یک تصور کلی وجود دارد که "طراحی لوگو" و "مارک تجاری" یک چیز هستند. گاهی اوقات این دو اصطلاح حتی به عنوان مترادف استفاده می شوند. با این حال ، اگرچه آنها ارتباط نزدیکی دارند و باید به صورت منسجم با هم کار کنند ، اما فرایندهای بسیار متفاوتی هستند.
شما می توانید برای مشاهده نمونه لوگو و هزینه طراحی لوگو حرفه ای به وبسایت آرمکده مراجعه کنید.
اصول طراحی لوگو فرآیند طراحی لوگو است. و برندینگ فرآیند ایجاد یک نام تجاری. بنابراین ، برای درک بهتر تفاوت بین طراحی لوگو و برندینگ، مهم است که ابتدا مفاهیم لوگو و برندینگ را تعریف کنیم:
تعریف لوگو
لوگو یک نماد گرافیکی است که به راحتی قابل تشخیص است و یک شرکت ، یک محصول تجاری یا هر شخص دولتی یا خصوصی را مشخص می کند. این یکی از راه های تشخیص یک نام تجاری در دنیای رقابتی است ، پر از عناصر گرافیکی که سعی می کند توجه ما را هر روز به خود جلب کند. لوگو به طور کلی ترکیبی از تایپوگرافی ، گرافیک/نمادها و رنگ ها است. این یک عنصر گرافیکی است که بخشی از هویت بصری یک نام تجاری است.
تعریف برند
برند یک ایده یا تصویری است که افراد هنگام فکر کردن در مورد محصولات ، خدمات و فعالیتهای یک شرکت ، چه از نظر عملی و چه از نظر احساسی ، در ذهن دارند. این ترکیبی از نشانه های فیزیکی و احساسی زمانی ایجاد می شود که در معرض همه نقاط تماس بین یک شخص و یک نام تجاری خاص قرار گیرد. اینها می تواند نام تجاری ، لوگو ، محصولات ، هویت بصری ، کارکنان یا تبلیغات باشد
تفاوت بین طراحی لوگو و نام تجاری چیست؟
برندسازی فرآیند ایجاد یک نام تجاری است. به طور دقیق تر ، این یک استراتژی است که توسط شرکت ها طراحی شده است تا به مردم در شناسایی سریع محصولات و سازمان خود کمک کند و به آنها دلیلی برای انتخاب محصولات خود نسبت به رقبا ارائه دهد. یک استراتژی برندسازی مشخص می کند که یک مارک خاص چیست و چه چیزی نیست.
نام تجاری را می توان با استفاده از ابزارهای مختلف انجام داد. برخی از عناصری که در استراتژی برندسازی استفاده می شوند عبارتند از:
تعریف برند: هدف ، ارزشها ، قول
بیانیه موقعیت یابی برند
هویت نام تجاری: نام ، لحن صدا ، طراحی هویت بصری (که شامل طراحی لوگو است)
تبلیغات و ارتباطات: تلویزیون ، رادیو ، مجلات ، تبلیغات در فضای باز ، وب سایت ، برنامه های تلفن همراه…
حمایت و مشارکت
طراحی محصول و بسته بندی
تجربه در فروشگاه
تجربه فضای کار و سبک مدیریت
خدمات مشتری
استراتژی قیمت گذاری
همانطور که می بینیم ، طراحی لوگو یکی از ابزارهایی است که برای طراحی هویت بصری یک نام تجاری استفاده می شود.
چرا لوگو برای اهداف تجاری بسیار مهم است؟
اگرچه لوگو تنها یکی از عناصر مارک تجاری است ، اما به احتمال زیاد در اکثر نقاط تماس با مشتریان و سایر ذینفعان مانند وب سایت ، بروشورها ، لوازم التحریر ، محصول ، بسته بندی ، تبلیغات ، لباس فرم ، فروشگاه ها و غیره ظاهر می شود.
بنابراین می توان یک لوگو را به عنوان یکی از عناصر اصلی گرافیکی در نظر گرفت که به افراد اجازه می دهد تا به سرعت یک سازمان ، محصولات و خدمات آن را شناسایی کنند. و اغلب ، این اولین چیزی است که مردم برای شناسایی شما استفاده می کنند.
