گوگل اعلام کرده است که محتوای با کیفیت یکی از سه فاکتور مهم در رتبه بندی سایت است، اما چه چیزی باعث می شود محتوا برای سئو مفید باشد؟ در این مقاله نکاتی که منجر به تولید محتوای سئو می شود را خلاصه کرده ایم.
بازاریابی محتوای موثر با محتوای خوب.
همانطور که چرخ ها بدون موتور کار نمی کنند، محتوای بدون سئو نیز در بازاریابی دیجیتال کار نمی کند. و درست مانند موتور بدون چرخ، ماشینی پر زرق و برق است که جایی برای رفتن ندارد.
محتوا برای برجسته شدن در بین پست هایی که هر روز در اینترنت ارسال می شود به سئو نیاز دارد و گوگل اشاره کرده است که "محتوا" یکی از سه عامل مهم در رتبه بندی سایت در بین موتورهای جستجو است.
اما به چه معنی است؟ البته، محتوایی که گوگل در مورد آن صحبت می کند، هر نوع محتوا نیست. متأسفانه، موتورهای جستجو چک لیستی برای تعیین کیفیت خوب محتوا ندارند و احتمالاً هرگز نخواهند داشت. گوگل به معنای محتوایی است که در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود و از گوگل آنالیتیکس و صفحات گسترده بزرگی که کیفیت خوبی به نظر می رسد برای نشان دادن شما استفاده می کند (اما با این تولید محتوا چه کسی را می خواهید فریب دهید؟)، بنابراین بهتر است از این یکی برای محتوای سئو استفاده کنید. ایجاد برای موتورهای جستجو راهنمای جامع را بخوانید.
مرحله 1: استراتژی محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید.
بسیاری از بازاریابان در پایان تولید محتوای خود را به عنوان یک ابزار تبلیغاتی بهینه می کنند. آنها از چند کلمه کلیدی و لینک برای تولید محتوای سئو استفاده می کنند زیرا سعی می کنند نشان دهند محتوای جدیدی که ایجاد می کنند منحصر به فرد است.
اما یک استراتژی محتوا باید از کلمات کلیدی هدفمند و کاربرپسند استفاده کند. هنگامی که بدانید کاربران شما چه نوع محتوایی را جستجو می کنند و چه چیزی را در اینترنت جستجو می کنند، می توانید یک استراتژی بازاریابی طراحی کنید که به سوالات خاص کاربران شما پاسخ دهد و تا حد امکان بینندگان را جذب کند.
نکات کلیدی در محتوای مخاطب محور:
محتوایی که نیازهای مخاطب هدف را درک می کند و از کلمات کلیدی هدفمند و کاربرپسند استفاده می کند. از زبان مخاطبان هدف خود استفاده کنید و اطلاعات مورد نظر را به آنها بدهید.
محتوایی که به خواننده کمک می کند به نیاز کاربر خاص پاسخ دهد. محتوای طولانی تر (محتوای بیش از 1000 کلمه) در نتایج جستجو رتبه بهتری دارد. بنابراین به کار خود ادامه دهید و روی محتوای خود تمرکز کنید.
محتوایی که کاربر را به خواندن بقیه مطالب تشویق می کند. هنگامی که خوانندگان خود و نحوه خرید آنها را بشناسید، محتوای شما می تواند بیش از نیازهای مخاطب هدف شما را برآورده کند.
مرحله 2: محتوای خوب طراحی کنید
وقتی سئو محتوای خوبی داشته باشید، تجربه کاربری شما نیز خوب است. وقتی کاربران با محتوای شما درگیر می شوند، زمان بیشتری را صرف تعامل و اشتراک گذاری محتوای شما می کنند. سعی کنید محتوای خود را از ساختار کلی گرفته تا جزئیات به خوبی طراحی کنید.
