اگر یک سایت خدماتی هستین و هدف از بالا بردن ترافیک سایتتون فقط جذب آگهی بیشتر نیست، پس نیازمند ترافیک هدفمندتری هستید. برای بررسی بیشتر با احسایدر همراه باشید
ترافیک هدفمند چیست؟
تفاوت بین بازدیدکنندگان هدفمند و غیر هدفمند اینه که بازدیدکننده هدفمند دنبال خدمات خاصی می‌گرده اما بازدیدکننده بی‌هدف فقط وبگردی می‌کنه و برای سفارش کار خاصی به وبسایت شما مراجعه نکرده. بازدیدکننده هدفمند بدنبال پاسخ پرسش، محصول یا خدمات به سایت شما مراجعه می‌کنه .
بطور مثال افرادی که “خرید کفش دیجی‌کالا” رو جستجو می‌کنن به احتمال زیاد دنبال بررسی و خرید هستن و یا اینکه برای دیدن پیشنهادهای جدید به سایت سر می‌زنن. کسایی که دنبال پکیج‌های آموزشی هستن احتمال بیشتری هست فرم سفارش پر کنن اما جستجوگران کسب و کار بیشتر دنبال یادگیری و پست‌های آموزشی هستن
چرا ترافیک هدفمند لازمه؟
افزایش تبدیل: با توجه به مثال‌هایی که بالاتر گفته شد مشخصه چه افرادی نرخ تبدیل شما رو بالاتر می‌برن و اگه تبلیغ مرتبطی داشته باشید احتمال کلیک برای محصولی که دنبالش هستن بالاتره
افزایش مشترکان ایمیل: اگه با محتواتون تونسته باشید بازدیدکننده هدفمند رو خوشحال کنید پس نرخ برگشت و اشتراک ایمیل شما بیشتر می‌شه
افزایش همرسانی اجتماعی: یه مطلب خوب که کاربر رو راضی کرده باشه پس ممکنه به دیگران هم معرفی بشه یا روی شبکه‌های اجتماعی بازنشر بشه
راه‌های افزایش ترافیک هدفمند چیه؟
بجز روش‌های سنتی تبلیغاتی راه‌های زیادی مثل جذب ترافیک از موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی وجود داره
ترافیک موتور جستجو
صرف نظر از اینکه برای جذب ترافیک هزینه کرده باشید یا ارگانیک باشه خیلی هدفمنده. افراد با استفاده از کلمات کلیدی در موتور جستجو دنبال نتیجه مطلوبشون هستن و این شما هستین که می‌تونید روی این کلمات کلیدی کار کنید. مثلا افرادی که کاهش وزن رو جستجو می‌کنن دنبال روش‌های کلی هستن اما کسانی که برنامه غذایی رژیمی برای کاهش وزن جستجو می‌کنن دنبال نتایج خاص می‌گردن.
بهترین راه برای جذب ترافیک هدفمند از طریق موتورهای جستجو تمرکز بر کلمات کلیدی چندبخشی و طولانی‌تره. زیرا افرادی که بیشتر از ۲-۳ کلمه برای جستجو استفاده می‌کنن دنبال نتایج خاص می‌گردن
شبکه‌های اجتماعی
تا چندسال پیش ترافیک شبکه‌های اجتماعی بی‌هدف محسوب می‌شد اما حالا که شبکه‌های اجتماعی از الگوریتم‌های ویژه برای پیدا کردن علاقمندی کاربرها استفاده می‌کنن این ترافیک هدفمند شده. مثلا پینترست برای شما پین‌های مشابه رو نمایش می‌ده و بدون اینکه نیاز به دنبال کردن شخصی داشته باشید خیلی راحت می‌تونید محتوای محبوب خودتونو در فید اصلی ببینید. جستجو در توییتر هم انوع فیلترهارو برای جستجوی بهتر بین پروفایل‌ها و توییت‌ها درنظر گرفته پس می‌شه روی شبکه‌های اجتماعی هم حساب بازکرد. بنظر شما چرا اکثر فروشنده‌های لوازم آرایشی در صفحات اینستاگرام پرطرفدار تبلیغ می‌کنن بجای سایت‌های پرمخاطب؟! فیسبوک هم امکان تبلیغات هدفمند رو ارائه کرد چندسال پیش اما کارایی چندانی برای ما نداره فعلا
