چک لیست بررسی سایت رقیب (سئو)




چک لیست بررسی سایت رقیب

طراحی سایت

1. طراحی هدر و فوتر

2. نمایش در موبایل و دسکتاپ

3. فهرست های سایت

4. ناوبری درون سایت

5. گرافیک استفاده شده

6. ابزارهای درون سایت

تمام مواردی که گفته شده اند و تاثیری که روی کاربر دارند را می خواهیم در سایت رقیب (دیجی استایل) بررسی کنیم و ببینیم چطور کیفیت این سایت را افزایش داده اند.


ساختار سئو سایت رقیب

1. عنوان سایت

2. ساختار پیوندهای یکتا

3. تگ (برچسب) های درون سایت

4. لینک ساز ی داخلی

5. دیدگاه کاربران

6. محتوا

7. تصاویر و متن جایگزین آنها

8. لینک های فوتر و هدر

9. کوکی ها

10. لینک ساز ی برون سایت

11. مهم ترین برگه های سایت

12. بهترین دسته بندی ها

13. دیگر همکاران و حامیان

یکی از بخش های مهم و اصلی یک سایت معماری آن است، اگر چه بررسی دقیق معماری یک سایت کار یک متخصص است اما شما هم می توانید با این آموزش استراتژی رقیب در معماری سایت را پیدا کرده و از آن برای طراحی سایت خود استفاده کنید.


شبکه های اجتماعی

1. فعالیت در شبکه اجتماعی

2. تعداد پست های ارسالی

3. ساعات ارسال پست

4. موضوعات ارسال پست

5. گرافیک و محتوای پست ها

6. تعداد دنبال کنندگان

7. تعداد دنبال شوندگان (سایت آنها را دنبال میکند: رسانه های همکار و…)


می خواهیم شبکه های اجتماعی و فعالیت های خارج از سایت دیجی استایل را بررسی کنیم و ببینیم آنها در کدام زمینه ها بیشترین فعالیت را دارند و زمینه هایی که می توانیم آنها را شکست دهیم کدام است


طراحی سایت و تجربه کاربری

دیجی استایل؛ به عنوان یک سایت موفق و بزرگ در زمینه فروش لباس فعالیت می کند که یکی از بزرگ ترین رقیب های ما برای سایت فروشگاه لباس است، می خواهیم این سایت را بررسی کنیم:


بررسی هدر سایت:

می بینیم که در هدر سایت موارد زیر به خوبی در دسترس کاربر است و کاملا مشخص شده اند:

– ثبت نام و عضویت در سایت / ورود به پنل کاربری و دسترسی به پروفایل

– سبد خرید و تعداد محصولاتی که در سبد کاربر است

– لوگوی سایت – کاربران می دانند که به چه سایتی آمده اند

– فرم جستجو – کاربر می تواند سریعا دنبال چیزی که می خواهد جستجو کند

با این هدر ساده و واضح، کاربر می تواند تمام کارهایی که می خواهد انجام دهد، کاربر دسترسی آسانی به سبد خرید و پنل سفارشات دارد و مطمئنا بهترین جا برای آن هدر سایت است.


فهرست سایت

– بخش های اصلی سایت شامل مردانه / زنانه / بچگانه / ورزشی / زیبایی و سلامت

/ لوازم خانه / برند ها / فروش ویژه بخش مردانه


بخش مردانه


– لباس مردانه / کیف مردانه / اکسسوری مردانه / کفش مردانه / زیبایی و سلامت

/ محصول بر اساس برند / بخش برجسته سایت: لباس مردانه


مزیت های این فهرست


– کاربران در این بخش به هر گروه محصولی که برای مردان است، دسترسی دارند

– می توانند بر اساس برند محصولات مورد علاقه، محصولات را ببینند

– تصویر برای آنها مشخص می کند که این بخش، فقط مربوط به مردان است


محتوای سایت: بعد از هدر سایت، نوبت به محتوای سایت می رسد که با یک اسلاید شروع می شود و سعی می کند بهترین ویژگی های این فروشگاه را معرفی کند


سپس آنها مهم ترین بخش های سایت و بیشترین تخفیف ها را برای کاربران نمایش داده اند تا کاربران را در سایت خود نگه دارند. اینکار به فروش بیشتر هم کمک می کند.

