چرا سئو مهم است؟

چرا سئو مهم است؟

سئو چیست و چرا سئو (SEO) مهم است؟

نگاه کلی به موضوعات نمایش

سئو در انگلیسی مخفف کلمه search engine optimization است. یعنی همه ی کارهایی که برای افزایش کمی و کیفی ترافیک وبسایت انجام می دهیم.

البته فقط ترافیک ارگانیک از گوگل دوست داریم و ترافیک پولی (Google ads و… ) را سئو به حساب نمی آوریم. دقت کنید که ترافیکی که با سرچ اسم برند هم حاصل می شود ترافیک ارگانیک سئو به حساب نمی آید.

نکته مهمی درمورد سئو وجود دارد » ما به موتورهای جست و جو اهمیت می دهیم ولی کاربران را هم نادیده نمی گیریم و هر کجا در سئو به دو راهی تجربه کاربری و سئو برسیم، سئو را فدای تجربه کاربری می کنیم.

باید دقیق بدانیم که کاربران برای چه هدفی در گوگل سرچ می کنند، به دنبال چه جواب هایی برای نیازشان هستند، چه کلماتی را بکار می برند، و به دنبال چه جنس محتواهایی هستند. اگر جواب این سوال ها را بدانیم خیلی راحت تر می توانیم به مشتری هایی که در گوگل به دنبال راه حل هستند، برسیم.

یک روی سکه ی برد در سئو دانستن هدف پرسنای کسب و کار شما است. روی دیگر سکه این است که گوگل صفحات سایت شما را پیدا کند و مفاهیم و هدف هر صفحه از سایت را درک بشود.

مفاهیم پایه موتور های جست و جو

موتور های جست و جو میلیون ها خط کد هستند که با هدف پاسخگویی نوشته شده اند. میلیون ها محتوا را بررسی می کنند و در این بررسی با توجه به هزاران فاکتور تعیین کننده به آنها ارزش می دهند و تصمیم می گیرند که چه محتوایی پاسخ چه عبارت سرچ شده ای (query) است.

موتور های جست و جو همه ی این کارها را با یافتن و دسته بندی کردن همه ی محتواهای موجود (وب پیج ها، پی دی اف ها، عکس ها، ویدیو ها و …) در سراسر اینترنت انجام می دهند.

به این فرایند کرال کردن (خزیدن) و ایندکس کردن (نگه داری) می گویند. (crawling and indexing)

حال این محتواها را طبقه بندی می کند و تصمیمی می گیرد که با چه رتبه ای آنها را برای کوئری های سرچ شده نمایش دهد. در قسمت بعد بیشتر در این مورد صحبت می کنیم.

چه نتایج جست و جویی ارگانیک هستند؟

همانطور که قبلا گفتیم نتایج جست و جوی ارگانیک نتایجی هستند که با سئو کردن به دست می آیند و نه با پرداخت پول به گوگل ادز. تشخیص تفاوت بین آنها در گوگل راحت هست. (برچسب تبلیغ کنار هر نتیجه یعنی ترافیک پولی)

الان روی صفحه نتایج گوگل که به “SERPs” معروف هستند هم نتایج ارگانیک و هم نتایج پولی را می بینیم. دقت کنید که گوگل 16 باکس جدید برای ارائه روشی جدید در پرزنت محتوایی را ایجاد کرده است (People Also Ask boxes) که جنگ آِینده سئو است.

این نوع سرچ را در زبان انگلیسی به راحتی مشاهده می کنیم و برای تست کردن آن به زبان انگلیسی روی گوگل سرچ کنید what is seo. علاوه بر این نتایج لوکال هم هستند که برای کسب و کار های فیزیکی بسیار مناسب هستند.

خیلی دقت کنید که گوگل از راه تبلیغات پول بدست می آورد پس خیلی خیلی به اینکه جواب خیلی مناسبی به عبارات جست و جو شده بدهد حساس است. و همیشه می خواهد که کاربران را روی سایت خودش نگه دارد.

فعلا خیالمان راحت است که 16 باکس از نتایج جست و جو با نتایج ارگانیک پر می شود ولی اگر در آینده این ها هم پولی شد خیلی تعجب نمی کنیم. این باکس ها با بهترین نتایج پر می شود.

چرا سئو خیلی مهم است؟

سوشیال مدیاها، تبلیغات بنری، ایمیل مارکتینگ و … برای وبسایت ترافیک می آورند ولی حجم عظیمی از ترافیک از طریق گوگل و موتورهای جست و جو حاصل می شوند.

