مارک تبلیغاتی می تواند بدترین نسخه نمادین باشد. لوگوی نامناسب بازی های المپیک 2012 لندن را به خاطر دارید؟ یا کمپین مبارزه با مواد مخدر ایالات متحده ، با شعار دقیق تدبیر شده ؛ " ما روی آن کار می کنیم. "
. به دلایل اشتباه برند خود را به شهرت نرسانید ؛ مقاله زیر را مطالعه کنید تا بیاموزید که چگونه از اشتباهات رایج در نام تجاری و برندینگ جلوگیری کنید و برند خود را مستقیماً به سمت موفقیت هدایت کنید. آژانس آرمکده در خصوص طراحی لوگو و برندینگ پیشینه درخشانی دارد و شما می‌توانید برای طراحی لوگو شرکتی به آرمکده مراجعه کنید. در مقالات قبلی درباره قوانین طراحی لوگو و شرایط استخدام طراح لوگو سخن گفتیم که پیشنهاد می‌کنیم برای مراجعه بیشتر به این صفحات مراجعه کنید.
برندینگ بد به چه معناست؟
نام تجاری نامناسب در واقع می تواند بدتر از عدم وجود نام تجاری باشد ، که باعث می شود تفاوت قابل توجهی با سایر جنبه های کسب و کار شما داشته باشد. به عنوان مثال ، "فروش صفر" بدترین سناریوی فروش ممکن است. به طور مشابه ، داشتن "پشتیبانی محصول صفر" از نظر تجربه مشتری پایین ترین نقطه است. اما ، نام تجاری متفاوت است. آسیب به نام تجاری بی انتهاست
همانطور که شهرت بد از عدم شهرت بدتر است ، نام تجاری بد در واقع می تواند بدتر از صفر باشد. یک اشتباه در مارک تجاری - اگر به اندازه کافی بد باشد - می تواند شما را تا سقوط کامل کسب و کار شما بکاهد.
مشتریان نسبت به نام تجاری نامناسب شما بی توجه و بی تفاوت نیستند. آنها می توانند اجتناب کنند ، به دنبال رقبای شما باشند و آنها را در حالی که سهم بازار شما را کاهش می دهند ، افزایش دهند. از این نظر ، یک نام تجاری بد تبلیغات بسیار موثری است - برای نزدیکترین رقبای شما.
اینترنت هیچگاه نام تجاری بد را فراموش نمی کند و بسیاری از این شرکت های بدبخت به دلیل اشتباهات تجاری خود - توجه نادرست - به تمسخر ، تمسخر ، تمسخر و بدتر از آن توجه زیادی را به خود جلب کرده اند. شاید شنیده باشید که "چیزی به نام تبلیغات بد وجود ندارد". سنگ قبرهای شرکت های پر زرق و برق با مارک های خراب شده تفاوت می کند.
خسارت ناشی از لوگوهای طراحی شده با بی دقتی ، تبلیغات با معنی پنهان ناخواسته و سایر ناهنجاری هایی که در آینده آشکار است ، سالها پس از آن طنین انداز خواهد شد. این آسیب تجاری فراگیر و چند وجهی است و اندازه گیری دقیق آن را دشوار می کند ، اما معیارهای معینی وجود دارد که می تواند کمی و روشن شود:
نمره تبلیغات خالص (NPS) بازخورد مشتریان را جمع آوری می کند ،
اشتراک آهنگها میزان مکالمه پیرامون صنعت شما در مورد نام تجاری شما ،
فراخوان نام تجاری اندازه گیری می کند که نام تجاری شما چقدر قابل اعتماد به ذهن مشتریان می رسد وقتی به صنعت شما فکر می کنند.
مارک های قوی دارای این معیارها در طول زمان هستند ، اما اشتباهات تجاری می تواند منجر به کاهش همبستگی (یا علی) این نمرات شود ، که تقریباً مطمئناً با بازاریابی کمتر موثر ، فروش کمتر و کاهش درآمد همراه است.
اما ، خبر خوب این است که چه طراح باشید و چه نباشید ، می توانید اشتباه تجاری را تشخیص دهید ، پیش بینی کرده و از آن جلوگیری کنید ... و این کار ممکن است شما را به قهرمان ناشناخته محل کار خود تبدیل کند.