در اینجا به این دلیل است که یک لوگوی خوب طراحی شده برای اهداف تجاری بسیار مهم است:
یک لوگوی خوب طراحی شده به افراد اجازه می دهد تا به سرعت مارک شما را شناسایی کرده و به یاد بیاورند
لوگو یکی از نقاط اصلی شناسایی مشتریان و سایر ذینفعان است. این امر به شما کمک می کند تا نام تجاری خود را در چند ثانیه ، در کانال ها و نقاط تماس مختلف تشخیص دهید.
این سازگاری را بر روی کانالهای ارتباطی مختلف ایجاد می کند
در دنیای امروز ، مشاغل و سازمانها در بسترهای مختلف از جمله وب سایت ، وبلاگ ، رسانه های اجتماعی ، رویدادها ، جزوات ، بروشورها ، کارتهای کسب و کار و غیره وجود دارند و داشتن یک لوگوی چند منظوره به شما این امکان را می دهد تا به طور مناسب برند خود را به طور یکنواخت در همه موارد مختلف نشان دهید. کانالهای ارتباطی.
این بخشی از هویت نام تجاری شما است
لوگوی برند یا سازمان شما بخشی از هویت (بصری) برند شما خواهد بود. این بسیار مهم است زیرا یکی از ابزارهای اصلی برای نشان دادن نام تجاری ، ارزش ها و شخصیت شما برای بقیه افرادی است که با آنها ارتباط برقرار می کنید.
این تصویر حرفه ای را تقویت می کند و انتظارات را افزایش می دهد
مردم انتظار دارند که یک برند ظاهری حرفه ای داشته باشد و از لوگوی آن شروع شود. یک طراحی لوگو خوب که توسط یک طراح متخصص ساخته شده است ، نام تجاری شما را برجسته می کند ، اما همچنین قابل اعتمادتر و قابل اعتمادتر به نظر می رسد. همچنین ، استخدام طراح لوگو شانس شما را برای داشتن لوگو منحصر به فرد ، نوآورانه و منعکس کننده هویت نام تجاری شما افزایش می دهد.
این نام تجاری شما را از رقبا متمایز می کند
برندها می توانند با طراحی لوگو بازی کنند تا خود را از رقبا متمایز کنند. استفاده از رنگ ها ، اشکال ، سبک ها و تایپوگرافی های مختلف برای طراحی لوگو یک راه عالی برای نشان دادن مارک شما در مقایسه با رقبا است. طراحی لوگوی مربوطه همچنین به مردم در یادآوری نام تجاری در صنعت کمک می کند.
این می تواند ارتباط عاطفی با سهامداران شما را تسهیل کرده و وفاداری به نام تجاری را افزایش دهد
مردم وقتی لوگوی شما را می بینند باید فوراً با نام تجاری شما ارتباط برقرار کنند. یک طراحی لوگو خوب به تقویت حافظه افراد از سازمان شما و احساسات آنها کمک می کند. اگر احساس مثبت باشد ، خواه شخص مشتری ، کارمند یا ارائه دهنده باشد ، لوگو به ارتباط عاطفی وی با نام تجاری کمک می کند ، در میان سایر عناصر استراتژی نام تجاری شما. این چیزی است که ما در سال 2010 مشاهده کردیم ، زمانی که مارک لباس Gap تصمیم به تغییر لوگوی خود گرفت و بسیاری از مصرف کنندگان از طراحی لوگوی جدید بسیار ناامید شدند که این شرکت تصمیم گرفت به لوگوی اصلی بازگردد.
نتیجه گیری
در پایان ، یک لوگو به تنهایی یک عنصر گرافیکی است که نشان دهنده نام تجاری است ، در حالی که یک نام تجاری ترکیبی از تمام جنبه های ملموس و ناملموس است که نشان دهنده سازمان است. بدون نام تجاری ، لوگو معنای واقعی نخواهد داشت ، فقط یک عنصر گرافیکی خواهد بود.
هنگامی که با هم ترکیب می شوند ، یک لوگوی خوب طراحی شده و یک استراتژی نام تجاری موثر به سازمان ها کمک می کند تا مخاطبان خود را به شیوه ای موثر جذب کنند ، اما همچنین یک برند مقاوم و پیشرو در صنعت ایجاد می کنند. اگر شما یک کارآفرین هستید و به دنبال ایجاد یک نام تجاری جدید هستید ، اهمیت یک لوگوی خوب طراحی شده ، مطابق با استراتژی کلی برند خود را دست کم نگیرید. این سرمایه گذاری طولانی مدت برای نام تجاری و سازمان شما خواهد بود
منبع: https://www.thebrandingjournal.com/2019/05/difference-logo-design-branding/-