مزایای برتر بازاریابی محتوا

1. سئو و بازدید خود را تقویت کنید

هر کسی که در زمینه بازاریابی ورودی جدی باشد می داند که بدون استراتژی محتوای قاتل ، نمی توانید در SEO پیروز شوید. در واقع ، ایجاد محتوای موثر پایه و اساس جستجوی ارگانیک ، و بهترین راه برای افزایش بازدید وب سایت است.

بعد از اینکه در وب سایت خود به مشکلات فنی سئو رسیدید ، می نشینید و منتظر می مانید؟ البته که نه. شما به طور مداوم محتوای با کیفیت بالا تولید می کنید که مخاطبان شما را هیجان زده می کند. وقتی محتوای مفیدی تولید می کنید که به سوالات جستجوگران پاسخ می دهد ، Google با رتبه بندی بهتر در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) به شما پاداش می دهد.

علاوه بر این ، لینک دهی از وب سایت ها و وبلاگ های دارای اعتبار بالا ، اعتماد Google به سایت شما را افزایش می دهد. اما انتظار نداشته باشید کسی که ارزش پیوند خود را دارد ، به نقل از مطالب عمومی و کم آب بپردازد. آنها محتوای منحصر به فرد و مبتنی بر داده را می خواهند که باعث تحریک ، فریب ، اطلاع رسانی ، الهام بخش و سرگرمی شود.

بازاریابی محتوا همچنین با هر محتوایی که تولید می کنید کلمات کلیدی را به زرادخانه شما اضافه می کند و به تقویت نتایج کلمات کلیدی دم بلند شما کمک می کند. این کلمات کلیدی با گذشت زمان با هر قطعه ای که ایجاد می کنید ، باعث ایجاد یک آرایه متنوع از گرسنگی و ترافیک هدفمند می شود. در نتیجه ، استراتژی SEO شما بازدهی طولانی مدت و مرکب خواهد داشت.


2. E-A-T ایجاد کنید

Google خلاصه آنچه را که می خواهد از وب سایت ها با یک کلمه اختصاری مرتب ببیند: E-A-T یا Expertise، Authority، Trust. یکی از مزایای بازاریابی محتوا ایجاد این خصوصیات است.

برای تماشای یک مارک تجاری ، این موضوع را در هر مبحث تجارت الکترونیک مربوط به مبتدی جستجو کنید (به عنوان مثال: "راه های افزایش فروش تجارت الکترونیکی" یا "چه چیزهایی را باید به صورت آنلاین بفروشم") سپس ، به SERP ها نگاه کنید. ما شرط می بندیم که Shopify حداقل برای یکی از این سeriesالات در صفحه یک نشان داده شود.

هدف Shopify ارائه بستری ساده و مناسب برای مبتدیان است. و آنها با ارائه محتوای همیشه سبز نوشته شده توسط متخصص که نقاط درد را حل می کند و روابط مشتری را ایجاد می کند ، به مخاطبان خود می رسند.

همانطور که Shopify خود را به عنوان یک رهبر فکری در فضای تجارت الکترونیکی معرفی می کند ، از برندهای معتبری از وب سایت های معتبر برخوردار می شوند. این امر E-A-T را تقویت می کند ، که باعث تقویت SEO می شود.

بنابراین ، هنگامی که آن کارآفرین مشتاق سرانجام تصمیم به توقف برنامه ریزی و شروع به انجام آن بگیرد ، Shopify به دلیل تخصص و اقتداری که در هر مرحله از سفر مشتری ایجاد کرده است ، بستر انتخابی آنها خواهد بود.

در SERP نیز مقامات ثبت نشده است. اگر شما می خواهید یک رهبر فکر در یک وب سایت معتبر صنعت باشید ، هر کسی که مقاله را بخواند نام تجاری شما را به عنوان یک منبع اطلاعاتی معتبر و معتبر مشاهده خواهد کرد.


