یک برند خوب همراه با بازاریابی قوی شرکت تبلیغاتی در مشهد را بیمه میکند!
در بازارهای سنتی و قدیمی نام افراد به تنهایی اعتبار به حساب می‌آمد و فرد بازاری به اعتبار نامش در بازار به کسب و کار می‌پرداخت. اما امروزه پس از گذشت سال‌ها و تغییر رویکرد مردم نسبت به بازاریابی، برندها جایگزین نام افراد شده‌اند. در تعریف برند آمده: «نمادی است که مشخص میکند خدمات یا محصولی خاص است و به وسیله آن، از سایر محصولات و خدمات موجود در بازار نسبت به رقبا متمایز می‌گردد.» برند وجه تمایز شرکت ما با سایر شرکت‌هاست که فعالیت‌های اقتصادی را رونق می‌بخشد. نام تجاری همه آن چیزی‌ست که تصویری در ذهن مخاطب از آنچه شما دارید، می‌سازد و ساخت آن اصلا کار ساده‌ای نیست. فرد، تجارت، کسب و کار و سازمانی که اسم، المان و در نهایت برند قوی ندارد، در دوران جدید، قطعا محکوم به زوال و نابودی است. متاسفانه در ایران به امر برندینگ کمتر توجه شده است، دلیل این بی‌توجهی دو مسئله است، اول آنکه در این زمینه افراد متخصص کمتر وجود دارند و ثانیا، کسب و کارها از دوام خوبی برخوردار نیستند و آینده‌نگری را در دستور کار قرار نمی‌دهند. مقوله نام تجاری برای کسب وکارهای حرفه‌ای امری حیاتی است، آنان که می‌خواهند در بازار کنونی ادامه‌دار باشند و نام و نشان تجاری فروششان را تضمین کند، BRANDING برایشان در اولویت خواهد بود.
برند چطور ساخته می‌شود؟
قبل از اینکه به این سوال پاسخ دهیم برند چطور ساخته می‌شود، این نکته حائز اهمیت است که برند شما در دستان چه کسانی قرار می‌گیرد تا به برندسازی و یا حتی بازسازی آن بپردازند. کانون تبلیغاتی کروشه مفتخر است با تیمی مجرب و آکادمیک، در کنار نام و هویت برند شما همگام شود. تیم کروشه با آگاهی کامل و اشراف به روش‌های مختلف این حوزه، ابتدا نیازسنجی و تحقیق بازار در مورد رقبای شما انجام می‌دهند و در مراحل بعدی طراحی مسیر یا استراتژی مناسب را برای رسیدن شما به یک برند تجاری موفق ترسیم می‌نماید. ما در تمام طول این مسیر همراه شما خواهیم ماند.
اما این مراحل چگونه به سر انجام می‌رسد:
در گام اول استراتژی brand شما را تهیه و تدوین می‌نماییم. در این قدم سعی می‌گردد ویژگی‌های فعالیت شما را نسبت به سایر رقبا به طور دقیق شناسایی نماییم، در قدم دوم هویت یکپارچه‌ای برای برند مد نظر به وجود بیاوریم، در گام بعد سعی می‌شود که این هویت را در مجراهای معتبر به وسیله خدماتی که عرضه می‌کنیم معرفی گردد. مراحل و قدم‌های انتخاب نام تجاری ما به این موارد محدود نمی‌شود، سعی ما بر این است که برای برند شما خلق پیام و محتوا صورت گیرد، هویت بصری شما را طراحی و ایجاد می‌کنیم و همواره برای شما تحقیقات بازار انجام می‌دهیم تا استراتژی برند شما از کارایی باز نماند.
استراتژی‌های یاراپلاس
بیانیه ماموریت هلدینگ ارتباطات و بازاریابی یاراپلاس
هلدینگ ارتباطات و بازاریابی یاراپلاس به عنوان یک گروه بین المللی فعال در عرصه بازاریابی و تبلیغات محیطی در مشهد با راه¬اندازی، مدیریت و نظارت بر شرکتهای تابعه خود، خدماتی خلاقانه، متمایز و مبتنی بر دانش روز به مشتریان در داخل و خارج از کشور ارائه می کند. گروه یاراپلاس با استفاده از فناوری‌های نوین و سرمایه انسانی متخصص در تلاش است تا نقش موثری در ارتقای دانش بازاریابی، توسعه بازار مشتریان و مهمتر از آن ارتقای آگاهی مخاطبان خود داشته باشد.
