داشتن لوگوی عالی می تواند تاثیر قابل توجهی بر کسب و کار شما داشته باشد. اما درست کردن آن در بار اول مشکل است، به خصوص برای شرکت های جدید.
و با گذشت زمان، تغییراتی در روندهای طراحی، فناوری و رفتار مصرف کننده ایجاد می شود که توانایی لوگوی شما برای انتقال اعتماد و اعتبار را به خطر می اندازد.
این برای مشاغلی که مدتی پیش ایجاد شده اند صادق است - به خصوص اگر شما یک لوگو بر اساس گرایش های طراحی که در آن زمان محبوب بودند ساخته اید. اگر این موضوع به شما مربوط می شود، ممکن است لازم باشد کمی به آن توجه کنید تا مطمئن شوید که برند شما مدرن و به روز دیده می شود.
بهترین راه برای پر کردن این شکاف؟ لوگوی خود را دوباره طراحی کنید و جان تازه ای به آن بدهید!
آرمکده در زمینه طراحی لوگو و آرم و همچنین ریدیزاین لوگو فعالیت می کند. شما می‌توانید جهت آگاهی از قیمت بازسازی لوگو و همچنین مطالعه قوانین طراحی لوگو به وبسایت این شرکت سر بزنید.
چه زمانی یک طراحی مجدد را در نظر بگیرید
دانستن زمان طراحی مجدد لوگو یک علم دقیق نیست. ممکن است ترسناک و حتی غیرمعمول به نظر برسد که چیزی را که بسیار معروف است مانند لوگو گرفته و آن را تغییر دهید. اما اگر این کار را به درستی انجام دهید، نتایج می تواند شگفت انگیز باشد!
با این اوصاف، طراحی مجدد لوگو چیزی نیست که بتوان آن را ساده گرفت. اگر یک پایگاه مشتری وفادار ایجاد کرده اید یا از آن پیروی می کنید که قبلاً در لوگوی شما استفاده شده است، باید با احتیاط قدم بردارید. تغییر لوگوی شما ممکن است شناخت برندی را که در طول زمان در بین مخاطبان خود افزایش داده اید از دست بدهد و بر فروش آینده شما تأثیر منفی بگذارد.
بنابراین، اگر در مورد طراحی مجدد لوگوی خود تصمیم دارید، در اینجا 6 سؤال وجود دارد که می توانید با آنها کار کنید تا بفهمید که آیا باید با آنچه در حال حاضر دارید بمانید یا زمان آن رسیده است که از ابتدا شروع کنید.
1. آیا مخاطب شما تغییر کرده است؟
اگر متوجه می‌شوید که مخاطب جدیدی مانند مصرف‌کنندگان جوان‌تر را هدف قرار می‌دهید، ممکن است زمان آن رسیده باشد که در طراحی لوگوی فعلی خود تجدید نظر کنید - به خصوص اگر در برقراری ارتباط با آنها مشکل دارید.
یک لوگوی جدید شرکت می تواند به برند شما کمک کند ظاهری تازه و مدرن ببخشد، که به مخاطبان شما کمک می کند تا با شما آشنا شوند.
2. آیا با رقابت جدیدی روبرو هستید؟
معمول است که مشاغل برتر در تمام صنایع با رقابت سختی از جانب تازه واردانی روبرو می شوند که ادعا می کنند چابک تر، مدرن تر و دارای فناوری بهتری هستند. انتشار یک لوگوی بازطراحی شده به مشتریان شما نشان می دهد که شما فقط نمی نشینید و این اتفاق را تماشا می کنید.
3. آیا کسب و کار شما گسترش یافته است یا تمرکز جدیدی دارد؟
برای کسب و کارها معمول است که تمرکز خود را گسترش دهند یا تغییر دهند، مانند افزودن مجموعه جدیدی از محصولات یا حتی ادغام با یک شرکت دیگر. اگر کسب و کار شما به نحوی قابل توجه تغییر کرده است، برای منعکس کننده این تغییرات، لوگوی خود را نیز تغییر دهید.