3. ایجاد آگاهی از برند

همچنین مزدا یک مثال عالی در مورد چگونگی ایجاد آگاهی از برند در انواع مختلف محتوا است. مجله Zoom-Zoom یکی از بهترین نمونه های بازاریابی محتوا در صنعت خودرو است. این مجله به بررسی آزمایش وسایل نقلیه مزدا ، داستان های جالب درباره اینکه چند نفر می تواند طی 24 ساعت رانندگی کند و نکات برجسته کارمندان ارائه می دهد. این مجله همه چیز در مورد تجلیل از جامعه مزدا است و حتی خوانندگان را با درخواست از تجربیات مزدا در شبکه های اجتماعی با استفاده از # زومزومزدا درگیر می کنند.

چه کسی با محتوای شما در SERP ها ، یک منبع صنعت یا پیوندی از طرف یک دوست روبرو شود ، با آن روبرو می شود. سپس آن را به اشتراک می گذارند و دیگران با آن روبرو می شوند. و قبل از اینکه آن را بشناسید ، ارتش جدیدی از طرفداران مارک تجاری دارید.


4- بگذارید شخصیت برند شما درخشان شود

اولین چیزی که هر متخصص برند به شما می گوید این است که مارک تجاری بسیار بیشتر از لوگو و پالت رنگ است. مارک های موفق عمیق به ارزش های خود می رسند تا تصویری کامل از آنچه که هستند ، آنچه باعث تحریک آنها ، وعده مشتری ، تمایز ، شخصیت و ارزش های آنها می شود ، ایجاد کنند.

به سفورا فکر کنید. مرکز اصلی محتوای گسترده آنها فقط توسط گروهی از کارمندان مغرض اداره نمی شود - بلکه توسط خود مشتریان نیز تأمین می شود. Sephora علاوه بر فعالیت های مختلف بازاریابی م thatثرشان که شامل دامنه داری ، مثبت بودن بدن و مواردی از این دست می شود ، وبلاگ خود را نیز با توصیه ها ، نکات و توصیه های مشتریان خود پر می کند.

علاوه بر این که کارمندان را راضی نگه داشته و محصولات عالی تولید می کنید ، روش اصلی نشان دادن این ارزشها توسط مارک ها است؟ صدای آنها صدای خوش صدا و نشاط آور تا مقتدرانه و سرراست ، صدای نام تجاری شما بلافاصله زمینه را برای داستان اینکه شما کی هستید می گذارد. یک صفحه دسته بندی یا صفحه محصول در وب سایت شما ممکن است فرصتی عالی برای شما ایجاد نکند تا شخصیت برند خود را درخشان کنید. با این حال ، محتوای خوب آن پلت فرم را به صورت دسته ای به شما می دهد.

مشتریان بالقوه شما نیازهای منحصر به فردی دارند و یک قالب جهانی وجود ندارد که به یکباره مناسب هر نیاز باشد. برخی از افراد یادگیرنده بصری هستند ، در حالی که برخی دیگر خواندن را ترجیح می دهند. دیگران فقط می خواهند از امتیازات کمتری استفاده کنند و دیگران ترجیح می دهند فقط یک فیلم تماشا کنند یا پادکست گوش دهند. یکی از مزایای بازاریابی محتوا؟ صدا و ارزش های خود را در طول زمان ثابت نگه دارید در حالی که انعطاف پذیری قالب هایی را ارائه می دهید که نیازهای مختلف مشتری را برآورده می کنند.

…و خیلی بیشتر. قالب می تواند متناسب با مناسب ترین یا مفیدترین مورد برای مخاطب تغییر کند و فضای کافی برای آزمایش نحوه ارائه اطلاعات وجود دارد.


