونی چیست؟
سازمان صدا و سیما برای حمایت از تولیدکنندگان داخلی و کسب‌وکارهایی که اشتغال پایدار ایجاد می‌کنند طرحی را در نظر گرفته که برای این کسب‌وکارها امکان پخش تبلیغات تلویزیونی و رادیویی را به صورت رایگان فراهم می‌کند. طبق این طرح صاحبان کالای گروه سوم (کسب‌وکارهایی که در دسته اپراتورها و بانک‌ها و مؤسسات اعتباری قرار نمی‌گیرند) تحت شرایطی می‌توانند با ارائه لیست مورد تأیید سازمان تأمین اجتماعی که نشان‌دهنده حقوق و مزایای پرداخت شده به کارکنانشان باشد، از امتیاز پخش رایگان تبلیغات تلویزیونی بهره‌مند شوند.
در این طرح تولیدکنندگان می‌توانند مطابق با جدول زیر و برمبنای مجموع حقوق و مزایایی که در سال گذشته به کارکنان خود پرداخت نموده‌اند، تا سقف ۲۶۰ میلیارد ریال از امتیاز پخش تبلیغات رایگان بهره‌مند شوند.
لازم به ذکر است که بازه یک ساله مورد بررسی در این طرح مربوط به کل سال ۱۴۰۰ نیست و پرداختی‌های انجام شده در بازه یک‌ساله منتهی به زمان درخواست پخش بررسی می‌شود.
چه شرکت‌هایی امکان استفاده از طرح تبلیغات رایگان تلویزیونی را دارند؟
طرح پخش رایگان تبلیغات تلویزیونی فقط به آن دسته از کسب‌وکارها تعلق می‌گیرد که تولیدکننده محصول نهایی برای مصرف‌کنندگان هستند و محصولات خود را در داخل ایران تولید می‌کنند. بنابراین کسب‌وکارهای خدمت‌محور امکان استفاده از این طرح را ندارند. تولیدکنندگانی که محصول نهایی آن‌ها قند، شکر، نبات و نوشابه انرژی‌زا باشد نیز امکان استفاده از این طرح را ندارند. هم‌چنین امتیاز پخش رایگان در این طرح برمبنای لیست مورد تأیید سازمان تأمین اجتماعی محاسبه می‌شود بنابراین تنها کسب‌وکارهایی می‌توانند از این طرح استفاده کنند که حق بیمه کارکنان خود را به این سازمان پرداخت کرده‌اند. ضمناً این طرح تنها برای شرکت‌هایی قابل استفاده است که بیش از ۵۱ درصد سهام آن‌ها متعلق به بخش خصوصی باشد، بنابراین زیرمجموعه‌های هولدینگ‌ها اگر قصد داشته باشند به طور مستقل از این طرح استفاده کنند باید نسبت به تعیین تکلیف سهام خود اقدام نمایند، در غیر این صورت امتیاز پخش به کل هولدینگ تعلق می‌گیرد و مدیران هولدینگ می‌توانند این ظرفیت را به هر یک از شرکت‌های زیرمجموعه و با هر نسبتی که صلاح می‌دانند تخصیص دهند.
برای استفاده از امتیاز پخش رایگان تبلیغات تلویزیونی چه مواردی لازم است؟
مانند تمام قراردادهای پخش تبلیغات تلویزیونی، برای استفاده از این طرح نیز ارائه مدارک ثبتی شرکت از جمله روزنامه رسمی، ثبت علامت تجاری، اساس‌نامه و پروانه‌ها بهره‌برداری و هم‌چنین سایر گواهی‌های مربوطه، مانند گواهی‌های بهداشتی برای مواد خوراکی یا آرایشی و بهداشتی و یا گواهی‌های کیفیت و استاندارد الزامی برای طبقه محصولی، ضروری است. علاوه بر این موارد، پس از درخواست حق پخش رایگان تبلیغات تلویزیونی و ارائه مدارک ذکر شده، بازرگانی سازمان صدا و سیما لیست حقوق و مزایای پرداخت شده را از سازمان تأمین اجتماعی استعلام می‌کند. پس از ارائه این لیست و بررسی آن، در صورتی که شرایط کسب‌وکار درخواست‌کننده احراز شود قرارداد پخش تبلیغات تلویزیونی آماده می‌شود و به امضای طرفین می‌رسد. پس از آن صاحب آگهی باید تیزر خود را ارائه کند و پس از تأیید فنی و محتوایی آن توسط بازرگانی صدا و سیما باکس‌های تبلیغاتی مورد نظر خود را برای پخش رزرو کند.
سایر نکات و تبصره‌های طرح پخش تبلیغات تلویزیونی رایگان در صدا و سیما
برای کسب‌وکارهایی که در سال ۱۴۰۰ از امتیاز پخش تبلیغات رایگان استفاده کرده‌اند، امتیاز پخش رایگان بر اساس ۵۰ درصد حقوق و مزایای پرداخت شده محاسبه می‌شود و سقف حق پخش رایگان برای آن‌ها معادل ۱۳۰ میلیارد ریال خواهد بود. برای این شرکت‌ها بازه زمانی مورد بررسی از ماه بعد از استفاده از تسهیلات پخش رایگان در سال گذشته در نظر گرفته می‌شود.
چنانچه حقوق و مزایای کارکنان یک شرکت در سال جاری نسبت به سال ۱۴۰۰ بیش از ۵۰ درصد افزایش داشته باشد، حق پخش رایگان اختصاص داده شده به آن شرکت نیز ۵۰ درصد افزایش می‌یابد.
حق پخش تبلیغات رایگان اختصاص داده شده به هر شرکت به صورت ۵۰ درصد تبلیغات تلویزیونی و ۵۰ درصد تبلیغات رادیویی قابل استفاده است و ظرفیت پخش رادیو قابل انتقال به تلویزیون نیست.
برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص ضوابط پخش تبلیغات رایگان در صدا و سیما و بررسی شرایط تبلیغات رایگان تلویزیونی برای کسب‌وکار خودتان می‌توانید با همکاران ما در آژانس تبلیغاتی پرمون‌طرح تماس بگیرید.