رنگ نقش مهمی در درک خدمات، ارزش و شخصیت برند شما دارد. این قابلیت منحصر به فرد در انتقال پیام یا معنی بدون استفاده از کلمات را دارد. مهمتر از آن، پالت رنگی که برای برند خود انتخاب می کنید، می تواند با ایجاد یک واکنش احساسی فوری، اولین تاثیرات به یاد ماندنی را در مشتریان بالقوه ایجاد کند.
رنگ ها همیشه با یک تداعی همراه هستند - مثبت یا منفی. بسته به زمینه ای که در آن از رنگ استفاده می کنید، این تداعی ها می توانند تغییر کنند. تجربه شخصی، فرهنگ، دوره زمانی، مکان و جنسیت همگی بر تفسیر افراد از رنگ‌های خاص تأثیر خواهند داشت. در نظر بگیرید که چگونه سایه های مختلف یک رنگ می تواند احساس متفاوتی ایجاد کند - صورتی تند در مقابل صورتی کودک.
برای سفارش طراحی لوگو اینجا کلیک کنید.
رنگ همچنین می تواند برای ایجاد کنتراست استفاده شود و ممکن است به ایجاد نقطه تمایز برای برند شما در بازار رقابتی کمک کند. در زیر، ما 4 نکته را برای اطمینان از انتخاب رنگ مناسب برای برند خود به اشتراک می گذاریم.
1. هویت برند خود را ایجاد کنید
ایجاد هویت برند شما به طور کلی شامل یک کارگاه برای درک بهتر ارزش ها، اهداف و داستان کسب و کار شما می شود. در نظر بگیرید که چه چیزی ارائه می دهید، مشتریان شما چه می خواهند، به چه چیزی جذب می شوند و احتمالاً به چه چیزی وفادار هستند.
بیشتر بدانید: چگونه یک برند قوی بسازیم
نمایش این ارزش‌ها به صورت بصری، کلید تضمین این است که محصول یا خدمات شما از رقبا متمایز است و فوراً قابل تشخیص است. یکی از مؤثرترین راه‌ها برای رسیدن به این هدف، رنگ است. همچنین، مطمئن شوید که به آنچه قبلاً در بازار وجود دارد نگاه می کنید. اگر شکلات‌ساز هستید، سعی نکنید با استفاده از رنگ بنفش با Cadbury روبرو شوید - برای شروع، آنها آن رنگ را علامت تجاری دارند!
برای بررسی بیشتر و دیدن نمونه طراحی لوگو به آرمکده مراجعه کنید.
2. کهن الگوی نام تجاری خود را تعریف کنید
هنگام ایجاد یک پالت رنگ برای برند خود، با تعریف کهن الگوی نام تجاری خود شروع کنید. این به خوبی با ایجاد هویت برند شما ارتباط دارد. دلایل زیادی وجود دارد که این امر در تعیین برند شما مفید است، اما دلایل اصلی عبارتند از:
دانستن اینکه چه کسی هستید و طرفدار چه چیزی هستید: هویت برند خود را تقویت کنید
ارتباط عاطفی عمیق تری با مشتریان خود برقرار کنید: وفاداری به برند را تشویق کنید
مسیرهای آینده را برای شرکت خود هدایت کنید: توسعه محصول و خدمات
این یک مرحله پیچیده نیست. به عبارت ساده، شما یک شخصیت یا ژانر را به برند خود اختصاص می دهید - یک نمایش نمادین از هر چیزی که شما و مشتریانتان برای آن ایستاده اید.
یکی از راه‌های نزدیک شدن به این موضوع این است که تصور کنید برند شما یک شخص است. در مورد طیف وسیعی از ویژگی هایی که برند شما را به تصویر می کشد فکر کنید - "سرگرم کننده"، "قابل اعتماد"، "دوستانه"، "همدلانه"، "سخاوتمندانه"، "بی رحم" - شما می توانید رانده شوید! نیروی محرکه و انگیزه برای اینکه چرا برند شما وجود دارد و چه چیزی ارائه می دهد را در نظر بگیرید.
باز هم اگر از Cadbury به عنوان مثال استفاده کنیم، ساختار کهن الگوی این برند Jester است. ارزش های اصلی آن است و داستان برند طنز، شادی و بیهودگی است. این محصول خود یک خوراکی است که به عنوان پاداش در مناسبت های خاص مصرف می شود و نشانه خوشحالی است. استفاده از رنگ بنفش کهن الگوی Cadbury را تقویت می‌کند و مشتریان آنها را به برندی وفادار نگه می‌دارد که ارزش‌های خاص شوخ طبعی، شادی و کمی تجمل را در خود دارد.
3. پیامی را که می خواهید منتقل کنید درک کنید: روانشناسی رنگ
اکنون که درک بیشتری از ارزش‌ها، اهداف و پیشنهادات برند خود دارید، می‌توانید پیام‌های کلیدی را که می‌خواهید درباره برند خود منتقل کنید، در نظر بگیرید. این احتمالاً مهمترین قدم است زیرا تمام تصمیمات دیگری را که می گیرید هدایت می کند. هنگامی که به پیام های کلیدی برند خود فکر می کنید و اینکه چگونه آنها را از طریق پالت رنگ برند خود منتقل خواهید کرد، ارزش آن را دارد که روانشناسی رنگ را در نظر بگیرید. روانشناسی رنگ مطالعه رنگ و تأثیر آن بر رفتار انسان است.