خیلی ها هم روی نتایج گوگل ادز کلیک نمی کنند. بهترین مشتری ها هم از طریق نتایج ارگانیک حاصل می شوند. نرخ تبدیل کاربران ارگانیک در عبارات های دقیق می تواند به صورت باور نکردنی بالا باشد.

سئو تنها ابزار دیجیتال مارکتینگی هست که اگر خوب انجام شود می تواند تا مدت ها برای کسب و کار شما مشتری هایی وفاداری بیاورد. اگر محتواهایی همیشه سبز (ever green) تولید کنیم که ارزش گرفتن جایگاه در کلماتی را داشته باشند، ترافیک ورودی به وبسایت مثل یک گوله برفی روز به روز افزایش خواهد یافت.

موتورهای جست وجو هر روز باهوش تر و دقیق تر می شوند و همیشه نیازمند آپدیت شدن هستند.

برای سئو سایت حتما باید یک متخصص استخدام کنیم و یا یک مشاور یا قرارداد یک شرکت؟

کاملا بستگی به منابع، خودتان و سطح رقابت در کسب و کارتان دارد. سایت های بزرگی مثل علی بابا، دیجیکالا و … تیم های سئو و تولید محتوا دارند. برخی سایت ها با یک نفر هم می توانند به رتبه اول گوگل برسند.

همیشه یادتان باشد مشورت کردن با یک متخصص قبل از انجام هر کاری در طراحی سایت و سئو مفید است.

اولین قسمت سئو کردن یک وبسایت سئو تکنیکال یا سئو فنی است.

کلاه سیاه یا کلاه سفید

کلاه سفید بودن تکنیکال ها، روش ها و استراتژی ها یعنی گوگل با آنها مشکلی ندارد و در واقع کارهای ارزشمندی هستند.

کلاه سیاه یعنی می خواهیم سریع رتبه کسب کنیم و به یوزر برسیم برای همین هم هر کاری بتونیم انجام میدیم که گوگلو گول بزنیم، خیلی از روش های بک هت که به دست ما می رسند خیلی وقت هست که استفاده شدند و گوگل شناسایی کرده این روش را و احتمالا توی زبان انگلیسی کاربردی ندارند.

موتورهای جست و جو هم به افزایش دانش دوستداران سئو کمک می کنند

گوگل هم محتواهایی رو منتشر می کند. خیلی از سایت های آموزشی بسیار قوی هستند و محتواهای با کیفیتی را ارائه می کنند. البته گوگل از گوگل ادز پول بدست می آورد پس خیلی هم بهش نمی شود اعتماد کرد.

منابع هر مقاله را که در وبسایت جواد یاسمی بخوانید با شما به اشتراک می گذاریم و امیدواریم لینک خارجی دادن هم به وبمستران عزیز کمک می کند.

راهنمای گوگل برای وبمستران

شاید خیلی چرت به نظر برسند ولی باید به این نکات را هم ارائه کنیم.

اصول پایه ای

صفحات را برای کاربران بسازید نه برای موتور های جست و جو

کاربران را گول نزنید

سعی نکنید گوگل را گول بزنید.

به این فک کنید که چطور وبسایت شما خاص، با ارزش و جذاب باشد.

کارهایی که نباید انجام دهید

تولید محتوا با ماشین های تولید محتوا

چیت زدن روی کد های اسکیما و یا دستی شرکت کردن در آن ها

صفحات زیاد با محتوای کم و یا بدون محتوا

به گوگل یک ورژن از صفحه را نشان بدهید و به یوزر یک ورژن دیگر

متن و لینک های مخفی

صفحاتی که فقط قرار است در برخی عبارات ترافیک بگیرند و هیچ ارزشی برای یوزر ندارند و فقط ترافیک را به سمت صفحت اصلی سایت منتقل می کنند

چطوری در نتایج محلی (local business on Google) دیده شویم؟

اگر شغلی که برای آن کار SEO را انجام می دهید، بصورت محلی یا خارج از یک فروشگاه یا به مکان های مشتریان هدایت می شود تا خدمات را ارائه دهند، برای بودن در لیست Google My Business واجد شرایط است ولی تو ایران انجام این کار یکم دردسر دارد. در مورد بودن در این لیست، Google دستورالعمل هایی دارد که حاوی کارهایی است که نباید در ایجاد و مدیریت این لیست ها انجام دهید و کارهایی که باید انجام دهید.

