نظر علیرضا اسمی خانی کارشناس ارشد سئوی تکنیکال دیجی کالا

برای درک بهتر بهینه سازی صفحات دسته بندی با یک مثال شروع میکنم و ابتدا به سراغ بهینه سازی ساختار صفحه دسته بندی می روم. فرض کنید فروشگاهی در حوزه کالای دیجیتال فعالیت میکند و با توجه به اهداف و شاخصهای بیزنس اولویت SEO بر روی صفحات دسته بندی قرار گرفته است.

نگاهی به کلمه ی کلیدی «لپ تاپ» بیندازیم. کاربر به دنبال یک لپ تاپ با پردازنده iv است یا ۱۵؟ به دنبال برندی خاص نظیر لنوو ایل یا ایسوس است؟ تصمیم به خرید لپ تاپ گرفته است یا نیازمند راهنمایی برای انتخاب لپ تاپ مناسب است؟ برای این کلمه کلیدی میتوانیم قصدهای متفاوتی از جست وجوی کاربر search intent تصور کنیم که برای پوشش این قصدها نیازمند یک صفحه شامل دسته های متفاوت یا Category Listing Page هستیم. مثالم را با یک عبارت عمومی شروع کردم که نیازمند یک صفحه شامل بخشهای متفاوت بود اما هرچه به سوی عبارات Long Tail نظیر «اولترابوک iv» مک بوک پرو pro»، «لپ تاپ گیمینگ لنوو» حرکت کنیم، نیازمند یک صفحــه شامل محصولات متفاوت (ProductListing Page)هستیم.

همچنین با بررسی عبارات مورد جست وجوی کاربران و بررسی خواسته آنها میتوانید محتوای اثربخش تری در راستای خرید برای صفحات دسته بندی خود خلق کنید و پرسش و پاسخ هایی در قالب FAQ ایجاد کنید که بر محور نیازمندیهای کاربران است.

در کنار مواردی که بیان کردم استفاده از تصاویر با کیفیت اسکیماهایی نظیر BreadcrumbList ListItem و FAQPage هدینگهای مرتبط و ایجاد صفحات مناسب برای پوشش عبارات Long Tail با روشهایی نظیر ایندکس کردن فیلترهای کتگوری Facet navigation نیز میتواند از دیگر اقدامات لازم برای بهینه سازی صفحات PLP و CLP باشد.

لینک سازی بین دسته بندی ها در بعضی از موضوعات لازم است تا کاربر بین صفحات دسته های مرتبط حرکت کند و اطلاعات موردنیازش را از دستههای مختلف به دست آورد. در مثال قبل میتوان در صفحه معرفی شهر Boulder، به دسته بندی شهرهای دیگر لینک ایجـاد کـرد.

لینک سازی بین دسته بندیها اعتبار و قدرت را به یکدیگر منتقل می کنند.

لینک سازی بین دسته های محبوب وقتی تعداد دسته و عمق ساختار سایت زیاد می شود، نیاز است که شما به طور مرتب ساختار لینک سازیها را چک کنید برای مثال اگر یکی از صفحات دسته بندی جایگاه خوبی در نتایج گوگل دارد از آن صفحه به صفحات زیردسته لینک سازی کنید تا صفحاتی که در عمیق ترین ساختار سایت قرار دارند شانس رتبه گرفتن و دیده شدن را داشته باشند.