بیانیه چشم انداز هلدینگ ارتباطات و بازاریابی یاراپلاس
یکی از معتبرترین گروه‌های ارتباطات و بازاریابی منطقه خاورمیانه با استانداردهای جهانی
ارزش‌های هلدینگ ارتباطات و بازاریابی یاراپلاس
ما بر این باوریم : 1. برای حفظ منافع مشتریان باید متعهد به ارائه راهکارهای سودمند باشیم. 2. نظم سازمانی، وقت شناسی و کار گروهی لازمه پیوستن به گروه می باشد. 3. خلاقیت، نوآوری و یادگیرنده بودن سازمان، ما را در کارمان پیشرو ساخته است. 4. اخلاق حرفه‌ای و احترام متقابل دو عنصر اساسی در فرایند ارائه خدمات کل گروه به مشتریان است.
اهداف استراتژیک یاراپلاس
افزایش برندهای وفادار افزایش درآمد کل گروه افزایش متخصصان گروه کسب جوایز داخلی و خارجی افزایش صادرات توسعه دفاتر خارجی افزایش سودآوری افزایش رضایت مشتریان افزایش رضایت کارکنان افزایش سهم بازار
پیشینه یاراپلاس
کانون بازاریابی و تبلیغات یاراپلاس در آغاز فعالیت خود از سال ۱۳۸۳ تنها به ارائه برخی از خدمات این حوزه می پرداخت. اما به تدریج و با تکمیل مجموعه خدمات خود در یک بازه زمانی چهار ساله از سال ۱۳۸۷ به یک آژانس جامع گرا تبدیل شد. از این تاریخ، یاراپلاس هر سال با تکمیل توانایی های خود، ارتقای کیفیت خدمات و افزایش تعداد مشتریان در مسیر رشد مستمر گام برداشته است. تعداد کارکنان یاراپلاس پیوسته افزایش یافته و به ۱۲۲ نفر در سال ۱۳۹۴ رسیده است. این افراد در دپارتمان های تخصصی مختلف مشغول به کار می باشند. پس از یک دهه خلق ارزش مستمر برای ذی نفعان، یاراپلاس با کسب جایگاه برتر در زمینه بازاریابی و تبلیغات، همکاری های موفقیت آمیزی را با برند های معتبر رقم زده است
پیشینه صنعت تبلیغ
در ایران نیز مطابق سایر کشورهای جهان ابتدا تبلیغات کلامی که توسط جارچی‌ها انجام می‌شد، جز اولین دسته از انواع آگهی ها بودند و به دنبال ایجاد صنعت چاپ، روند تبلیغات متحول شد. با ورود دستگاه چاپ به ایران و انتشار اولین روزنامه (کاغذ اخبار) در عصر قاجاریه، اندک اندک آگهی های تجاری نیز به نشریات راه یافتند. بدین ترتیب آگهی در رسانه‌های ایران از دیوارکوب شروع شد و به نشریه های ادواری، کتاب، سینما، رادیو و سرانجام تلویزیون راه یافت. اولین روزنامه‌ای که مبادرت به درج آگهی کرد روزنامه وقایع اتفاقیه در سال ۱۲۶۷ شمسی بود.
برترین شرکت های تبلیغاتی
شرکت تبلیغاتی Omnicom Group Inc.
تبلیغات های گروه Omnicom در همه جا وجود دارد . شرکت Omnicom پیشرو در زمینه های بازاریابی جهانی و ارتباطات که به بیش از ۵۰۰۰ مشتری در ۱۰۰ کشور خدمات ارائه میدهد .
شرکت Omnicom خدماتی نظیر : فعالیت رسانه ها ، بازاریابی دیجیتال و تعاملی ، بازاریابی مستقیم و تبلیغاتی ، روابط عمومی و سایر خدمات ارتباطی ویژه را ارائه می دهد و ۵۵٪ از فروش ایالات متحده را به خود اختصاص داده است.
خدمات تبلیغات بیش از ۶۰٪ از درآمد کل شرکت Omnicom را تشکیل می دهد. این شامل خدمات خلاق و همچنین برنامه ریزی استراتژیکی و تجزیه و تحلیل داده ها میباشد.
تاریخچه شرکت
شرکت Omnicom در سال ۱۹۸۶ با سه آژانس تبلیغاتی پیشرو BBDO Worldwide Doyle Dane Bernbach Group (DDB) Needham Harper Worldwide تاسیس شد .
