تاریخچه لوگو استارباکس

استارباکس یک شرکت فوق‌العاده موفق است که راه خود را به صدر صنعت کافی‌شاپ رساند.

آنها با بیش از 30000 فروشگاه در سراسر جهان، نیروگاه قهوه هستند. آنها در نزدیک به 80 کشور فعالیت می کنند و هیچ نشانه ای از کاهش سرعت نشان نمی دهند.

بخشی از چگونگی موفقیت استارباکس در برندسازی آن نهفته است. نام، محصول و لوگو آنها آنقدر محبوب و موفق است که مترادف با قهوه شده است.

می‌دانید که یک شرکت وقتی نام آن به ذهن می‌رسد، به جای محصول یا خدمات، برند خود را ثابت کرده است:

اگر دستمال کاغذی می خواهید یک کلینکس بگیرید

در صورت تمایل به تحویل آنلاین با آمازون سفارش دهید

اگر فست فود می خواهید در مک دونالد بخورید

اگر قهوه می خواهید در استارباکس بنوشید

بیایید فنجان قهوه تاریخ را هم بزنید و تکامل لوگو استارباکس را بررسی کنیم، از آغاز فروتنانه آنها در سال 1971 تا غول جهانی قهوه که امروز هستند.

اما قبل از اینکه اولین جرعه خود را بنوشیم….

حقایق جالب قهوه و تاریخچه استارباکس

ما انسان ها از قرن نهم قهوه می نوشیم. داستان از این قرار است که چوپانان پس از خوردن بخشی از گیاه قهوه متوجه «رقصیدن» بزهای خود شدند. راهب نزدیک آن گیاه را گرفت و اولین فنجان قهوه را ساخت که او را تمام شب بیدار نگه داشت.

بنابراین، به یک معنا، باید از بزها برای کمک به کشف و لذت بردن از فنجان قهوه تشکر کنیم.

اما قهوه همیشه آنقدر محبوب نبود. علاوه بر ستایش بزها برای کمک آنها، بریتانیایی ها نیز دستی در محبوبیت قهوه داشتند. آنها به خاطر عشقشان به چای معروف هستند و در آغاز جنگ انقلابی، نوشیدن قهوه به جای چای وطن پرستانه بود.

هنگام بحث در مورد تاریخچه استارباکس، ضروری است بدانیم که اکثر خرده فروشان قهوه در آن زمان قهوه بی کیفیت را از قوطی ها بیرون می آوردند و آن را به مشتریان ارائه می کردند.

سه بنیانگذار استارباکس، گوردون بوکر، زیو سیگل و جری بالدوین می خواستند بهتر عمل کنند. آنها رویای ایجاد فضایی امن در سیاتل را در سر می پرورانند که مردم بتوانند در آنجا بیایند و از قهوه، چای و ادویه ها لذت ببرند. آنها به نوعی شیوه نوشیدن قهوه را متحول کردند.

به سرعت به سال 1987 رسید و شرکت به گروهی از سرمایه گذاران فروخته شد که با نام قهوه استارباکس تغییر نام دادند و شروع به گسترش کردند. امروز، آنها بزرگترین قهوه خانه های زنجیره ای هستند!

تکامل لوگوی استارباکس

لوگو و بسته بندی استارباکس ظاهر و حسی چشمگیر دارد که خودنمایی می کند و توجه شما را به خود جلب می کند. (این یک حرکت هوشمندانه است، زیرا لوگوی شما چهره شرکت شما است.)

داشتن یک لوگوی به یاد ماندنی و قابل تشخیص به افزایش وفاداری و آگاهی از برند کمک می‌کند - یک ضربه مضاعف برای استارباکس، که هر دو را ثابت کرده است.

لوگوی فعلی استارباکس در مقایسه با طرح های قبلی مینیمالیستی است. این به آن‌ها کمک می‌کند تا در وب‌سایت‌ها تبلیغ کنند، لوگوی خود را روی محصولاتی مانند فنجان‌های قهوه و تی‌شرت‌ها و سایر مواد تبلیغاتی چاپ کنند تا پیام الهام‌بخش و پرورش خود را در سراسر جهان منتشر کنند.

تاریخچه لوگو استارباکس

1971

استارباکس همیشه استارباکس نامیده نمی شد. بنیانگذاران اصلی ابتدا نام شرکت خود را Pequod برگرفته از کشتی شکار نهنگ در داستان موبی دیک گذاشتند. آنها به سرعت متوجه شدند که این نام جذاب نیست و آن را به Starbuck، که همکار ارشد کشتی بود، تغییر دادند.

این موضوع دریایی است که آنها را به اولین طراحی لوگوی پری دریایی دم دوقلو هدایت کرد. در اساطیر یونانی، این آژیرها (که به آنها نیز گفته می شود) ملوانان را به سقوط کشتی هایشان در سواحل جزایر کوچک ترغیب می کند. لوگوی استارباکس نیز همین کار را می کند، با این تفاوت که مشتریان را به خرید قهوه خوش طعم ترغیب می کند.

لوگوی اول از رنگ قهوه ای قهوه ای (زمینی، پایدار، پرورش دهنده) استفاده می کرد و پری دریایی کاملاً قابل مشاهده بود و دم خود را در هر دو دست نگه می داشت. طراحی دایره‌ای به آن‌ها این امکان را می‌داد تا نام شرکت خود را با قهوه، چای و ادویه‌ها دور لوگو بچرخانند و به مشتریان اطلاع دهند که چه چیزی در دسترس است.