4. آیا لوگوی شما قدیمی به نظر می رسد؟
این سوال سختی است که از خود بپرسید، اما یک سوال ضروری است. این احتمال وجود دارد که از زمانی که لوگوی شما برای اولین بار طراحی شده است، روند مد و طراحی به طور قابل توجهی تغییر کرده است، و شما این خطر را دارید که مردم فکر کنند کسب و کار شما یک دایناسور است (قدیمی، و مدت ها پیش مرده است).
5. آیا لوگوی شما هنوز قابل شناسایی است؟
کانال های بازاریابی در طول سال ها به شدت تغییر کرده اند. شانس این است که شما در حال توسعه تبلیغات تلویزیونی یا پرداخت هزینه برای تبلیغات بیلبورد نیستید، بلکه از رسانه های بازاریابی اینترنتی مانند فیس بوک، اینستاگرام و کمپین های PPC استفاده می کنید. این بدان معنی است که لوگوهای امروزی باید با در نظر گرفتن صفحه نمایش های کوچک طراحی شوند. اگر نمایش لوگوی شما در یک صفحه کوچکتر سخت است، باید آن را دوباره طراحی کنید.
6. آیا لوگوی شما معنی دارد؟
لوگوی شما نشان دهنده شرکت شما است و باید پیام مهمی را منتقل کند. اگر «فقط یک ظاهر زیبا» است، پس باید یک لوگوی جدید ایجاد کنید که بر ارزش‌ها و نقاط قوت اصلی کسب‌وکارتان تأکید کند.
چگونه لوگوی خود را دوباره طراحی کنیم
طراحی مجدد لوگوی شما بیشتر از انداختن آن در سطل زباله و شروع از صفر است. در واقع، لوگوی شما ممکن است به جای طراحی مجدد کامل، فقط نیاز به یک تازه سازی داشته باشد.
تازه کردن لوگو لزوما آسان‌تر نیست، اما کمتر چشمگیر است، زیرا تغییرات می‌توانند حداقل باشند. هنگامی که لوگوی خود را تازه می کنید، می خواهید عناصر طراحی فعلی خود را در جای خود نگه دارید، پالت رنگ خود را (در صورت نیاز) به روز کنید و ظاهر لوگوی خود را برای مدرن کردن آن ساده کنید.
Mastercard لوگوی خود را در سال 2016 به روز کرد و این یک نمونه عالی از این است که چگونه به روز رسانی عناصر طراحی روی لوگوی شما می تواند تأثیر قابل توجهی داشته باشد.
آنها پالت رنگ خود را حفظ کردند، نحوه تعامل دایره ها با یکدیگر را با همپوشانی ملایم به جای استفاده از خطوط سخت و برش برای اتصال آنها کاهش دادند و نام خود را از مرکز طرح حذف کردند.
اما، گاهی اوقات حتی یک به‌روزرسانی کافی نیست. در موارد شدیدتر، طراحی مجدد کامل مورد نیاز است. قبل از اینکه چاقو به لوگوی خود وارد کنید، این 3 سوال مهم را از خود بپرسید:
چرا لوگوی من نیاز به طراحی مجدد دارد؟
شما باید روشن کنید که چرا لوگوی شما نیاز به طراحی مجدد دارد. اگر پاسخ شما «چون اینطور است» است، به اندازه کافی خوب نیست. تا زمانی که مشکل خاصی را در لوگوی خود شناسایی نکرده باشید، نمی توانید آن را برطرف کنید.
(اگر پاسخی ندارید، بخش «زمان طراحی مجدد را در نظر بگیرید» را دوباره بخوانید.)
کدام عناصر را باید حفظ کنم؟
لوگوی شما از بسیاری از عناصر ترکیب شده با هم تشکیل شده است - رنگ ها، حروف چاپی، اشکال/آیکون ها. قبل از اینکه لوگوی خود را بازسازی کنید یا آن را تخریب کنید، هر یک از عناصر لوگوی خود را بررسی کنید و شناسایی کنید:
1. آنها چه هستند (مانند طرح رنگ خاص، سبک فونت، اشکال و نمادها).
