اپل را امروزه همه به علت کیفیت محصولات به خوبی می شناسند اما واقعا چه چیزی این برند را در بین سایر رقیبان این چنین برتر کرده است. اپل از آغاز فعالیت خود در زمینه ی تولید فناوری های الکترونیک مانند بسیاری از شرکت های دیگر به سمت کپی برداری جلب نشد و از همان ابتدا شروع به تولید تراشه ها و سیستم عامل ها خود نمود. برنامه های ابتدایی اپل شاید از قدرت لازم برخوردار نبودند اما توانستند یک شرکت نوپا را به اوج برسانند. اپل به تولیدات ابتدایی و مدرن خود بسنده نکرده و شروع به استخدام بهترین برنامه نویسان و خرید بهترین محصولات نمود.
اپل آپدیت ها خود را از 5 بار در سال به 27 بار رساند به طوری که می توان گفت در اواسط فعالیت این شرکت تقریبا چند هفته یکبار، اپل طرح جدیدی از محصولات خود ارائه و یا طرح ریزی آن ها را برای سال بعد انجام می داد. زمانی که اپل به درصد فروش مطلوب خود رسید، شروع به تولید محصولات خاص با برنامه نویسی های ویژه نمود که این گزینه در حال حاضر در هندزفری بلوتوث طرح اپل به اوج خود رسیده است.