رنگ های برند شما می توانند بیش از آنچه تصور کنید درباره کسب و کارتان بیان کنند. روانشناسی رنگ می تواند به کسب و کار شما کمک کند تا با برانگیختن احساسات مناسب، اعتماد و آشنایی ایجاد کند. جای تعجب نیست که محبوب ترین برندهای جهان ارتباط قوی با لوگوهای خود دارند. رنگ‌های آنها نشان‌دهنده برندشان است، حتی زمانی که هیچ متنی روی آنها وجود ندارد.
این به دلیل قدرت رنگ ها و توانایی آنها در افزایش شناخت برند با واکنش های مطلوبی است که ممکن است برانگیزند. مطالعات نشان داده اند که رنگ یک محصول 60 تا 80 درصد از تصمیم خرید مشتری را تحت تأثیر قرار می دهد. این بدان معناست که انتخاب صحیح رنگ سازمانی شرکت نه تنها تداعی برند را تقویت می کند، بلکه می تواند بر فروش کل شما نیز تأثیر بگذارد.
به عنوان یک بازاریاب، بررسی اینکه چگونه روانشناسی رنگ ها می تواند پیام مناسبی را به مخاطبان هدف شما ارسال کند مفید است. رنگ های برند شما باید در سایت شما، صفحات فرود، لوگو شما، محصول شما و هر وثیقه دیگری که ایجاد می کنید یکپارچه شود. برندسازی قوی‌تر تأثیر استفاده صحیح از رنگ‌ها را افزایش می‌دهد که بر کسب‌وکار شما تأثیر می‌گذارد.
ما تصمیم گرفته‌ایم نگاهی دقیق‌تر به همه رنگ‌ها داشته باشیم و اینکه هر بازاریاب چگونه می‌تواند از آنها برای ارتباط با مخاطبان خود استفاده کند.
تجزیه و تحلیل 100 برند برتر جهان
ما می‌خواستیم 100 برند برتر جهان را که بر اساس ارزش برندشان تعریف شده‌اند، تجزیه و تحلیل کنیم تا محبوب‌ترین کاربردهای رنگ‌ها را بررسی کنیم.
این چیزی است که ما پیدا کردیم.
به نظر می رسد آبی رنگ برنده باشد، زیرا در 33 درصد از 100 برند برتر دیده می شود. قرمز با نشان دادن در 29٪ از مارک ها در رتبه دوم قرار دارد و سیاه یا خاکستری با 28٪ سومین انتخاب محبوب هستند. در نهایت ۱۳ درصد از رنگ زرد یا طلایی استفاده می کنند.
جالب اینجاست که 95 درصد از 100 برند برتر فقط از یک یا دو رنگ استفاده می کنند. این را می توان به عنوان تلاشی برای حفظ ثبات با ساده ماندن در برندسازی توضیح داد.
علاوه بر این، متن برای بسیاری از این برندها مهم نیست، زیرا تنها 41٪ آن را در لوگوی خود قرار داده اند.
این نشان می دهد که یک لوگوی قوی می تواند با مخاطب ارتباط برقرار کند، حتی بدون استفاده از متن برای تکمیل آن. در واقع، 9 درصد از برندها حتی نام شرکت خود را بر روی لوگوی خود نشان نداده اند و با سادگی لوگوی خود یک قدم جلوتر رفته اند.
مردم چگونه به رنگ های برند واکنش نشان می دهند؟
هر رنگی واکنش متفاوتی را از سوی انسان برمی انگیزد. رنگ ها را می توان به دو دسته اصلی گرم و سرد تقسیم کرد. رنگ‌های گرم با انرژی مرتبط هستند، در حالی که رنگ‌های سرد با آرامش و امنیت مرتبط هستند.
اما هر یک از رنگ های زیر چگونه بر ما تأثیر می گذارد و چه معنایی برای برند شما دارد؟ در اینجا یک مرور کلی از آنچه که هر رنگ را متمایز می کند و چگونه برند شما می تواند ترکیب مناسبی از آنها را انتخاب کند، آورده شده است.
قرمز
قرمز واکنشی پرشور و احشایی را برمی انگیزد. این رنگی است که ضربان قلب شما را افزایش می دهد، تنفس شما را تندتر می کند و به طور کلی با انرژی، هیجان و اشتیاق همراه است. این یکی از رنگ هایی است که توجه را به خود جلب می کند، در حالی که می تواند تحریک کننده و هیجان انگیز باشد.
کد رنگ: تهاجمی، پرانرژی، تحریک کننده، جلب توجه، پرشور
رنگ بنفش
بنفش رنگی پیچیده و در عین حال مرموز است. به دلیل ارتباط آن با سلطنت و ظرافت، تمایل به استفاده با محصولات رده بالاتر دارد. عنصر اسرارآمیز بنفش با معنویت نیز مرتبط است و می تواند عنصر جادویی را به برند شما وارد کند.
