همانطور که اسم آن مشخص است، سئو داخلی به فرآیندی گفته می شود که طی آن، محتوا، تگ ها، لینک های داخلی صفحه بهینه می شوند و هدف از این بهینه سازی، افزایش رتبه و ترافیک سایت است.
اگر فاکتورهای تاثیر گذار در سئو آن پیج را جدی بگیرید و در کنار انتشار محتوای باکیفیت، بهینه سازی های مربوط به تگ های HTML، تصاویر و … را هم درست انجام دهید، موتورهای جستجو درک بهتری از وبسایت شما خواهند داشت و این شروعی برای قرار گرفتن در رتبه های بالاتر، نرخ کلیک بیشتر و در نتیجه افزایش ترافیک خواهد بود.
هر روش بهینه سازی که تحت کنترل شما است و میتوانید در صفحات وبسایت خود اعمال کنید، جزئی از سئو on page است. کلاً هدف این است که صفحاتی ایجاد کنید که برای کاربران قابل استفاده تر و ارزشمندتر باشد. این هدف شما را به هدف واقعی از ایجاد وبسایت یعنی دیده شدن در نتایج بالاتر موتور جستجو و جذب مخاطبان بیشتر به سمت کسب و کار خود خواهد رساند.
چرا سئو داخلی هنوز هم خیلی مهم است؟
با این که موتورهای جستجو مخصوصاً گوگل، هوشمندانه تر از قبل عمل می کنند و با استفاده از بروزرسانی ها و الگوریتم های هوش مصنوعی در تلاش هستند که جلوی پیشرفت برخی از سایت های نامعتبر و ضعیف را بگیرند و زمینه لازم برای درخشیدن سایت هایی با محتوای باکیفیت را فراهم کند، اما هنوز هم یک سری اصول قدیمی، مثل جستجوی یک کلمه کلیدی خاص در صفحه را در دستور کار خود نگه داشته اند.
با توجه به این که گوگل تجربه کاربری را در اولویت خود قرار می دهد، پس سئو on page مثل قبل اهمیت خود را حفظ می کند. صفحه ای که از فاکتورهای مهم و تاثیر گذار در سئو داخلی بهره مند باشد، پتانسیل بیشتری برای جلب توجه و رضایت کاربر خواهد داشت. از طرف دیگر، موتور جستجو هم قدرت بیشتری در درک محتوای صفحه و سازماندهی و رتبه بندی آن به دست می آورد. در واقع، شما با پیاده سازی استراتژی های On Page SEO به گوگل کمک می کنید که کار خود را بهتر انجام دهد.
کافی است به این گفته گوگل توجه کنید:
” اصلی ترین سیگنال مرتبط بودن اطلاعات، زمانی دریافت می شود که محتوا حاوی کلمات کلیدی موجود در عبارت جستجوی کاربر باشد.”
پس از طراحی سایت پیاده سازی استراتژی سئو on page زیاد سخت نیست و گوگل هم همچنان به فاکتور های مربوط به این روش بهینه سازی اهمیت می دهد و از آنها برای رتبه بندی کمک می گیرد، چه ایده ای بهتر از این که بر اساس المان ها و فاکتورهای مربوط به سئو داخلی، یک سایتی با صفحات کاربرپسند و بهینه ایجاد کنید و به خاطر تجربه کاربری عالی و موتور جستجویی که از عملکرد شما راضی است، به رتبه ای که لیاقتش را دارید، برسید.
مهم ترین فاکتورهای سئو on-page
در این بخش معیارهای مهم مربوط به سئو داخلی را معرفی می کنیم و تکنیک های مربوط به پیاده سازی درست استراتژی های سئو on-page هم در بخش بعدی بررسی می شود:
1. URL
URL همان آدرسی است که با استفاده از آن می توانیم به صفحه موجود در اینترنت دسترسی پیدا کنیم. استفاده از اصطلاحات و کلمه کلیدی به جای یک رشته طولانی از کاراکترهای نامرتب، باعث می شود که هم کاربران و هم موتور جستجو، درک بهتری از موضوعات صفحه شما داشته باشند و همین باعث شده است که آدرس URL هم در سئو داخلی نقش داشته باشد.
