از آنجا که در ایران به درست یا غلط، از رتبه الکسا به عنوان معیار ارزشگذاری سایت ها استفاده می شود، و از آنجا که علاقه و کنجکاوی شخصی من آشنایی با فروشگاه های اینترنتی با رتبه الکسای زیر 3000 در زمینه های مختلف است، در این مقاله به بررسی و مطالعه رتبه الکسا خواهم پرداخت. قبل از شروع بنده یکی از سایت های فعال در زمینه تأسیسات ساختمان را معرفی می کنم که متعلق به فروشگاه اینترنتی ونداد تجهیز با آدرس www.vandadtajhiz.com است و از بازدیدکنندگان، علاقمندان و فروشگاه داران گرامی درخواست می کنم تا اگر فروشگاهی اینترنتی با این ویژگی خاص را می شناسند در قالب نظر و پیشنهاد برای اطلاع دیگران معرفی کنند. ناگفته نماند این ویژگی صرفاً یک ملاک معرفی در این مقاله است و به تنهایی رتبه الکسا نمی تواند میزان اعتبار یک وبسایت را مشخص کند. این واقعیت بعد از شناختی اجمالی از این سایت و نحوه رتبه بندی یا رنکینگ (ranking) بهتر درک و مشخص می شود که در ادامه به آن می پردازیم.
رتبه الکسا
رتبه الکسا چیست؟ الکسا سایتی معروف است که از سال 1996 تأسیس شده و از آن زمان تا به حال به رتبه بندی سایت های موجود در دنیای اینترنت می پردازد. الکسا سه سال پس از تأسیس توسط آمازون خریداری شد و به تحت نظر این شرکت به کار خود ادامه داد. در ایران الکسا معتبر ترین سایت رتبه بندی سایت ها در ایران به حساب می آید. شاید همین اهمیت بالا که الکسا در ایران پیدا کرده است باعث شده برخی گمان کنند رتبه بندی های این سایت بر نتایج گوگل هم تأثیرگذار است اما حقیقت چیزی جز این است.
ملاک اصلی الکسا برای رتبه بندی سایت ها، ترافیک و تعداد بازدید کننده است. یعنی بالا بودن تعداد بازدیدکننده سایت برابر است با رتبه کمتر در الکسا. الکسا دارای معیار های مختلفی است که به نوعی برای هر کدام از آن ها ضریبی در نظر گرفته شده است، هر سایتی در این معیار ها امتیاز بالاتری دریافت کند و نهایتاً میانگین بهتری داشته باشد، رتبه بالاتری خواهد داشت.
باورهای غلط
باور غلط 1: نتایج الکسا همان نتایج گوگل است!
یادمان باشد الکسا و گوگل دو شرکت مجزا هستند. الکسا سایتی است که بر اساس معیار های خود در یک دوره سایت ها را بررسی می کند و بر اساس امتیازاتشان آنها را رتبه بندی می کند. اما گوگل یک موتور جستجوگر است که بر اساس الگوریتم های مختلف و متغیر، سایت ها را در نتایج جستجو رتبه بندی می کند.
باور غلط 2: الکسا معیار سایت گوگل است!
رتبه الکسا چه به صورت مستقیم و چه به صورت غیر مستقیم هیچ ارتباطی با گوگل یا سئو ندارد و تأثیری روی آن نمی گذارد. گوگل تقریباً با منسوخ کردن page rank نشان داده است که هدف اصلی او نشان دادن بهترین نتایج برای کاربرانی است که از آن به عنوان موتور جستجو استفاده می کنند.
معیار رتبه بندی الکسا
- تعداد بازدید کننده و ترافیک : اولین و مهم ترین ملاک آلکسا تعداد بازدید کننده و ترافیک یک وبسایت است. هرچه بازدید کندگان یک وبسایت بیشتر باشد ترافیک آن سایت بالاتر است و در آلکسا رتبه بهتری کسب خواهد کرد.
- مدت زمان ماندگاری کاربر در سایت : یکی دیگر از ملاک های مد نظر آلکسا، مدت زمانی است که کاربر در سایت می ماند. آلکسا به صورت میانگین مدت زمانی که هر کاربر در سایت می ماند را محاسبه می کند و آن را در رتبه بندی سایت ها در نظر می گیرد. هر چه مدت زمان حضور کاربر در سایت بیشتر باشد، در رتبه آلکسا تاثیر مثبت دارد.
- بانس ریت (bounce rate): بانس ریت اصطلاحی است از که در بازاریابی آنلاین کاربرد دارد. در فارسی آن را به نرخ پرش ترجمه کرده اند. این نرخ در واقع تعداد کاربرانی است که پس از ورود به صفحه بدون این که از دیگر صفحات بازدید کنند از سایت خارج می شوند. اگر نرخ پرش را پایین بیاورید در نتیجه کاربران بیشتر روی سایت شما خواهد ماند و رتبه الکسای شما ارتقا پیدا خواهد کرد.
- تعداد زیردامنه و زیر فولدر : هر سایتی بخش های مختلفی دارد که این بخش ها در زیردامنه یا زیرفولدر راه اندازی می شوند. این زیرفولدرها و زیردامنه ها نیز نزد الکسا آمار هایی به جا می گذارند و این آمار ها روی رتبه دامنه اصلی دخیل می شود. به خاطر همین موضوع در سایت ها سعی می کنند بخش های مختلفی راه اندازی کنند و هر کدام را به موضوعی خاص اختصاص دهند تا بتوانند رتبه الکسا را بهبود ببخشند.
- گزارش روت سرور ها : روت سرور ها سایت ها را براساس IP و DNS شناسایی می کنند. الکسا با برخی از 500 روت سرور که در سراسر دنیا وجود دارند قرار داد دارد تا ترافیکی که IP ها برای یافتن DNS ها به وجود می آید را بررسی کند و از آن در رتبه بندی سایت ها نیز استفاده کند.
نتیجه گیری
آنچه گفتیم نکاتی بود درباره الکسا و برخی اشتباهات رایج درباره آن که در ایران وجود دارد. البته باید گفت اهمیت زیاد الکسا در ایران به خاطر این است که از الکسا به عنوان مرجع برای ارزشگذاری سایت ها برای دادن آگهی، قیمت خرید و فروش، قیمت ریپرتاژ آگهی و غیره در ایران استفاده می شود.