– تقسیم محصولات بر اساس 3 گروه اصلی

– گروه مردانه + بیشترین تخفیف ها

– گروه بچگانه + بیشترین تخفیف ها

– گروه زنانه + بیشترین تخفیف ها


بخش بعدی – نگه داری کاربر

پاسخ به سوال کاربر – چرا از اینجا خرید کنم؟

خبر خوب برای کاربر – تمام برند های با کیفیت را دارد!


بخش بعدی – معرفی دیجی استایل و اعتبار فروشگاه


معرفی فروشگاه به همراه نمایش نماد اعتبار و ای نماد


به این ترتیب فروشگاه به خوبی معرفی شود، زمینه های اصلی شرکت نام برده می شوند، اعتبارات، جایزه ها و مجوزهای فعالیت نیز نمایش داده می شوند و اعتماد کاربر برای خرید جلب می شود.

فوتر سایت

دسترسی سریع – زیر مجموعه خدمات مشتریان

خبرنامه سایت – ارائه توضیح و مزیت ثبت ایمیل – هدفگیری کاربران با ایمیل مارکتینگ برگه درباره ما + تماس با ما + شبکه های اجتماعی – نشان از فعالیت هوشمند و فراگیر سایت

پشتیبانی + تلفن پاسخ گویی + اپلیکیشن سایت – نشان از پشتوانه خرید و بعد از خرید حقوق سایت متعلق به چه شرکتی بوده + متن کپی رایت و نشان مخصوص کپی رایت


ساختار سئو سایت رقیب

عنوان سایت


می خواهیم ببینیم عنوان سایت دیجی استایل و توضیحاتی که برای آدرس اصلی نوشته چیست، به همین خاطر در حالت خصوصی Private در مرورگر ،گوگل را باز می کنیم و در کادر جستجو، سایت موردنظر + سایت را می نویسیم:

“site:” + “example.com” >—> “site:” + “digistyle.com”


نام فروشگاه: فروشگاه اینترنتی لباس دیجی استایل – DIGISTYLE

توضیحات فروشگاه: خرید اینترنتی با بهترین قیمت و تخفیف ویژه در حراج ها – جدیدترین مدل های لباس، کفش و کیف 2018. بیش از 300 برند محبوب با امکان تعویض و مرجوعی کالا آسان

می بینیم که هم در نام فروشگاه و هم در توضیحاتش به کلمات کلیدی زیادی اشاره کرده است که مربوط به خرید لباس است: حراج، تخفیف، مدل، برند، خرید اینترنتی و…


ساختار پیوندهای یکتا

برای اینکار نیاز است وارد سایت شوید، روی دسته بندی ها، آدرس محصولات و … کلیک کنید تا url آن را مشاهده کنید، دقت کنید که معمولا سایت های هوشمند همیشه از url انگلیسی و نام پارسی برای دسته بندی و… استفاده می کنند، و معنی نام پارسی دسته بندی در انگلیسی را برای url به کار می برند.


همچنین در دیجی استایل برای دسته بندی، برند ها و … توضیحات کلیدی نوشته اند تا کاربران آن را مطالعه کرده و از اصالت برند ها با خبر شوند!


تگ (برچسب) های درون سایت

این سایت، مثل دسته بندی ها و برند ها، برای برچسب ها هم توضیحات پارسی و هم url انگلیسی نوشته و هم یک سری توضیحات مناسب اضافه کرده است تا کاربر بتواند در مورد برچسب اطلاعات کافی کسب کند.