درباره محتوای «خوب»، «بد» و «رهبری فکری» فلسفه های زیادی وجود دارد. هر یک از این موارد ارزش در نظر گرفتن دارند و البته هر قسمت از محتوای سئو باید حداقل چند مورد از موارد زیر را داشته باشد:
- ساده / واضح / سازگار
- غیر منتظره
- واقعی
- قابل اعتماد / معتبر / تحصیل کرده
- عاطفی
- لذت بخش
- مربی
- مربوط
- عمیق / کامل
- کاربردی
- جدید / منحصر به فرد (باید هم از نظر محتوا و هم از نظر ارزش منحصر به فرد باشد)
- رسمی
هنگام طراحی محتوای خود، این را در مورد مخاطب هدف خود در نظر داشته باشید: شما برای مردم می نویسید و موتورهای جستجو می توانند آن را درک کنند - نه برعکس.
نکات کلیدی در طراحی محتوای سئو:
محتوا برای مخاطبان هدف نوشته شده است نه رقبا. مطمئن شوید که متنی را با اصطلاحات نه خیلی ساده و نه خیلی خاص بنویسید.
محتوای قابل اشتراک گذاری یک قدم به عقب بردارید و از خود بپرسید، اگر می توانید محتوای خود را به اشتراک بگذارید، چگونه می توانید؟ (به عنوان مثال، آیا دکمه رسانه های اجتماعی به راحتی قابل دسترسی است؟)
محتوایی است که می توان به سرعت آن را بررسی کرد. از محتوای آسان برای خواندن و هضم با پاراگراف ها، ضمائم کوتاه، متن پررنگ، علائم نگارشی مناسب، فهرست های شماره گذاری شده و نقل قول استفاده کنید.
مطالب با عناوین و نام های قوی. از عناوین فریبنده و کاربردی در محتوای خود استفاده کنید که از کلمات کلیدی به طور طبیعی و استراتژیک استفاده می کند. اگر در این زمینه به کمک نیاز دارید، می‌توانید از CoSchedule، یک ابزار خوب تجزیه و تحلیل عنوان استفاده کنید.
محتوایی که دارای نقص یا فاصله زمانی در عناوین کم است، که ایرادات رایجی هستند، برای نتایج جستجو ایده آل هستند. سعی کنید امیدها، ترس ها و نگرانی های مخاطبان خود را در محتوای خود پیش بینی کنید.
محتوایی که عملکرد بهتری از نتایج در صفحات نتایج موتورهای جستجو دارد. عملکرد رقبای خود را بررسی کنید. صفحاتی را که در حال حاضر رتبه خوبی برای آن کلمات کلیدی دارند بررسی کنید و از خود بپرسید که آیا محتوای شما بهتر از محتوای آن صفحات است یا خیر. مطمئن شوید که محتوای شما بهتر است.
مرحله 3: محتوای مرتبط تولید کنید
آیا چیزی مانند اشتباه تایپی در محتوای عالی می تواند شما را گیج کند؟ نه. در حال حاضر هیچ مدرکی مبنی بر اینکه گرامر یک معیار رتبه بندی است وجود ندارد، اما گرامر معیار مهمی برای سنجش تجربه کاربر و اعتبار متن است.
همچنین ذکر منابع دیگر و لینک دادن به مقالات نویسندگان معتبر خوب است، اما برای سئو خوب نیست، زیرا لینک های خارجی به موتورهای جستجو نشان می دهند که چقدر در مورد محتوای محتوای خود آگاه و آگاه هستید. اندازه به محتوای مرتبط با محتوای شما بستگی دارد.
نکات کلیدی در سئو محتوا:
مطالب بدون غلط املایی و گرامری پس از نگارش متن توسط نویسنده توسط شخص دیگری اصلاح و ویرایش می شود. (اشتباهات املایی و گرامری در یک متن شوخی نیست، به عنوان مثال، مامان من اخیراً عکسی از اشتباهات گرامری را از پست اخیر پروپکتا فیس بوک منتشر کرده است. به یاد داشته باشید که افراد در زندگی شما در محتوای خود اشتباهات گرامری دارند. آنها روزانه هستند. اساس.)
