ما همه در مورد قانون "کارما" اطلاعات داریم.طبق این قانون اگر کسی کار بدی انجام دهد، توازن زندگی وی طوری رقم می خورد که طبق یک سیستم گردشی، این بدی به خود او بازمی گردد و به او ضربه خواهد زد.می توان نتایج را در سئو با کارما مقایسه کرد.اگر شما در سئو از روش های غیراخلاقی استفاده کنید، شاید در ابتدای امر نتیجه خوبی بگیرید اما بی شک در ادامه کار همانند قانون کارما، صدمه خواهید دید که حتی ممکن است برای شما غیر قابل جبران باشد.
در اینجا یک تفاوت عمده میان سئو کلاه سیاه (Black hat SEO) و سئو کلاه سفید (White hat SEO) وجود دارد، که برای هر کدام از آنها مزیت محسوب می شود که البته برای سئو کلاه سیاه (غیر اخلاقی) یک مزیت کاملا گذراست.سئو کلاه سیاه روشی است که بسیاری از مردم و شرکت ها حتی برخی از شرکت های معتبر از آن استفاده می کنند.این روش برای برخی شرکت ها کاملا طبیعی و معمول است در صورتی که برخی از آنها اصلا از این روش استفاده نمی کنند.اما همانطور که در ابتدای پاراگراف قبل ذکر شد، سئو مانند کارما می باشد؛ اگر غیر قانونی و سیاه بازی کنید، یک نفر(موتور جستجو) شما را به عقب باز خواهد گرداند و به شما ضربه خواهد زد.
بین این دو روش مختلف (Black hat SEO & White hat SEO)، یک تفاوت عمده وجود دارد که آن را در ادامه می گوییم.
سئو کلاه سیاه
شامل استفاده از یک پروسه غیر اخلاقی برای پیش بودن در رقابت می باشد.این سئو می تواند شامل یک خبرگزاری با محتوای اشتباه و منفی صرفا جهت جذب ترافیک، ساختار لینک های منفی و اشتباه، محتوای نامناسب، استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد و یا حتی استفاده توامان از این بازاریابی ها و انواع روش های دیگر آن باشد.همچنین در این روش ها می توان کلمات کلیدی اضافه را در صفحات سایت به طور مخفیانه قرار داد و بسیاری از کارها که مربوط به کارهای هرزنامه ای می باشد.این روش هرکار غیر اخلاقی در اینترنت را برای رسیدن به هدف خود انجام می دهد و به هیچ عنوان به کاربران اینترنتی اهمیتی قائل نمی شود، و دقیقا نقطه مقابل سئو کلاه سفید می باشد.
سئو کلاه سفید
این روش به عنوان روش اخلاقی در سئو شناخته می شود.برای مثال زمانی که شما بر روی سئو محلی (لوکال) خود هزینه کردید و شرکتی که عملیات سئو شما را عهده دارد می باشد، بدون هیچ گونه تقلب و کار غیراخلاقی مانند استفاده از کلیدواژه های بیش از حد یا استفاده بیهوده از اسم شهرها، به رقابت با همتایان شما در موقعیت جغرافیایی یکسان می پردازد.(سئوی محلی به سئویی می گویند که موتورهای جستجو، وبسایت را براساس موقعیت یکسان جغرافیایی جستجوکننده با وبسایت در اولویت نمایش قرار می دهد).به جای انجام دادن کارهای غیراخلاقی ، در عوض با تغییر طرح های بازاریابی و هدف قرار دادن جامعه آماری جدید و یا ارائه و آزمایش محصولات و خدمات جدید یا ساختن لینک های بیشتر و بسیاری از کارهای دیگر به تلاش برای ارتقای رتبه سایت می پردازند.
با اینکه بدست آوردن رتبه های بالا توسط سئو کلاه سفید طولانی تر می باشد، اما متخصصان حرفه ای و شرکت های سئوکاری که آینده کسب و کار مشتریانشان برایشان اهمیت دارد از جمله شرکت طراحی سایت دارکوب، از این سبک مشروع استفاده می کنند.(البته گاهی اوقات این زمان از حد معمول و انتظارهم بیشتر می شود).
برخلاف بلک هت، سئوی وایت هت استانداردهای عمومی و مشترک دارد که با اکثر موتورهای جستجو سازگار می باشند.
