طراحی لوگو می تواند ترسناک باشد. از انجام تحقیقات رقابتی گرفته تا انتخاب رنگ‌ها، فونت‌ها و اشکال، چیزهای زیادی برای تصمیم‌گیری وجود دارد. برای کمک به شما در این فرآیند - و ایجاد هویت برجسته برای کسب و کارتان - از 16 متخصص برندینگ خواسته ایم تا بهترین نکات و قوانین طراحی لوگو را ارائه دهند. برای الهام گرفتن به ادامه مطلب بروید!
1. متمایز و بی زمان باشید.
"برند یک لوگو نیست. این فضای عاطفی و جمعی است که سازمان شما در ذهن مخاطب خود نگه می دارد. لوگو صرفاً یک پره در یک چرخ بزرگتر است و به عنوان سکوی پرشی برای داستان برند بزرگتر و تجربه برند غنی تر عمل می کند.
چهار ویژگی کلیدی برای یک لوگوی عالی وجود دارد:
ساده: لوگوهای عالی نمادین، جاودانه و مرکزی هستند که سایر عناصر برند شما از آن ساخته شده اند.
مرتبط: این لوگو نیست که همه کارها را انجام می دهد - این تصاویر، ایده ها، رنگ، نوع و بیان آن لوگو و با لوگو است که در ذهن مخاطب شما تداعی می شود.
خاطره انگیز: همه لوگوهای عالی فورا قابل تشخیص و به یاد ماندنی هستند.
مقیاس پذیر: بهترین لوگوها به راحتی مقیاس پذیر هستند، به این معنی که بدون توجه به اندازه آنها عالی به نظر می رسند.
- سانی بونل، بنیانگذار + مدیر ارشد چشم انداز در Motto و نویسنده Rare Breed
2 . کاری کنید که کار کند.
برای من، لوگو وقتی کار می‌کند «عالی» است: ما طراحان هنرمند نیستیم، مجبور نیستیم چیزی زیبا خلق کنیم، اما باید لوگوهایی را طراحی کنیم که کار کنند. اینها برای پروژه به یاد ماندنی، قابل تشخیص و کاربردی هستند: اینها برای من ویژگی هایی هستند که یک لوگو را عالی می کنند.
- پیرپائولو کیاراوالوتی، رئیس برندسازی در Desircle
برای آگاهی از هزینه طراحی لوگو حرفه ای اینجا کلیک کنید.
3. بر روی مخاطبان هدف خود تمرکز کنید.
"بهترین برندسازی به خاص ترین بازار هدف ممکن متصل می شود - نه همه. یک تصویر بصری بسیار متمرکز که به آن هدف هدایت می شود، برند را به مخاطب متصل می کند.
پیام، کانال و لحن همه باید بر اساس ویژگی های بهترین جمعیت هدف برای آن کسب و کار باشد. روی کسانی که جذب می کنید تمرکز کنید، نه سبک یا سلیقه شخصی خود. خودتان را از طراحی خارج کنید.»
– کایل گلدینگ، مدیر عامل و ایده‌آلیست ارشد استراتژیک، گروه گلدینگ
4. یک داستان بگویید، یک احساس را منتقل کنید.
بهترین لوگوها داستانی را بیان می کنند و احساسی را منتقل می کنند. هر زمان که هویتی را توسعه می‌دهیم، با کشف عمیق و موقعیت‌یابی برند شروع می‌کنیم و کار هویتی ما ریشه در آن کار استراتژی دارد. ما همچنین مطمئن می شویم که آرم ها را با در نظر گرفتن زمینه ایجاد می کنیم: کجا زندگی می کند؟
برای چه محصولاتی باید اعمال شود؟ مشتری چگونه از آن استفاده خواهد کرد؟ این بدان معناست که محصول نهایی هرگز برای مشتری غافلگیر کننده نیست و شبیه نسخه زنده و بصری داستان برند آنها است.
– آماندا لی اسمیت، شریک دوشنبه خلاق
5. نظر دوم (یا سوم) را دریافت کنید.
زمانی که در حال ایجاد یک لوگو هستید، ممکن است برخی از جزئیات مهم را از دست بدهید. همیشه یک جفت چشم دوم برای شناسایی چیزهایی که ممکن است نادیده گرفته باشید داشته باشید.
