مشاوره برندینگ مهم تـرین عامل موفقیت یا شکست هر بیزینسی می باشد، فرقی نمی کند که شـما یک شرکت یک نفره هـستید یا یک سـازمان هزار نفره، بیزینس شما همان برند شماست. نام تجاری یک جنبه ضروری از استراتژی بازاریابی شما است. اگر یک استراتژی برندسازی عالی ایجاد کنید، مردم با برند، شرکت و سایت شما آشنا خواهند شد. در این پست ابتدا توضیح خواهم داد که برندینگ چیست و چرا می تواند در سئو سایت به شما کمک کند. پس از آن، 5 نکته عملی را ارائه می کنیم که می توانید از آنها برای بهبود استراتژی برندسازی خود استفاده کنید.
برندسازی چیست؟
برندسازی فرآیند ایجاد تصویری واضح و منحصر به فرد از محصول یا شرکت شما است. مخاطب شما باید بتواند برند شما را بشناسد. چه یک پست در فیس بوک، خبرنامه یا بخش محصول در وب سایت شما باشد، تصویر برند شما باید یکنواخت باشد.
برندسازی سخت است. به منظور راه اندازی یک استراتژی برندسازی موفق، ابتدا باید دید روشنی در ذهن داشته باشید که نام تجاری شما در مورد چیست: ماموریت شما چیست؟ چه ارزش هایی مهم هستند؟ کدام سبک با برند شما (رسمی/غیررسمی) مطابقت دارد؟ مخاطب مورد نظر شما چگونه به نظر می رسد؟
چرا برندسازی برای سئو سایت مهم است؟
اگر یک استراتژی برندینگ با کیفیت بالا تنظیم کنید، بهینه سازی سایت خود برای موتورهای جستجو بسیار آسان تر می شود. این شانس را افزایش می دهد که مخاطبان مورد نظر شما با نام تجاری شما آشنا شوند. نام تجاری شما می تواند انگیزه ای برای کلیک کردن بر روی پیوند خود در نتایج جستجو شود (حتی اگر جزو سه نفر برتر نباشید!). و اگر برندسازی خود را واقعاً خوب انجام دهید، مردم نیز شروع به جستجوی برند شما خواهند کرد. رتبه بندی برای برند شما بسیار آسان تر از بسیاری از عبارات جستجوی دیگر خواهد بود.
برای اینکه به شما کمک کنیم تا خودتان یک استراتژی برندسازی موفق را تنظیم کنید،به 5 نکته عملی زیر توجه کنید:
نکته 1: ثابت قدم باشید
مهمترین چیز در مورد برندسازی، ثابت ماندن است. سبک خاصی را توسعه دهید و به آن بچسبید! یک لوگو طراحی کنید و به آن بچسبید! ماموریت خود را بیان کنید و به آن بچسبید! اگر در نحوه ارائه برند خود به مخاطبان خود ثابت قدم باشید، مردم در نهایت شروع به یادآوری و شناخت برند شما خواهند کرد.
نکته 2: یک شعار را بیان کنید و آن را قابل مشاهده کنید
شعار شما مهمترین پیام در مورد برند یا محصول شما را در یک جمله بیان می کند. مطمئن شوید که در وب سایت شما برجسته است. در صورت امکان، سعی کنید شعارهای خود را واضح و جذاب بیان کنید و در هنگام تصمیم گیری در مورد شعار خود تصویر واضحی از مخاطبان خود داشته باشید. از چند کلمه برای توصیف واضح موضوع سایت خود استفاده کنید. این می تواند به استفاده از افعال و جملاتی که حاکی از یک عمل برای بازدید کننده هستند، برای فعال کردن آنها کمک کند. بسته به سایت و کسب‌وکارتان، می‌توانید تصمیم بگیرید که شخصیت خود را در شعار خود نشان دهید، به عنوان مثال از بازی با کلمات یا یک جناس برای جذاب کردن آن استفاده کنید (البته آن را واضح نگه دارید و زیاده روی نکنید).
نکته 3: از تصاویر استفاده کنید
تصاویر جنبه بسیار مهمی از استراتژی برندسازی شما هستند. شما می توانید از تصاویر در وب سایت خود، در خبرنامه خود، در فیس بوک یا در تبلیغات (چاپی) استفاده کنید. البته، باید مطمئن شوید که تصاویر شما متناسب با برند شما هستند. اگر کفش های باله می فروشید، احتمالاً نباید از تصاویر حیوانات وحشی در جنگل استفاده کنید. شما می خواهید از تصاویری استفاده کنید که ظرافت و ظرافت را بیان می کنند.
اگر به‌طور مداوم تصاویر و عکس‌هایی را انتخاب کنید که متناسب با نام تجاری شما باشد، مخاطبان شما در نهایت برند شما را با نگاه کردن به عکس‌های شما به یاد خواهند آورد.
اگر از عکس‌های خود استفاده می‌کنید، می‌توانید سعی کنید یک سبک ثابت ایجاد کنید. به عنوان مثال، می توانید مطمئن شوید که همه تصاویر شما دارای ابعاد یکسان هستند، از روشی مشابه برای ویرایش استفاده کنید یا از تصاویر مشابه استفاده کنید.
نکته 4: از نام تجاری خود استفاده کنید
مطمئن شوید که نام برند شما برای مخاطبان شما آشنا می شود. یعنی باید از آن نام تجاری استفاده کنید! اطمینان حاصل کنید که از نام تجاری خود در خبرنامه و در پست های شبکه اجتماعی استفاده می کنید. مردم باید نام برند شما را به طور مرتب بشنوند و بخوانند!
نکته 5: از لوگوی خود استفاده کنید
لوگوی شما برای استراتژی برندسازی شما اهمیت زیادی دارد. برندسازی چیزی فراتر از طراحی یک لوگوی عالی است (به همین دلیل است که این نکته نهایی است و اولین نکته ای نیست که من به اشتراک می گذارم). در حالت ایده آل، لوگوی شما باید برجسته باشد. این باید چیزی باشد که مردم بدون هیچ زمینه ای تشخیص دهند.
رنگ هایی که برای لوگوی خود انتخاب می کنید نیز از اهمیت بالایی برخوردار هستند. اطمینان حاصل کنید که از این رنگ ها به طور مداوم استفاده کنید: در خبرنامه، در وب سایت خود، در تصاویر. اگر همه جا از رنگ های یکسان استفاده کنید، آنها بخشی از برند شما خواهند شد. مردم فقط با نگاه کردن به رنگ‌های موجود در خبرنامه یا پست فیسبوک شما، برند شما را تشخیص می‌دهند.
در آخر
اگر یک استراتژی برندسازی موفق ایجاد کنید، مردم برند شما را به یاد خواهند آورد و تشخیص خواهند داد. در دراز مدت، لوگو یا نام تجاری شما چیزی خواهد بود که بلافاصله احساسات (مثبت) را برمی انگیزد. همانطور که مردم با برند شما بیشتر آشنا می شوند، سئوی شما نیز آسان تر می شود. بنابراین، ترکیب استراتژی سئوی خود با یک استراتژی برندسازی عالی راهی برای بالا رفتن است!