برندسازی یک دوره استراتژیک و هنری است که به بالقوه‌های بالقوه می‌گوید که سازمان شما در چه جایگاهی قرار دارد، چه کسی ممکن است باشید، به چه چیزی اهمیت می‌دهید، چرا آنها باید با شما کار کنند، و پس از ایجاد یک شرکت یا ایجاد بر روی آنها چه چیزی حساب می‌کنید. اولین محصول شما، ساختن هویت سازمانی باید اولویت اول شما باشد.
برندسازی تقریباً همه بخش‌ها را روشن می‌کند که شما چه کاری انجام می‌دهید و روشی که آن را انجام می‌دهید، و آن را به یک نهاد به یاد ماندنی و متمایز تبدیل می‌کند که مردم آن را در ذهن نگه می‌دارند و دائماً به شرکت شما وابسته خواهند بود. قوس های طلایی مک دونالد یا حلقه های چند رنگ روی نشان های المپیک را در نظر بگیرید. ریبرندینگ (rebranding) چیست و چه زمانی استفاده می شود؟ حتی یک تصویر یا تصویر آسان می تواند ارتباطات قابل توجهی را به جهان منتقل کند.
مدل شما بهترین روشی است که دنیای خارج از سازمان شما را درک می کند.
مدل شما روش طراحی و ساخت یک مدل بدیع و خاطره انگیز است.
شناسایی مدل شما مجموعه‌ای از اجزای اختراعی است که عنصری را در دوره برندسازی (مقایسه با وب‌سایت، رسانه‌های اجتماعی و نشان شما) بازی می‌کند که پیام، ارزش‌ها و عملکرد شما را منتقل می‌کند.
تعریف مدل خود را با پرسیدن این سوالات از خود آغاز کنید:
شما به عنوان یک سازمان کی هستید؟ چه چیزی شما را از تولید کنندگان مختلف متمایز می کند؟
ادعای مدل ماموریت شما چیست؟ چه چیزی عملکرد آن را فراهم می کند؟ ارزش های شما چیست؟ خریدار عالی شما کیست؟ درک دقیق اینکه چه کسی ممکن است باشید، قدم اول در ساخت یک مدل مهم است.
تغییر نام تجاری چیست؟
تغییر نام تجاری روشی برای تنظیم ظاهر و احساس یک سازمان یا محصول است. تغییر نام تجاری زمانی اتفاق می‌افتد که یک سازمان نماد، شعار، تخیل و پیش‌بینی، مأموریت، ارزش‌ها، عنوان، بازار هدف یا بازار خود را تنظیم کند تا یک مدل کاملاً جدید در ذهن رهبران، مشتریان بالقوه، رقبا و همراهان ایجاد کند. این به تولیدکنندگان کمک می کند تا مخاطبان جدید را جذب کنند، ارتباط خود را حفظ کنند، از رقبا متمایز شوند و آگاهی مدل را ارتقا دهند.
با این وجود، چه به درستی انجام نشود، ممکن است برای شرکت فاجعه بار باشد.
یک دوره تغییر نام تجاری اشتباه انجام شده می تواند سازمان را از چشم انداز وفادار خود جدا کند. حقیقت این است که احتمالاً حتی ابزار مدل کل شما را نیز از بین خواهد برد.
چه زمانی تغییر نام تجاری حیاتی است؟
موقعیت‌هایی وجود دارد که تغییر نام تجاری را به یک امکان برای بهبود کارایی مدل تبدیل می‌کند. در زیر معمولی ترین آنها ذکر شده است:
برای تغییر مفهوم: همانطور که همه می‌دانند، مدل آن چیزی نیست که مالک می‌گوید، بلکه آن چیزی است که مشتریان می‌گویند. به طور کلی، یک مدل به بهترین شکلی که مالک می‌خواهد درک نمی‌شود. در این مورد، تغییر نام تجاری برای تغییر مفهوم مدل بسیار مهم است.
به نظر می رسد نام تجاری قدیمی شده است: چه یک نشان در سالهای گذشته برای مشاهده یک پیشرفت مطمئن طراحی شده باشد، ممکن است اکنون مشتریان و کارکنان بالقوه غایب را با ظاهر قدیمی خود تغییر دهد. اگر مدل شما یک محصول قدیمی است، این می تواند عمدی و برندسازی باشد. در غیر این صورت، سهم بازار مدل شما متحمل خواهد شد.
انجمن‌های فرهنگی مخرب: معمولاً وقتی یک مدل به دنیا می‌رود، متوجه می‌شود که عنوان، سایه یا جنبه‌های مختلف آن به منفی‌گرایی یا نامناسب بودن در مکان‌ها یا فرهنگ‌های بین‌المللی مربوط می‌شود. در این مورد، باید تنظیماتی انجام شود تا اطمینان حاصل شود که عنوان مدل در بازار جدید پذیرفته می شود.
تنظیمات خط تولید: هنگامی که کالا اضافه، حذف یا اصلاح می شود، عنوان یا ظاهر مدل اکنون نمی تواند این کالای جدید را مشخص کند.
مشکلات تهاجمی: زمانی که رقبا با سهم بازار و سهم افکار به جلو حرکت می کنند، یک مدل می تواند خود را بیشتر از آن رقبا متمایز کند تا بتواند کف نابجا را به دست آورد. این برابر با برندسازی مجدد با هدف جذب (یا جذب مجدد) بخش بزرگتری از بازار هدف است.
آگاهی اجتماعی: تولیدکنندگان اغلب توسط مشتریان، جوامع، شرکت‌های مسئول یا بازارها تحت فشار قرار می‌گیرند تا از نظر اجتماعی و محیطی بیشتر آگاه شوند. پس از انجام تنظیمات مناسب، آنها اغلب متوجه می شوند که مدل آنها اکنون نشان دهنده یک شرکت سبزتر یا آگاهانه اجتماعی نیست. و بنابراین، تغییر نام تجاری به این صورت است.
اشتباهات در برندسازی منحصر به فرد: شاید مدلی بدون تحلیل درست بازار هدف ایجاد شده باشد. یا شاید بینندگان اشتباه را هدف گرفته است. صرف‌نظر از توضیح، معمولاً تولیدکنندگان به سادگی خواسته‌های مشتریان بالقوه خود را مشخص نمی‌کنند. در این مورد، بازسازی مدل، با تجزیه و تحلیل عمیق و تمرکز بر مسائل و خواسته‌های خریدار کامل، باید اتخاذ شود.
تغییر خواسته‌های خریدار: مردم تغییر می‌کنند و مسائل، دردها و خواسته‌هایشان نیز تغییر می‌کنند. هنگامی که این اتفاق می افتد (اغلب ناشی از تغییر در سنت، تخصص یا سبک زندگی در یک گروه نورافکن)، تغییر نام تجاری نیز می تواند برای دستیابی به این افراد در یک روش مهم حیاتی باشد.
تغییر در تمرکز: وقتی بازارها تولیدکنندگان را به تغییر انتخاب‌ها یا مخاطبان خود سوق می‌دهند، تولیدکنندگان آنها باید لباس شنا را رعایت کنند تا تهاجمی بمانند. به عنوان مثال، یک pc p