لینک سازی داخلی

در دیجی استایل، در برگه اصلی این سایت (که برای هر سایتی پرقدرترین آدرس است) به زیر دسته های محصولات لینک مستقیم داده شده تا از قدرت برگه نیز برای تقویت آنها استفاده شود. این انتقال امتیاز و قدرت از برگه اصلی به برخی دسته بندی ها “عصاره لینک – Link Juice” نام دارد که در آموزش لینک سازی با آن آشنا خواهید شد.


دیدگاه کاربران

محتوا

دیجی استایل برای محصولات خود توضیحات زیادی ننوشته و فقط به نوشتن ویژگی های لباس اکتفا کرده و البته این یک کار پسندیده است، اما خب می توانست ظاهر بهتری برای محتوای محصول در نظر بگیرد. البته یک نکته هم وجود دارد؛ کاربران کمتر به دنبال ویژگی هستند و تصاویر محصول برایشان مهمتر است.


تصاویر و متن جایگزین آنها

وقتی در کدها به دنبال متن جایگزین تصویر بودیم، متن مناسب آن را پیدا کردیم ،تقریبا از همان عنوانی که برای محصول استفاده شده بود در متن جایگزین هم استفاده شده بود اما خب، متن جایگزین بهتر است توضیح خود تصویر باشد!


لینک های فوتر و هدر

دیجی استایل در هدر و فوتر خود لینک های کم و کاربردی را قرار داده است! آنها در هدر فقط منو و پیوندهای مسیر (پیوندهای ریزه میزه) را قرار داده اند:

در فوتر یا پانویس سایت، آنها مهم ترین لینک های سایت + اطلاعات کاربری را قرار داده اند:


خدماتی که ارائه می کنند و اطلاعاتی تکمیلی در این مورد، خبرنامه، شبکه های اجتماعی، شماره تماس و معرفی شرکت که همگی بسیار ساده در این بخش قرار گرفته اند اما بسیار مهم هستند. هم برای گوگل و هم برای کاربران


کوکی ها

اگر به سایت های خارجی سر زده باشید به شما پیغام می دهند که در حال جمع آوری کوکی (کارهای شما در سایت شان) هستند و از این اطلاعات برای بهینه سازی سایتشان استفاده می کنند. همچنین به دنبال این هستند که امنیت شما و سایت شان را حفظ کنند. معمولا تمام سایت های اروپایی (سایتی که در یکی از کشورهای عضو اتحادیه اروپا مدیریت می شود) باید از کوکی استفاده کند (و احتمالا آن را به سازمانی در اتحادیه تحویل دهد) تا بتواند امنیت جامعه اینترنتی مربوط به خودش را بهتر نظارت کرده و از خطرات احتمالی جلوگیری کند.


لینک سازی برون سایت

دیجی استایل معمولا فقط به دیجی کالا لینک داده اما باید بتوان در بخش مجله این سایت لینک های خروجی مختلفی پیدا کرد، هر چند در جستجوی ساده ی ما فقط لینک های داخلی از مجله به فروشگاه دیده شدند:


مهم ترین برگه های سایت

کافیست در کادر جستجو، نام سایت را به پارسی بنویسید تا پرقدرت ترین برگه های این سایت را برای شما مشخص کند. این کار را خود گوگل به صورت خودکار انجام می دهد و معمولا از پرقدرت ترین لینک ها یک دسترسی سریع برای مخاطب می سازد.


بهترین دسته بندی ها

یکبار دیگر کار ی را انجام دهید که قبلا با هم انجام دادیم، کافیست آدرس سایت را بعد از کلمه site بنویسید و اینتر را بزنید تا بهترین دسته بندی های دیجی استایل برای شما در همان برگه اول نمایش داده می شوند

دقت کنید که آدرس برگه ها، با رنگ سبز برای شما مشخص شده اند و متن آبی رنگ فقط عنوان آن دسته بندی یا برگه و آدرس است!