1987

در طول این مدت، شرکت توسط هوارد شولتز خریداری شد که وقت خود را برای طراحی مجدد لوگو تلف نکرد. این اولین تکامل لوگوی استارباکس خواهد بود.

شولتز تری هکلر، هنرمند و طراح را برای کمک به لوگوی جدید استخدام کرد. هکلر با الهام گرفتن از بندر سیاتل و تمایل به ترکیب ایده شروعی تازه و فرصت های جدید برای رشد و موفقیت، تغییرات بزرگی در لوگو ایجاد کرد.

پری دریایی تغییر چهره یافت. سینه هایش با موهایش پوشانده شده بود، تاجش را حفظ کرد و روان تر شد.

رنگ لوگو از قهوه ای به سبز کلی تبدیل شد تا نشان دهنده هدف جدید شرکت باشد. کلمات «چای» و «ادویه» نیز حذف شدند. در عوض، آنها یک علامت کلمه جدید ایجاد کردند - قهوه استارباکس، با دو ستاره که کلمات را به هم متصل می کنند.

استفاده و قرارگیری ستارگان به لوگو کمک کرد که برجسته شود و هویت برند آن را به یاد ماندنی و به راحتی تشخیص دهد.

1992

در سال 1992 استارباکس سومین تغییر طراحی لوگو خود را انجام داد. این لوگو بر روی پری دریایی زوم می کرد و نمای نزدیک تر و صمیمی تری ایجاد می کرد. نیروی دریایی او دیگر قابل مشاهده نبود و فقط بخشی از دم او دیده می شد.

فونت نیز با ظاهر حرفه ای تر و مدرن تر تیز شد. نتیجه یک لوگو با ظاهر و احساس تمیزتر است که آژیر تأثیر و تمرکز بیشتری دارد.

2008

این شرکت در جشن چهلمین سالگرد خود، تصمیم گرفت تا تلاش قابل توجهی برای تغییر نام تجاری خود انجام دهد.

با انفجار گذشته، آنها لوگوی اصلی سال 1971 را با چند پیچ و تاب مدرن دوباره تجسم کردند و رنگ لوگو را از سبز به سیاه تغییر دادند.

نتیجه یک شکست بود و آنها با واکنش شدید مشتریان خود مواجه شدند. برند سبز و طراحی لوگوی ساده آن‌ها به قدری برای عموم محبوب و آشنا شده بود، به طوری که مخاطبانشان از پذیرش چیزی غیر از لوگوی سبز محبوب خودداری کردند.

فقط به شما نشان می دهد که پیوند بین برند و لوگوی شما چقدر قدرتمند است.

2011

استارباکس با درک اینکه برندشان چقدر قوی و موفق شده است، بسیاری از عناصر طراحی آشنا را از لوگوی خود حذف کرد و ظاهر و احساسی بسیار مدرن به آن بخشید و مینیمالیسم پیشتاز آن بود.

آنها با علامت کلمه، ستاره ها و حلقه بیرونی خداحافظی کردند. اکنون لوگو کاملاً بر روی آژیر متمرکز شده بود که آنها آن را بزرگ کردند و چهره را تغییر دادند. چشم‌ها، بینی و موهای او دوباره طراحی شدند تا متقارن‌تر شوند و رنگ پس‌زمینه سبز نمادین را بازگرداندند.

استارباکس توضیح داد که این آخرین رویکرد به لوگو اجازه می دهد تا جذابیت داشته باشد و با مخاطبان در سراسر جهان ارتباط برقرار کند.

عناصر طراحی موفق لوگوی استارباکس

چیزهای زیادی وجود دارد که می توانیم از تکامل لوگوی استارباکس بیاموزیم. داشتن یک طلسم منحصر به فرد و قابل تشخیص به آنها کمک کرد تا یک برند قدرتمند نه تنها در آمریکا بلکه در کشورهای سراسر جهان ایجاد کنند.

از همان ابتدا لوگوی آنها به قوی ترین شکل ممکن به برندشان متصل شد. قهوه استارباکس بدون لوگو وجود نداشت.

دایره ها بهترین شکل برای استفاده هستند زیرا نشان دهنده یک سفر بی پایان در سراسر جهان هستند. بعلاوه، کار کردن با آن در قالب‌های مختلف بسیار آسان است، چه در حال چاپ آن بر روی فنجان‌های قهوه (که دارای منحنی هستند و می‌توانند لوگوی شما را به چالش بکشند) یا تبلیغات چاپی مانند روزنامه‌ها و بیلبوردها.

نه تنها این، بلکه لوگوهای نمادها حسی سنتی و جاودانه را القا می کنند، به همین دلیل است که استارباکس برای مدت طولانی مورد استفاده قرار می گرفت.

در کنار آژیر اکنون معروف آنها، انتخاب یک سبز روشن و سالم به عنوان رنگ اصلی برند آنها نیز حس شفقت، پرورش و مهربانی را تقویت می کند.

لوگوی استارباکس نمونه کاملی از این است که چگونه طراحی لوگو موثر با تلاش های هویت و برندسازی آن همراه است.

استارباکس با تازه کردن لوگوی خود، برند خود را به روز نگه داشته و به مشتریان اجازه می دهد بدانند که با زمان در حال تغییر هستند.