گوگل ادوردز می تواند یکی از پیچیده ترین ابزارهای تبلیغاتی مبتنی بر کلیک باشد، اما دانستن جزئیات آن می تواند به شما در کاهش هزینه های تبلیغاتی و جذب مشتریان بیشتر کمک کند. اگر با گوگل ادز کار کرده باشید، می دانید که این ابزار تب ها و بخش های زیادی دارد که می تواند ساعت ها شما را مشغول کند و در نهایت نتوانید کمپین مورد نظر خود را ایجاد کنید و خسته شوید. اما کار با گوگل ادوردز حیاتی است، بنابراین می توانید دو برابر هزینه ای که خرج می کنید درآمد کسب کنید. اجرای کمپین گوگل ادز بنابراین به جای اینکه از استفاده از AdWords ناامید شوید، از این پنج تکنیک استفاده کنید و نتایج را در کمپین خود مشاهده کنید.
5 استراتژی گوگل ادوردز
برای بررسی بهتر داده ها از کدهای UTM استفاده کنید.
قبل از تعریف کد UTM چند سوال از خود بپرسیم.
کدام کسب و کار بیشترین ترافیک را به وب سایت شما می آورد؟
کدام کمپین ها کاربران را مدت بیشتری در سایت نگه می دارند؟
کدام کمپین ها نرخ بازگشت بیشتری دارند؟
اگر پاسخ سوالات بالا را پیدا نکردید، کدهای UTM به شما کمک خواهند کرد.
اما کد UTM چیست؟
کد UTM کدی است که تعداد بازدیدکنندگان وب سایت شما را بر اساس یک URL خاص یا صفحه فرود مشخص می کند.
کد UTM مثال
در واقع، این نوع کدها در گوگل آنالیتیکس دقیقاً نشان می دهند که کاربر از کجا آمده و از طریق کدام کمپین آمده است. هنگامی که کد UTM را در داشبورد Google Analytics فعال می کنید، به صورت زیر به شما نشان داده می شود:
تجزیه و تحلیل کدهای UTM در گوگل آنالیتیکس
استفاده از کدهای UTM برای ردیابی جهت کمپین و نظارت بر آن بسیار مهم است. این کدها به شما کمک می‌کنند کمپین‌های AdWords خود را بهتر مدیریت کنید و بفهمید کدام کمپین‌ها بیشترین ترافیک و کدام کم‌ترین ترافیک را دارند. اکنون که می دانیم کد UTM به چه معناست، وقت آن است که نحوه استفاده از آن را بیاموزیم.
ابتدا باید ابزار توسعه UTM را از طریق پیوند https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ دریافت کنیم.
توصیه می شود از کدهای UTM برای ردیابی و تجزیه و تحلیل منبع ترافیک کمپین ها استفاده کنید
وقتی به صفحه اصلی این ابزار رسیدید، 4 فیلد وجود دارد که باید آنها را پر کنید. (در تصویر بالا با رنگ قرمز مشخص شده است)
پیوند صفحه فرود را در کادر URL وب سایت قرار دهید.
در قسمت Campaign Source کلمه Adwords را تایپ کنید.
در قسمت نام کمپین، نامی برای کمپین وارد کنید.
و کلمات کلیدی مورد نظر خود را در قسمت آخر کمپین تایپ کنید.
حالا همین مراحل را برای سایر کمپین ها و کلمات کلیدی تکرار کنید.
در نهایت، وقتی خودتان چند لینک UTM ایجاد کردید، باید آنها را به تبلیغات گوگل خود اضافه کنید، راه های مختلفی برای انجام این کار وجود دارد.
اولین روش، که ساده ترین است، قرار دادن پیوند UTM در آخرین فیلد URL هر تبلیغ در AdWords است.
کد UTM را وارد کنید
در روش دوم، که عمومی‌تر اما سریع‌تر است، می‌توانید کدهای UTM را برای کل حساب AdWords و نه برای کمپین‌های جداگانه فعال کنید. برای این کار باید وارد بخش Shared Library شوید و در قسمت URL Options روی View کلیک کنید.
اکنون باید علامت گذاری خودکار را فعال کنید. با فعال کردن برچسب‌گذاری خودکار، می‌توانید تقریباً هر کمپینی را ردیابی کنید. به عنوان مثال در قسمت Tracking Templates تمامی کلمات کلیدی در نظر گرفته شده است.
اکنون باید برچسب گذاری خودکار را فعال کنید.
اگر می خواهید به جای کلمات کلیدی کل سیستم را کنترل کنید، باید کلمه کلیدی را به دستگاه تغییر دهید. به شرح زیر است:
اگر می خواهید به جای کلمات کلیدی کل سیستم را بررسی کنید، باید کلمه کلیدی را به دستگاه تغییر دهید
با فعال کردن کدهای UTM، می توانید تصویر دقیق تری از کمپین ها به دست آورید، با آنها می توانید به راحتی درک کنید که ترافیک به کجا می رود و حتی مقایسه کمپین های تبلیغاتی مختلف را آسان تر می کند.
ردیابی آمار تلفن قطع شده است
همانطور که می دانید، می توانید نرخ های تبدیل متفاوتی را به صورت آنلاین نسبت به تبلیغات ردیابی کنید. به عنوان مثال، زمانی که مشتری در حین خرید آنلاین به صفحه «از خرید متشکریم» می رسد، آمار خرید ثبت می شود و آمار دقیق به دست می آید. اما چگونه باید آمار خرید تلفنی و آفلاین مشتریان را بدانیم؟ از کجا بفهمیم اهل کدام شهر یا کشور هستند یا ما را از کدام کمپین می شناسند؟ در این زمینه گوگل ادوردز اطلاعات بسیار کمی را در اختیار ما قرار می دهد، بنابراین وقتی به قسمت "جزئیات تماس" در قسمت "اندازه گیری ها" نگاه می کنید، فقط اطلاعاتی مانند زمان تماس، مدت زمان آن، کد شهر مورد نظر و نوع آن را مشاهده می کنید. تماس ضبط می شود و این اطلاعات نیز آمار است. نمی تواند چیز خاصی بیاورد. برای دریافت آمار تماس های آفلاین واقعی دقیقاً چه کاری باید انجام دهیم؟