متأسفانه خیلی از مدیران کسب‌وکارها با عجله و نهایتاً با یک مشورت ساده نام برند خود را انتخاب می‌کنند ولی بعد از مدتی متوجه می‌شوند که این نام برای کسب‌و‌کارشان مناسب نیست و یا می‌توانستند نام‌های بهتری انتخاب کنند تا مزایای بیشتری کسب کنند. اینجاست که یا باید برای جلوگیری از به هدر رفتن هزینه‌های گذشته، با همان اسم قبلی کار خود را ادامه دهند و یا باید برای به دست آوردن مزیت‌های جدید، متحمل هزینه‌های مختلف برای شناساندن نام جدید به مشتریان خود شوند. شاید انتخاب نام به ظاهر ساده باشد ولی به غایت، پیچیده و تخصصی است و از طریق اصول علمی خاصی در علم برندسازی انجام می‌شود. با رعایت اصول انتخاب نام درست می‌توانید مزایای زیر را در کسب و کار خود داشته باشید:
به سادگی در حافظه‌ها بمانید!
نامی که تلفظی ساده یا آهنگین داشته باشد و یا از کوتاهی برخوردار باشد، معمولاً خیلی راحت‌تر در ذهن باقی می‌ماند. مثلاً نام‌های مانند اشی‌مشی یا چین‌چین خیلی بهتر در ذهن افراد باقی می‌مانند. ما در بمان با مدیریت برند سعی می‌کنیم نامی کوتاه و آهنگین برای شما پیشنهاد دهیم.
منحصر به فرد باشید
درست است که انتخاب اصولی یک نام جدید، کمی سخت است ولی قطعاً به استفاده از نام‌های مشابه با برندهای دیگر اولویت دارد. متأسفانه برندهای زیادی به تصور اینکه با استفاده از نام‌های شبیه به رقبای موفق خود می‌توانند بازار مناسب‌تری پیدا کنند اقدام به کپی نام برندهای دیگر می‌کنند. باید بدانید که دیر یا زود همه مشتریان ازاین موضوع مطلع خواهند شد و چنین برندی به عنوان یک برند متقلب که شخصیت و اعتبار مستقلی ندارد در بازار معرفی خواهد شد. حتی در صورتی که اینگونه برندها با کپی نام برندهای دیگر از یک موفقیت مقطعی برخوردار شوند، معمولاً تیم حقوقی شرکت مشابه به سرعت فعال خواهد شد و خسارات زیادی از آنها خواهد گرفت. کارشناسان بمان این آمادگی را دارند که با به کار بردن خلاقیت و انجام مطالعات پژوهشی لازم نام منحصر به فرد و جذابی را برای برند شما انتخاب کنند تا به هیچ وجه نیاز به کارهای غیرحرفه‌ای نباشد.
نام برند را متناسب با هویت آن انتخاب کنید
تناسب نام برند با هویت آن از جهات متنوعی مهم و مفید است. این ویژگی موجب ایجاد همبستگی بین نام و هویت برند خواهد شد و باعث می‌شود که نام برند بسیار بهتر در یادها بماند. در مجموعه‌ی بمان با توجه به تداعیات ذهنی که هر نامی ممکن است ایجاد کند، مشاوره‌های لازم به کارفرما داده خواهد شد تا نامی متناسب با هویت و ویژگی‌های برند خود انتخاب کند.
میزان محبوبیت خود را افزایش دهید
نامی که به خودی خود جذاب است و می‌تواند تداعیات ذهنی خوبی برای مشتریان ایجاد کند، در افزایش ارزش ویژه‌ی برند بسیار تأثیرگذار است. در مجموعه‌ی بمان با توجه به هویت و شخصیت برند و تداعیات ذهنی که برای برند در نظر گرفته می‌شود، پیشنهادات جذابی به شما داده خواهد شد.