2. معنای پشت آنها چیست. این به شما کمک می کند هر عنصری را که نیازی به نگه داشتن آن ندارید حذف کنید. اگر معنایی وجود ندارد، یا معنی بر علیه شما کار می کند، وقت آن است که بگویید سایونارا.
مشتریان من را با کدام عناصر لوگو مرتبط می کنند؟
یکی از بزرگ‌ترین چالش‌هایی که هنگام طراحی مجدد لوگوی خود با آن مواجه خواهید شد، اطمینان از حفظ عنصر(های) بصری است که مشتریان شما برای شناسایی شما استفاده می‌کنند.
Mastercard می دانست که برجسته ترین عنصر شناسایی آنها رنگ و طرح دو دایره آنها است، به همین دلیل است که این عناصر بدون تغییر باقی می مانند.
چیزی که آنها تغییر کردند این بود که چگونه این دو عنصر با یکدیگر ارتباط برقرار می کنند. اما هر کسی که با MasterCard آشنا باشد هنوز هم می تواند فورا آنها را تشخیص دهد.
با تغییر نمادین ترین عنصر خود، خطر سردرگمی مشتریان خود را نداشته باشید، مگر اینکه کاملاً مجبور باشید.
Refresh Logo vs. طراحی مجدد لوگو
به روز رسانی لوگو لزوماً به معنای پاره کردن آن و شروع دوباره از ابتدا نیست. ممکن است بخواهید یک به روز رسانی لوگو را در نظر بگیرید، که مانند یک "ارتقای" لوگو است تا به بازتاب روندهای فعلی کمک کند و آن را برای مخاطبان هدف شما جذاب تر کند.
به‌روزرسانی لوگو معمولاً شامل مواردی مانند تنظیم پالت رنگ، اصلاح فونت‌ها، تغییر یا ایجاد شعار و/یا سازمان‌دهی مجدد شکل لوگو می‌شود. این می تواند راه خوبی برای نشان دادن به مخاطبان شما باشد که برند شما به روز است و به نیازها و خواسته های فعلی آنها گوش می دهد.
تغییر لوگوی Fisher-Price نمونه خوبی از تجدید لوگو است. آنها پالت رنگ قرمز و سفید شناخته شده خود و شکل و حالت کلی لوگو را حفظ کردند، در حالی که فونت خود را برای فونتی تغییر دادند که بیشتر بر حس سرگرمی بازیگوش تأکید کند (و خلاص شدن از شر یکی از اشکال دایره مانند در پایین).
این ترفندهای کوچک به خوبی با شعار جدید برند - "بیایید بچه باشیم" - همزمان شد و به برند کمک کرد تا پیام فعلی خود را برای بازی و لذت برای کودکان اصلاح کند.
از طرف دیگر، طراحی مجدد لوگو معمولاً یک تغییر بسیار چشمگیرتر در لوگوی فعلی شما است. این می تواند شامل یک پالت رنگ جدید، تایپوگرافی، اشکال، نمادها و حتی تغییراتی در نحوه نمایش نام برند شما باشد – اما در وهله اول شامل بازنگری در کل پیام برندی است که پشت لوگوی شما وجود دارد.
طراحی مجدد لوگو راه خوبی برای انعکاس یک تغییر اساسی در کسب و کار شما، معرفی یک نام جدید، یا حتی ارتباط مجدد با مخاطبان هدف شما است، اگر مشاهده کردید که برند فعلی شما به طور موثر این کار را انجام نمی دهد.
شرکت‌های بالغ معمولاً زمانی لوگوی خود را دوباره طراحی می‌کنند که استراتژی بازارشان کاملاً تغییر کند، یا اگر فروش و درآمد را به‌طور جدی کاهش می‌دهند. کسب‌وکارهای کوچکتر می‌توانند طراحی مجدد را در نظر بگیرند، اگر پیام اولیه برندشان با طراحی فعلی‌شان به مشتریانشان منتقل نشود.
منبع: https://www.tailorbrands.com/blog/logo-redesign