کل صنعت سئو طی دو سال گذشته تحول بزرگی را تجربه کرده است. در نتیجه، بسیاری از بازاریابان آنلاین، استراتژی های خود را به طرز چشمگیری تغییر داده اند. کسب رتبه بالا در گوگل برای کلمات کلیدی رقابتی، به راحتی سه سال گذشته نیست.
از آنجا که اجرای سئو کلاه سیاه دشوارتر است و کمتر نتیجه می گیرد، نوع جدیدی از سئو به نام “سئو منفی” بوجود آمده است.
سئو منفی به فعالیت هایی گفته می شود که موجب کاهش رتبه بندی سایت رقیب در نتایج جستجو می شود، که اغلب به صورت off-page هستند. یعنی این نوع SEO منفی، سایت را بدون دخالت درونی سایت مورد هدف قرار می دهد. که شایع ترین شکل SEO منفی، آفلاین می باشد .مثلا، ایجاد لینک های نامرتبط یا ناموجود برای سایت و یا خرابکاری و انتشار محتوای آن. در برخی موارد، امکان دارد شامل هک کردن سایت و تغییر محتوای آن نیز باشند. که در این صورت به آن سئوی on-page منفی می گویند.
سئو منفی برای کاهش رتبه ناگهانی یک وب سایت نیست. قبل از آنکه قضاوت کنید که شخصی به طور معمول باعث آسیب رسیدن به رتبه بندی شما شده است، عوامل شایع ترو مهم تری برای رتبه بندی را نیز بررسی کنید.
این محتوا مقاله ای است که به شما کمک می کند، درک کنید SEO منفی چیست و چگونه می توانید از تجارت خود در برابر قربانی شدن محافظت کنید. اگر در ساخت برند خود و ایمن نگه داشتن آن جدی هستید، SEO منفی موضوعی است که نباید از آن چشم پوشی کنید.
ویکی دمی در این مقاله، در مورد SEO منفی صحبت خواهد کرد. اینکه چیست، چقدر ممکن است مضر باشد، و اینکه چه کاری می توانید برای شناسایی و مقابله با حمله احتمالی SEO منفی انجام دهید.
SEO منفی به شیوه استفاده از کلاه سیاه و تکنیک های غیراخلاقی برای خرابکاری در رتبه بندی یک رقیب در موتورهای جستجو اشاره دارد. حملات سئو منفی می تواند انواع مختلفی داشته باشد:
هک وب سایت شما
ایجاد صدها یا هزاران لینک ناخواسته به وب سایت
کپی کردن مطالب سایت شما و توزیع آن در سراسر اینترنت
با استفاده از کلمات کلیدی مانند ویاگرا، پوکر آنلاین و بسیاری دیگر به وب سایت شما لینک داده شود
ایجاد پروفایل های جعلی اجتماعی و از بین بردن اعتبار آنلاین شما
حذف بهترین بک لینک های وب سایت شما
انواع حملات سئو منفی
برای آنکه با انوع حملات سئو آشنا شوید، در ادامه با ما همراه باشید:
1. هک کردن یک وب سایت
این ممکن است کارآمدترین و در عین حال پرهزینه ترین تاکتیک باشد. همانطور که در زیر مشاهده می شود، با هک یک وب سایت، یک مهاجم می تواند عملکرد سئو سایت را هر طور که می خواهد تضعیف کند. اگر نوعی هک باشد که منجر به از دست رفتن دید در موتور جستجو شود، می تواند حمله سئو منفی محسوب شود.
2. ایجاد بک لینک سمی با Spammy Anchor Text با اشاره به وب سایت
مجموعه لینک ها، نرم افزارهای خودکار و PBN ها (شبکه های وبلاگ عمومی) به طور گسترده ای برای تولید این نوع لینک های بد و مخرب استفاده می شود. تعداد لینک ها ممکن است متفاوت باشد، از چند صد عدد تا هزاران لینک.
ایجاد بک لینک سمی با Spammy Anchor Text با اشاره به وب سایت
3. از بین بردن محتوای یک وب سایت و ایجاد نسخه های تکراری
این عمل مبتنی بر ایجاد نسخه های کپی از وب سایت ها یا بخش هایی از محتوای آن، و انتشار موارد جعلی در سراسر وب است.
از بین بردن محتوای یک وب سایت و ایجاد نسخه های تکراری
Copyscape ابزاری کلیدی برای یافتن سارقان و کپی‌کارها است. هر چند این ابزار در زبان فارسی چندان دقیق کار نمی‌کند، اما می‌توان گفت بهترین ابزار رایگانی است که در حال حاضر وجود دارد.
اگر نسخه‌ای کپی شده از محتوای خود را با این ابزار پیدا کردید، بهتر است ابتدا با وب‌مستر سایت مربوطه تماس بگیرید و از او بخواهید محتوا را از سایت خود بردارد. اگر این روش نتیجه نداد می‌توانید با استفاده از ابزار (گزارش نقض حقوق مالکیت معنوی) (copyright infringement report)، این مسئله را به گوگل گزارش دهید.
4. ارسال نظرات منفی جعلی درباره وب سایت
این تاکتیک ممکن است برای از بین بردن اعتبار یک وب سایت (یا نام تجاری) مفید باشد، بنابراین می تواند منجر به کاهش بازدید شود. طبق بررسی های ویکی دمی لازم به ذکر است که، مرکز راهنمای سرچ کنسول Google درباره موضوع مشکوک و جعلی، بازبینی مجدد انجام می دهد.