محتوایی که به منابع خوب و قابل اعتماد پیوند دارد. برای مثال، مهم نیست که معلم مطالعات اجتماعی دبیرستان شما در مورد ویکی‌پدیا چه می‌گوید، ویکی‌پدیا منبع خوبی برای گوگل است.
محتوای تایید شده است. حقیقت این است که اگر کسی به شما آماری داد، تا زمانی که منبع را پیدا نکردید، حرف او را قبول نکنید.
مرحله 4: استفاده از کلمات کلیدی که استفاده می کنید را بررسی کنید
از کلمات کلیدی هدفمند و کاربرپسند استفاده کنید. توجه داشته باشید که ما در مورد نحوه استفاده از کلمات کلیدی در یک محتوا صحبت نمی کنیم، بلکه در مورد کلمات کلیدی استفاده شده در خود محتوا صحبت می کنیم.
درست است که انتخاب کلمات کلیدی بسیار بسیار دشوار است. این در ابتدا جالب بود، اما به لطف گوگل، دیگر نیازی به انتخاب کلمات کلیدی نیست (با فرض اینکه برای سایت خطرناک نباشد). همچنین درست است که گوگل در مورد کلمات کلیدی بسیار آگاه است، اما این به این معنی نیست که کلمات کلیدی کلماتی "بی روح" هستند، بلکه فقط به این معنی است که متن باید برای موتورهای جستجو بهینه شود تا متن را بهبود بخشد.
(همچنین شایان ذکر است که کاربران از کلمات کلیدی در جستجوهای خود استفاده می کنند. گوگل به اندازه کافی هوشمند است که عبارات رایج را تشخیص دهد، اما زمانی که کاربر کلمه کلیدی را وارد می کند، در واقع کلمه کلیدی را که وارد کرده است جستجو می کند. در صفحات نتایج موتور جستجو برجسته می شود.)
نکات کلیدی در محتوای سئو که حاوی کلمات کلیدی زیادی نیست (فهرست کلمات کلیدی):
محتوایی که با کلمات کلیدی پر نشده باشد. هنگام استفاده از کلمات کلیدی نیازی به استفاده از ریاضی نیست. یک راه خوب برای شمارش کلمات کلیدی این است که از ویژگی "یافتن" در سند خود استفاده کنید و کلمه کلیدی مورد نظر خود را جستجو کنید. اگر از کلمات کلیدی زیادی استفاده می کنید، متن خود را تغییر دهید و سعی کنید به جای کلمات کلیدی از مترادف استفاده کنید.
محتوایی که مرتبط است و در بخش هایی از موضوع از کلمات کلیدی استفاده می کند. گوگل در درک مفاهیم مرتبط بسیار خوب است. بنابراین اگر از کلمات کلیدی مرتبط استفاده می کنید، نگران نباشید که گوگل آن ارتباط را تشخیص نمی دهد.
محتوایی که به طور طبیعی از کلمات کلیدی و انواع در محتوا استفاده می کند. نیازی به فکر کردن زیاد در مورد آن نیست. برای استفاده از کلمات کلیدی، می توانید مانند یک فرد معمولی از مترادف ها، اختصارات و ترکیب کلمات کلیدی استفاده کنید.
محتوایی که به طور طبیعی از کلمات کلیدی در یک متن تصویری استفاده می کند. زیرنویس‌های تصویر، زیرنویس‌ها و شرح‌ها مکان‌های استراتژیک برای زبان‌های توصیفی هستند. خودتان را مجبور به استفاده از کلمات کلیدی نکنید و سعی کنید تا جایی که می خواهید از آنها استفاده کنید.
محتوایی که به طور طبیعی از کلمات کلیدی در عناوین خود استفاده می کند. اگر برای اولین بار برای مردم می نویسید، از کلمات کلیدی هدفمند در عناوین خود استفاده کنید.