هنگامی که مفهوم طراحی لوگو خود را به دست آوردید، همیشه زمانی را برای بررسی اینکه آیا کلمات، معانی یا حتی سوء تفاهمات فرهنگی پنهان وجود دارد یا خیر، اختصاص دهید. شما نمی خواهید در لیست "شکست لوگو" کسی قرار بگیرید. سعی کنید افرادی را (ترجیحاً از صنعت خود) پیدا کنید و از آنها بازخورد بخواهید."
– ایوان اسپاسویویچ، بازاریاب، Ucraft
6. جرقه گفتگو
یک لوگوی خوب باید چیزی برای کسانی که می بینند و کسانی که نگاه می کنند داشته باشد.
به عبارت دیگر: باید به اساسی ترین نیازها مانند تشخیص پذیری و تفسیر ایده ساده متصل به محصول یا سرمایه گذاری که نشان دهنده آن است پاسخ دهد. اما سطح دیگری برای کسانی که واقعاً به چیزها نگاه می کنند وجود دارد. شعر بصری باید وجود داشته باشد - باید جرقه گفتگو و داستان را برانگیزد.»
– پابلو جونکادلا، مدیر طراحی در Mucho
7. ادراک مثبت ایجاد کنید.
یک لوگوی خوب باید تصور قوی از آنچه شرکت شما در مورد آن است ایجاد کند، باید درک مثبتی از هدف شرکت شما به سرعت برای مخاطبان هدف ایجاد کند.
یک لوگوی خوب همچنین باید قابل گسترش باشد، باید به راحتی در تمام نقاط تماس برند، محتوا، وب سایت، اجتماعی، ایمیل، بسته بندی و غیره اعمال شود.
- داین واکر، بنیانگذار و مدیر عامل Victory Front
8. از تایپ فیس های عمومی خودداری کنید.
«اگر من مجبور بودم یک نکته مهم را در طراحی یک لوگو ارائه کنم، آن اجتناب از حروف چاپی رایج است.
در حالی که این ممکن است برای اکثر طراحان واضح باشد، اما برای بسیاری از شرکت ها و سازمان ها آشکار نیست. تایپوگرافی منحصر به فرد در طراحی لوگو یک راه بسیار ساده برای حرفه ای به نظر رسیدن است.
– اریک پیتزر، طراح گرافیک، بازاریابی و روابط عمومی
9. آن را برای چشم آسان کنید.
“طراحی عالی لوگو همه چیز در مورد سادگی است. این باید به یاد ماندنی باشد و همچنان برای چشم آسان باشد. باید در یک تصویر به بیننده بگوید که شرکت، تجارت یا خدمات شما در مورد چیست.»
- گبی سالازار و الکس رومن، صاحبان منتا پیکانته
10. سادگی را بر همه چیز اولویت دهید.
طراح نماد پرنده معروف توییتر یک بار قانون اصلی خود را برای طراحی لوگو به من گفت: «فقط یک ترفند را انجام دهید.» من عاشق این رویکرد متمرکز هستم، زیرا شما را مجبور می‌کند سادگی را در اولویت قرار دهید و نه طراحی بیش از حد.
برخی از هوشمندترین مشاغل این روزها آنهایی هستند که ساده ترین راه حل را برای حل یک مشکل دارند و این فلسفه به برندسازی نیز کشیده می شود.
– لیف آبراهام، مدیرعامل و یکی از بنیانگذاران، و شرکت
11. لوگوی خود را مقیاس پذیر کنید.
لوگوی شما باید شخصیت، ارزش‌ها و لحن برند شما را از طریق سبک، مفهوم و انتخاب رنگ‌های آن به اشتراک بگذارد. با در نظر گرفتن این موضوع، چیزی که اغلب نادیده گرفته می شود این است که چگونه مقیاس خواهد شد.
اطمینان حاصل کنید که لوگوی شما بردار با بالاترین کیفیت وضوح است و می تواند مقیاس شود و به راحتی قابل شناسایی و به یاد ماندنی باشد.
– کریستین لیو، بنیانگذار CL Designs
12. معتبر باشید.
