2- چرا سئو مهم است؟
سئو چیست و چرا سئو (SEO) مهم است؟
سئو در انگلیسی مخفف کلمه search engine optimization است. یعنی همه ی کارهایی که برای افزایش کمی و کیفی ترافیک وبسایت انجام می دهیم.
البته فقط ترافیک ارگانیک از گوگل دوست داریم و ترافیک پولی (Google ads و… ) را سئو به حساب نمی آوریم. دقت کنید که ترافیکی که با سرچ اسم برند هم حاصل می شود ترافیک ارگانیک سئو به حساب نمی آید.
نکته مهمی درمورد سئو وجود دارد » ما به موتورهای جست و جو اهمیت می دهیم ولی کاربران را هم نادیده نمی گیریم و هر کجا در سئو به دو راهی تجربه کاربری و سئو برسیم، سئو را فدای تجربه کاربری می کنیم.
باید دقیق بدانیم که کاربران برای چه هدفی در گوگل سرچ می کنند، به دنبال چه جواب هایی برای نیازشان هستند، چه کلماتی را بکار می برند، و به دنبال چه جنس محتواهایی هستند. اگر جواب این سوال ها را بدانیم خیلی راحت تر می توانیم به مشتری هایی که در گوگل به دنبال راه حل هستند، برسیم.
یک روی سکه ی برد در سئو دانستن هدف پرسنای کسب و کار شما است. روی دیگر سکه این است که گوگل صفحات سایت شما را پیدا کند و مفاهیم و هدف هر صفحه از سایت را درک بشود.
مفاهیم پایه موتور های جست و جو
موتور های جست و جو میلیون ها خط کد هستند که با هدف پاسخگویی نوشته شده اند. میلیون ها محتوا را بررسی می کنند و در این بررسی با توجه به هزاران فاکتور تعیین کننده به آنها ارزش می دهند و تصمیم می گیرند که چه محتوایی پاسخ چه عبارت سرچ شده ای (query) است.
موتور های جست و جو همه ی این کارها را با یافتن و دسته بندی کردن همه ی محتواهای موجود (وب پیج ها، پی دی اف ها، عکس ها، ویدیو ها و …) در سراسر اینترنت انجام می دهند.
به این فرایند کرال کردن (خزیدن) و ایندکس کردن (نگه داری) می گویند. (crawling and indexing)
حال این محتواها را طبقه بندی می کند و تصمیمی می گیرد که با چه رتبه ای آنها را برای کوئری های سرچ شده نمایش دهد. در قسمت بعد بیشتر در این مورد صحبت می کنیم.
چه نتایج جست و جویی ارگانیک هستند؟
همانطور که قبلا گفتیم نتایج جست و جوی ارگانیک نتایجی هستند که با سئو کردن به دست می آیند و نه با پرداخت پول به گوگل ادز. تشخیص تفاوت بین آنها در گوگل راحت هست. (برچسب تبلیغ کنار هر نتیجه یعنی ترافیک پولی)
الان روی صفحه نتایج گوگل که به “SERPs” معروف هستند هم نتایج ارگانیک و هم نتایج پولی را می بینیم. دقت کنید که گوگل 16 باکس جدید برای ارائه روشی جدید در پرزنت محتوایی را ایجاد کرده است (People Also Ask boxes) که جنگ آِینده سئو است.
این نوع سرچ را در زبان انگلیسی به راحتی مشاهده می کنیم و برای تست کردن آن به زبان انگلیسی روی گوگل سرچ کنید what is seo. علاوه بر این نتایج لوکال هم هستند که برای کسب و کار های فیزیکی بسیار مناسب هستند.