5. حذف بک لینک های وب سایت با ارسال درخواست های حذف جعلی به وب مسترها
مهاجمان ممکن است در تلاش برای آسیب رساندن به موقعیت های SERP، مشخصات بک لینک شما را هدف قرار دهند. آنها ممکن است وانمود کنند آژانس نمایندگی شما هستند و با مدیران وب در ارتباط باشند تا آنها را ترغیب کنند، لینک هایی را که به سایت شما نشان می دهند، حذف کنند.
6- حذف بهترین بک لینک های وب سایت شما
این روش یکی از انواع خیلی زیرکانه ی سئوی منفی است. در این روش برخی وب مسترها، ایمیل‌هایی دریافت می کنند که از جانب شما از آنها خواسته شده است تا برخی لینک‌ها را حذف کنند. این در حالی است که هیچ دلیلی برای چنین کاری وجود ندارد زیرا آن لینک‌ها در چارچوب استانداردها و مقررات گوگل قرار می‌گیرند. در واقع، خرابکارها به اسم شما به صاحبان آن وب سایت‌ها ایمیل می‌زنند و خواهان حذف بهترین بک لینکهای شما می‌شوند.
هرگاه با وب‌مستر‌ها تماس می‌گیرید، حتماً از ایمیلی با دامنه‌ی خودتان استفاده کنید نه ایمیل شخصی‌تان در یاهو یا Gmail. به این ترتیب به مخاطب ایمیل، ثابت می‌کنید که شما برای وب‌سایت مورد نظر کار می‌کنید و شخص دیگری نیستید که صرفاً تظاهر به ارتباط با آن سایت می‌کند.
چگونه از وب سایت خود در برابر SEO منفی محافظت کنیم؟
ویکی دمی در اینجا به طور مختصر نحوه ایمن ماندن وب سایت را برای شما شرح می دهد. جلوگیری از حمله ی منفی به جستجوگر SEO چیزی در اختیار شما نیست، اما انجام مواردی جهت ار بین بردن آسیب، امکان پذیر است. برای انجام این کار، شما باید به طور منظم وضعیت پروفایل لینک را بررسی کنید. به عنوان مثال SEO SpyGlass به شما نمودارهای پیشرفته برای هر دو تعداد لینک ها در ایندکس شما و تعداد دامنه های ارجاع داده می شود. هنگامی که لینک های هرزنامه را مشخص کردید، می توانید یک فایل disavow را در SEO SpyGlass به وجود آورید. برای انجام این کار، راست کلیک بر روی دامنه backlink / linking و Disavow را انتخاب کنید. باید Entire domain در حالت Disavow باشد. برای همه لینک های غیرعادی که مشاهده کردید، همین کار را انجام دهید. در نهایت به لینکهای انتخابی> Disavow / Blacklist رفته، فایل disavow خود را بازبینی کنید، وآن را صادر کنید.
چرا حملات منفی سئو به سختی قابل تشخیص و اثبات است؟
ردیابی و اثبات حمله SEO منفی بسیار مشکل است، خصوصاً اگر نمایه لینک دهنده وب سایت قبلاً حاوی چند لینک سمی و بدکاربرد بوده و یا محتوای سایت ضعیف باشد.
اغلب اوقات، مدیرانی که معتقدند قربانی SEO منفی می شوند، سایر شرایطی را که می توانند باعث افت رتبه شوند را در نظر نخواهند گرفت. از جمله:
به روزرسانی در الگوریتم های Google / Core Algorithm Update.
فیلتر شدن با فیلتر الگوریتمی Google.
گاهی اوقات این افتها با SEO منفی اشتباه گرفته می شوند. ماری هاینز، مشاور سئو در MarieHaynes.com ، موارد زیر را در این باره گفت:
ما مشتریان زیادی داشته ایم که کاملاً اعتقاد داشتند دچار افت رتبه می شوند، زیرا یک رقیب لینک های غیرطبیعی را به سمت سایت آنها ایجاد کرده است. تقریباً در هر مورد ، ما می توانیم توضیح قابل قبول دیگری برای افت رتبه کسب کنیم.
برای جلوگیری از تأثیر احتمالی به روزرسانی در الگوریتم ها و فیلترهای الگوریتمی، همیشه باید اطمینان حاصل کنید که کیفیت محتوای شما مطابق با دستورالعمل های Google است و به دنبال نظارت بک لینک پروفایل خود هستید.
حسابرسی از لینک های شما بسیار مهم است. زیرا ممکن است از قبل دارای یک نمایه بک لینک باشید که ممکن است با فیلتر کردن، Google آن را هرزنامه تلقی کند (حاوی لینک های غیر طبیعی).
برخی از مدیران وب سایت ها از این عوامل ناآگاهند و بلافاصله قضاوت می کنند، که وب سایت آنها از یک حمله SEO منفی استفاده کرده است. همانطور که جان مولر می گوید:
“محتوای وب سایت شما باید همیشه بهینه، جذاب، کاربر محور باشد و نمایه لینک برگشت شما باید تا حد ممکن قابل اعتماد و مرتب باشد.”