6. به رسانه های اجتماعی و نتایج روابط عمومی خود سوخت دهید

وقتی یک بازدید کننده بر روی بخشی از محتوای سایت شما فرود می آید و آن را مفید ، هوشمندانه ، لمس کننده ، قدرتمند یا سرگرم کننده می داند ، به یکی دیگر از طرفداران احتمالی برند شما تبدیل می شوند. افرادی که به طرفداران برند تبدیل می شوند ، برای ROI بازاریابی شما تغییر شکل می دهند.

به محض ایجاد یک مدافع برند ، آن شخص شما را در شبکه های اجتماعی دنبال می کند و به طور واقعی با تجارت شما درگیر می شود. آنها محتوای شما را با دوستانشان (و احتمالاً هزاران نفر از دوستان آنلاین آنها) به اشتراک می گذارند و توصیه هایی می کنند. و آنها صدای خود را به شما وام می دهند تا صدای شما را تقویت کنند.

این طرفداران نام تجاری بدون محتوای عالی امکان پذیر نیست. اگر در وهله اول چیزی برای اتصال به آنها نباشد ، آنها نمی توانند محتوای شما را به اشتراک بگذارند و به برند شما کمک کنند تا ارتش پیروانی را ایجاد کند.

چه زمانی برنامه بازاریابی محتوا در دست اجرا دارید؟ آن ارتش مدافع فقط در سطح پایه اتفاق نمی افتد. استراتژی روابط عمومی شما می تواند دست در دست استراتژی محتوای شما باشد بنابراین بهترین مطالب شما مورد توجه قرار می گیرد. وبلاگ ها و نشریات با اقتدار بالا تشنه اطلاعات برای به اشتراک گذاشتن هستند. وقتی محتوای شما آن اطلاعات را تحویل می دهد ، آنها به آنها ارجاع می دهند.

با انجام این کار ، این انتشارات نتایج شما را از سطح پایین به پایین به پایین منتقل می کنند. وقتی یک وبلاگ یا سایت رسانه ای برتر چیزی برای به اشتراک گذاشتن دارد ، ناشران دیگر گوش هایشان را می شنوند. به زودی آنها نیز شروع به پیوند دادن با محتوای شما می کنند. و این تأثیرات موثر بر SEO باعث تقویت روابط عمومی شما می شود.


7. در طول قیف تبدیل از مخاطبان خود پشتیبانی کنید

بازاریابی محتوا و سئو در توانایی آنها در هدف قرار دادن هر یک از مراحل قیف تبدیل منحصر به فرد است: آگاهی ، ملاحظه یا تصمیم گیری. مهم نیست مشتری شما در سفر کجاست یا به دنبال چه چیزی است. شما می توانید محتوایی را تهیه کنید که نیازهای آنها را برطرف کند در زمانی دقیق که ارزشمندترین آنها را پیدا کنند.

اگر یک خرده فروش لباس مانند Nordstrom هستید ، ممکن است مشتری در مرحله آگاهی به دنبال جدیدترین روندها باشد ، علاقه خود را به مد بخورد یا با نگرانی خاصی به دنبال کمک باشد. محتوای شما می تواند این نیاز منحصر به فرد را برآورده کند ، محصولات خود را به عنوان نمونه ارائه می دهد تا بتوانید مشتری را در سفر خود جبران کنید.

از طرف دیگر ، مشتری در مرحله بررسی ، درک کلی از خواسته های خود را دارد اما منتظر محتوای شما هستند تا آنها را متقاعد کند که شما بهترین گزینه را ارائه می دهید. و مشتری در مرحله تصمیم گیری تقریباً وجود دارد. این وظیفه محتوای شما است که به آنها یادآوری کنید چرا می توانند احساس خوبی در خرید محصول داشته باشند.


8- نرخ تبدیل خود را بهبود ببخشید

سایت با نرخ تبدیل پایین مانند این است که شخصی در سطل نشتی آب می ریزد. آنها وقتی سختی کار را با تعمیر سطل به دست می آورند بسیار سخت کار می کنند!

