اگر وب سایت شما چهره شرکت شما است، پس لوگوی شما مطمئناً صدا است. این هویت شماست در اولین لحظات اولیه که کاربر وارد وب سایت شما می شود، لوگوی شما توانایی ایجاد اعتماد، انتقال پیام شما و ارائه علاقه بصری کافی را دارد که کسی بخواهد برای شناخت بهتر شرکت شما وقت بگذارد.
اما تنها در صورتی که این علاقه را از طریق طراحی لوگو ایجاد کنید.
یکی از مبارزات روزانه من به عنوان مدیر سازنده در Overit کمک به مشتریان برای درک اهمیت ایجاد یک لوگوی قدرتمند است. اغلب اوقات ما یک لوگوی تجاری را فقط یک تصویر می‌دانیم یا معتقدیم که لوگوی ما واقعاً مهم نیست. تمام جنبه های طراحی در انتقال پیام برند شما اهمیت دارد. لوگویی که ایجاد می کنید و برای نشان دادن نام تجاری خود به صورت آنلاین و خارج از آن استفاده می کنید، به اندازه وب سایت یا سایر مواد بازاریابی شما بر درک شرکت شما تأثیر می گذارد.
در زیر نکاتی وجود دارد که باید هنگام ریدیزاین لوگو و طراحی مجدد لوگوی خود در نظر داشته باشید.
پیام و ارزش های شرکت
لوگوهای عالی بر اساس دو چیز ساخته می شوند - یک مفهوم عالی و یک طراحی عالی. مفهوم باید اول باشد.
همانطور که گفته شد، هدف لوگوی شما باید انتقال پیام ها و ارزش های اساسی مرتبط با برند شما باشد. شما در بازار خود چه کسی هستید و سعی دارید چه احساساتی را برانگیزید؟ چه چیزی برند شما را منحصر به فرد می کند؟
برای کمک به ایجاد این امر، من اغلب به مشتری توصیه می‌کنم فهرستی از کلماتی را که احساس می‌کند به بهترین شکل برندشان را توصیف می‌کند، اینکه دیگران چگونه آن را درک می‌کنند یا می‌خواهند برندشان به چه چیزی تبدیل شود، بنویسد. بر اساس این فهرست، می‌توانیم یک جهت مفهومی ایجاد و شناسایی کنیم، که سپس به عنوان پایه‌ای برای جایی که لوگو را انتخاب می‌کنیم، استفاده می‌شود.
به عنوان مثال، اگر بخواهم فهرستی از اصطلاحاتی ایجاد کنم که Overit را توصیف می کند، فهرست ممکن است به شکل زیر باشد:
خلاقانه
دیجیتال
خلاق
یکپارچه
ستاره های موسیقی راک
سرکش
فوق العاده با استعداد
تحقیقات رقابتی
قبل از اینکه به یک طراحی جدید متعهد شوید، نگاهی به چشم انداز رقابتی خود بیندازید. رقبای شما چگونه خود را شناسایی می کنند؟ آنها به چه چیزی در مورد مارک های خود توجه می کنند یا به چه چیزی توجه نمی کنند؟ چه لوگوهایی وجود دارد که احساس می کنید خوب کار می کنند؟
هدف از انجام تحقیقات رقابتی هرگز کپی کردن یا بازیافت تلاش ها نیست، بلکه به شما کمک می کند تا در مورد انواع لوگوهایی که ترجیح می دهید، مفاهیمی که بیش از حد شلوغ هستند و ممکن است بخواهید لوگوی خود به کجا برود، ایده ای پیدا کنید.
این همچنین نقطه ای در روندی است که در آن ما شروع به پرسیدن سوالاتی از شما می کنیم تا به شما کمک کند هویت برند خود را تقویت کنید. برخی از چیزهایی که ممکن است به شما بیاوریم عبارتند از:
آیا شما سنتی در مقابل برش لبه هستید؟
استاتیک در مقابل تکاملی؟
رزرو شده در مقابل چهره شما؟
پاسخ‌های شما به این سؤال‌ها تأثیر قابل‌توجهی بر رنگ‌ها، تایپوگرافی، نحوه صحبت درباره خود و سایر زمینه‌های طراحی و برند شما خواهد داشت.