واضح، دقیق و کوتاه بودن از جمله ویژگی های یک URL خوب است. در حد امکان از کلمات غیر ضروری و به اصطلاح، کلمات توقف مثل (و، to، and، از و …) استفاده نکنید. توصیه می شود که به جای استفاده از کلمات فارسی از معادل انگلیسی استفاده کنید تا کاربرپسندتر، کوتاه تر و مفهومی باشد.
۲. عنوان سئو
این عنوان در نتایج جستجو و در بالای توضیحات متا ظاهر می شود و هر چقدر چشم نواز، خاص و بهینه باشد، تاثیر بیشتری در جلب توجه کاربر و موتور جستجو دارد. ایجاد عنوان مناسب یکی از مهم ترین استراتژی های سئو on page است که بیشتر از علم و اصول به یک ظرافت خاص نیاز دارد.
این بخش از سئو داخلی قوانین ساده ای دارد؛ مثلا! یک عنوان باید کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد و برای اینکه گوگل نتواند عنوان شما را بازنویسی کند بهتر است طول این بخش را بین ۵۱ تا ۵۵ کاراکتر نگه دارید.
با توجه به این که کاربران قبل از ورود به صفحه، اول عنوان را می خوانند تا ببیند که محتوای این صفحه چقدر با پرس و جوی آنها مرتبط است، پس کاملاً طبیعی است که این تگ به عنوان یک عامل رتبه بندی تلقی شود و در سئو داخلی نقش داشته باشد.
۳. توضیحات متا
توضیحات متا، خلاصه ای از محتوای صفحه است که در نتایج جستجو به کاربر نشان داده می شود. با این که این توضیحات، تاثیر مستقیمی در سئو on-page ندارند ولی با توجه به این که کاربر بر اساس همین اطلاعات تصمیم می گیرید و همچین گوگل هم کلمات کلیدی پرس و جوی کاربر را در متن توضیحات شما بولد می کند، پس دلیلی نیست که این فاکتور برای بهینه سازی داخلی نادیده گرفته شود چون نرخ کلیک بیشتر در گرو اعتمادی است که با استفاده از عنوان و توضیحات متا معتبر و بهینه در کاربر ایجاد می کنید.
البته، جا دارد به این نکته نیز اشاره کنیم که گوگل در برخی مواقع به خاطر هدف جستجوی کاربر، تغییراتی را در عنوان سئو و توضیحات متا ایجاد می کند تا کاربران درک بهتری از محتوای صفحه داشته باشند.
۴. هدینگ ها
درست مثل عنوان سئو، هدینگ ها هم باید جذاب، قانع کننده و حاوی کلمه کلیدی باشند. با توجه به این که استفاه از یک متن بهینه در هدینگ تاثیر بیشتری نسبت به متن ساده دارد، پس هدینگ ها هم یکی از فاکتور های سئو داخلی محسوب می شوند.
مخصوصاً تگ های H2 و H3 که احتمال نادیده گرفتن و بهینه نکردن آنها در بعضی سایت ها زیاد است، یک فرصت عالی برای سئوکارهای حرفه ای هستند چون در این صورت می توانند امتیازهای مثبتی را برای محتوای سایت خود کسب کنند.
استفاده درست از هدینگ ها به گوگل نشان می دهد که محتوای شما حالت سلسه مراتبی دارد. سازماندهی و ترتیب بندی بهینه و درست محتوا به گوگل کمک می کند که درک کامل و واضحی از صفحه شما داشته باشد.
۵. محتوا
آینده سئو داخلی در جستجوی معنایی و پردازش زبان طبیعی خلاصه می شود پس هر چقدر محتوای شما از لحاظ چگالی کلمه کلیدی و بررسی عمیق موضوع، عملکرد خوبی داشته باشد و همچین با ارائه یک پاسخ درست به سوال کاربران، رضایت آنها را هم جلب کند، مطمئن باشید که گوگل شما را در رتبه ای قرار می دهد که لایق شماست.
با این که گوگل هوشمندانه تر از قبل به راه خود ادامه می دهد، اما هنوز هم چگالی کلمه کلیدی در داخل محتوا یکی از فاکتورهای مهم سئو داخلی است. در واقع، این بخش از بررسی با رویکردهای جدید مثل وزن دهی به عبارت ها با ابزار WDF*IDF و خوشه بندی عبارات و اصطلاحات مرتبط توسعه داده شده است. پس یک محتوای خوب علاوه بر کلمه کلیدی، باید ترکیبی از اصطلاحات کلیدی و مترادف ها را هم پوشش دهد.