کد رنگ: سلطنتی، پیچیدگی، نوستالژی، رمز و راز، معنویت
آبی
آبی محبوب ترین رنگ برای برندهای برتر است. تصور می شود که مردم را راحت می کند، زیرا آنها را به یاد آسمان و اقیانوس می اندازد. آبی همچنین با اعتماد، امنیت و اطمینان همراه است که ترکیبی عالی برای برندهایی است که این عناصر را در پیام خود می خواهند.
کد رنگ: قابل اعتماد، قابل اعتماد، ایمن، مسئول، مطمئن
سبز
سبز رنگی است که مترادف با آرامش، امنیت و طراوت است. سایه های مختلف آن می تواند یک هویت برند منحصر به فرد برای شرکت شما ایجاد کند. رنگ سبز با سلامتی همراه با احساس آرامش و آرامش همراه است.
کد رنگ: ثروت، سلامت، اعتبار، آرامش، سخاوت، ایمنی
رنگ زرد
زرد یک انتخاب رنگ محبوب برای برندهایی است که می خواهند حس مثبت را در هویت خود برانگیزند. همراهی آن با خورشید در سایه های مختلفش امید و خوش بینی را به وجود می آورد. زرد همچنین در میان رنگ‌های دیگر متمایز است که هویت برند زرد را خلاق و جذاب می‌کند.
کد رنگ: مثبت، نور، گرما، انگیزه، خلاقیت، شادی
نارنجی
نارنجی یک انتخاب رنگ ایده آل برای برندهایی است که می خواهند خوش بینی و روشنایی زرد و شور و انرژی قرمز را با هم ترکیب کنند. رنگی خلاقانه و شاد که حسی دوستانه و ماجراجویانه را القا می کند.
کد رنگ: سرزندگی، سرگرم کننده، بازیگوش، پرشور، برون گرا
رنگ قهوه ای
قهوه ای نشان دهنده سادگی زمینی است و معمولا ترجیح داده می شود که منعکس کننده ثبات و قدرت باشد. این در سادگی خود آرامش بخش است و توسط مارک هایی که می خواهند کلاسیک و قابل اعتماد باشند، بدون انجام حرکات جسورانه ترجیح داده می شود. قهوه ای با زمین مرتبط است و همچنین می تواند کثیفی را به مردم یادآوری کند، بنابراین باید با دقت از آن استفاده کرد، به خصوص اگر به عنوان رنگ اصلی یک برند برجسته باشد.
کد رنگ: زمین مانند، طبیعی، ساده، بادوام، آرامش بخش
مشکی
مشکی یکی دیگر از گزینه های رنگ محبوب برای برندها است و یکی از کلاسیک ترین گزینه ها است. هم کلاسیک و هم پیچیده است و می تواند هویت برند را برجسته کند. به نظر می رسد که با محصولات لوکس کاملاً کار می کند و عناصر کلاسیک و قدرتمند را ترکیب می کند. مشکی یکی از رنگ‌هایی است که می‌توان آن را با رنگ‌های دیگر ترکیب کرد و بدون از دست دادن جذابیت کلاسیک، احساس قوی‌تری به آن اضافه کرد.
کد رنگ: پرستیژ، ارزش، بی زمانی، پیچیدگی، قدرت
سفید
سفید نشان دهنده سادگی، خلوص و همچنین تمیزی است. این سه آن را در بخش مراقبت های بهداشتی، در تجارت نظافت و همچنین در مشاغل مرتبط با کودکان بسیار محبوب می کنند. رنگ سفید همچنین می تواند احساس اعتماد را با استفاده از خلوص و سادگی ایجاد کند.
کد رنگ: خالص، نجیب، تمیز، نرم
حرکت به جلو
درک روانشناسی هر رنگ هنگام ایجاد هویت برندتان مفید است. انتخاب رنگ شما می تواند زیبایی شناسی برند شما را ایجاد کند و در عین حال شما را به مخاطبان هدف خود نزدیک تر کند. از رنگ‌هایی استفاده کنید که نقاط قوت برند شما را برجسته می‌کنند و احساسات مناسب را برای مخاطبان ایجاد می‌کنند.
آیا رنگ‌هایی که برای برند خود انتخاب کرده‌اید با احساسی که می‌خواهید به مشتریان و مشتریان بالقوه خود بدهید، همخوانی دارد؟ من دوست دارم در مورد اینکه چرا رنگ هایی را که برای برند خود انتخاب کردید در نظرات بشنوم.