دیگر همکاران و حامیان

باید ببینید دیجی استایل با چه رسانه هایی همکاری می کند، آیا آنها زیر مجموعه یک شرکت مادر (دیجی کالا مادر دیجی استایل) هستند یا اینکه با چند شرکت دیگر در حال همکاری نزدیک هستند.

ببینید سایت رقیب در چه فضاهای دیگری که مربوط به حوزه کسب و کارش است فعالیت می کند، دیجی استایل که سایت مورد بررسی ما بود، در سایت های دیگری چون تخفیفان و بوتیک نیز فعالیت می کند، همچنین دیجی استایل در دیجی کالا در حال فروش برخی محصولاتش است. شما هم باید برای رقیبان خود چنین کاوشی را انجام دهید و آنها را زیر و رو کنید تا بتوانید از آنها یک شناخت کامل پیدا کنید.


شبکه های اجتماعی

در کدام شبکه اجتماعی فعالیت می کنند؟

در برگه اول سایت مشخص است که دیجی استایل در چه شبکه هایی فعالیت می کند و از طریق آنها تخفیف ها و بازارگرمی های خود را انجام میدهد تا بتواند فروش خود را افزایش دهد و کاربران را با برند خود درگیر کند:


ما به اینستاگرام و آپارات این سایت سر زدیم و متوجه موارد زیر شدیم:


آنها در اینستاگرام فعالیت خوبی دارند، پست های اختصاصی و زیبا می سازند، از هشتگ های اختصاصی استفاده می کنند، از هشتگ های محبوب استفاده می کنند، ویدیو منتشر می کنند، استوری می گذارند و در بخش لینک هم لینک آخرین قرعه کشی و مسابقه خود را قرار داده اند.

در آپارات هم ویدوی هایی برایی معرفی خدمات خود قرار داده اند.


تعداد پست های ارسالی

تعداد پست های ارسالی دیجی استایل در اینستاگرام معمولا روزانه بین 3 تا 6 مورد است اما در چند روز اخیر معمولا روزی 4 تا پست ارسال کرده اند. که یکی از آنها ویدیو بوده است


ساعات ارسال پست

آنها یکی از پست های خود را صبح بین 9 تا 11، یکی دیگر را عصر، و دو مورد را بین 19 تا 23 ارسال می کنند تا بتوانند به قشرهای مختلف کاربران فعال دسترسی پیدا کنند.


موضوعات ارسال پست

موضوعات آنها فقط مربوط به پوشاک و مدلینگ است و سعی میکنند در پست های خود نقل قول های بزرگان دنیای مد و فشن را هم قرار دهند. آنها این کار را برای ارتباط بهتر با مخاطبین انجام میدهند .

مردم از بزرگان تاثیر می پذیرند و دوست دارند شبیه توصیه های یک نفر با فکر بزرگ به نظر برسند.


گرافیک و محتوای پست ها

گرافیک ساده ولی اختصاصی یکی از مواردی است که باید به آن توجه کرد. البته دیجی استایل سعی میکند مثل شادی بعد از خرید، انرژی و شادابی را با کمک رنگ ها به پست های خود آورده و پست های پر از رنگ و لعاب بسازد که کاربران را متوجه خود می کند.


تعداد دنبال کنندگان

تعداد دنبال شوندگان اگر چه واقعی نیست اما خب این برای بسیاری از شرکت ها حتی اپل در اینستاگرام امری طبیعی است و فالورهای آنها همگی واقعی نیستند. بنابراین اینستاگرام برای کسب و کارها زمانی ارزشمند است که باعث فروش محصولات شان شود و چون خرید و فروش مستقیما در اینستاگرام ممکن نیست، استفاده اصلی از اینستاگرام فقط برندینگ و افزایش فروش است.

سایت ها و برندهای زیادی هستند که در اینستاگرام، مسابقه های مختلفی را برگزار می کنند و با این کار برند سازی می کنند.