در فضای مجازی با نام برند خود حضور داشته باشید
امروزه سایت‌های اینترنتی و شبکه‌های اجتماعی نقش بی بدیلی در معرفی کسب‌وکارها دارند. ایدئال خیلی از مدیران کسب‌وکارها این است که نام دامنه سایت یا آی‌دی که برای شبکه‌های اجتماعی خود انتخاب می‌کنند، با نامی که برای برند در نظر می‌گیرند یکسان باشد تا بدین ترتیب از سردرگمی مخاطبان جلوگیری شود. کارشناسان فضای مجازی در بمان، نام‌های پیشنهادی را از این جهت هم بررسی خواهند کرد و مشورت‌های لازم را به شما خواهند داد.
انتخاب اسم برند
از ثبت قانونی در داخل و خارج از کشور بهره‌مند شوید
یک نام هر چقدر هم زیبا باشد و در ذهن‌ها بماند، اگر نتوانید آن را به ثبت قانونی برسانید ممکن است در زمانی که برند شروع به میوه دادن می‌کند، توسط رقبای متقلب مورد کپی‌برداری قرار بگیرید و شما نتوانید از حقوق قانونی خود در مقابل رقبا محافظت کنید. کارشناسان بمان با بررسی‌های مختلف، نامی را به شما پیشنهاد خواهند داد که امکان ثبت مالکیت معنوی آن فراهم باشد.
سطح شناسایی برند خود را افزایش دهید
یکی از شاخص‌های مهم برای برندها این است که وقتی مشتریان در جایی آنها را می‌بینند دوباره برند را به یاد بیاورند. تکنیک‌هایی مثل استفاده از نام‌های پیچیده یا ترکیبی، برخی از روش‌هایی هستند که امکان به یادآوری برند را افزایش می‌دهند که به خصوص در زمانی که تعداد برندهای رقیب برای محصول است، اتخاذ می‌شوند. کارشناسان برند در بمان با تکنیک‌های متنوع در این حوزه آشنا هستند.
امکان تعمیم برند به جغرافیای جدید را حفظ کنید
یکی از مهمترین موضوعات در هنگام انتخاب نام برند این هست که نامی که انتخاب می‌شود قابلیت مطرح شدن در سایر مناطق جغرافیایی و سایر فرهنگ‌ها را داشته باشد و از لحاظ معنایی یا تلفظ دچار تضاد یا ایجاد حساسیت نگردد. شاید در سالهای اولیه‌ی تشکیل برند، نیازی به این کار احساس نشود ولی در صورتی که برند بخواهد در آینده به بازار کشورهای دیگر هم قدم بگذارد، آنگاه ممکن است خلأ این موضوع به شدت احساس شود و قطعاً برای تغییر نام برند خیلی دیر خواهد بود.
به خصوص اینکه امروزه با گسترش امکانات و فناوری‌های ارتباطی در جهان، ارتباط با بازارهای جهانی نسبت به گذشته بسیار آسان‌تر شده است و خیلی از مدیران چشم به بازارهای جهانی هم دارند. به عنوان مثال برندی با نام پژمان در صورتی که در آینده قصد تعمیم به کشورهای عربی را داشته باشد به دلیل عدم وجود حرف «ژ» در زبان عربی باید نام خود را تغییر دهد و با نام «پزمان» در این منطقه حضور پیدا کند. همچنین نامی مانند «بادله» به معنای «برو داخل» برای هتل‌های زنجیره‌ای شمال کشور مناسب استی این نام در بین اقوام دیگر ایران به سختی تلفظ می‌شود و از جذابیت برخوردار نیست.
همچنین شرکت ژاپنیMitsobishi Motors مجبور شد نام مدل Pajero را در کشورهای اسپانیایی‌زبان تغییر دهد زیرا این واژه در زبان اسپانیایی دربرگیرنده‌ی مفاهیم غیر اخلاقی بود.تیم پژوهشی مستقر در بمان، با تحلیل زبانشناختی، جامعه‌شناختی و جغرافیایی خود و همچنین به کمک تکنیک‌های مختلف انتخاب نام، نامی را برای برند شما برمی‌گزینند که تا حد امکان با فرهنگ و زبان‌های مطرح دنیا منافات نداشته باشد و قابلیت حضور در همه زبان‌ها را داشته باشد.