اصول اساسی ثبت در سئو محلی

مطمئن باشید که واجد شرایط ورود به فهرست Google My Business هستید؛ شما باید آدرس فیزیکی داشته باشید، حتی اگر این آدرس لوکیشن خانه شما باشد، و باید به صورت حضوری به مشتریان، یا در مکان شما (مانند یک فروشگاه خرده فروشی) یا در محل آنها (مانند لوله کش) خدمت خودتون را ارائه کنید.

صادقانه و دقیق تمام جنبه های داده های کسب و کار محلی شما، از جمله اسم برند، آدرس، شماره تلفن، آدرس وب سایت، دسته بندی مشاغل، ساعات کار و سایر ویژگی ها را ثبت کنید.

کارهایی که نباید برای سئو محلی انجام بدین

ثبت کردن در لیست Google Business برای اشخاصی که واجد شرایط نیستند.

ارائه غلط هر یک از اطلاعات اصلی کسب و کار شما، از جمله “کیورد استافینگ کردن” نام تجاری خود با کلمات کلیدی جغرافیایی یا خدمات و یا ثبت چندین خدمت در لیست با آدرس های جعلی

استفاده از صندوق های PO یا دفاتر مجازی به جای آدرس های معتبر فیزیکی واقعی

سوءاستفاده از بخش بازبینی لیست Google My Business، از طریق نظرات مثبت جعلی درباره تجارت خودتان و یا نظرات منفی جعلی برای رقبا

اشتباهات گران قیمت، تازه کار بودن به خاطر نخواندن جزئیات دقیق دستورالعمل های Google

سئو محلی ، ملی یا بین المللی؟

مشاغل محلی غالباً می خواهند برای کلمات کلیدی با هدف محلی مانند “[خدمات] + [در نزدیکی من]” یا “[خدمات] + [شهر]” رتبه بگیرند تا بتوانند مشتریان بالقوه را که در جستجوی محصولات یا خدمات در محلی خاص هستند بدست آوردند. با این حال، همه مشاغل محلی فعالیت نمی کنند. بسیاری از وب سایت ها نماینده یک تجارت فیزیکی نیستند بلکه در عوض مخاطبان را در سطح ملی یا حتی بین المللی هدف قرار می دهند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد سئوی محلی، ملی و بین المللی در فصل 4 جستجو کنید!

یوز اینتنت (user intent) را به نهایت هدف و خواسته اش برسانید.

به جای نقض دستورالعمل ها و تلاش برای فریب موتورهای جستجوگر برای گرفتن رتبه های بالاتر، بر درک و تحقق هدف کاربر تمرکز کنید. وقتی شخصی به جستجوی چیزی می پردازد، می خواهد به نیازش پاسخ مناسبی داده شود و گوگل ادعا می کند که به آن بهترین نتیجه را ارائه می دهد. این که آیا این پاسخ، برای بلیط کنسرت یا برای یک عکس گربه است، محتوای مورد نظر و هدف اصلی و دقیق یوز است را ” user intent ” می نامیم.

اگر کسی چیزی سرچ می کدد، ما به عنوان صاحب وبسایت پاسخگو بودن در مورد کیوردهایی که تارگت میکنیم باید دقیقا هدف کاربران از سرچ کردن را بدانیم و محتوایی با کیفیت را ارئه دهیم.

انواع اهداف کاربر از سرچ کردن:

اطلاعاتی (Informational): جستجوی اطلاعات. مثال: “بهترین نوع لپ تاپ برای عکاسی چیست؟”

نویگیشنال (Navigational): جستجوی یک وب سایت خاص. مثال: “Apple”

تراکنش (Transactional): در جستجوی خرید چیزی. مثال: ” خرید لپ تاپ سونی”

چطوری بفهمیم هدف کاربر (یوز اینتنت) از سرچ یک کلمه چیست؟

می توانید با گوگل کردن کلمات کلیدی مورد نظر خود و ارزیابی SERP فعلی، نگاهی مختصر از هدف کاربر داشته باشید. به عنوان مثال، اگر برای سرچ یک چرخ فلک عکس وجود دارد، به احتمال زیاد افرادی که آن کلمه کلیدی را سرچ کرده اند، میخواستند عکس ببینند.