تعداد دنبال شوندگان (سایت آنها را دنبال می کند: رسانه های همکار و…)

تعداد شرکت هایی که همکار دیجی استایل هستند فقط به 7 مورد محدود می شود و دیجی استایل فقط آنها را دنبال می کند، اما خب، شما می توانید رقیبان تان را پیگیری کنید تا بدانید با چه کسانی در ارتباط هستند.


چطور پروفایل بک لینک آنها را استخراج کنید؟

یکی از حرفه ای ترین کارهایی که برای بررسی رقیب انجام می شود اینست که بدانید آنها در کجا بک لینک سازی می کنند، آنها کجا لینک دریافت کرده اند و کجا لینک سازی رایگان انجام می دهند، اگر یک فایل کامل از پروفایل بک لینک رقیب تهیه کنید می توانید منابع رایگانی که آنها برای ساختن بک لینک استفاده کرده اند را پیدا کنید و در آنجا لینک سازی کنید.

برای بررسی بک لینک رقیب ها نیاز به ابزار های حرفه ای دارید، که به سایت ماز Moz می رویم و آدرس سایت رقیب (رتبه 1 گوگل) را وارد می کنیم:


اول یک حساب ایجاد کنید، سپس وارد سایت شده و بعد از وارد کردن آدرس سایت رقیب، می توانید اطلاعات مهمی را مشاهده کنید:


در این برگه، این ابزار اعتبار دامنه Domain Authority، فعالیت لینک سازی در 60 روز گذشته و دامنه هایی که بک لینک داده اند را به شما نشان می دهد، میتوانید از این دامنه ها یک خروجی دریافت کنید.

در این ابزار می توانید انکر تکست های رقیب (که با آن آشنا خواهید شد) را هم مشاهده کنید، اگر چه نسخه رایگان فقط تعداد محدودی از آن را به شما نشان می دهد:

اما ابزار دیگری که می خواهیم در رابطه به آن صحبت کنیم و برای بررسی رقیب از آن استفاده کنیم، سایت بزرگ SEMRush است، وارد این سایت شده، یک حساب کاربری ایجاد کرده و آدرس سایت رقیب خود را وارد کنید:


می توانید در این قسمت آمار کاملی از رقیب (در اینجا دیجی استایل) را مشاهده کنید، می توانید تعداد بک لینک هایی که گرفته اند را ببینید و آمار ترافیک و بازدید سایت آنها را مشاهده کنید.


می توانید کلمات کلیدی اصلی، کلمات کلیدی تبلیغاتی (کلماتی که در تبلیغات گوگل استفاده کرده اند) و رقیب های اصلی آنها را مشاهده کنید.

همچنین، اگر دقت کنید در تصویر زیر می توانید پروفایل بک لینک آنها را ببینید، سایت هایی که به آنها بک لینک داده اند و تعداد لینک های فالو و نوفالو را پیدا کنید. البته برای گزارش کامل از این سایت ها نیاز به حساب تجاری دارید.


در تصویر زیر، بهترین برگه ها، دامنه هایی که مستقیما به دیجی استایل لینک داده اند و آخرین ناشرین تبلیغات آن ها را مشاهده کنید، اینطوری می توانید ببینید رقیب شما در کجا تبلیغ می کند؛


یکی دیگر از ویژگی های این ابزار اینست که تبلیغاتی که رقیب شما در گوگل ثبت می کند را هم برایتان نمایش می دهد (تصویر بالا)


اکنون که می دانید چطور رقیب خود را بررسی کنید، نیاز است یک فایل برای خود تهیه کنید تا بتوانید مطابق با آن استراتژی خوبی بسازید که بتوانید بعد از راه اندازی سایت از آن استفاده کنید، بنابراین ما مراحل این کار را برای شما به ترتیب قرار داده ایم، کافیست این کارها را انجام داده، یک نقشه راه برای خود تهیه کنید:


1. رقیب های خود را شناسایی کنید

2. یک جدول برای فعالیت و کارهای آنها تهیه کنید

3. میزان فعالیت درون سایتشان را مشخص کنید

4. انواع محصولات و محتوایی که تولید می کنند را مشخص کنید

5. بهترین زمینه ها و بدترین نقاط ضعف آنها را پیدا کنید

6. کلمات کلیدی آنها را استخراج کنید

7. فعالیت لینک بیلدینگ آنها را زیر نظر داشته باشید

8. سایت هایی که در آن لینک سازی می کنند را شناسایی کنید

9. کلمات ضعیف و دسته بندی های ضعیف رقیب را پیدا کنید

10. بخش های کم فعالیت رقیب را پیدا کنید

11. کلماتی که رقیب کمترین رتبه را دارد شناسایی کنید

12. کلماتی که رقیب بیشترین رتبه را دارد شناسایی کنید


جدول هایی مثل زیر تهیه کنید:

جدول بک لینک

سایت های بک لینک میزان رقابت انکر تکست انکر تکست

تعداد بک لینک

تعداد لینک فالو

تعداد لینک نوفالو

تعداد لینک سازی در هفته


هدف از جدول بک لینک اینست که شما پروفایل بک لینک رقیب را در دست خود داشته باشید، اکنون می توانید فعالیت لینک سازی آنان را کنترل کنید و هر روز منابعی که آنها برای بک لینک سازی استفاده می کنند را به صورت فهرست در اختیار داشته باشید، حتی خیلی ساده فرض کنیم که این کار را انجام می دهید، تقریبا می توانید از 20 درصد منابعی که آنها برای بک لینک سازی استفاده کرده اند شما هم استفاده کنید و بک لینک های مربوط به خود را بسازید.


جدول وضعیت سایت

به شما کمک می کند یک چشم انداز کلی از سایت رقیب داشته باشید:

فعال ترین شبکه ها موضوعات اصلی وبلاگ

کلمه کلیدی های ضعیف

کلمه کلیدی های قوی

ضعیف ترین دسته بندی

قوی ترین دسته بندی

جدول وضعیت سایت


1

2

3

4

5

6

7


اکنون که به ترتیب مشخص شده در جدول، قوی ترین و ضعیف ترین بخش های سایت رقیب را می شناسید، می توانید استراتژی مربوط به خود را طراحی و استفاده کنید. برای اینکار کافیست دقیقا بر عکس این جدول عمل کنید.

آنجایی که رقیب های شما دسته بندی های خیلی قوی دارد و روی آن تمرکز کرده است، شما فعالیت کمتری داشته باشید، و از آن طرف، ضعیف ترین بخش های سایت شان را هدف بگیرید، روی کلمات کلیدی ضعیف آنها کار کنید و در سایت خود از آن استفاده کنید.

چون آنها برای یک کلمه کلیدی رتبه ضعیفی دارند، پس فرصت مناسبی است که بهترین جایگاه برای آن کلمه کلیدی را شما بدست بیاورید. همانطور که گفتیم تنها نیاز است ضعیف ترین کلمات آنها را در گوگل پیدا کنید (با جستجوی گوگل، ابزار MOZ و ابزار SEMRush)، سپس در سایت خود برنامه بچینید که روی کلمات کم رقابت کار کنید.

شبکه های اجتماعی فعال آنها کدام است؟ روی آنها تمرکز نکنید، دیجی استایل روی اینستاگرام زیاد فعالیت می کند اما در آپارات کاری انجام نمی دهد، بهترین فرصت برای شما اینست که یک فعالیت کوچک در اینستاگرام داشته باشید و فعالیت خوبی در آپارات انجام دهید تا دنبال کنندگان بیشتری داشته باشید.


منبع:


https://aigitali.com/competitor-analysis/