لوگو مسکات یک لوگوی منحصربه‌فرد است که کم‌کم تبدیل به یک طرح نوستالژی برای کاربران شده و از این پس هر کس با دیدن این طرح به یاد شرکت مذکور خواهد افتاد. اما این موضوع که طراحی مسکات چه اصولی دارد و چقدر می‌تواند روی برندینگ شما تأثیر بگذارد، بحثی است که در ادامه به آن می‌پردازیم.
مسکات چیست
چه زمانی از مسکات استفاده می‌کنند؟
فرض کنید شما در حال ساخت یک تیزر یا بنر تبلیغاتی برای تجارت خود هستید. اولین و مهم‌ترین هدفی که این تیزر و این بنر باید شما را به آن برساند، ماندگاری در ذهن بیننده است. از این رو شرکت‌های بزرگ گاها با استخدام چندین طراح و با صرف هزینه‌های بسیار زیاد به دنبال ایده‌های خاصی هستند که هرگز از یادها نروند.
به دلیل زیاد شدن این روش‌ها نیز در اکثر موارد این پروژه‌ها با شکست روبرو شده و جایگاهی در ذهن بیننده ایجاد نمی‌کنند. استفاده از طرح‌های سه بعدی یا طرح‌هایی مانند ایجاد یک سؤال در ذهن مخاطب از جمله‌ی این روش‌ها می‌باشند که اخیرا مورد استفاده قرار می‌گیرند.
اما مسکات راه‌حلی ساده‌تر، ارزان‌تر و البته صد برابر قدرتمندتر برای این روش بازاریابی است. شما با طراحی مسکات برای برند خود، البته اگر از یک طراح قابل استفاده کنید و معیارهای طراحی مسکات را نیز رعایت کرده باشید، می‌توانید برای همیشه در ذهن مخاطبین خود ماندگار شوید.
به عنوان مثال از یک طراحی مسکات در ایران می‌توان به ایده پردازی شرکت ایران رادیاتور اشاره کرد؛ طرح عمو یادگار یکی از موفق‌ترین نمونه‌های مسکات در ایران است که برای همیشه داستان ایران رادیاتور را در ذهن افراد حک کرده است.
طراحی مسکات
طراحی مسکات برای برندهای مختلف نیازمند رعایت پارامترها و معیارهای مهمی نیز می‌باشد که عدم دقت به این معیارها می‌تواند پروژه‌ی شخصیت تبلیغاتی شما را با شکست روبرو کند و یا تأثیر لازم را روی مخاطب باقی نگذارد.
در طراحی مسکات در درجه‌ی اول بایستی نوع برند خود را در نظر بگیرید. برای مثال استفاده از طرح یک دلقک برای طراحی شخصیت تبلیغاتی همیشه یکی از ایده‌های اصلی محسوب می‌شود، اما آیا دلقک می‌تواند نمود خوبی برای یک شرکت تولید کننده‌ی لوازم خانگی باشد؟
دومین معیاری که بایستی در طراحی مسکات به آن توجه داشته باشید، منحصربه‌فرد بودن است. بدون این گزینه اصلاً قرار دادن نام مسکات روی طراحی شما خیلی معنایی نخواهد داشت.
شباهت داشتن مسکات شما باشخصیت‌های تبلیغاتی سایر برندها حتی می‌تواند در جهت عکس رفتار کرده و برند شما را خدشه‌دار نیز نماید. از این رو برخلاف تصور عموم استفاده از المان‌های آماده نباید به وفور مورد استفاده قرار بگیرد.