همچنین ارزیابی کنید که رقبای صفحه اول شما چه محتوایی را ارائه می دهند که شما در حال حاضر ندارید. چگونه می توانید 10X ارزش را در وب سایت خود ارائه دهید؟

ارائه محتوای مناسب و باکیفیت در وبسایت به شما در رتبه گرفتن در نتایج جستجو کمک می کند و مهمتر از آن، باعث ایجاد اعتبار و اعتماد به نفس مخاطبان آنلاین شما خواهد شد.

قبل از انجام هر یک از این موارد، ابتدا باید اهداف وب سایت خود را برای اجرای یک برنامه استراتژیک سئو محور درک کنید.

اهداف وب سایت / مشتری خود را بدانید

هر وبسایتی تفاوت های خاص خود را دارد، بنابراین برای درک واقعی اهداف تجاری یک سایت، وقت بگذارید. این امر نه تنها به شما کمک می کند تا تعیین کنید که در کدام قسمت از SEO بیشتر تمرکز کنید، کجا به دنبال نرخ تبدیل باشید، چطوری زمان بندی کنید و چطوری نیش مارکت ها را انتخاب کنید و اینکه چگونه با کارفرما، مدیریت مذاکره کنید.

KPI های شما (شاخص های کلیدی عملکرد) برای اندازه گیری بازده سرمایه گذاری و زمان بازگشت سرمایه سئو چه خواهد بود؟ به عبارت ساده تر،چطوری اندازه گیری تلاش ها را برای گرفتن یوزرهای ارگانیک از گوگل؟ شما باید آن را مستند کنید، حتی اگر ساده باشد:

برای وب سایت ______، SEO KPI اصلی من _________ است.

در اینجا چند KPI مشترک برای شروع کار آورده شده است:

فروش

دفعات دانلود

ثبت نام از طریق ایمیل

پر کردن فرم تماس یا درخواست

تماس های تلفنی

و اگر کسب و کار شما در چارچوب محلی هم هست، KPI های زیر نیز برای بودن در لیست های Google My Business تعریف می شوند:

تبدیل کلیک به تماس

کلیک روی لینک سایت

کلیک روی آدرس و لوکیشن

شاید متوجه شده باشید که مواردی مانند “رتبه بندی” و “ترافیک” در لیست KPI نبوده اند، و این عمدی است.

“اما یک لحظه صبر کن!” شما توی ذهنتون به خودتون میگین. “من برای یاد گرفتن SEO اینجام. زیرا شنیدم که می تواند به من در کسب رتبه و داشتن ترافیک ارگانیک کمک کند، و الان می گویید این اهداف مهم نیستند؟”

اصلا! شما درست شنیده اید. SEO می تواند به وب سایت شما در رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجو کمک کند و به تبع آن ترافیک بیشتری به وب سایت شما هدایت شود، فقط این است که رتبه بندی و ترافیک وسیله ای برای رسیدن به هدف است. اگر کسی روی سایت شما کلیک نکند، رتبه به چه دردی می خورد و اگر این ترافیک به دنبال دستیابی به هدف تجاری بزرگتر نباشد، افزایش ترافیک ارگانیک را بیخیال شوید.

به عنوان مثال، اگر شما یک سایتی که لید می سازد را مدیریت می کنید، ترجیح می دهید:

1000 بازدید کننده ماهانه و 3 نفر فرم تماس را پر می کنند؟ یا…

300 بازدید کننده ماهانه و 40 نفر فرم تماس را پر می کنند؟

اگر از ابزار SEO در دیجیتال مارکتینگ استفاده می کنید تا کاربران روی گوگل را به درون سایت خود بکشانید، امیدواریم که مورد دوم را انتخاب کنید! قبل از اینکه SEO را شروع کنید، اطمینان حاصل کنید که اهداف کاری خود را تعیین کرده اید، سپس از SEO برای دستیابی به آنها استفاده کنید – نه راه دیگر.

SEO بیشتر از معیارهای غرور مثل ادعای اینکه ما روی همه چی یک هستیم. هنگامی که به خوبی انجام شود، به بیزینس ها واقعی کمک می کند تا در جهت موفقیت خود به اهداف واقعی برسند.

این راهنما به شما کمک می کند تا در تلاشهای SEO خود از اطلاعات بیشتر استفاده کنید. به شلیک تیرهای زیاد، چند تیر را هدفمند به سمت سیبل گوگل و سئو پرتاب کنید.

خسته که نشدید تازه میخواییم بریم به فصل 2 (نحوه کار موتورهای جستجو – کرال،ایندکس و رتبه بندی) شیرجه بزنیم.

منبع:

https://digital-marketing2.tebyan.net/post.aspx?PostID=1457467