با توجه به این که گوگل می خواهد محتوای باکیفیت و کاملی را در اختیار کاربران قرار دهد، پس اگر با استفاده درست و به جا از کلمات کلیدی، تمام محتوای متنی و بصری مرتبط با پرس و جوی کاربر را پوشش دهید، می توانید مطمئن باشید که یکی از بهترین های سئو on page هستید.
۶. لینک داخلی و خارجی
لینک دهی داخلی هم برای سئو on page مهم است چون به گوگل کمک می کند که رابطه بین صفحات سایت شما را درک کند. اگر از یک چارچوب لینک دهی داخلی قوی پیروی کنید، ارتباط و عمق پوشش یک موضوع خاص در محتوا تقویت می شود.
همچنین، کاربری هم که در حال مطالعه محتوای صفحه است، هنگام برخورد با یک مبحث جدید و ناآشنا به راحتی می تواند محتوای موردنظر خودش را از سایت شما کشف کند و نیاز به خارج شدن از صفحه و سرچ دوباره در مورد آن موضوع فرعی نداشته باشد. پس یک نقشه سایت خوب هم یکی از مهم ترین اصول سئو داخلی است چون حرکت در دامنه را هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو راحت تر می کنند.
استفاده درست از استراتژی پیوند داخلی تاثیر زیادی در کاهش نرخ پرش و همچنین معیارهای دیگری مثل نرخ تبدیل و مدت زمان حضور در سایت دارد.
با این که تاثیر لینک دهی خارجی در سئو on page به اندازه لینک های داخلی زیاد نیست ولی این لینک ها هم به نوبه خود به درک موضوع صفحه شما کمک می کند و به گوگل نشان می دهد که صفحه شما یک مرکز اطلاعاتی باکیفیت است. حتی بررسی های انجام شده نشان می دهد سایت هایی که دارای لینک های خارجی به سایت معتبر هستند، رتبه بالاتری نسبت به سایت های بدون لینک خارجی دارند.
۷. بهینه سازی تصاویر
تصاویر هم باید برای on page seo بهینه شوند. اسم فایل، متن alt، سایز و کیفیت تصویر از جمله فاکتورهایی هستند که باید در پروسه بهینه سازی تصاویر در نظر بگیرید. به عنوان مثال، استفاده از تصاویر زیاد با سایز بزرگ باعث افت سرعت صفحه سایت می شود و این تاثیر منفی به رتبه صفحه در موتور جستجو آسیب می رساند.
متن alt به موتورهای جستجو کمک می کند، اطلاعات بیشتری در مورد تصویر به دست بیاورند. به همین خاطر، استفاده از کلمات کلیدی در متن alt تصاویر مخصوصاً تصویر شاخص بسیار ضروری است.
در واقع، با اضافه کردن متن به تصاویر خود، این امکان را فراهم می کنید که موتور جستجو و کاربرانی که قادر به مشاهده عکس ها نیستند از موضوع و محتوای تصویر آگاه شوند.
8. سیگنال های E-A-T
E-A-T مخفف Expertise و Authoritativeness و Trustworthiness است و گوگل با استفاده از آن، ارزش محتوای صفحات سایت را اندازه گیری می کند.
E-A-T سئوکارها را وادار می کند تا فراتر از چارچوب بروند و به دنبال راه های بهتری برای ایجاد محتوای ارزشمند، معتبر و تخصصی باشند. توجه داشته باشید که این رویکرد برای هر نوع سایتی به کار می رود و گوگل موقع بازیابی اطلاعات E-A-T را درنظر میگیرد.
پس باید به فکر ارائه محتوایی باشید که مخاطب شما واقعاً به آن نیاز دارد و با ارائه اطلاعات معتبر، رضایت بخش و باکیفیت، کاربر را به هدف اصلی خود از جستجو برساند.