اینکه نرخ تبدیل شما پایین ، متوسط ​​یا زیاد باشد ، از نظر استراتژیک همیشه ایده درستی است. با فرض اینکه شما به طرز فاجعه باری طراحی سایت یا مسئله UX ندارید ، بهترین راه برای این کار استفاده از مزایای بازاریابی محتوا است. محتوای شما می تواند:


به مارک خود جان ببخشید

به مشتریان کمک کنید محصولات یا راه حل های جدید را کشف کنند

داستانی را ایجاد کنید که مشتری می خواهد در آن شرکت کند

به مخاطب خود کمک کنید احساس کند که به یک قبیله تعلق دارد

فروش محصول

پاسخ به سوالات

نگرانی ها را برطرف کنید

ایجاد اعتماد

مشوق های تجاری اضافی را به اشتراک بگذارید

ستون فقرات دعوتهای جلب توجه و معنی دار برای عمل را تشکیل دهید


9. نسل سرب

خرده فروشانی مانند Nordstrom یک چرخه فروش سریع دارند. کارتهای خود را درست بازی کنید و می توانید در یک جلسه مشتری کاملاً جدیدی را از آگاهی به خرید منتقل کنید.

برای مارک هایی که محصولات یا خدمات با چرخه فروش طولانی تری مانند نرم افزار مدیریت پروژه در سطح سازمانی می فروشند؟ مشتری شما به مدت طولانی تری از یک جلسه مرورگر نیاز دارد تا در خرید خود احساس راحتی کند. برای برخی از محصولات و خدمات ، هدایای جدید برای تصمیم گیری در مورد خرید به ماه ها یا حتی یک سال زمان نیاز دارند.

محتوای بالای قیف کاملاً مناسب تولید سرب B2B است زیرا مشتری را در اوایل زمان خود جذب می کند و آنها را به پایین قیف فروش منتقل می کند. در واقع ، محتوای مربوطه یکی از موثرترین ابزارهای پرورش است که برای دوره های فروش طولانی تر در دسترس است. به این دلیل که افراد را درگیر خود کرده و در سفر خریدار حرکت می دهد.


10. ایجاد میل و وفاداری به مارک تجاری

آیا آنقدر دوست ندارید که با شخصی بسیار نزدیک باشید ، می توانید ساندویچ های یکدیگر را تمام کنید؟

چه زمانی نام تجاری شما وارد می شود تا محتوای دقیق مشتری شما را دقیقاً در زمان مناسب ارائه دهد؟ کمی شبیه آن نوع رابطه با مشتری است.

شما به هر مشتری کمک می کنید جملات خود (یا ساندویچ ها) را به پایان برساند ، گاهی اوقات اطلاعات اضافی را که حتی نمی دانسته اند لازم است ارائه دهید. محتوای ارزشمند شما به بازدیدکننده شما مجموعه ای از ابزارها را می دهد تا هنگام مرور علاقه و درد خود از آنها استفاده کند. حتی می تواند آنها را با داستانی مسلح کند تا در مورد آن تعریف کنند.

این را با یک شخصیت تجاری جالب (یا خنده دار ، یا سرگرم کننده ، یا سخیف) جفت کنید؟

به زودی افراد از نظر عاطفی روی برند شما نیز سرمایه گذاری می کنند. به MoonPie فکر کنید ، که به خاطر تبلیغات شوخ طبعانه توییتر خود معروف شده است. مردم نه تنها به این دلیل که محصول را دوست دارند ، بلکه به این دلیل که مارک تجاری را نیز دوست دارند به MoonPie ارادت دارند.

با تمام این مزایای بازاریابی محتوا ، مدت کوتاهی شما 1) مارکی می شوید که مخاطبان شما در هنگام نیاز به اطلاعات مربوط به حوزه تخصص شما به آن اعتماد می کنند و 2) مارکی که مردم نمی توانند صبر کنند تا در مورد آن به دیگران بگویند. . این حس اعتماد باعث وفاداری می شود. و یک مارک تجاری با آن نیرویی قابل حساب است.