روانشناسی رنگ مدتی است که وجود داشته است و نقش رنگ را در برانگیختن واکنش عاطفی مشخص می کند. در واقع یک مقاله (تأثیر رنگ بر بازاریابی) نشان داد که افراد در عرض 90 ثانیه از تعامل اولیه خود دیدگاه خاصی در مورد یک فرد، محیط یا محصول ایجاد می کنند. تا 90 درصد از این تصورات فقط بر اساس رنگ است!
بنابراین، بسیار مهم است که در نظر بگیرید این نشانه های بصری چگونه تأثیر فیزیکی بر پایه مصرف کننده شما خواهد داشت. به عنوان مثال، رنگ قرمز ضربان قلب و فشار خون شما را افزایش می دهد و آبی ارزش های اعتماد و اقتدار را تقویت می کند.
4. نکاتی برای انتخاب یک پالت رنگ برند به یاد ماندنی
اکنون تمام ایده ها و بینش خود را از سه مرحله قبلی ترکیب کنید تا پالت رنگ برند خود را مشخص کنید. به یاد داشته باشید - شما چیزی می خواهید که از بین مردم متمایز شود!
یک رنگ منحصر به فرد، نمادی جسورانه و نمادین از برند شما ایجاد می کند. با این حال، توسعه یک پالت رنگ با چندین رنگ، سایه یا تن اغلب مفیدتر است. این امر به شما در طراحی وب سایت، هدف قرار دادن مشتریان، ثابت ماندن و توسعه آگاهی از برند، دامنه وسیع تری به شما می دهد. یک پالت قوی شامل ترکیب متعادلی از رنگ های روشن، متوسط و تیره است، صرف نظر از اینکه از طرح رنگ تک رنگ، مشابه یا مکمل استفاده می کند.
در اینجا برخی از نکات مهم ما وجود دارد که باید هنگام انتخاب پالت رنگ برند خود در نظر بگیرید:
از همه جا الهام بگیرید! Pinterest ممکن است مکان خوبی برای شروع باشد. یک تابلوی جدید ایجاد کنید و تصاویری را که به کهن الگوی برند شما مربوط است یا نشان دهنده آن است، جمع آوری کنید. رنگ ها و الگوهای تکرار شونده را شناسایی کنید.
انتخاب رنگ خود را در بازار هدف خود آزمایش کنید (نه دوستان و خانواده شما!) طراح شما می تواند آنچه را که فکر می کند برای نشان دادن داستان و ارزش های برند شما بهتر عمل می کند پیشنهاد دهد، اما بازخورد پایگاه مشتری شما در نهایت به شما می گوید که آیا در حال ارتباط هستید یا خیر. با بازار شما
هنگام ایجاد راهنمای سبک، از طراح خود بخواهید رنگ نقطه ای یا پنتون را انتخاب کند. حتی اگر هنوز قصد استفاده از رنگ PMS را ندارید. استفاده مداوم از برنامه های رنگی را بدون توجه به چاپگری که استفاده می کنید تضمین می کند.
همچنین می‌توانید از یکی (یا چند) از این 3 ابزار استفاده کنید تا به شما در انتخاب پالت رنگی متناسب با برندتان کمک کند:
Adobe Color CC: ابزاری عالی برای استفاده اگر می‌خواهید با ترجیحات و ترکیبات رنگی بازی کنید. برای ایجاد تغییرات یک رنگ - تک رنگ، سه گانه، مکمل و غیره از کلید قانون رنگ استفاده کنید.
Coolors: یکی دیگر از ابزارهای تعاملی که می تواند برای تولید، ذخیره و اشتراک گذاری پالت های رنگ استفاده شود. با کلیک کردن روی نوار فاصله، می‌توانید چندین آرایه از پالت‌های رنگی را برای پیدا کردن آنچه به دنبال آن هستید، ورق بزنید.
Dribble: پلتفرمی که در آن استعدادهای طراحی از سراسر جهان خلاقیت های خود را به اشتراک می گذارند. این می تواند مکانی عالی برای شروع الهام باشد. نگاهی به نحوه استفاده طراحان دیگر از ترکیب رنگ ها برای ایجاد طرح های به یاد ماندنی بیندازید.
آماده برای اقدام؟
هنوز احساس می کنید کمی گم شده اید؟ رنگ‌هایی که انتخاب می‌کنید نقش زیادی در درک خدمات، ارزش و شخصیت برند شما خواهند داشت. اگر برای توسعه استراتژی و طراحی برند قوی نیاز به کمک دارید همین امروز با تیم Thirst Creative تماس بگیرید. ما به شما نشان خواهیم داد که یک کسب و کار با مارک موثر چقدر می تواند موفق باشد!
منبع: https://thirstcreative.com.au/insights/how-to-pick-the-right-colour-for-your-brand/