نام تجاری ، بازاریابی ، لوگوها و نحوه ارتباط آنها
قبل از اینکه به اشتباهات نام تجاری بد و نحوه اجتناب از آنها بپردازیم ، باید تفاوت هایی بین نام تجاری ، بازاریابی و لوگوها قائل شویم. این سه جنبه اجزای مرتبط عمیقاً برای حضور عمومی شرکت شما هستند ، اما مترادف نیستند.
بنابراین ، مارک چیست؟ برخی برند را به عنوان وعده ای که از شرکت به مشتری داده می شود ، تعریف می کنند. تیم تبلیغاتی شما ممکن است یک برند را به عنوان مجموع تجمعی همه تبلیغات ، رسانه های کسب شده و سایر برداشتهای عمومی ایجاد کند. تیم تجربه مشتری شما ممکن است بگوید که یک برند شهرت است. در نهایت ، مشتریان شما ممکن است ادعا کنند که یک نام تجاری احساسی است که آنها در مورد شرکت شما دارند.
من ترجیح می دهم همه این تعاریف را در ذهن داشته باشم. آنها را از جنبه های مختلف برند خود در نظر بگیرید ، که هریک از ماموریت شرکت ، تبلیغات ، شهرت یا دیدگاه احساسی خود ناشی می شود.
بازاریابی اشکال مختلفی دارد ، اما اساساً فرآیند مداوم کسب آگاهی ، علاقه ، تجارت و وفاداری - به این ترتیب - از مشتریان آینده است. نام تجاری ، شهرت ، حضور عمومی و احساسات مرتبط ، آشکارا تأثیر عمیقی بر این فرایند دارد. یک نام تجاری بزرگ می تواند فروش را ساده کند و یک اشتباه در نام تجاری می تواند آنها را متوقف کند.
در نهایت ، یک لوگو به سادگی یک نمای بصری متمایز و قابل تشخیص از شرکت ، نام تجاری آن و ارائه محصول آن است. اگرچه ممکن است برای افرادی که به نکات ظریف و جزئیات مربوطه کار ساده ای نمی کنند ، در نظر گرفتن همه آنچه که یک شرکت ارائه می دهد در یک طراحی ساده و منحصر به فرد که پیام مناسب را منتقل می کند ، مناسب همه اهداف و رسانه ها باشد و به طرز ماهرانه ای حرکت کند ، بسیار دشوار است. میدان مین اشتباهات احتمالی در نام تجاری
شرکت خود را از اشتباهات برندینگ نجات دهید
هنگام راه اندازی یک نام تجاری جدید یا احیای یک نام تجاری قدیمی ، یک شرکت منظم از نیروی جمعی ، تجربه و تخصص خود حداکثر استفاده را می کند.
ممکن است فکر کنید که افراد غیر طراح کمتر قادر به تشخیص اشتباه در نام تجاری هستند ، اما اغلب می توانند مانعی قریب الوقوع را مشاهده کنند که دیگران در "دید تونلی" ناخواسته خود در جزئیات بیشتر جنبه های نام تجاری جدید ایجاد کرده اند. خطاهای متعددی وجود دارد که می تواند برای برند شما فاجعه بار باشد. آگاهی خود را نشان دهید و موارد زیر را در نظر داشته باشید:
فجایع تجاری رایج
1. کمپین های ایمیل سرد
کمی نگران کننده تر از دیدن "کمپین های ایمیل سرد" نوشته شده در استراتژی بازاریابی ایمیلی است. مزاحم ، مشکوک و به طور کلی عمومی است. البته مگر اینکه شما قصد دارید در یک پوشه هرزنامه قرار بگیرید یا به عنوان کلاهبردار فیشینگ گزارش شوید ، از ارسال کمپین های ایمیل سرد به هر قیمتی خودداری کنید. به احتمال زیاد مخاطبان شما از این استقبال نمی کنند.
2. نادیده گرفتن سئو
ما در عصر دیجیتال گوگل محور هستیم. اگر این کار را برای تسلط بر سئو انحصار نکنید ، خطر عقب افتادن رقبا در سطح خطرناکی وجود دارد. مخاطبان هدف شما هرگز نباید در یافتن یا دسترسی به نام تجاری خود مشکل داشته باشند - و نادیده گرفتن SEO به این معنی است که آنها در مقابل آن قرار خواهند گرفت. در عوض ، دریابید که چه کلمات کلیدی مرتبط با پیام مارک شما محبوب هستند و چگونه جستجو می شوند. سپس می توانید یک استراتژی ارائه دهید تا پاسخ نام تجاری خود را در این زمینه مشخص کنید.