BBDO Worldwide: با عنوان Batten ، Barton ، Durstine & Osborn در سال ۱۹۲۸ در نیویورک تاسیس شد ، که کمپین Pepsi Generation را توسعه داد. )
Doyle Dane Bernbach Group (DDB : تبلیغات fahrvergnügen را برای فولکس واگن ایجاد کرده بود ، و با اروپا ارتباط قوی داشت.
Needham Harper Worldwide : تبلیغات, متن تبلیغاتی "امروز مستحق شکستن هستید" را برای مک دونالد ارائه داده بود ، که با آسیا ارتباط داشت. Omnicom به عنوان یک شرکت هولدینگ واحدهای عملیاتی تاسیس شد.
شرکت تبلیغات IPG Interpublic Group
برترین شرکت های تبلیغاتی
شرکت IPG یکی از بزرگترین شرکت های مجموعه خدمات تبلیغاتی و بازار یابی در جهان میباشد که در بین شرکتهای بین المللی میباشد . این شرکت در بین ۱۰۰ کشور دارای دفتر رسمی میباشد که این شرکت در ایالات متحده بزرگترین مرکز خدمات دیجیتال و سبک زندگی را در بستر IPG دارد . این شرکت متشکل از تعداد زیادی متخصصین بازاریابی میباشد و فعالیت عمده شرکت در زمینه تبلیغات مصرف کننده ، بازاریابی دیجیتال ، تنظیم ارتباطات و رسانه ، روابط عمومی و رشته های تخصصی ارتباطات میباشد.
Interpublic IPG بر روی ۱۰۰ مشتری برتر خود تمرکز دارد که تقریبًا ۵۵ تا ۶۰ درصد درآمد شرکت را تشکیل می دهند. بزرگترین بخشهای مشتری IPG شامل اتومبیل و حمل و نقل ، بهداشت و درمان و فناوری و مخابرات است. درآمد خالص در سال ۲۰۱۹ به ۶۳۷ میلیون دلار رسید در حالیکه درآمد سال گذشته شرکت ۶۳۷ میلیون دلار بود.
تاریخچه شرکت
هریسون مک کان مدیر اجرایی تبلیغات استاندارد اویل در سال ۱۹۱۱ شرکت H. K. McCann را افتتاح کرد و به عنوان اولین مشتری خود کمپین اویل نیوجرسی را امضا کرد.
با تبدیل شدن خودرو به بخشی جدایی ناپذیر از زندگی آمریکایی ها ، تجارت تبلیغاتی مک کان رونق گرفت. شرکت او در سال ۱۹۳۰ با نمایندگی آلفرد اریکسون )ایجاد شده در سال ۱۹۰۲( ادغام شد و شرکت مک کان اریکسون را تشکیل داد. در پایان دهه ، این شرکت ماریون هارپر ، فارغ التحصیل برتر دانشگاه Ñل را به عنوان منشی دفتر پست استخدام کرد. هارپر در سال ۱۹۴۸ رئیس جمهور شد و شروع به خرید آژانس های تبلیغاتی دیگر نمود. تا سال ۱۹۶۱ هارپر بیش از ۲۰ شرکت را کنترل کرد.
در آن سال او از طرحی برای ایجاد یک شرکت هلدینگ رونمایی کرد که به شرکت های تبلیغاتی اجازه می دهد جداگانه فعالیت کنند ، به آنها اجازه می داد تا روی محصولات رقیب کار کنند ، اما منابع مالی و اطلاعاتی شرکت مادر را به آنها می داد . وی شرکت را به نام Interpublic Inc. به نام یک شرکت تحقیقاتی آلمانی متعلق به شرکت سابق H. K. McCann نامگذاری کرد. این مجتمع در حال گسترش بود و در سال ۱۹۶۴ به گروه شرکتهای بین المللی تغåر نام داد. این شرکت در سال ۱۹۷۱ عمومی شد.
شرکت تبلیغاتی Wpp Clapton Square, LLC
برترین شرکت های تبلیغاتی
در سال ۱۹۸۵ سر مارتین سورل یک سهامدار عمده در تولید کننده سبد و قوری بود و نام شرکت به WPP با شخص سر مارتین به عنوان رئیس اجرایی آن شناخته شد. این شرکت از طریق بیش از ۳۰۰۰ دفتر در ۱۱۲ کشور جهان فعالیت می کند و با ۳۵۰ شرکت جهانی همکاری می کند. شبکه های آژانس تبلیغاتی آن ، از جمله & Grey Worldwide ، JWT ، Ogilvy Mather و Young & Rubicam ، خدمات تبلیغاتی خلاق و توسعه نام های تجاری را ارائه می دهند.