ترافیک تلفن‌های همراه
این کاربر هم همون ترافیک هدفمند موتورهای جستجو محسوب می‌شه اما اگر به هر دلیلی نتونه از سایت شما استفاده کنه فقط نرخ پرش شما رو بالاتر می‌بره و البته موتور جستجوی گوگل سعی می‌کنه کمتر شما رو برای دارندگان این دستگاه‌ها نمایش بده! حالا دیگه پیدا کردن سایت بهینه‌نشده هم سخته توی این شرایط، پس رقبا رو درنظر بگیرید
نرم‌افزار موبایل
تعجب‌آور نیست! نرم‌افزارهای تلفن همراه ترافیک هدفمند بیشتری دارن. کاربرها هر نرم‌افزاری رو نصب نمی‌کنن، پس برای نصب app موردنظرشون در استورهای مختلف جستجو می‌کنن و اگه شما نیازشونو برطرف کنید مشتری دائم شما می‌شن (روشی که شرکت‌های بازیسازی موبایلی دنبال می‌کنن همینه، افراد دنبال یه بازی تفنگی هیجانی می‌گردن و بعد از انتخاب شما نوبت به خرید لوازم درون بازی می‌رسه)
چطور می‌تونیم ترافیک هدفمند از نرم‌افزارهای موبایل جذب کنیم؟
عملا این کمی پیچیده‌تر از ساختن و فرستادن برنامه روی استورهای مختلفه. باید بیشتر به نوع برنامه فکر کنید، برای آپدیت منظم برنامه‌ریزی کنید تا برنامه شما بین میلیون‌ها اپ دیگه گم نشه و مهم‌تر از همه اینکه چطور کاربران نرم‌افزار تبدیل به مراجعه‌کننده سایت بشن
اگر برنامه خوبی داشته باشید روش‌های کسب درآمد از نرم‌افزارهای موبایلی هم می‌تونه کسب و کار شما رو رونق بده. شما می‌تونید کاربرای هدفمند بیشتری برای خودتون داشته باشید:
خوانندگان هدفمند بیشتر: افرادی که برنامه اطلاعات لاغری رو نصب می‌کنن درنتیجه پیگیر و علاقمند به موضوعات تناسب اندام و کاهش وزن هستن
دنبال‌کننده‌های بیشتر: بیشتر افراد مایل هستن از برنامه‌های شبکه اجتماعی خودشون روی دستگاه همراه استفاده کنن پس این می‌تونه کمک کنه به همرسانی بیشتر
درآمد تبلیغاتی: نمایش تبلیغات در نرم‌افزار رایگان شما می‌تونه برنامه خوبی برای کسب درآمد باشه
افزایش بازدیدکنندگان سایت: برنامه کافه‌بازار رو درنظر بگیرید که اکثرا روی تلفن‌های همراهشون دارن اما این موجب معرفی محصول کلی شده و افزایش ترافیک سایت هم بدست آورده. البته این سایت‌ها اگه دقت کرده باشید خیلی برای دستگاه‌های همراه بهینه هستن، معجزه ترافیک موبایلی رو درک کردن
چه برنامه‌ای تولید کنیم؟
این برنامه باید اطلاعات مفید و ارزشمندی به کاربرها ارائه کنه تا انگیزه‌ای برای دانلودش وجود داشته باشه. بسته به نوع سایت این نرم افزار می‌تونه کاملا از قابلیت‌های دستگاه‌های همراه استفاده کنه یا اینکه راه دیگه‌ای باشه برای دسترسی به محتوای سایت. برنامه ما می‌تونه همون محتوای سایت باشه و از فرمت کاربرپسندتر و دسترسی راحت‌تر بهره‌گیری کنه
راه‌های ترویج نرم‌افزار چیه؟
فروشگاه‌های نرم‌افزار: یکی از اجزای استورها قابلیت جستجوشونه و راهکار نمایش در جستجوها تقریبا مشابه سئو سایته که ما صفحاتو برای موتورهای جستجو بهینه می‌کنیم، مگر اینکه کاربر از فیلترها برای جستجو استفاده کنه که نگران نباشید با بالا رفتن کاربرها برنامه شما هم می‌تونه محبوب بشه