از فاکتور های مهم دیگر می توان به موارد زیر اشاره کرد:
طراحی ریسپانسیو
سوروس کد
سازگاری صفحات با دستگاه های مختلف
سرعت صفحه
9. UX
طراحی UX تاثیر قوی و مستقیمی روی معیارهای رتبه بندی موتور جستجو برای ردیابی میزان تعامل کاربر، می گذارد. در واقع، درنظر گرفتن عواملی مثل سرعت صفحه، میزان ریسپانسیو بودن صفحه با موبایل، طرح منو/هدر/فوتر و ساختار url به شما کمک می کند که تشخیص دهید نوع و میزان تعامل کاربر با صفحات وبسایت شما چگونه است.
اگر بتوانید به طورموثرتر روی این زمینه تمرکز کنید، می توانید ویژگی هایی را که یک کاربر علاقمند به استفاده از آنها است را توسعه دهید و این کار هم روی رتبه بندی سایت شما تاثیر می گذارد.
پس، با این که سئو برای هدایت ترافیک است ولی UX/UI اولین برداشت کاربر از صفحه شما را رقم می زند. اگر این دو با هم حرکت کنند، روز به روز به تعداد کاربرانی که علاقمند به تعامل با وبسایت شما هستند، افزوده می شود و در نتیجه، سایت با افزایش نرخ تبدیل روبرو می شود.
در نتیجه، اگر گرافیک وبسایت خود را جذاب تر کنید، ریسپانسیو بودن صفحات را برای هر نوع دستگاهی تضمین کنید و استفاده درست و به جایی از CTA ها داشته باشید، می توانید رضایت کاربر و موتورهای جستجو را جلب کنید و پاداش خود را هم بگیرید.
10. Schema Markup
Schema Markup بیت کدها یا داده های ساختار یافته ای است که با هدف اطلاع رسانی بیشتر و بهتر در مورد صفحات در سایت ها پیاده سازی می شوند. جزئیات مربوط به محصول، سوالات مهم در مورد موضوع صفحه و … می توانند در قالب Schema Markup همراه با عنوان سئو و توضیحات متا در SERP ها ظاهر شوند.
در کل، این معیار از جمله معیارهای سئو داخلی است که تاثیر مستقیمی در سئو سایت ندارد اما مطمئناً در زمینه ایجاد ارتباط سریع تر بین کاربر و صفحه و در نتیجه رتبه بندی بهتر، تاثیر به سزایی دارد.
این داده ها نه تنها به موتور جستجو کمک می کنند تا ارتباط موثرتری را با محتوای صفحه موردنظر ایجاد کند بلکه می تواند نرخ کلیک را هم افزایش دهد و کاری کند که وبسایت شما از رقابت عقب نماند.
افرادی که دانش محدودی در این زمینه دارند می توانند از ابزار توسعه یافته توسط تیم گوگل کمک بگیرند و عناصر موردنیاز خود را تحت قالب Schema Markup به صفحه وبسایت خود اضافه کنند.
۱۱. سرعت صفحه
سرعت سایت هم یکی از مهم ترین معیارهای سئو داخلی است و خود گوگل هم اعلام کرده است که در الگوریتم خود، سیگنال مربوط به سرعت صفحه را هم درنظر می گیرد. پس سایت هایی که صفحات آنها با سرعت بالاتری بارگذاری می شوند، پتانسیل بیشتری برای قرار گرفتن در رتبه های برتر دارند.
اگر از جنبه کاربر به مسئله نگاه کنیم، سرعت پایین باعث می شود که کاربران کمی بعد، سایت شما را ترک کنند، در نتیجه ترافیک ارگانیک سایت شما پایین می آید و این به نرخ تبدیل، CPC و سئو آسیب می رساند.
سرعت صفحه خوب (از لحاظ سئو) حداکثر ۳ ثانیه است و اگر بتوانید با طراحی و استفاده از استراتژی های درست، سرعت وبسایت را ارتقا دهید مطمئن باشید که پاداش خود را هم از کاربران و هم از گوگل خواهید گرفت.
خدمات دیجیتال مارکتینگ معرفان
دپارتمان دیجیتال مارکتینگ معرفان ارائه دهنده ی خدمات طراحی، سئو سایت و تولید انواع محتوا برای سایت ها است. اگر می خواهید بستر بازاریابی دیجیتال برای کسب و کار خود داشته باشید بهتر است تولید محتوای سئو شده و سئو سایت را به یک مجموعه بسپارید تا با یک استراتژی خاص جلو بروید. برای این امر کافیست با شماره 02188704000 تماس بگیرید.