راهنمای انتخاب تگ لاین و اسلوگان (قسمت اول)

بگذارید بدانیم که همه دوندگان از بلند شدن در سحر برای رسیدن به آن مایل ها لذت نمی برند (اهم، من). ماندن در رختخواب و خوابیدن یک ساعت دیگر یک وسوسه جذاب است.

اما به محض اینکه کفش‌های ورزشی نایکی را که کنار در نشسته‌اند دیدم، فشار بی‌صدا برای حرکت کردن است. و من با خودم فکر می کنم، "فقط این کار را انجام بده." تبدیل به یک مانترا می شود. هر روز صبح علامت تجاری نایک را می بینم - آن علامت swoosh که شبیه چک لیست کارهای روزانه من است - و من انگیزه دارم، خوب، این کار را انجام دهم.

این کاری است که یک شعار لوگوی قاتل می تواند انجام دهد.

بیایید توضیح دهیم که یک شعار لوگو چیست (و چگونه با یک شعار متفاوت است)، چند نمونه از برچسب ها، و نحوه گنجاندن آن در طراحی لوگو.

برای آگاهی از قیمت انواع لوگو در آرمکده کلیک کنید.

تگ لاین چیست؟

تگ لاین عبارتی است که بر کاری که یک کسب و کار انجام می دهد تاکید می کند، بر ارزش یا پیام خاصی تاکید می کند و/یا ماموریت برند را روشن می کند. شما می توانید شعارها را به عنوان بیانیه ماموریت یک برند در چند کلمه خلاصه کنید.

می تواند بخش مهمی از هویت برند شما باشد. مک‌دونالدز «عاشقش هستم» یا کوکاکولا «چشیدن احساس» به ذهن می‌رسد. این عبارات تقریباً (اگر نه به همان اندازه) به اندازه طاق های طلایی معروف و لوگوی خط قرمز و سفید نمادین هستند.

درست مانند مک‌دونالدز و کوکاکولا، می‌توانید از یک شعار برای تقویت تصویر برند خود استفاده کنید. یک شعار کارکردهای مختلفی را انجام می دهد که برای پیشبرد برند شما ضروری است. تنها در چند کلمه، می‌توانید برند خود را بالاتر از رقبا قرار دهید و با گفتن اینکه چه کسی هستید و به چه چیزی اهمیت می‌دهید، توجه مخاطبان خود را به خود جلب کنید.

در نهایت، شعارها روشی قدرتمند برای مشتریان شما هستند تا با برند شما ارتباط برقرار کنند و وفاداری به برند را تقویت کنند.

نمونه هایی از تگ لاین های لوگو

در زیر عناوین تجاری وجود دارد که طیف وسیعی از صنایع را در بر می گیرد تا نشان دهد که یک شعار خوب جذاب، مختصر و جاودانه است.

گندم - "صبحانه قهرمانان"

آیا تا به حال شنیده اید که والدینتان بگویند بهتر است قبل از یک رویداد مهم گندم گندم خود را بخورید؟ دلیلی برای آن وجود دارد! Wheaties برای حفظ شناخت برند از طریق ارتباط قوی خود با ورزش سخت کار کرد.

برچسب معروف برای اولین بار در دهه 1930 مورد استفاده قرار گرفت و شناخته شده است که ورزشکاران برجسته را در بسته های آن نشان می دهد. از ستارگان و مربیان فوتبال گرفته تا هوانوردان و چتربازان، تقریباً هر ورزشی که قابل تصور است، گواهینامه‌هایی را ارائه می‌دهد که در آن ویتس را ستایش می‌کنند.

تا به امروز، Wheaties همچنان به عنوان صبحانه قهرمانان در نظر گرفته می شود.

اویان - "آب چشمه طبیعی"

لوگوی اویان

ما اغلب این را مسلم می دانیم که به آب تازه و آبرسان طبیعی دسترسی داریم. Evian آب خود را از کوه های آلپ فرانسه تامین می کند، بنابراین می توانید در هر زمان و هر مکان از آب چشمه طبیعی لذت ببرید. وقتی محصولی دارید که یک نیاز ضروری و حیاتی مانند آب است، برای بیان چیزی بیشتر از این نیازی به یک شعار لوگو ندارید. با ساده نگه داشتن آن، شعار لوگوی شما برای برند شما صحبت می کند.

نایک – «فقط انجامش بده»

لوگوی نایک

همانطور که قبلاً اشاره کردم، پیام نایک پیامی است که به راحتی در بین همه طنین انداز می شود. این برند چیزی فراتر از پوشاک ورزشی شد - به یک روش زندگی تبدیل شد. این شما را تشویق می کند تا بر هر مانعی که در زندگی با آن روبرو هستید غلبه کنید. این به شما می گوید که اجازه ندهید چیزی مانع شما شود.

اپل – «متفاوت فکر کن»

لوگوی اپل

شعار اپل "متفاوت فکر کن" برای اولین بار در تبلیغاتی به نام "اینجا برای دیوانه ها" استفاده شد. تبلیغات و شعار ادای احترام به رویاپردازان و پیشگامانی است که وضعیت موجود را به چالش کشیدند و جهان را تغییر دادند. اگر این الهام بخش نیست، من نمی دانم چیست.

اندکی پس از آن، اپل به شهرت بی سابقه ای رسید. مهمتر از همه، این شعار فراخوانی برای اقدام است و بلافاصله حس تعلق را در بین نمادهایی مانند آلبرت انیشتین، مارتین لوتر کینگ جونیور و مهاتما گاندی به مشتری القا می کند.