توی فروشگاه‌های نرم‌افزار یکم باید جسورتر باشید و از کلمات کلیدی اصلی مثل “برنامه کاهش وزن” استفاده کنید چون خیلی کم پیش میاد افراد در استورهای بازی دنبال اسرار کاهش وزن باشن و کلمات تخصصی جستجو کنن، درواقع نیازی هم به اینطور جستجو کردن ندارن
راه دیگه قرار دادن نرم‌افزار در سایت خودمونه، در موردش یه پست بنویسید و لوگو دانلودشو در هدر، سایدبار، فوتر یا هرجای دیگه که بیشتر دیده می‌شه قرار بدید
اگه لیست مخاطبین ایمیل سایتتونو نگهداری می‌کنید می‌تونید باخبرشون کنید
و سرانجام شبکه‌های اجتماعی هم یه راه سریع برای باخبر کردن بقیه هستن، بخصوص اینکه می‌تونید تبلیغات هدفمندی داشته باشید
چطور می‌تونیم از برنامه بازدید بیشتری داشته باشیم؟
هرزمان مطلب جدیدی روی سایت منتشر کنیم از طریق سیستم اطلاع‌رسانی اندروید بقیه مطلع می‌شن. استفاده از سیستم اطلاع‌رسانی در بین سایت‌ها خیلی بیشتر شده
از طریق آمار اپلیکیشن هم می‌تونیم اطلاعات خوبی بدست بیاریم، مثلا می‌دونیم کاربرهایی که روی اعلان کلیک کردن یا مطالبو همرسانی کردن کاربرهای هدفمند ما هستن و البته علاقمند. نمایش سایت بصورت پاپ آپ در برنامه یا قرار دادن فرم ثبت نام در برنامه می‌تونه بیشتر به شما کمک کنه
اهمیت برنامه‌های تلفن همراه بخصوص اندروید حالا بر بازاریابان اینترنتی پوشیده نیست و همه روزه شاهد گسترش این حوزه هستیم و می‌تونیم اونو در جایگاه سوم بعد از موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی برای جذب کاربر هدفمند قرار بدیم
چرا اکثر نرم‌افزارهای تجاری شکست می‌خورن؟
از یک اسم خوب برای برنامه استفاده نمی‌کنن: توقع نداشته باشید بقیه اسم برند شما رو جستجو کنن، اینکار فقط برای برندهای شناخته شده جواب می‌ده
برنامه رو بدون ارتقا رها می‌کنن: ساختن برنامه یه چیزه، تبلیغ و بروزرسانی یه چیز دیگه!
طراحی نادرست برنامه: از توابع زیاد در برنامه استفاده نکنید، سنگین شدن صفحات کاربرپسندیشو از دست می‌ده. برنامه‌های کاربردی حتما نیاز به سرعت بالا در مرور دارن
بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا موثرترین راه برای بدست آوردن بازدیدکنندگان هدف است. درواقع بدون داشتن استراتژی مناسب شما نمی‌تونید با تکنیک‌های بالا به چیزی دست پیدا کنید و همه اونا حول محور محتوا می‌چرخن. بازاریابی محتوا چیزیه که ترافیک موتورهای جستجو چه برای دسکتاپ و چه موبایل رو در اختیار شما می‌ذاره، موجب تعامل بیشتر در رسانه‌های اجتماعی می‌شه و در نهایت می‌تونید محصول یا نرم‌افزارتونو برای نصب معرفی و تبدیل کنید
نتیجه
بازدیدکنندگان هدفمند برای یک وبسایت یا کسب و کار اینترنتی مهم هستن، چونکه اونا شانس بیشتری برای افزایش نرخ تبدیل (تبدیل به مشتری، اشتراک در خبرنامه و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی) از بازدیدکننده‌های معمولی دارن. موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی (هردو برای دسکتاپ و موبایل) از روش‌های واضح برای جذب کاربر هدفمند هستن اما یک راه دیگه به اسم اپ مارکتینگ هم در اختیار ما هست، اگه درست طراحی و تبلیغ بشه می‌تونه یک منبع عالی برای جذب مخاطب هدف ما باشه
source: Targeted Web Traffic