آیا لوگوی شما در حال تغییر است... چقدر؟
به یاد دارید زمانی که JC Penney لوگوی خود را تغییر داد و کل وب غوغا کرد؟ یا زمانی که استارباکس به روز شد و کارشناسان فریاد زدند نام تجاری غیرقابل تشخیص بود؟
هنگام تغییر نام تجاری و طراحی مجدد لوگو، مهم است که هر ارزشی را که ممکن است با آرم و/یا دارایی فعلی خود داشته باشید، ارزیابی کنید. این ارزیابی یک عامل قوی در نحوه رویکرد طراحی خواهد بود. آیا این یک به روز رسانی برای لوگوی موجود است یا یک طراحی مجدد کامل؟ اغلب در مورد ایجاد یک لوگوی جدید و اینکه چگونه مصرف کنندگان این انتقال را دنبال کرده و درک خواهند کرد، تردید وجود دارد. با وجود یک برنامه بازاریابی استراتژیک هوشمند، می توان یک عرضه مناسب را تعیین کرد و در واقع منجر به ایجاد فرصت هایی برای گسترش پایگاه مصرف کننده شد. طراحی مجدد باید مورد توجه قرار گیرد و در مورد آن صحبت شود. انتشار کلمه این انتقال را تسهیل می کند و آگاهی مصرف کننده را افزایش می دهد.
ملاحظات وب و رسانه های اجتماعی
توجه به تأثیر شدید وب روی ترکیب لوگو نیازی نیست. ما به عنوان طراحان و صاحبان مشاغل، قبلاً تا این حد نگران این موضوع نبودیم. حالا ما انجام می دهیم. و این از بین نمی رود.
در طول فرآیند طراحی، مهم است که نحوه و مکان استفاده از لوگوی خود را در نظر بگیرید. هنگام در نظر گرفتن استفاده در وب، مانند تبلیغات بنری، پلتفرم های رسانه های اجتماعی و نمادهای برنامه، ساختار لوگو و ترکیب عناصر باید در نظر گرفته شود و برای تطبیق با چنین استفاده هایی انعطاف پذیر باشد. لوگوی شما باید به اندازه کافی سازگار باشد تا در هنگام چاپ با محدودیت های رنگی و محدودیت های بودجه کار کند و در یک پلت فرم دیجیتال با محدودیت های رنگی کم و نیاز به تعامل سریع و تاثیرگذار کاربر، شکوفا شود. باید به همان اندازه که روی تابلوهای تبلیغاتی کار می کند، روی یک بنر تبلیغاتی نیز کار کند.
همه اینها بر روند طراحی تأثیر می گذارد و وقتی در نظر گرفته شود، یک علامت موفق تر و قابل استفاده به دست می آید.
چگونه ادغام خواهد شد
لوگوی شما هرجا که لوگوی شما ظاهر می شود و نیاز به ادغام یکپارچه در بازاریابی شما دارد، به هر شکلی که در آن زمان داشته باشد، برند شما را شناسایی می کند. به همین دلیل، لوگوی شما باید دست در دست سایر عناصر طراحی شما از جمله تایپوگرافی، تصاویر، پالت‌های رنگی و پیام‌رسانی برای ایجاد صدای یکپارچه و تصویر برند ساخته شود. صف های بصری و مفهومی را می توان در میان این عناصر به اشتراک گذاشت تا احساس منسجمی ایجاد کند که پیامی طنین انداز را برای مصرف کننده به جا می گذارد.
آیا شما به طور تصادفی مد روز هستید؟
داغ ترین ترندهای امروز غم انگیزترین کلیشه های فردا خواهند بود. وقتی طراحی لوگوی خود را به روز می کنید، روی ایجاد چیزی تمرکز کنید که بی انتها باشد و برند شما را با افتخار پنج سال بعد مانند امروز نشان دهد. آخرین روندها و ترفندها را نادیده بگیرید و روی ایجاد چیزی تمرکز کنید که واقعاً نشان دهنده برند و پیام شما باشد. به صدای خود و مشتریان خود وفادار بمانید و احتمالاً از لوگوی ترسناک «تلاش بیش از حد» دور خواهید ماند.
ایجاد یک لوگو کار ساده ای به نظر می رسد. اما حقیقت این است که توجه زیادی داشته باشید، فکری عمیق و دقیق باید در طراحی لوگوی شما باشد تا اطمینان حاصل شود که علامتی ایجاد می‌کنید که در آزمون زمان مقاومت می‌کند، ارزش ویژه برند ایجاد می‌کند و تجربه‌ای به یاد ماندنی برای مخاطبانتان ایجاد می‌کند.
منبع: https://overit.com/blog/redesigning-your-logo