برای پرداختن به تفاوت بین کپی رایتر و متخصص تولید محتوا، لازم است کمی به عقب برگردیم و سیر تحول فضای قانونی را بررسی کنیم. بنابراین، قبل از هر چیز، شایان ذکر است که دنیای اینترنت در سال های اخیر رشد و توسعه چشمگیری داشته است. به همین دلیل دپارتمان های مختلفی به آن اضافه شده است که هر کدام نیاز به افراد متخصص و ماهر در زمینه خاصی دارند.
بحث بازاریابی در دنیای آنلاین بسیار جدی و مهم است. کپی رایتر کیست و با کارشناس تولید محتوا چه تفاوتی دارد؟ زیرا مخاطبان و کاربران فعال زیاد هستند و از طرفی رقابت زیادی بین کسب و کارهای مختلف وجود دارد. بنابراین دو حوزه کاری مجزا اما ضروری به نام‌های کپی‌رایتر و متخصص تولید محتوا ایجاد شد. در این مقاله می خواهیم به تفاوت های این دو رشته حرفه ای و حرفه ای بپردازیم. اگر شما از آن دسته افرادی هستید که تفاوت این دو مفهوم را نمی دانید، پیشنهاد می کنیم تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.
تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص تولید محتوا
اصولاً برای پرداختن به تفاوت بین دو سؤال یا موضوع، ابتدا باید تعریف اساسی و دقیق هر یک از مفاهیم و موضوعات مورد بحث را تعریف کنیم; بنابراین، ما بررسی تفاوت ها و تغییرات بین کپی رایترها و متخصصان ایجاد محتوا را با تعریف گسترده ای از هر عنوان آغاز می کنیم. به نظر شما ترانه سرا کیست؟ یا کارشناس تولید محتوا چه وظایفی دارد؟ پس از اندکی تفکر در مورد این دو سوال، در بخش بعدی با ما همراه باشید.
نویسنده متن کیست؟
شاید شما هم مانند بسیاری دیگر، وقتی اولین بار کلمه copywriter را شنیدید، کلمه copyright را به ذهنتان خطور کرد که به معنای قانون تکثیر مجاز یک محصول است. در حالی که این دو مضامین کاملاً متفاوتی دارند. این خطا به دلیل نوشتن هر دو کلمه به فارسی و از دست دادن معادل فارسی است. اگر بخواهیم در کمترین زمان ممکن یک کپی رایتر تعریف کنیم باید بگوییم کپی رایتر به فردی گفته می شود که مهارت نوشتن بالایی دارد و به قوانین و علوم بازاریابی مسلط است. بنابراین با ترکیب این دو می تواند برای افراد، شرکت ها، برندها یا هر گروهی که محصول یا خدماتی را ارائه و به فروش می رساند، مقاله بنویسد.
بنابراین، یک کپی رایتر محتوای قانع‌کننده ایجاد می‌کند، فروش و برندسازی را افزایش می‌دهد و عضوی از تیم فروش است. محتوای تولید شده توسط نویسندگان معمولا کوتاه و مفید است. این تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص تولید محتوا است. از آثار نویسنده می توان به موارد زیر اشاره کرد:
مهمترین وظیفه یک کپی رایتر افزایش نفوذ برند بر روی مخاطب است: بنابراین باید محصول، برند و در نهایت مخاطب یا مصرف کننده را بشناسد و بر اساس آن بنویسد.
شما تمام نکاتی را می دانید که می تواند در جذب مشتری و شروع کار روی افزایش آگاهی از برند موثر باشد.
بخش بزرگی از فعالیت یک کپی رایتر به طراحی متون تبلیغاتی برای رادیو، تلویزیون، بازاریابی اینترنتی، بروشورها و رسانه های مختلف برای فروش محصولات و خدمات خلاصه می شود. بنابراین بینندگان باید با هر یک از این رسانه ها آشنا باشند.
بایدها و نبایدهای کار کپی رایتینگ از اهمیت ویژه ای برخوردار است و شناسایی این مسائل یکی از وظایف اولیه یک کپی رایتر است.
سرفصل های قانع کننده ای برای محصولات و خدمات مختلف ایجاد کنید
استفاده از کلمات ساده اما واضح هنگام ایجاد لوگو برای ارائه مفهوم اصلی به مخاطب
با استفاده از کلمات خاص مرتبط با برند، تعامل مثبتی بین مخاطب و برند ایجاد کنید
از اغراق در شعارها بپرهیزید و از بزرگ نمایی های غیر ضروری بپرهیزید
از کلمات موثر استفاده کنید و بین مخاطبان و برند خود اعتماد ایجاد کنید
عبارات و قیدها در درک مفهوم و موضوع گفتار بسیار موثر هستند و خوب است نویسنده از این نکته غافل نگردد.
با لحن و صدای متقاعد کننده، مشتری را به اقدام مورد نظر برند دعوت می کنیم
تبدیل مخاطب به مشتری شاید مهمترین کار یک کپی رایتر باشد.
کارشناس تولید محتوا کیست؟
تاکنون در بخشی از مقاله که به تفاوت بین کپی رایتر و متخصص تولید محتوا می پردازد، به تعریف و وظایف یک کپی رایتر پرداخته ایم. در این قسمت باید با تعریف بازاریابی محتوا و وظایف یک متخصص محتوا برای چیدن قطعات این پازل آشنا شویم. ابتدا باید بدانید که انواع مختلفی از مواد وجود دارد. مانند وبلاگ ها، اینفوگرافیک ها، ویدئوها و انواع مشابه، همه آنها در زیر شاخه محتوا قرار می گیرند، اما منظور ما متخصص تولید محتوا، به ویژه متخصص تولید محتوای متنی است.
انواع محتوا، از اینفوگرافیک گرفته تا فیلم، ابتدا در قالب متن و کلمه قبل از قرار گرفتن در قالب مورد نظر قرار می گیرند. بنابراین انواع محتوا ابتدا به صورت متنی و سپس در قالب های مختلف است. به عنوان مثال، برای ایجاد محتوای ویدیویی، ابتدا به یک اسکریپت متنی نیاز داریم. یک متخصص تولید محتوا یا تولید کننده محتوا از منظر به کار نویسنده کمک می کند. به عبارت دیگر باید بتواند مفهوم مورد نظر محصول یا خدمات را به بهترین نحو به مخاطب یا کاربر منتقل کند و توجه بار را به خود جلب کند تا شکی برای کاربر باقی نماند.
اندازه محتوای ایجاد شده توسط متخصصان محتوا بسیار مهم است. ممکن است میزان محتوای فردی بسته به موضوع متفاوت باشد و قوانینی وجود نداشته باشد، اما مهم است که بسته به سلیقه مخاطبان برند، حجم محتوا نه خیلی زیاد و نه خیلی کم باشد. وظایف یک متخصص تولید محتوا عبارتند از:
- بسیار مطلع بودن
- کارشناسی ارشد روزنامه نگاری و فناوری نوشتن
- آشنایی با اصول سئو
- تولید محتوای ارزشمند برای افزایش آگاهی
- روی کمک به مخاطبان خود تمرکز کنید