راهنمای انتخاب رنگ لوگو (قسمت سوم)

در دو مقاله قبل درباره روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو و معنا و مفهوم هر رنگ به صورت کامل صحبت کردیم. امروز قصد داریم به این پرسش پاسخ دهیم که چگونه رنگ لوگو را انتخاب کنیم؟

چگونه ر نگ لوگو را انتخاب کنیم؟

قبل از انتخاب طرح رنگی لوگوی خود، به پیامی فکر کنید که بیشتر دوست دارید کسب و کارتان منتقل کند. چه فضیلت هایی را می خواهید برجسته کنید؟ سرعت، نوآوری جسورانه، کارایی، شفقت، شهودی؟

ویژگی‌های شخصیتی برند که برای مشتری هدف شما جذاب است، در انتخاب رنگ‌های لوگوی مورد توجه قرار می‌گیرد. مصرف کنندگان آگاهانه یا ناخودآگاه محصولاتی را انتخاب می کنند که با هویت شخصی آنها همسو باشد. رنگ‌ها به مصرف‌کنندگان کمک می‌کنند تا محصولات و خدمات را دسته‌بندی کنند، تشخیص دهند که کدام‌یک برای آن‌ها مناسب است، و به نوبه خود تصمیم‌گیری برای خرید بین محصولات مشابه بگیرند.

پیشنهاد می کنیم اگر قصد بازسازی لوگو و یا طراحی لوگو شرکتی دارید حتما به آرمکده سر بزنید.

هنگامی که می‌دانید می‌خواهید هویت برندتان نشان‌دهنده چه چیزی باشد، فهرست رنگ‌های بالا را مرور کنید و شناسایی کنید که ممکن است به شما در انتقال پیام درست کمک کند.

چگونه رنگ های لوگو را ترکیب کنیم؟

در حالی که ممکن است صرفاً بر روی ویژگی های شخصیتی برند تمرکز کنید تا به یک رنگ لوگوی واحد برسید، ترکیب رنگ ها جایی است که باید هماهنگی بصری را در نظر بگیرید. به هر حال، برند شما ممکن است خاکی و لوکس باشد، اما قهوه‌ای و بنفش دو رنگی هستند که از نظر بصری با هم هماهنگ نیستند. در عین حال، تکنیک‌هایی وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا از اصول زیبایی‌شناسی آزموده‌شده و واقعی برای ترکیب مؤثر رنگ‌ها استفاده کنید.

برای استخدام طراح لوگو اینجا کلیک کنید.

چرخه رنگ - یک نمایش دایره ای از نحوه جفت شدن رنگ ها بر اساس فرکانس نور آنها در طبیعت - یک نقطه شروع ضروری برای کار با رنگ ها است. این یک روش علمی برای ترکیب رنگ ها بر اساس نزدیکی آنها به یکدیگر بر روی چرخ ارائه می دهد. برخی از جفت های چرخ رنگ رایج عبارتند از:

آنالوگ: مجموعه ای هماهنگ از رنگ هایی که در کنار یکدیگر قرار دارند.

مکمل: انتخاب رنگ متضاد از رنگ هایی که در مقابل یکدیگر قرار دارند.

سه گانه: مجموعه ای از سه رنگ که بر اساس یک مثلث متساوی الاضلاع مخالف یکدیگر هستند

هنگامی که شروع به نگاه کردن به لوگوهای چند رنگ می کنید، متوجه خواهید شد که بسیاری از این تکنیک های جفت چرخه رنگ استفاده می کنند.

تا این مرحله، ما بیشتر در مورد رنگ‌های اولیه صحبت می‌کردیم، یعنی خالص‌ترین شکل یک رنگ. به عنوان مثال، ما می دانیم که حتی یکی از این رنگ ها، مانند سبز، می تواند هزاران تنوع داشته باشد - فقط به یک جنگل نگاه کنید! این تغییرات در نتیجه ترکیب رنگ ها با رنگ ها و سایه ها ایجاد می شود. رنگ یک نسخه روشن تر از رنگ پایه است که با سفید مخلوط شده است، و یک سایه یک نسخه تیره تر است که با سیاه مخلوط شده است.

اساساً اینجاست که چرخ رنگ سه بعدی می شود. اگر چرخ را به صورت یک کره تصور کنید که درونی‌ترین هسته آن سیاه خالص و بیرونی‌ترین لبه آن سفید است، بسته به عمق رفتن، رنگ از روشن به تیره می‌شود.

طراحی لوگوی رنگین کمان خاموش برای پوشاک نوزاد

تغییر شدت رنگ باعث می شود چندین رنگ با هم کار کنند. طراحی لوگو توسط elizien.creative

رنگ‌ها و سایه‌ها می‌توانند به‌طور نامحسوس تأثیر زیبایی‌شناختی و احساسی یک رنگ را تغییر دهند. به عنوان مثال، رنگ‌های پاستلی (یا رنگ‌های روشن) به طور طبیعی نرم و شاداب هستند، در حالی که سایه‌های تیره‌تر جدی‌تر هستند.

این علاوه بر تداعی‌های کلی است که قبلاً با رنگ پایه آمده است. از نظر ترکیب رنگ ها، ملایم کردن یا تیره کردن رنگ ها می تواند به شما در مدیریت ترکیب هایی کمک کند که معمولاً ممکن است در خالص ترین شکل خود عمل نکنند. به عنوان مثال، لوگوهای رنگین کمان به دلیل رنگ های زیاد به سختی قابل اجرا هستند، اما نرم شدن رنگ ها می تواند آنها را قابل کنترل تر کند.

