محتوای تکراری اصطلاحی است که گوگل برای بخش های قابل توجهی از محتوا که در بیش از یک URL ظاهر می شوند استفاده می کند.
طیف وسیعی از چیزها می توانند به عنوان Duplicate Content واجد شرایط باشند، گاهی اوقات کل صفحات یکسان هستند، در حالی که برخی اوقات چند جمله مشابه هستند.
نکته مهمی که باید به آن توجه داشت این است که محتوای تکراری صرفاً شامل کپی های کلمه به کلمه نیست.
شما می توانید یک قطعه از محتوا را از یک URL به URL دیگر کپی کنید و سپس چندین کلمه را با مترادف ها جایگزین کنید، اما گوگل همچنان شباهت را تشخیص می دهد.
چه چیزی باعث محتوای تکراری می شود؟
در حالی که محتوای تکراری ممکن است باعث شود شما به کپی عمدی یا سرقت ادبی متهم شوید، اما واقعیت این است که اکثر این محتواها کاملاً بی‌خطر و غیرعمدی هستند. در اینجا برخی از شایع ترین دلایل وجود دارد:
تغییرات URL
گاهی اوقات، آنچه باید یک URL واحد باشد، به چندین URL تبدیل می شود، مثلاً اگر سایت شما از سشن آی‌دی (session ID) استفاده می کند و نسخه متفاوتی از URL را برای هر کاربر ایجاد می کند.
نسخه های سایت متفاوت
اگر یک وب سایت جدید در دامنه دیگری ایجاد کنید یا نسخه HTTPS را جایگزین نسخه اصلی HTTP کنید، می توانید صفحات تکراری داشته باشید. جستجوگر سئو می‌تواند مشکلات مربوط به تغییر مسیر HTTP به HTTPS را بررسی کند!
اتفاقی و تصادفی
گاهی اوقات امکان نوشتن محتوای تکراری بدون آگاهی از آن وجود دارد. اگر شما و سایت دیگری دقیقاً در مورد یک موضوع بنویسید، ممکن است در نهایت متنی مشابه بنویسید که به عنوان Duplicate Content محسوب شود.
سخن بزرگان!
ممکن است در جایی شما محتوا را مستقیماً از یک URL به URL دیگر کپی می کنید. این گاهی اوقات بدون سوء قصد اتفاق می افتد، مثلاً اگر دو صفحه از یک نقل قول معروف از یک منبع استفاده کنند. مثلا بخواهید مثلا از جمله ی محتوا پادشاه است استفاده کنید!
در حالی که معمولاً Duplicate Content غیرعمدی است، اما این موضوع می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر بازاریابی آنلاین شما داشته باشد، همانطور که در ادامه توضیح خواهیم داد.
محتوای تکراری چگونه بر سئوی شما تاثیر می گذارد؟
اگر احساس میکنید که محتوای تکراری بر موفقیت سئو سایت فروشگاهی شما هنگام طراحی فروشگاه اینترنتی تأثیر منفی می‌گذارد، درست احساس میکنید! اما شاید آنقدر هم که فکر میکنید سختگیرانه نباشد.
آیا در گوگل برای محتوای تکراری جریمه وجود دارد؟
یکی از رایج ترین باورها در مورد جریمه Duplicate Content این است که گوگل مستقیماً شما را به دلیل داشتن محتوای تکراری در سایت جریمه می کند.
اما آیا این حقیقت دارد؟
خلاصه اش این است که نه! هرچند گوگل تلاش کرده است، البته تلاشی تقریبا ناموفق!، که این پیام را برساند که محتوای تکراری را مستقیماً در رتبه بندی جریمه نمی کند. گوگل می‌داند که Duplicate Content ممکن است گاهی اتفاق بیفتد و عموماً عمدی نیست.
با این حال، یک استثنا وجود دارد که برای آن احتمال جریمه وجود دارد!: محتوای کپی شده.
محتوای کپی شده چیست؟
محتوای کپی شده زیر مجموعه خاصی از محتوای تکراری است، یعنی بخش کوچکی از Duplicate Content که عمدی است. به عبارت دیگر محتوای کپی شده محتوایی است که معمولا باعث سرقت ادبی یا تلاش برای دستکاری رتبه بندی جستجو می شود.
در موارد نادری که گوگل قصد فریبنده را در Duplicate Content تشخیص می‌دهد، جریمه محتوای تکراری را برای متخلف اعمال می‌کند، به این صورت که رتبه آنها را پایین‌تر می‌آورد یا حتی آنها را به طور کامل از فهرست سرپ گوگل حذف می‌کند!
با این حال، اکثر محتوای تکراری به عنوان محتوای کپی شده واجد شرایط نیستند، بنابراین گوگل آن را جریمه نمی کند. اما فقط به این دلیل که گوگل Duplicate Content را به طور مستقیم جریمه نمی کند، به این معنی نیست که محتوای تکراری نمی تواند به سئوی شما آسیب برساند.
محتوای تکراری چگونه بر رتبه بندی تأثیر می گذارد؟
وقتی گوگل محتوا را رتبه‌بندی می‌کند، این کار را با تعیین اینکه کدام نتایج مرتبط‌تر هستند و بهترین تجربه کاربر را ارائه می‌کنند، انجام می‌دهد.
اما وقتی با محتوای تکراری روبرو می شود، می تواند به سرعت گیج شود.
دو صفحه دقیقاً یکسان هستند؛ کدام یک شایسته رتبه بالاتری هستند؟
این سردرگمی اغلب منجر به رتبه پایین‌تر برای هر دو صفحه می‌شود!! زیرا الگوریتم‌های گوگل در مورد رتبه‌بندی هیچکدام از آنها به طور خاص مطمئن نیستند. اگر می خواهید رتبه خود را بالا نگه دارید، باید اقداماتی را انجام دهید تا به گوگل کمک کنید تا تشخیص دهد کدام صفحه نسخه واقعی است.