بازاریابی محتوا، یکی از انواعِ مدل‌های بازاریابی (Marketing) است. اگر دقت کرده باشید، بازاریابی محتوا یا Content Marketing بیشتر برای کسب‌وکارهای اینترنتی و آنلاین کاربرد دارد. در واقع کسب‌وکارها با کمک علم بازاریابی محتوا تلاش می‌کنند تا فرایند جذب مشتریان را بهبود ببخشند و همچنین تعامل بیشتری با کاربران و مخاطبان خود داشته باشند.
Content Marketing به راحتی می‌تواند نرخ تبدیل کاربر به خریدار را به صورت قابل توجهی افزایش دهد؛ علاوه‌بر این با کمک بازاریابی محتوا می‌توانید به خوبی بر روی برندینگ خود کار کنید و مردم را از وجودِ برندِ خود آگاه کنید. همه این موارد نیز به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا درآمد آن به صورت چشمگیری افزایش یابد و به موفقیت برسد.
بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا (Content Marketing) یک راه‌حل فوق‌العاده برای جذب مخاطب و افزایش تعداد مشتریان است. در واقع با ایجاد محتوای ارزشمند و مرتبط با کسبوکار، به راحتی می‌توان مشتریان بیشتری را جذب کرد. البته بازاریابی محتوا کمک بزرگی به برند (نام تجاری کسبوکار) می‌کند! در واقع اگر از یک استراتژی مناسب برای Content Marketing استفاده کنید؛ به خوبی می‌توانید یک درک مثبت از کسبوکار خود در ذهن مخاطبان ایجاد نمایید.
حضور در فضای اینترنت به تنهایی کفایت نمی‌کند! شاید در گذشته اگر یک وب‌سایت راه‌اندازی می‌کردید یا در شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کردید، به راحتی شناخته می‌شدید و رقابت سختی وجود نداشت. ولی در حال حاضر باید به صورت حرفه‌ای فعالیت خود را آغاز کنید؛ یعنی علاوه‌بر اینکه باید فعالیت گسترده‌ای در اینترنت داشته باشید، باید بتوانید با کمک علم بازاریابی محتوا، دیدگاه خوبی برای کسب‌وکارتان ایجاد نمایید تا به موفقیت‌های بیشتری دست پیدا کنید.
دلیل استفاده از بازاریابی محتوا
به احتمال زیاد می‌دانید که در بازاریابی (مارکتینگ – Marketing)، روش‌ها و مدل‌های مختلفی وجود دارد که می‌توان از آن‌ها کمک گرفت؛ ولی سوال اصلی این است: “چرا از بازاریابی محتوا استفاده کنیم؟”
بله درسته! در علم بازاریابی یا Marketing روش‌ها و مدل‌های متعددی وجود دارد که مدیران کسبوکار می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند؛ ولی این نکته را فراموش نکنید که بازاریابی محتوا (Content Marketing)، پایه و مکمل سایر استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ است.
علم بازاریابی محتوا در همه جا می‌تواند به شما کمک کند! برای مثال در زمینه ایمیل مارکتینگ یا اس‌ام‌اس مارکتینگ، به علم بازاریابی محتوا نیاز دارید تا بتوانید تاثیر بیشتری بر روی مخاطبان هدف خود بگذارید!
نوشته های مشابه
جالب است بدانید که افراد متخصص و سرشناس در سطح جهان نیز بر این باور هستند که “محتوا، پادشاه است – Content is King”؛ بنابراین تحت هیچ شرایط قدرت و اهمیتِ علم بازاریابی محتوا را دست کم نگیرید و نسبت به آن توجه ویژه‌ای داشته باشید.
امروزه تمام مردم جهان در دنیایی از اطلاعات قرار دارند و هر روز نیز با حجم عظیمی از اطلاعات روبرو می‌شوند. (به قولی می‌توان گفت که امروزه مردم جهان در اطلاعات غوطه‌ور هستند)؛ حالا برای اینکه یک کسبوکار بتواند خودش را به مردم و مخاطبان هدف نشان دهد، لازم است که از علم بازاریابی محتوا یا Content Marketing کمک بگیرد و به بهترین شکل ممکن، خود را به مردم نشان دهد.
چرا بازاریابی محتوا مهم است؟
افزایش نرخ تبدیل مخاطب به مشتری واقعی (خریدار)
ایجاد روابط بهتر میان مشتری و کسبوکار جهت افزایش وفاداری مشتریان
معرفی خدمات و محصولات به بهترین شکل ممکن جهت افزیش فروش و درآمد
افزایش ورودی از گوگل (برای وب‌سایت‌ها – بهبود سئو)
انواع بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوایی در شبکه‌های اجتماعی (Social Media Content Marketing)
بازاریابی محتوایی با اینفوگرافیک (Infographic Content Marketing)
بازاریابی محتوایی با وبلاگ (Blog Content Marketing)
بازاریابی محتوایی با پادکست (Podcast Content Marketing)
بازاریابی محتوایی با ویدئو (Video Content Marketing)
بازاریابی محتوایی با تبلیغات پولی (Paid Ad Content Marketing)
مزایای Content Marketing
جذب بازدیدکننده و افزایش ترافیک سایت
ایجاد ارزش برای مخاطبان
افزایش تعامل با کاربران
ایجاد درک مثبت از برند
حل مشکلات با معرفی محصولات و خدمات
افزایش فروش
افزایش سرنخ برای جذب مشتری
کاهش هزینه در فرایند جذب مشتری
چگونه یک استراتژی بازاریابی محتوا ایجاد کنیم؟
ایجاد پرسونای خریدار
مشخص کردن اهداف
تعیین شاخص کلیدی عملکرد (KPI)
در نظر گرفتن سفر خرید
تعیین بودجه
تحقیقات مورد نیاز
انتخاب کانال‌های توزیع محتوا
تصمیم گیری درباره نوع محتوا
تولید محتوا و توزیع محتوا
تجزیه و تحلیل و اندازه گیری نتایج
بهترین فرمت‌های محتوایی
محتوای بلاگ (محتوای متنی در سایت)
اینفوگرافیک
ویدئو
کتاب الکترونیک
پست‌های شبکه‌های اجتماعی
ایمیل و اس ام اس
پادکست (محتوای صوتی)
آگهی‌های تبلیغاتی