در نهایت، به یاد داشته باشید که لازم نیست رنگ های لوگو را در قسمت های مساوی ترکیب کنید. شما می توانید یک رنگ غالب را انتخاب کنید و از یک رنگ برجسته برای استفاده در دوزهای کوچک استفاده کنید. این می تواند مفید باشد زمانی که نمی خواهید خود را به یک رنگ محدود کنید اما همچنین نمی خواهید به چندین رنگ متعهد شوید. از آنجایی که از لهجه کم استفاده می‌شود، توصیه می‌شود رنگ متضاد و پررنگ‌تری را به عنوان لهجه انتخاب کنید.

فرهنگ چگونه بر معانی رنگ لوگو تأثیر می گذارد؟

اگر نام تجاری شما از نظر وسعت بین المللی است - همانطور که امروزه بسیاری از آنها هستند - باید از معانی نمادین رنگ های لوگوی شما در فرهنگ های دیگر آگاه باشید. یک مثال رایج، روشی است که در بیشتر فرهنگ های غربی به رنگ سفید به عنوان نمادی از خلوص در نظر گرفته می شود، در حالی که در برخی از فرهنگ های شرقی به عنوان نمادی از مرگ تلقی می شود. کمی آینده نگری و حساسیت فرهنگی می تواند در انتخاب رنگ موثر و درست کردن معانی رنگ لوگوی شما کمک زیادی کند.

اینفوگرافیک ارائه شده در اینجا می تواند مکانی عالی برای شروع به ارجاع متقابل تداعی رنگ در مناطق مختلف باشد تا مطمئن شوید که هیچ محرک احساسی ناخواسته ای ایجاد نمی کنید. با این حال، این ها تعمیم سریع و یک کلمه ای هستند، و اگر می دانید که لوگوی شما به طور برجسته در مناطق خاصی نمایش داده می شود، باید در مورد روانشناسی فرهنگی پشت رنگ ها به طور کامل تحقیق کنید. درک زمینه های اساسی مانند سنت ها (مانند نمونه لباس عروسی ما)، آشپزی و اسطوره ها می تواند مفید باشد.

اگر مطمئناً می‌دانید که لوگوی شما در فرهنگ‌های مختلف ظاهر می‌شود، می‌تواند ایده خوبی باشد که به جای استفاده از رنگ‌های پررنگ، لحن خنثی را حفظ کنید. علاوه بر این، رنگ پایه خنثی می تواند پایه و اساس یک لوگوی همه کاره را به شما بدهد، که در آن رنگ لوگو بسته به زمینه می تواند تغییر کند. به عنوان مثال، لوگوی Freshinnet در اینجا از یک آرم پایه مشکی استفاده می کند و در صورت لزوم به رنگ های مختلف تبدیل می شود.

چگونه رنگ های لوگو را انتخاب کنیم که از رقبا متمایز باشد؟

کلید یک لوگوی موثر، شناخت برند است. بنابراین اگر می خواهید متمایز شوید، ایده خوبی است که پالت رنگی را انتخاب کنید که به طور چشمگیری با بزرگ ترین رقبای شما متفاوت باشد.

اغلب، یک رنگ ممکن است واضح ترین انتخاب برای برند شما به نظر برسد. اما احتمالاً به این معنی است که برای مشاغلی مانند شما یک انتخاب واضح است. به همین دلیل است که برخی از رنگ‌های لوگو در یک صنعت خاص معمولی می‌شوند – به عنوان مثال، جستجوی «آرم‌های کافه‌ها» در گوگل، عمدتاً لوگوهای قهوه‌ای را نشان می‌دهد. در حالی که ممکن است به نظر برسد که یک رنگ با برند شما مطابقت دارد، اما اگر شما را شبیه دیگران کند، پیام آن در سر و صدا گم می شود.

به همین دلیل است که انتخاب رنگ لوگو فقط برای بیان اینکه چه کسی شرکت شما است نیست، بلکه چیزی است که شرکت شما را منحصر به فرد می کند. مشکل اساسی مثال "آرم کافه ها" این است که انتخاب رنگ نتیجه ویژگی های سطحی برند است (قهوه قهوه ای است، بنابراین لوگو قهوه ای است) که احتمالاً در بین رقبا به اشتراک گذاشته می شود. درعوض، از آنجایی که رنگ یک ابزار اولیه و احشایی ارتباط بصری است، باید چیزی معنادارتر را به مخاطب شما مرتبط کند. به عنوان مثال، طراح سطح برتر PETAR 123 از رنگ آبی روشن همراه با یک چتر استفاده می کند تا هم نام کافه («پاراگواس» به معنای چتر) و هم ایده شریک شدن یک فنجان قهوه با کسی در یک روز بارانی را تداعی کند.

لوگوی شما چه رنگی خواهد بود؟

انتخاب رنگ لوگو به این سادگی نیست که سبز را دوست داشته باشید و یک آرم جنگلی تیره بخواهید. در نظر بگیرید که می‌خواهید شخصیت برندتان چگونه درک شود و چه رنگ‌هایی می‌توانند به شما در به اشتراک گذاشتن آن با مشتریانتان کمک کنند. همچنین ارزش این را دارد که رقبای شما چه می کنند. آیا می توانید از این که یک شرکت هیجان انگیز و سرگرم کننده در زمینه سنتی تر باشید، بهره مند شوید؟ گاهی اوقات زاگ زدن به مراتب بهتر از دنبال کردن زیگ دیگران است.

در نظرات به ما اطلاع دهید که لوگوی شما چه رنگی است (یا خواهد بود). نکات طراحی لوگو بیشتری می خواهید؟ مقاله ما را در مورد نحوه طراحی لوگو بررسی کنید.

منبع: https://en.99designs.nl/blog/tips/logo-color-meanings/