آیا می خواهید بدانید چرا، چگونه و چه موقع از تحقیقات بازار استفاده کنید؟ آیا می خواهید دریابید که چرا مصرف کنندگان محصولات شما را نمی خرند؟ آیا به راه اندازی یک محصول، خدمات یا حتی یک کمپین بازاریابی جدید علاقه دارید، اما مطمئن نیستید که مصرف کنندگان شما چه می خواهند؟
برای پاسخ به سوالات بالا، به کمک مصرف کنندگان خود نیاز دارید. اما چگونه این اطلاعات را جمع آوری می کنید؟ در این مورد و در بسیاری از موقعیت های دیگر در کسب و کار شما، تحقیقات بازار راهی است که می توانید به تمام پاسخ های مورد نیاز خود برسید.
در این راهنمای نهایی در مورد تحقیقات بازار، تعریف، مزایا، انواع تحقیقات بازار و نمونه هایی را خواهید یافت که به شما در درک این نوع تحقیقات کمک می کند.
انواع روش های تحقیقات بازار
این که آیا یک سازمان یا کسب و کار می خواهد رفتار خرید مصرف کنندگان را بشناسد یا احتمال دارد مصرف کنندگان هزینه خاصی را برای یک محصول بپردازند، تحقیقات بازار به نتیجه گیری کاربردی و ساختاریافته کمک می کند.
روش های تحقیقات بازار را می توان در دو فرمت زیر جای داد:
تحقیقات اولیه بازار
در این روش برای انجام پروژه تحقیقات بازار با یک ترکیب هوشمند از تحقیقات به دو روش کیفی و کمی روبرو هستیم. برای انجام این گام از تحقیقات، باید کسب و کارها یا سازمان ها و به هر شکلی متولیان ارائه خدمات یا محصول، با مصرف کننده نهایی خود ارتباط مستقیم برقرار کرده و اطلاعات لازم را از وی به دست بیاورند. البته این موضوع می تواند به صورت مستقیم از سوی سازمان انجام پذیرفته یا به واسطه سپرده شود. حال با این تحقیقات به یک سری اطلاعات عددی یا غیرعددی دست خواهیم یافت که در مراحل بعدی از آن ها استفاده می شود.