چگونه بررسی کنیم که آیا شرکتی که کارهای سئو را انجام می دهند به درستی کارهای خود را انجام داده اند؟
براساس نکته هایی که در ادامه گفته خواهد شد، فرض کنید که یک شرکت مناسب را جهت همکاری در این زمینه انتخاب کردید.آنها علاوه بر اینکه قیمت های معقولی را پیشنهاد می دهند باید بازخوردهای خوبی هم ازطرف مشتریان داشته باشند؛ که در این صورت دیگر چیزی برای نگرانی نخواهید داشت. عموما بازاریابی آنلاین و این کسب و کارها به طور فزاینده ای محبوب شده اند، و این اتفاق به این معنی می باشد که نه تنها اجرای سئو برای سایت ها حیاتی می باشد بلکه اجرای با کیفیت آن هم مهم و در سطح اینترنت در حال رشد می باشد.
شما می توانید برای کسب و کار خود همیشه مقداری هزینه برای سرویس سئو خود کنار بگذارید.حتی اگر کسب و کار شما از این طریق رونق گرفته و احساس می کنید که دیگر نیاز نیست تا از این تکنیک ها بهره بگیرید، در اشتباه هستید، چرا که با رونق و آمدن سایت شما در رتبه های برتر، سود شما بسیار افزایش خواهد داشت و هزینه ای که این شرکت ها از شما می گیرند در برابر سود شما ناچیز خواهد بود اما ماندگاری در رتبه های بالا می تواند برند شما را مشهورتر کند.
شما باید برای وارسی ها به دنبال این موارد بگردید تا بتوانید کیفیت کاری شرکتی سئوکار خود را محک بزنید.البته همین وارسی ها هم نیاز به علم و تخصص بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو دارد و صرف زمان دارد که برای بسیاری از کارفرمایان هر دوی این موارد مقدور نمی باشد؛ پس همانطور که در ابتدا گفتیم بهتر است از همان ابتدا کار خود را به شرکت ها و موسسات تایید شده که امتحان خود را پس داده اند بسپارید.
ساختن بک لینک های جدید (و با کیفیت)، محتوای جدید و به روز شده (که برخی کارفرمایان خودشان این مسئولیت را قبول می کنند)، تگ های عناوین و تیترها(مثلا تگ های h1 تا h6 که هر کدام به یک منظور استفاده می شوند) یا عناوین سایت که در موتورهای جستجو به نمایش در می آید، توضیحات متا (Meta Description) که باید به بهترین شکل نوشته شوند و متن و alt text هر تصویر که باید با هر عکس مرتبط باشد.یک شرکت معتبر هیچ گاه این کارها را در حد مقدماتی و پایه انجام نمی دهد و تا رسیدن به هدف دست از پیاده سازی سئو برنخواهد داشت؛ "اگر بخواهید سایتتان خاص باشد باید از شرکت خاصی هم کمک بگیرید".
سئو یک کسب و کار کاملا جدی و مهم است و شرکتی که مسئولیت سئوی شما را بر عهده دارد حکم شریک کاری شما را دارد، پس هنگام انتخاب شرکت برای سئوی سایتتان، طوری رفتار کنید که گویی در حال انتخاب شریک تجاری برای خود می باشید.
تحقیق کلمه کلیدی (خدمات سئو)
کلمه کلیدی سنگ بنای فرآیند سئو شما می باشد.شرکتی که برای بهینه سازی سایت خود استخدام می کنید باید پروسه تحقیق و درک کلمات کلیدی را به خوبی درک کرده باشد، در غیر اینصورت سایت شما می تواند در موقعیت خطرناکی قرار بگیرد.بسیاری از الممان های بهینه سازی کلاه سفید و اخلاقی حول محور کلمات کلیدی می چرخد و تحقیق و تلاش برای یافتن بهترین کلمات و عبارات از اهمیت بسیار بالایی برخوردارند، حال آنکه کوتاهی در این امر می تواند بسیاری از زحمات را هدر دهد.
در بحث کلمه کلیدی بهتر است که شما هم اطلاعاتی را راجع به این موضوع داشته باشید چرا که مسئله ایست که همیشه با آن سر و کار خواهید داشت؛ زمانی که شما از تحقیق کلمات کلیدی سر در بیاورید، می توانید در کنار متخصصان سئو خود قرار بگیرید و کلمات کلیدی را وارسی و با همدیگر مقایسه کنید.
اگر احساس کردید که این شرکت در بخش کلمه کلیدی دچار مشکل است، توصیه می کنیم که حتما همکاری با آنها را خاتمه دهید، چرا که بی شک شما در روند کلی بهینه سازی وبسایت خود دچار مشکل خواهید شد.