محتوایی که به طور طبیعی از کلمات کلیدی در URL خود استفاده می کند. اگر از عنوان محتوای خود در URL استفاده کنید، این کار خیلی سخت نخواهد بود.
محتوایی که به طور طبیعی از کلمات کلیدی و ژانرها در 100 کلمه اول استفاده می کند. این کار را ناشیانه انجام ندهید، سعی کنید تا حد امکان از کلمات کلیدی استفاده کنید و در اسرع وقت از تمام کلمات کلیدی مورد نظر خود در 100 کلمه اول استفاده کنید.
اکنون برای فضل: برخی مشکلات در مورد تکنیک های سئو محتوا
سئو فنی موضوعی متفاوت از آنچه در مورد آن صحبت می کنیم است. بیشتر عوامل فنی سئو باید به کل سایت مربوط شود و یکی از نکات کلیدی این است که قبل از شروع بهینه سازی محتوای خود باید آن را بهبود بخشید.
اما نکات فنی در مورد محتوا وجود دارد که نمی توانم از آنها چشم پوشی کنم و بگویم:
محتوا باید سریع بارگذاری شود. محتوا باید در سه ثانیه یا کمتر بارگیری شود. مطمئن شوید که تصاویر و سایر فایل های رسانه ای عملکرد محتوای شما را کاهش نمی دهند.
محتوا باید در دستگاه های تلفن همراه به خوبی کار کند. اگر سایت شما از طراحی ریسپانسیو استفاده می کند، نیازی به رسیدگی به این موضوع نیست، اما باید مطمئن شوید که فرم ها و CTA ها به خوبی در محتوای شما قرار گرفته اند و تصاویر درست در وسط صفحه قرار دارند.
صفحه سایتی که از XML استفاده می کند باید نقشه سایت داشته باشد. زیرا به گوگل کمک می کند مطالب را پیدا و درک کند!
لینک های داخلی باید به محتوای شما اشاره کنند. اطمینان حاصل کنید که این کلمات کلیدی مرتبط هستند و سعی کنید از پیوندهایی استفاده کنید که در آن کلمات کلیدی تا حد ممکن به درستی استفاده می شود.
URL ها باید کوتاه باشند. صفحات با رتبه برتر دارای URL کوتاه هستند. یک URL باید به طور متوسط 59 کاراکتر داشته باشد.
ادامه دهید و محتوای باکیفیت تولید کنید
برخی می گویند محتوای زیبا از نظر مخاطب زیباست. چنین افرادی حتی برای بهبود رتبه محتوای خود در نتایج جستجو تلاش نمی کنند. حقیقت این است که برای رسیدن به اهدافمان، محتوای ما باید از نظر بینندگان زیبا باشد و این زیبایی توسط یک برنامه یادگیری ماشینی در گوگل تفسیر می‌شود.
خوشبختانه ابزاری به نام RankBrain برای این کار وجود دارد که اگرچه هنوز مبهم و نامفهوم است حداقل ابزار خوبی است. این بدان معناست که ما می‌توانیم هزاران کلمه جستجو کنیم، ده‌ها هزار نتیجه را بررسی کنیم، از تست A/B برای فرضیه‌های خود استفاده کنیم و ویژگی‌هایی را فهرست کنیم که Google بیشترین ارتباط را با محتوا پیدا می‌کند - این تعداد کامل ویژگی‌ها، 77 تست است.
محتوای سئو در واقع دو عنصر مخاطب و گوگل را در کنار هم قرار می دهد. اگر می خواهید از یک استراتژی بازاریابی محتوا استفاده کنید که به سئو نمی پردازد، دوباره شروع کنید و سئو محتوا را در نظر بگیرید. وقتی چرخ ها و موتور با هم کار کنند، سواری بسیار نرم تری خواهید داشت.
منبع: https://yaseomi.com