آیا علاقه مند به شروع یادگیری سئو هستید؟ برای موفقیت ، شما باید فاکتورهای زیادی را در نظر بگیرید ، اما ابتدا باید درک کنید که چگونه امروزه بهینه سازی موتور جستجو انجام می شود بسیار متفاوت از سال 2012 است.
الگوریتم رنک برین
الگوریتم رنک برین برای یادگیری ماشین (AI) است که Google از آن برای مرتب سازی نتایج جستجو استفاده می کند. این به Google کمک می کند تا سوالات جستجو را بهتر پردازش و درک کند ، در حالی که در هنگام نتایج به کاربران تجربه بهتری می دهد.
در روزهای گذشته ، 100٪ الگوریتم Google رمزگذاری دستی بود ، بنابراین وقتی آنها الگوریتم را به روز کردند ، برای همیشه تغییر یافت. با این حال ، مهندسان هنوز برخی از برنامه نویسی ها را در قسمت انتهایی کار انجام می دهند ، اما RankBrain الگوریتم موجود در پس زمینه را تغییر می دهد تا متناسب با نتیجه جستجوی هر شخص تنظیم شود. این بدان معنی است که الگوریتم Google همیشه در حال تغییر است.
وقتی صحبت از عوامل رتبه بندی می شود ، دیگر آنقدر سیاه و سفید نیست. هوش مصنوعی Google بسته به کلمه کلیدی مورد جستجو اهمیت پیوندهای پس زمینه ، محتوا ، اعتبار دامنه و غیره را کاهش یا کاهش می دهد. همچنین هدف کاربر فردی و نحوه تعامل وی با نتایج جستجو را بررسی می کند. به عنوان مثال ، اگر به نظر می رسد کاربر نتایج جدیدی را که RankBrain برای آنها انتخاب کرده دوست دارد ، الگوریتم آن شخص تغییر می کند ، در غیر این صورت به نسخه قدیمی بازمی گردد.
رتبه بندی و تحقیقات کلمات کلیدی به دلیل این الگوریتم به شدت تغییر کرده است. از آنجا که Google هدف کاربر را بیش از کلمات کلیدی می فهمد ، آنها در شناسایی مترادف خاص در اطراف کلمات کلیدی خاص مهارت دارند. اکنون کمتر به بهینه سازی برای کلمات کلیدی می پردازیم و اکنون بهینه سازی برای مفاهیم یا موضوعات خاص اهمیت بیشتری دارد.
به عنوان مثال ، اگر من یک وبلاگ در مورد "ابزارهای جستجوگرها" نوشتم ، زیرا هوش مصنوعی همه چیز راجع به قصد کاربر و اینکه چه واژگان دیگری به آن کلمه کلیدی تعلق دارند ، می دانم ، من شروع به رتبه بندی برای کلمات کلیدی مانند "نرم افزار SEO" و "ابزار تحقیق کلمات کلیدی" می کنم.
مرحله 1:
راه اندازی وب سایت فعلی خود را تجزیه و تحلیل کنید
قبل از شروع ، شما باید اطلاعات اولیه در مورد وب سایت خود را بدانید. در اینجا مواردی است که هنگام تجزیه و تحلیل تنظیمات باید به دنبال آنها باشید:
بستر وب سایت شما چیست؟ - شما باید بدانید که سایت شما مبتنی بر یک سیستم عامل مدرن است یا منسوخ شده. یک پلت فرم مدرن مانند HubSpot سریع ، ایمن و بهینه سازی آن بسیار آسان تر است. همچنین هنگام طراحی و ایجاد تغییرات کوچک در وب سایت ، انعطاف پذیری بیشتری دارد. اگر سیستم عامل شما قدیمی است ، من اکیداً پیشنهاد می کنم به HubSpot یا یک سیستم عامل مدرن دیگر مانند WordPress یا Marketo بروید. مهاجرت به سیستم عامل ها گاهی ارزان تر از پرداخت هزینه به شخصی برای بهینه سازی یک سیستم قدیمی و گیج کننده است.
آیا لازم است طرح فعلی خود را تغییر دهید؟ - تصمیم گیری در مورد اینکه آیا شما نیاز به تغییر طراحی وب سایت خود دارید یا خیر می تواند یک تصمیم سخت باشد. شما ممکن است کاملاً به طراحی فعلی خود وابسته باشید ، اما ممکن است کاربرپسندترین وب سایت با طراحی مناسب برای اهداف SEO نباشد. اگر در حال تغییر به یک سیستم عامل جدید هستید ، این می تواند یک فرآیند آسان باشد زیرا شما می توانید فقط آن را به یک موضوع جدید تغییر دهید و آن را به دلخواه خود تنظیم کنید.
اگر هر یک از این موارد وجود داشته باشد ، ضروری است که قبل از مرحله بهینه سازی از آنها مراقبت شود. اگر وب سایت شما ضعیف ، به روز و کاربر پسند نیست ، یک کمپین SEO تأثیر بسیار کمی دارد. برای موفقیت به موارد دیگری بیش از فقط یک کلمه کلیدی خوب و استراتژی بهینه سازی نیاز دارید.
مرحله 2:
ایجاد موضوع و تحقیق در مورد کلمات کلیدی
همانطور که قبلاً گفته شد ، بسیار مهم است که ما به جای کلمات کلیدی ، درمورد موضوعات بهینه سازی کنیم. با این حال ، ما هنوز هم نیاز به تحقیق در مورد کلمات کلیدی داریم تا ببینیم که چه نوع کلمات کلیدی در آن موضوع خاص را نیز می خواهیم بهینه سازی کنیم.
اول از همه ، ما باید موضوعاتی را که می خواهیم برای کمپین تمرکز کنیم ارائه دهیم. ما این کار را در یک جلسه طوفان مغزی انجام می دهیم. هر تعداد از موضوعاتی را که فکر می کنید بنویسید. یک موضوع معمولاً فقط یک یا دو کلمه دارد ، مانند "بازاریابی دیجیتال" یا "درباره ما". برای شروع موارد زیر را از خود بپرسید:
مشتریان شما به دنبال چه هستند؟
چه محصولات / خدماتی را ارائه می دهید؟
می خواهید از چه پیامی عبور کنید؟
می خواهید درباره چه موضوعاتی بنویسید؟
در حال حاضر درباره چه موضوعاتی می نویسید؟
هنگامی که لیست را طوفان مغزی کردید ، سعی کنید آن را تا حد ممکن محدود کنید. کپی ها را با هم ترکیب کنید ، موارد بی ربط و ضروری را حذف کنید ، فقط آنچه را که مهمترین احساس می کنید انتخاب کنید. به خاطر داشته باشید که همیشه می توانید بعداً در جاده ها دوباره این مورد را مرور کنید.
پس از تصمیم گیری مباحث ، وقت آن است که درباره آنچه می خواهید وب سایت خود را بهینه کنید ، تحقیق کنید. ما برای این کار از SEMRush استفاده می کنیم ، اما ابزارهای زیادی مانند Moz یا Rank Tracker وجود دارد.
پایان قسمت اول
ادامه ی مطالب را در پست های دیگر منتشر می کنیم.