لوگوی شما باید بتواند ارزش های شرکت، محصول یا خدمات شما را منعکس کند. شما برند هستید، شما منبع اصالت هستید، و وظیفه لوگو این است که ظرفی برای ارائه آن ویژگی ها به عموم شما باشد.
لوگو چیزی نیست که شرکت را می سازد. از بسیاری جهات، این شرکت لوگو را می سازد. لوگوی نایک چیزی بیش از یک علامت نیست، مگر اینکه به کیفیت، داستان‌ها و بازاریابی شرکت نایک مرتبط باشد.
- دیوید لنگتون، رئیس، گروه خلاق لانگتون، با مسئولیت محدود.
13. با رنگ متمایز شوید.
"اول، ضروری است که بدانید رقبای شما چه کسانی هستند. به این ترتیب می توانید اندازه گیری کنید که در حال حاضر از چه رنگ ها و حروفی استفاده می شود.
رنگ یکی از قابل شناسایی ترین اجزای یک هویت بصری است، بنابراین اگر هیچ رقیبی از رنگ خاصی که با برند شما مرتبط است استفاده نمی کند، رنگی است که می توانید به عنوان یک کسب و کار صاحب آن شوید، که بلافاصله به شما امکان می دهد تا با کمی تفاوت در بین دیگر افراد متمایز شوید. تلاش.
آگاهی از آرم های رقبا همچنین تضمین می کند که حروفی را انتخاب کنید که در بازار استفاده نمی شود. فقط مطمئن شوید که فونت انتخابی ارتباط درستی با کسب و کار و برند شما دارد - به خاطر متفاوت بودن، متفاوت نباشید.
– ایان پاجت، بنیانگذار، لوگو گیک
نام تجاری نوزادان آبی نمونه لوگو گیک
14. رقابت خود را تجزیه و تحلیل کنید.
"بزرگترین سوالی که من هنگام نقد لوگو از خودم می پرسم این است که "رقابت چه می کند؟" جزئیات، تحقیقات و تلاش های زیادی برای طراحی لوگو انجام می شود و تک تک رقبای شما (حداقل آنهایی که برندهای معتبری دارند) قبلاً از بین رفته اند. از طریق فرآیند
آیا فونت یا رنگ رایجی وجود دارد؟ آیا همه تلاش می‌کنند تصور مشابهی از خود به جای بگذارند، و اگر چنین است، آن چیست؟
کسب‌وکارها ده‌ها هزار دلار روی یک طرح می‌ریزند و همچنان با لوگویی مواجه می‌شوند که خودشان یا صنعتشان را به خوبی نشان نمی‌دهند.
از تصمیمات رقبای خود به عنوان مجموعه ای از کنترل ها و تعادل ها استفاده کنید تا به شما کمک کند تصمیمات بهتری بگیرید (و احتمالاً بسته ها را در این فرآیند ذخیره کنید).
– کنت برک، مدیر بازاریابی، درخواست متن
15. آن را به یاد ماندنی کنید.
با شروع رشد شرکت شما، برند شما به یکی از ارزشمندترین عناصر کسب و کار شما تبدیل خواهد شد. شما باید از ابتدا داستانی بسازید که بتوانید آن را مقیاس بندی کنید و چند مشتری اول شما هنوز آن را به خاطر بسپارند.
البته اجزای بسیار بیشتری برای یک لوگو وجود دارد، اما به یاد ماندنی کردن آن مهم ترین چیز است. این چیزی است که شما را به عنوان یک کسب و کار شناسایی می کند و شما را مرتبط نگه می دارد."
– آندرس تووار، مدیر ارشد بازرگانی، بازاریاب نوتیک
16. لوگوی خود را پرچم خود قرار دهید.
«اگر همانطور که پل رند بی‌نظیر گفت، «طراحی سفیر بی‌صدا برند شماست»، پس لوگوی شما پرچمی است که آنها به اهتزاز در می‌آورند.
یک لوگوی عالی این قدرت را دارد که باور برند منحصر به فرد شما را به اشتراک بگذارد، شما را از رقبا جدا کند و قبیله شما را جمع کند."
– دیمین استرلینگ، طراح ارشد،
منبع: https://looka.com/blog/logo-design-tips/