به عنوان بخشی از این امر ، همچنین خوب است در نظر داشته باشید که سایت شما در صورتی که دارای آدرس وب معتبر تری باشد رتبه بهتری خواهد داشت. اگر دامنه شما قبلاً گرفته شده است ، ببینید آیا نام و نام خانوادگی برای کاوش وجود دارد ، در غیر این صورت می توانید دامنه کاربر فعلی آن را خریداری کنید ، یا ممکن است لازم باشد به حالت اول برگردید و به فکر یک نام جدید باشید.
3. طراحی وب ضعیف
اگر حضور دیجیتالی دارید ، باید حضوری قوی داشته باشید. انتخاب های ناخوشایند طراحی باعث ایجاد تجربیات منفی برای کاربران در هنگام دسترسی و استفاده از سایت شما می شود ، که این امر بر برند شما تأثیر منفی می گذارد. منجر به بی اعتمادی بین کاربر و نام تجاری می شود. بنابراین درک منفی از نام تجاری و در نهایت ، از دست دادن فروش احتمالی.
طراحی وب چیزی است که ارزش سرمایه گذاری در آن را دارد. این امر به کسب و کارهای کوچک این امکان را می دهد تا دسترسی خود را بسیار بیشتر از آنچه در شرایط واقعی امکان پذیر بود گسترش دهند. این به معنای مخاطبان بیشتر ، تأثیر بیشتر و فروش بالقوه بیشتر است.
4. عدم ثبات
ما قبلاً آن را گفته ایم و دوباره می گوییم ، نام تجاری ناسازگار دستور فاجعه است. این به مخاطبان می رساند که مطمئن نیستید چه کسی هستید و چه چیزی را نشان می دهید. این امر مانع ارتباط موفق با مخاطبان می شود و باز هم منجر به عدم اعتماد مشتری و درک منفی از نام تجاری می شود. راه دستیابی به نام تجاری ثابت از طریق هویت برند شما و ایجاد یک راهنمای قوی و کامل برای سبک برند است.
5. قطع ارتباط با مخاطب
عدم تحقیق در مورد مخاطبان هدف ، شناخت نحوه ارتباط با آنها را دشوار می کند.
ارزش دارد که روانشناسی پشت برند را بررسی کنیم تا بفهمیم چگونه ایجاد ارتباطات احساسی و تعاملات مثبت بر مشتریان پیروز می شود. طراحی ها باید جامع و در دسترس باشند تا بتوانند تا حد امکان تعداد زیادی از مردم را جذب کنند.
6. "جعلی" بودن
اصالت در قلب اکثر مارک های موفق قرار دارد. مطمئناً مارک هایی که "آن را جعل می کنند" نیز می توانند به موفقیت برسند ، اما شما با این خطر زندگی می کنید و کار می کنید که مشتریان متوجه شوند و قیام کنند.
با توجه به اینکه تغییرات آب و هوایی در حال حاضر بر بسیاری از اخبار غلبه دارد ، یک تغییر مداوم در جامعه به وجود آمده است به این معنی که مشتریان بیشتر و بیشتر تمایل دارند که مارک های تجاری پایداری را ببینند و خود را در این امر مسئول بدانند. "Greenwashing" نمونه بارز مارک هایی است که آن را تطبیق می دهند تا با روندها مطابقت داشته باشد. این گمراه کننده ، غیراخلاقی و یک روش ناپایدار برای نام تجاری شما است.
7. عمومی بودن
همانطور که در بالا اشاره کردیم ، مواجهه با عنوان عمومی ایده آل نیست. شاید تعجب کنید که مارک عمومی چیست؟
اتکای بیش از حد به تصاویر موجود
از عناصر اصلی مارک تجاری خود صرف نظر کنید. به عنوان مثال، با استفاده از ژنراتور آرم ، لوگوی کلی برند خود را ارائه دهید
منبع: https://99designs.com/blog/logo-branding/bad-branding/