کلمات کلیدی بخش ضروری و جدا نشدنی سئو است که در آن شما به دنبال کلمات کلیدی و عباراتی خاص که مردم در موتورهای جستجوی محبوب مانند گوگل وارد می کنند می گردید و به آنها توجه دارید.وبسایت های آنلاین و ابزار بسیاری وجود دارد که بتوانید کلیدواژه های مناسب را ببینید که مطلوب ترین آنها در حال حاضر Google Keyword Planner می باشد.به وسیله این ابزار می توانید آمار مربوط به کلمات کلیدی مورد نظر خود را جستجو و سپس مشاهده کنید؛ همچنین به این وسیله می توانید بررسی تعداد جستجوهای ماهانه و میزان رقابت آن ها و چیزهای دیگر را مشاهده کنید.
شرکت های معتبر همیشه در این زمینه به روز می باشند؛ نمی توان فقط از کلمات کلیدی قدیمی استفاده کرد و انتظار داشت که رتبه بندی ما رشد کند، ضمن اینکه همیشه باید چند کلمه کلیدی را هدف قرار داد.
همه چیزهایی که در هنگام تایید خدمات شرکت های بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو درزمینه کلمات کلیدی باید مورد توجه قرار بگیرد گفته شد، در ادامه موارد دیگری هم ذکر خواهد شد.کلمات کلیدی که سئوکاران استفاده می کنند باید:
منطقی و رقابتی باشد
برخی از بهترین کلمات کلیدی بسیار رقابتی می باشند و توسط بسیاری ازبهینه سازان وب سایت ها مورد استفاده قرار می گیرد چرا که در موتورهای جستجو، کاربران به وفور از آنها استفاده می کنند، اما برخی از شرکت ها خیلی از این کلمات کلیدی را استفاده نمی کنند.اگر برخی از کلمات کلیدی که رقابتی می باشند و در موتورهای جستجو توسط کاربران اینترنت زیاد به کار برده می شوند، نادرست و در تعداد پایین از حد استفاده شود، می تواند برای سئو مضر باشد.
تعداد جستجوهای ماهانه
تعداد جستجوهای ماهانه که براساس یک کلمه کلیدی خاص انجام می شود می تواند مشخص کند که چه مقدار ترافیک پتانسیل را می توان به وبسایت هدایت کند.
اینها عباراتی می باشند که به طور خاص افراد برای یافتن مطالب مرتبط با آنها جستجو می کنند، بنابراین هرکسی می خواهد که تعداد این کلمات را که مردم بیشتر به دنبال آن هستند در وبسایت خود به حداکثر برسانند.
قابل درک و محسوس
کلمات کلیدی باید منطقی باشند و قابل درک، و خود این کلمات نماینده کل مطلب یا وبسایت باشد و بتواند یک تنه موضوع سایت را مشخص کند.برای مثال کلید واژه "مشتریان تهران" را در نظر بگیرید.این کلید واژه نه هدف و موضوع سایت و یا صفحه را مشخص می کند و نه اینکه حتی محصول یا خدمتی را که سایت ارائه می دهد را مشخص می کند.این کلمه کلیدی به هیچ وجه نه برای موتورهای جستجو و نه برای کاربران قابل درک نیست.
ساختار بک لینک (خدمات سئو)
بک لینک (Backlink) بخش بزرگ دیگری از پروسه سئو می باشد.زمانی که شما شرکت هایی برای پیاده سازی سئو کلاه سفید مانند شرکت طراحی سایت دارکوب را برای رفع نیازهای خود برمی گزینید، یکی از بخش های اصلی و دپارتمان هایی که در این شرکت ها وجود دارد "بک لینک سازی" می باشد.شرکت های معتبر به هیچ وجه و تحت هیچ شرایطی از لینک های خراب استفاده نمی کنند و یا کیفیت لینک ها را فدای تعداد آنها نمی کنند؛ این را به یاد داشته باشید که تعداد پایین لینک های با کیفیت بهتر از داشتن پیوندهای بی کیفیت اما به تعداد بالا است.
پیوندها باید از وب سایت های قابل اطمینان (با کیفیت و معتبر باشند) باشند چرا که موجب می شود تا موتورهای جستجو تصور کنند تا سایت شما هم در این رده های بالا قرار دارد و سطح سایتتان را بالا برآورد خواهد کرد."هرکسی دوست دارد با بزرگتر و دانا تر از خودش نشست و برخواست داشته باشد!"
برای چک کردن کیفیت و نمایه بک لینک های خود، می توانید از ابزارهای گوناگون سئو که در اینترنت در دسترس است هم استفاده کنید.