برخی فکر می کنند کیفیت محصول به تنهایی قابلیت فروش و رقابت با سایر محصولات مشابه را در دنیای تجاری امروز را دارد،اما این تصور بسیار اشتباه است! تولید کنندگان بزرگ به اهمیت بسته بندی محصولاتشان پی برده و بر آن تاکید دارند.از این رو اشتباهات رایج در بسته بندی ممکن است فروش محصول را صفر کند.با ما همراه شوید تا شما دچار این مشکل نشوید.
هدف بسته بندی:در دنیای امروز نقش بسته بندی و تاثیر چشم گیر آن در حوزه تبلیغات و بازاریابی،خرید و فروش و همچنین حفظ و نگهداری کالا از زمان تولید تا مصرف بر کسی پوشیده نیست و در واقع بسته بندی جز لاینفک برای یک کالا محسوب میشود و سبب شناساندن و معرفی کالا به همگان می شود و دلیل تمایز دو کالا با کیفیت و شکل و ظاهری یکسان است و باعث برند شدن کالا و نامی آشنا در بین سایر محصولات مشابه میشود و ابزاری کاربردی برای افزایش فروش محصول به حساب می آید بنابراین در عصر حاضر بسته بندی یک امر بسیار مهم و یکی از سیاست‌های فروش برای تمامی شرکت‌ها و تولیدی ها به حساب می آید که هدف های زیادی از بسته بندی کالا خود دارند از جمله:
۱) محافظت فیزیکی:
اولین هدف از بسته بندی کالا و محصولات حفظ و نگهداری آنها در برابر عوامل فیزیکی مانند ضربه،فشار،لرزش و... از زمان تولید تا مصرف است.
۲) مانع در برابر عوامل محیطی:
یک بسته بندی خوب همچنین یک لایه و مانع خوب برای کالا در برابر عوامل مختلف مانند رطوبت،گرد و خاک،بخارآب،و ورود اکسیژن و...است که نفوذ ناپذیری یک بسته یکی از مهمترین ویژگی ها در طراحی بسته بندی به شمار می‌آید.
۳) اطلاع رسانی:
یکی از وظایف و هدف های اصلی در هر بسته بندی دادن اطلاعات مورد نیاز مانند نام محصول،تاریخ تولید،انقضا،شماره تماس،نحوه انبار محصول،به کارگیری محصول،ترابری،بر روی بسته یا توسط برچسب بر روی آن چسبیده می شود.
۴) بازاریابی:
یک روش و شیوه ویژه برای بازاریابی و تبلیغات و ترغیب و تشویق مشتری به خرید کالا و افزایش فروش،داشتن یک بسته بندی زیبا و منحصر به فرد است.
۵) ایمنی:
علاوه بر حفاظت یک بسته بندی خوب و ایده آل در حفظ و ایمنی کالا و کاهش ریسک امنیتی مانند جلوگیری از دستبرد و دسترسی غیرمجاز به کالا سازماندهی و مهندسی میشود مانند داشتن عایق مقاومتی،داشتن مهر و لاک برای جلوگیری از باز شدن و دستبرد دیگران به محموله یا برچسب‌های RFID،یا بسته های زنگ دار است.
۶) سهولت:
یک بسته بندی خوب و مناسب برای راحتی سبب سهولت در حمل و نقل،جابجایی،توزیع،نمایش،باز و بسته شدن دوباره،فروش،استفاده،استفاده مجدد و... میشود.
در واقع بسته بندی سامانه هماهنگ است که هدف از آن آماده سازی کالا جهت ترابری،توزیع،انبار،فروش و مصرف است و همزمان وظیفه حفظ و نگهداری،ترابری اطلاع رسانی و فروش محصول را نیز بر عهده دارد.
بسته بندی نامناسب و بازار فروش محصول:
بسته بندی معرف کالا و محصول درون خود به دیگران و همچنین سبب شناسایی نام تجاری و دادن اطلاعات مورد نیاز به مشتری است و اولین چیزی است که مخاطب و مشتری با آن مواجه میشود و این شکل و ظاهر بسته بندی است که می‌تواند با مخاطب ارتباط برقرار کند و آن را جذب کرده و سبب شود مشتری ترغیب به خرید شود و همچنین یک بسته بندی وظیفه حفاظت و نگهداری از کالا در برابر خطرات و عوامل فیزیکی مختلف و همچنین دادن اطلاعات اولیه و مورد نیاز از محصول به مخاطب را برعهده دارد حال یک بسته بندی نامناسب چه از لحاظ طراحی چاپ و چه لحاظ سایز و ابعاد و کیفیت و جنس آن و سایر موارد دیگر سبب میشود که در روحیه مصرف کننده تاثیر نامطلوبی می گذارد و باعث می شود که مخاطب چنین برداشت کند که تولیدکننده در مورد کیفیت و خواست مشتری بی توجه بوده و همچنین این چنین استنباط کند که کالا و محصول دارای کیفیت و مرغوبیت مناسب نیست تا تولید کننده برای بسته بندی آن وقت و هزینه صرف کنند.
ابعاد نامناسب بسته بندی:
یکی از ویژگی‌های بارز و تاثیرگذار هر بسته بندی داشتن ابعاد و سایز مناسب آن است که سبب بهره برداری بهینه بسته بندی میشود و همچنین سبب نگرش مثبت مشتری ها و نیز رضایت و درگیری ذهنی مخاطب و جلب نظر افراد و موجب فروش ویژه کالا می شود حال اگر بسته بندی از لحاظ ابعاد و سایز نامناسب باشد نمی‌تواند به راحتی وظیفه حفظ و نگهداری از کالا را انجام دهد و سبب آسیب دیدن محتویات درون بسته بندی در حین حمل و نقل و جابجایی میشود و باعث می شود که توزیع کننده و عرضه کننده و مصرف کنندگان و سایر افراد در تماس با کالای مزبور را با مخاطراتی مواجه کند و باعث بروز خسارات مالی میشود و سبب کاهش فروش کالا می شود.
دست کم گرفتن تاثیر چاپ با کیفیت:
دست کم گرفتن تاثیر چاپ با کیفیت:
بسته بندی وسیله ارتباطی تولیدکننده با مخاطب خود است و یک ابزار پیام‌رسان جهت دادن اطلاعات لازم و کافی از محصول به مخاطب و باعث ایجاد هویت و برند مناسب برای محصول میشود و با ویژگی ظاهری منحصر به فرد خود سبب جذب هرچه بیشتر مشتری می شود.
امروزه نقش تبلیغات در بازاریابی موفق بر کسی پوشیده نیست و یکی از این ابزارهای تبلیغاتی بسته بندی کالا و محصول است که با طراحی و چاپ ویژه خود بسیار تاثیرگذار در امر تبلیغات محسوب میشود بنابراین برای ایجاد یک طراحی حرفه ای و عالی در بسته بندی نیاز است که اصول و قواعد آن به طور جدی رعایت شود که یکی از این اصول استفاده از چاپ با کیفیت و توجه و دقت در تمامی مراحل چاپ مانند انتخاب متریال و جنس مناسب بسته بندی، تهیه فیلم و زینک به تفکیک رنگ، چاپ طرح استفاده از پوشش مناسب بر روی چاپ به جهت حفاظت و مقاومت بیشتر بسته بندی، استفاده از تکنیک های چاپ، استفاده از مرکب چاپ مناسب ،استفاده از دستگاه های چاپ به روز، مراحل جعبه سازی و.... است.
هرمس دیزاین - طراحی و چاپ اختصاصی و عمومی (hermesdesigners.com)
https://www.instagram.com/hermes.designers/