لوگو یک واژه لاتین به معنی نماد ونشانه است .لوگو نشانه ای است که وقتی از یک شرکت نام میبرید مثل اپل، گلنوش و چی توز و...به ذهنتان می رسد.
شرکت های تجاری ، تولیدی و صنعتی از لوگو استفاده می کنند تا محصول و اهداف خود را به مردم معرفی کنند با توجه به اینکه در طراحی لوگو و ساخت آن هرچه خلاقیت بیشتر باشد مخاطبان بیشتر می پسندند و در ذهنشان باقی می ماند در نتیجه باعث سود هر چه بیشتر شرکت ها و سازمان ها می شود.
لوگو به سه دسته تقسیم می شود که عبارت است از:
.۱یک نشانه تصویری که خود به پنج دسته تقسیم می شود:
1) آرم تصویرنما مثل استفاده از نقش مرغ در مرغداری
2) آرم های دیاگرامی مثل استفاده از نقش گوسفند برای شرکت های دامی
3) آرم های استعاری مثل استفاده از نقش اساطیری بر روی جلد کتاب ها
4) آرم های نمادین مثل عکس جنگجویان روی نوعی برند لوازم تحریر
5) پیکتوگرام که قراردادی هستند مثل علائم راهنمایی رانندگی
.۲نشانه نوشتاری به دودسته زیر تقسیم می شود:
1) لوگو تایپ: به جای تصویر از نشانه هایی استفاده می کنند
2) مونوگرام: یک یا چند حرف که در نشانه هستند
۳.نشانه ترکیبی(ترکیبی از نشانه تصویری و نوشتاری) : مثل لوگوی باغ فردوس
طراحی لوگو یک عبارت و مفهومی را بیان می کند وهویتی قابل شناسایی و ماندگار در ذهن ها ایجاد میکند.
طراحی لوگو باید برای اینکه به بهترین نحو انجام شود دارای ویژگی هایی زیر باشد:
باید نسبت به برند مطابقت داشته و مفهوم را به سرعت برساند.
دارای انعطاف باشد و بدون توجه به یکرنگ بودن ویا اندازه سایز مورد استفاده قرار بگیرد.
طراحی لوگو باید منحصر به فرد بوده و بشود آن را ثبت کرد همچنین دارای ویژگی های دیگر مثل ساده بودن قابل فهم و گویا بودن در ذهن ها ماندگار و پایدار بودن باشد.