L'Oréal - "زیرا شما ارزش آن را دارید"

لوگوی لورآل

51 سال از اولین بار معرفی شعار لورآل می گذرد و پیام توانمندسازی مانند همیشه مرتبط است. در 23 سالگی، ایلون اسپچت در سال 1971 در آژانس L'Oréal پاریس نیویورک کار می کرد که اولین بار پس از دلسرد شدن از نوشتن مداوم آگهی های بازرگانی از طریق نگاه مردانه، این عبارت را مطرح کرد.

سخنان و مفهوم Specht جرقه ای را در تبلیغات زیبایی ایجاد کرد که تا آن زمان منحصراً بر صداهای مردانه متکی بود. با گذشت بیش از نیم قرن، پیام هنوز در جامعه جایگاهی دارد و به عنوان یک یادآور مهم برای همه عمل می کند.

تفنگداران دریایی - "تعدادی. مغرور. تفنگداران دریایی.”

لوگوی تفنگداران دریایی

سرلشکر ریچارد تی تریون، فرمانده ژنرال، فرماندهی استخدام تفنگداران دریایی گفت: «این شعار منعکس کننده شخصیت منحصر به فرد سپاه تفنگداران دریایی است و بر کالیبر بالای کسانی که به عنوان تفنگداران دریایی به کشورشان می پیوندند و به آنها خدمت می کنند، تأکید می کند. در واقع، این کار را انجام می دهد.

هفته تبلیغات، بزرگترین و معتبرترین گردهمایی سالانه مدیران تبلیغات و رسانه در آمریکای شمالی، در سال 2007، سپاه تفنگداران دریایی را به دلیل شعارشان به Walk of Fame خود معرفی کرد.

این شعار بسیار مؤثر است زیرا حس غرور، تعلق و امتیاز را برای کسانی که در تفنگداران دریایی خدمت می کنند القا می کند.

تفاوت بین تگ لاین و اسلوگان

اصطلاحات "تگ لاین" و "اسلوگان" اغلب به جای یکدیگر استفاده می شوند، اما اهداف متفاوتی دارند.

برخلاف شعارها، شعارها معمولاً فقط برای یک محصول یا کمپین استفاده می شوند. وقتی کسب‌وکارها می‌خواهند روی موضوع یا ایده جدیدی تمرکز کنند، شعارهای خود را تغییر می‌دهند.

با این حال، برچسب ها جاودانه هستند و به ندرت تغییر می کنند زیرا نشان دهنده یک برند هستند. در اصل، یک شعار عبارتی جذاب است که تصویری از نام تجاری شما را در ذهن مشتریان شما تداعی می کند. این به افراد کمک می‌کند تا مانند من با علامت نایک swoosh با تجارت شما ارتباط برقرار کنند.

نحوه استفاده صحیح از تگ لاین لوگو

اگر یک شعار به درستی اجرا شود، قدرت بسیار زیادی برای تقویت استراتژی بازاریابی شما دارد. در اینجا چند نکته برای راهنمایی شما در هنگام فکر کردن به شعار لوگو وجود دارد:

مشخص کنید که شعار شما چه کاری انجام خواهد داد

در وهله اول به این فکر کنید که چرا یک شعار ایجاد می کنید. آیا برای این است که به مردم نشان دهید چرا شرکت شما متفاوت است؟ برای اطلاع رسانی به مردم در مورد آنچه شرکت شما انجام می دهد؟ همانطور که شعار خود را می نویسید، از هدف مورد نظر خود دور نشوید. روی پیامی که می خواهید ارائه دهید تمرکز کنید.

اگر فکر می‌کنید که برای مثال، اشتراک‌گذاری اطلاعات در مورد محصولات یا خدماتتان مهم‌تر است، این اطلاعات باید در شعار شما باشد. از سوی دیگر، اگر شدیداً به مجموعه‌ای از ارزش‌ها اعتقاد دارید و احساس می‌کنید که مخاطبان شما با آن ارزش‌ها ارتباط برقرار می‌کنند، پس شعار شما باید بر هدف، اصول و ایده‌آل‌های کسب‌وکارتان تمرکز کند.

سپس شعار تمایز وجود دارد، که قصد دارد کسب و کار شما را از رقبا متمایز کند. شما می توانید شعار تمایز را به عنوان عبارتی در نظر بگیرید که به این سوال پاسخ می دهد: "چه چیزی شرکت من را از سایرین متمایز می کند؟"

همچنین یک برچسب اطلاعاتی وجود دارد که دقیقاً توضیح می دهد که کسب و کار شما چه می کند. اگر یک کسب و کار کوچک و نسبتاً ناشناخته دارید یا یک نام تجاری عمومی دارید که چیز زیادی درباره کسب و کار شما فاش نمی کند، یک شعار اطلاعاتی می تواند ایده خوبی باشد.

محصول خود را شرح دهید

برای بسیاری از مشاغل، یک شعار لوگو به عنوان راهی برای توصیف محصول یا خدمات شما عمل می کند. این امر به ویژه در مورد مشاغل کوچکی که هنوز نام تجاری را به رسمیت نمی شناسند صادق است.

برای مثال، یک رستوران خانوادگی ممکن است از یک شعار لوگوی توصیفی ساده، مانند «غذاهای مدیترانه ای خانگی» بهره مند شود. هدف از چنین شعاری این است که با توضیح آنچه که رستوران ارائه می دهد، مردم را جذب کند. در این مورد، یک توصیف ساده از غذا ممکن است برای مخاطب گرسنه جذاب تر از یک عبارت مبهم، هرچند احساسی تر باشد.

ادامه دارد...

منبع: https://www.tailorbrands.com/blog/what-are-taglines