امروزه WPP یک رهبر جهانی در تبلیغات ، تجربه ، تجارت و فناوری تحسین برانگیز و موفق در صنعت است. دارایی های WPP همچنین شامل شرکت های روابط عمومی ، آژانس های برنامه ریزی رسانه ها و بسیاری از واحدهای تخصصی بازاریابی و ارتباطات میباشد. بعلاوه ، بخش Kantar Group یکی از سازمانهای پیشرو در تحقیقات بازار در جهان است.
WPP چهار بخش تجاری را اداره می کند :
۱ -- تبلیغات و مدیریت سرمایه گذاری رسانه ها ۴۵٪ از کل درآمد. ۲ -- مدیریت سرمایه گذاری داده ها ۲۰٪ ۳ -- روابط عمومی و امور عمومی ۸٪ ۴ -- مارک هویت ، بهداشت و درمان و ارتباطات ۲۷٪
بخشتبلیغاتمحتواییاساسًادرهمهبخشها,مانندتلویزیون،اینترنت،رادیو،مجلاتو روزنامه ها تولید و به نمایش در می آید. این بخش همچنین شامل GroupM است که عملیات مدیریت سرمایه گذاری رسانه WPP میباشد و بزرگترین کمپین بازاریابی جهانی در زمینه خود است. GroupM به خود می بالد که از هر سه آگهی در سطح جهان یکی از آن را ارائه می کند. در سال Bain را به Kantar موافقت کرد ۶۰ درصد از سهام مشاوره داده های بازاریابی WPP ۲۰۱۹ Capital با درآمد حدود ۳.۱ میلیارد دلار بفروشد.
شرکت MDC Partners Inc
برترین شرکت های تبلیغاتی
شرکت MDC Partners Inc یکی از سریعترین رشد شبکه های ارتباطی و بازاریابی در جهان میباشد ، MDC Partners خود را به عنوان "یک شرکت همکار ، نه یک شرکت مادر" معرفی کرده.
این شرکت ۵۰ نمایندگی تحت نام تجاری خود در دنیا دارد . MDC .یکی از تأثیرگذارترین شبکه های ارتباطی و بازاریابی در جهان است MDC Partners Partners به عنوان "مکانی که استعدادهای عالی در آن فعالیت می کنند" به دلیل ابتکار در خدمات تبلیغات ، روابط عمومی ، توسعه برند تجاری ، دیجیتال ، آژانس بازاریابی رویدادها از به یاد ماندنی ترین, تاثیرگذار ترین و معتبرترین کمپین های جهان هستند .
برند های تجاری MDC Partners با استفاده از فناوری ، تجزیه و تحلیل داده ها ، بینش ها و راهکارهای مشاوره استراتژیک ، برتری خلاق ، رشد تجارت و بازگشت قابل اندازه گیری از سرمایه گذاری بازاریابی را برای بیش از ۱۷۰۰ مشتری در سراسر جهان فراهم می کند. این مجموعه خلاق را مارک پن رئیس و مدیر عامل MDC Partners مدیریت میکند .
شرکت BBDO Worldwide Inc
برترین شرکت های تبلیغاتی
در سال ۱۸۹۱ ، یک آژانس کوچک به نام Batten Company در یک اتاق واحد در Park Row در شهر نیویورک افتتاح شد. در سالهای بعد با رونق گرفتن, در سال ۱۹۲۸ با بارتون ، دورستین و آزبورن ادغام شد و بنابراین ، BBDO متولد شد. BBDO Worldwide به عنوان آژانس برجسته کنگره رسانه ای Omnicom Group ، خدمات توسعه خلاقانه را برای برخی از برند های برتر جهان با استفاده از تلویزیون ، چاپ و سایر رسانه ها ارائه می دهد.
BBDO Worldwide همچنین خدمات برنامه ریزی و مدیریت کمپین و همچنین سایر خدمات تبلیغات تجاری را ارائه می دهد. این مرکز از طریق ۲۹۰ دفتر در حدود ۸۰ کشور جهان فعالیت می کند که دارای ایستگاه هایی مانند Abbott Mead Vickers ، Barefoot Proximity و Proximity London است.
شعار BBDO کار کار کار بوده و ۱۶ هزار کارمند در ۲۹۰ دفتر این آژانس در ۸۰ کشور جهان هر روز برای ایجاد و ارائه جذاب ترین محتوای بازاریابی جهان تلاش می کنند. BBDO اخیرا به عنوان شبکه برتر سال در جشنواره کن انتخاب شده و دورنمای آن در آینده نیز روشن است.